歷史上的莫干山曾經(jīng)輝煌，進(jìn)入新世紀，它又因為一群有情懷的人，而火紅了半邊天，并影響了對鄉土、鄉俗、鄉情和鄉居情有獨鐘的一大批人，帶動(dòng)了一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。但是，當下的莫干山民宿終于沒(méi)有逃脫諸多行業(yè)發(fā)展的窠臼，從爆發(fā)式增長(cháng)期，逐步進(jìn)入鼎盛期，然后是競爭淘汰期。其原因無(wú)怪乎是，急功近利，一擁而上，簡(jiǎn)單模仿，惡性競爭。

對于民宿，尤其是民宿集群，在立足于良好的生態(tài)環(huán)境前提下，不僅僅要解決吃和住的問(wèn)題，最好還要依托于景區，進(jìn)而解決游、玩、購、樂(lè )、養的問(wèn)題，也許這是一條最終突破民宿發(fā)展困局的可行之路。

 

圖 / 浙江 · 莫干山某民宿

【正文】

莫干山，曾被《紐約時(shí)報》評為“2012年最值得去的45個(gè)地方”，這個(gè)曾經(jīng)發(fā)生“民宿奇跡”的地方，逐漸遭遇瓶頸，簡(jiǎn)單模仿并大舉擴張的不良反應開(kāi)始顯現。民宿數量激增，2016年底莫干山民宿已經(jīng)將近800家，比2015年多出400余家，趨于飽和，使得這個(gè)行業(yè)進(jìn)入了洗牌期。目前民宿同質(zhì)化嚴重，建筑看上去都差不多。而且，很多民宿主都想實(shí)現快速變現，在細節和服務(wù)方面不盡人意。還有，現在桐廬、舟山等許多地方的鄉村旅游也發(fā)展起來(lái)，分流了許多游客。

 

2016年的民宿數量劇增，今年還將有多家開(kāi)業(yè)，數量很快將突破1000家。去年冬天生意的低迷令民宿主們開(kāi)始有危機感，從價(jià)格上便可看出一些端倪。有些民宿將1000元的房?jì)r(jià)降到了990元。1000和990只差10塊錢(qián)，但卻是“愛(ài)來(lái)不來(lái)”和“希望你來(lái)”的區別。

不少民宿推出了特色服務(wù)，曾經(jīng)接受過(guò)央視報道的民宿“莫梵”，推出了12道風(fēng)味筍宴，希望能夠吸引客人前來(lái)。還有的也推出一些配套服務(wù)，如鄉野體驗，帶游客上山摘果子等。

 

為了可持續發(fā)展，鎮里對于新申請開(kāi)業(yè)的民宿嚴格把控，希望將床位總量控制在1萬(wàn)張左右。還在引導精品民宿替換低端民宿，將資源傾斜給已經(jīng)做出品牌的民宿，淘汰掉一批農家樂(lè )。同時(shí)，莫干山鎮政府開(kāi)始承辦一些活動(dòng)來(lái)增加這里的吸引力。一些高端有機農場(chǎng)、精品觀(guān)光農業(yè)等，都是給民宿配套的。

 

希望引進(jìn)集群的不只是莫干山政府，長(cháng)三角其他村落的政府也希望能夠引進(jìn)這些民宿集群，這將快速帶動(dòng)本地民宿的發(fā)展。還有一個(gè)重要原因在于，這能吸引更多年輕人回歸，只有年輕人回到鄉村，才能真正給鄉村帶來(lái)希望。鄉村需要靠商業(yè)來(lái)改變，而民宿集群無(wú)疑是最好的入口，它不僅能夠迅速讓土地升值，還能夠帶來(lái)資金。

 

無(wú)論是破除民宿行業(yè)的瓶頸，還是真正實(shí)現鄉村復興，民宿集群似乎看上去都是最佳解決方案，但能否成功，還沒(méi)有人知道。

來(lái)源：民宿設計師

原標題：民宿小鎮的十字路口：野蠻生長(cháng)過(guò)后，要去向何方