惠游京畿福地，周末樂(lè )享河北。8月25日，“這么近，那么美，周末游河北”品牌推廣活動(dòng)在北京飯店國際會(huì )展中心舉行。

 

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(cháng)宋奇慧，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(cháng)王榮麗，北京市文化和旅游局一級巡視員史安平，中青旅控股股份有限公司黨委副書(shū)記、監事長(cháng)查德榮，河北廣播電視臺副臺長(cháng)肖鈞、中國石油河北銷(xiāo)售公司黨委委員、副總經(jīng)理張汝霖，河北航空有限公司副總經(jīng)理陳洪波等出席活動(dòng)。河北各市文化和旅游部門(mén)、雄安新區公共服務(wù)局負責人、京冀兩地重點(diǎn)旅行商、景區代表、OTA平臺、旅游達人、媒體記者等二百余人參加活動(dòng)。

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(cháng) 宋奇慧

宋奇慧表示，文化和旅游部高度重視宣傳推廣工作，通過(guò)宣傳推廣推動(dòng)旅游業(yè)加快復工復產(chǎn)復業(yè)，也支持各地深度發(fā)掘本地的優(yōu)勢資源，推出個(gè)性化、多元化和品牌化的產(chǎn)品和服務(wù)。一是發(fā)揮宣傳推廣在旅游業(yè)擴大復工復產(chǎn)復業(yè)的先鋒隊作用。包括河北的“這么近 那么美 周末游河北”在內的全國各種宣傳推廣活動(dòng)，將成為促進(jìn)市場(chǎng)復蘇的加速器。二是充分發(fā)揮區域旅游市場(chǎng)在推動(dòng)全國旅游市場(chǎng)振興發(fā)展中的主力軍作用。區域旅游是全國旅游市場(chǎng)的重要支撐，區域旅游活則全國旅游活，區域旅游興則全國旅游興。這次河北推出的周末游，是順應市場(chǎng)需求變化的主動(dòng)作為，也是健全京津冀旅游市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵舉措。三是加強品牌化建設在構建國內旅游市場(chǎng)宣傳推廣體系中的頂梁柱作用。品牌是旅游產(chǎn)品生命力和延續性的重要標志，也是國內旅游市場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)的“根”和“魂”。河北省成功舉辦的“周末游河北”品牌推廣活動(dòng)，已經(jīng)成功入選了文化和旅游部的全國旅游宣傳推廣典型案例，得到了評審專(zhuān)家的高度認可，評語(yǔ)是“為帶動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展起到了重要作用”。下一步，文化和旅游部還將積極引導各地推出更多地方化、特色化和市場(chǎng)化的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)行業(yè)振興。

河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(cháng) 王榮麗

王榮麗在致辭中表示，河北風(fēng)光秀美，文化璀璨，地處京津1到2小時(shí)交通圈內，不僅具有京津冀協(xié)同發(fā)展的地緣優(yōu)勢，更以豐富而獨特的文旅資源引人入勝。為適應周末短途游蓬勃發(fā)展趨勢，近兩年，河北省文化和旅游廳聚焦京津客源市場(chǎng)，如推出“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動(dòng)，使河北已經(jīng)成為了深受京津游客喜愛(ài)的周末休閑旅游目的地。“這么近 那么美 周末游河北”活動(dòng)獲得2019年度傳播口號和多項全國文旅營(yíng)銷(xiāo)大獎。

經(jīng)過(guò)兩年的精心運營(yíng)和打磨，“2020年度周末游河北”品牌推廣活動(dòng)升級再現。本次活動(dòng)將通過(guò)產(chǎn)品策劃、跨界聯(lián)合、整合推廣，實(shí)現了“周末游河北”品牌宣傳到線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的轉化，呈現出三大亮點(diǎn)：一是策劃推出六大主題產(chǎn)品。圍繞周末游河北主題，創(chuàng )新策劃推出了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動(dòng)派、京畿不夜城、康養微度假”六大主題產(chǎn)品，評選了2020年“河北旅游百大人氣目的地”；二是跨界聯(lián)合再發(fā)力。我廳與中國石油河北銷(xiāo)售分公司、河北航空再度跨界聯(lián)合，分別推出億元“周末游河北，中石油為您加油”優(yōu)惠券和“省內隨心飛”優(yōu)惠機票；三是多種類(lèi)平臺推廣銷(xiāo)售。攜手美團點(diǎn)評、馬蜂窩旅游、中青旅、抖音等開(kāi)展“百種萬(wàn)件”旅游商品線(xiàn)上線(xiàn)下秒殺促銷(xiāo)活動(dòng)，與河北廣播電視臺聯(lián)合策劃推出大型年度直播活動(dòng)“樂(lè )享河北，全景直播”。在疫情防控常態(tài)化的形勢下，通過(guò)此次活動(dòng)的廣泛推廣，將進(jìn)一步叫響“京畿福地 樂(lè )享河北”旅游品牌。

北京市文化和旅游局一級巡視員 史安平

史安平在致辭中說(shuō)，京津冀三地文旅部門(mén)已經(jīng)開(kāi)展了多層次、多領(lǐng)域的深度合作。近期，三地文旅部門(mén)共同成功舉辦了2020京津冀房車(chē)巡游暨文化旅游精準扶貧交流活動(dòng)，取得了顯著(zhù)成效，深化、拓展了京津冀三地文旅交流合作，推動(dòng)了房車(chē)自駕游、旅游露營(yíng)地等新型旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。近年來(lái)，河北省深挖旅游資源、創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，“周末游河北”已成為北京游客短途游的重點(diǎn)品牌，推動(dòng)了兩地短途游市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展，帶動(dòng)了兩地交通、住宿、餐飲、景區等旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動(dòng)力。

 

活動(dòng)現場(chǎng)，發(fā)布了河北省文旅廳策劃的大型網(wǎng)絡(luò )評選活動(dòng)—2020年“河北旅游百大人氣目的地”評選結果，涵蓋了自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動(dòng)派、京畿不夜城、康養微度假六大主題，不僅在馬蜂窩線(xiàn)上專(zhuān)題和便于傳閱的精美折頁(yè)上呈現，還由資深旅游節目主持人、馬蜂窩旅游達人登臺帶來(lái)“舞臺首秀”。這些經(jīng)驗豐富、自帶流量的職業(yè)玩家，曾經(jīng)用足跡丈量河北的美食美景，用鏡頭捕捉河北的風(fēng)土人情，是最有說(shuō)服力的“親民代言人”。

 

旅游達人登臺推薦

河北省文化和旅游廳與河北廣播電視臺、中青旅、中廣聯(lián)合會(huì )交通宣傳委員會(huì )、美團點(diǎn)評、馬蜂窩等，共同開(kāi)展“河北旅游百大人氣目的地”產(chǎn)品線(xiàn)上售賣(mài)，美團優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)也同步開(kāi)啟，還推出了河北百大人氣目的地“百種萬(wàn)件”旅游商品現場(chǎng)抖音直播秒殺，標志著(zhù)“周末游河北”已從2019年的品牌打造，提升至2020年的產(chǎn)品銷(xiāo)售，是資源融入市場(chǎng)的完美蛻變。

“百種萬(wàn)件”旅游商品現場(chǎng)抖音直播秒殺現場(chǎng)

活動(dòng)現場(chǎng)，河北省文化和旅游廳攜手河北廣播電視臺，共同打造的以“自駕＋直播”為主要形式的“樂(lè )享河北，全景直播”欄目正式啟動(dòng)，將持續推廣“周末游河北”品牌和“百大人氣目的地”產(chǎn)品。

此外，本次活動(dòng)的優(yōu)惠舉措還延伸至交通出行領(lǐng)域。河北省文化和旅游廳與中國石油河北銷(xiāo)售公司、河北航空再度開(kāi)展跨界合作，分別推出了價(jià)值1億元的 “周末游河北 中石油為您加油”優(yōu)惠券、“省內隨心飛”月票產(chǎn)品，實(shí)現了旅游產(chǎn)業(yè)與能源和交通服務(wù)跨界融合。從產(chǎn)品上線(xiàn)、直播秒殺到優(yōu)惠讓利，“周末游河北”成功完成了一次全體系的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

 

同時(shí)，在會(huì )場(chǎng)內外設置的主KV、六大主題產(chǎn)品展示板、打卡拍照背景板和文創(chuàng )商品展示區，涵蓋了河北的地域特色元素，從細節之處將河北的“近與美”烙印在人們心中，等你邁開(kāi)腳步親臨河北，賞山河華彩、游京畿之夜。