大背景驅使旅游與文化產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展，各地區旅游經(jīng)濟發(fā)展提供了更多機遇。其中，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，與文化產(chǎn)業(yè)水乳交融，意義深遠。

1文化產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的作用

我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)主要分布在東北三省，并逐步向著(zhù)華北、四川、新疆和內蒙古等地區擴張；區域的擴大為冰雪產(chǎn)業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展提供了重要支持。由于每個(gè)地區的冰雪旅游有著(zhù)不一樣的特色， 因此， 加大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的投入力度， 對發(fā)展我國旅游產(chǎn)業(yè)、 文化產(chǎn)業(yè)等有著(zhù)非常重要的影響。

具體表現在以下方面：

（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，利于共贏(yíng)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中存在一個(gè)特殊現象，即地域特征文化價(jià)值的挖掘能夠豐富產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值。旅游和文化之間有著(zhù)非常緊密的聯(lián)系，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況里有明顯體現。將文化融入旅游發(fā)展， 旅游產(chǎn)業(yè)的內涵變得更加有層次、 有韻味， 因此， 旅游產(chǎn)業(yè)必須注重文化資源的充分利用， 才能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)整體品位不斷上升； 與此同時(shí)， 文化發(fā)展依托旅游為載體， 可以直接或間接的傳承、傳播和保護文化。將文化寓于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，是對文化的活化利用，對于促進(jìn)文化價(jià)值向經(jīng)濟價(jià)值方向發(fā)展有重要作用。

由此， 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷融合，有利于助力文化傳遞，更為二者長(cháng)足發(fā)展創(chuàng )造更多的機遇， 實(shí)現共贏(yíng)。

（二）增強市場(chǎng)競爭力、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

近來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)競爭力持續提升。文化和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合發(fā)展，不僅可以為游客構建出更高層次、更有魅力、更有吸引力的文旅產(chǎn)品，還能延伸覆蓋更多的旅游景點(diǎn)和旅游項目當中，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，對于開(kāi)拓旅游市場(chǎng)、擴大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，增加產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益也有著(zhù)極大作用。

（三）全面滿(mǎn)足需求，創(chuàng )造無(wú)限機遇

經(jīng)濟的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì )快速進(jìn)步。人們的消費意識、精神追求都在不斷提高，對旅游產(chǎn)品的需求層次也相應拔高，已然從“看景、拍照、歇腳、睡覺(jué)”的簡(jiǎn)單游覽升華到深入體驗的階段。因此，融入了文化底蘊的冰雪旅游作為新型旅游選擇標的之一，不僅拓展旅游項目可選范圍，更可以滿(mǎn)足不同喜好的旅游需求。因此，旅游客群會(huì )不斷增大，未來(lái)機遇無(wú)限。

2冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要內容

從冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，二者融合發(fā)展具有極強的動(dòng)態(tài)性和可塑性， 在與市場(chǎng)原則相適應的背景下，能走得長(cháng)遠。

冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要內容有以下方面：

（一） 技術(shù)方面

技術(shù)融合在文旅產(chǎn)業(yè)融合之中起著(zhù)催化劑一般的作用， 不但能提升兩者的影響力， 還能推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、 文化產(chǎn)業(yè)更長(cháng)遠發(fā)展。

例如： ＩＴ技術(shù)、 ３Ｄ技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣泛應用， 可以使旅游景點(diǎn)和文化內容有機結合在一起， 在為游客提供相關(guān)信息的同時(shí)，還能引導游客，快速提升游客的游玩興趣。

（二） 產(chǎn)品方面

產(chǎn)品融合在文旅產(chǎn)業(yè)融合中有標志性作用。文化資源充分利用到冰雪旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，通過(guò)冰雪旅游產(chǎn)品來(lái)展示的民俗、 戲劇、 影視等能有效傳遞到客群中， 極大促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)品不斷升級和文化知識更廣泛傳播， 是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現共贏(yíng)的重要保障。

（三） 企業(yè)方面

企業(yè)在冰雪旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)非常重要的載體作用。企業(yè)是文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要推動(dòng)者，企業(yè)的自身屬性要求最大限度的發(fā)掘文化、 旅游融合的價(jià)值和有效利用率。文旅企業(yè)的業(yè)務(wù)邊界的不斷交替， 旅游企業(yè)對文化資源進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化開(kāi)發(fā)，比如，打造文化遺產(chǎn)景區、 文化主題公園等； 而文化產(chǎn)業(yè)中業(yè)有以滿(mǎn)足游客需要為主要目標的企業(yè)， 如文藝演出企業(yè)、 文化創(chuàng )意園區等。因此， 冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是各行業(yè)不斷發(fā)展的必然趨勢。

（四）市場(chǎng)方面

產(chǎn)業(yè)的融合， 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、 文化產(chǎn)業(yè)必須嚴格遵守市場(chǎng)規律， 才能在政府的宏觀(guān)調控下獲得更多發(fā)展機會(huì )， 最終在各種資源充分利用的基礎上，創(chuàng )造出更好、 獨特的冰雪旅游文化產(chǎn)品。

因此， 在加速市場(chǎng)融合的過(guò)程中， 對市場(chǎng)需求進(jìn)行全面分析， 充分利用兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和各種資源， 才能在互補、 共享的前提下， 促進(jìn)冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。與此同時(shí)， 注重銷(xiāo)售渠道的合理調整和不斷優(yōu)化， 加大市場(chǎng)運營(yíng)模式創(chuàng )新， 不但能推動(dòng)產(chǎn)品、 技術(shù)、 企業(yè)等進(jìn)一步融合發(fā)展， 還能使銷(xiāo)售渠道變得更加廣泛， 如微博、 微電影、 節慶會(huì )展等， 對于提高冰雪旅游產(chǎn)品的影響力、 吸引力等有著(zhù)極大作用。

3冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施策略

產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)機制并不是百分之百完善的。在不斷的實(shí)踐中發(fā)現，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)所面臨的市場(chǎng)競爭力和沖擊力都在相應增大，采取有效措施助力二者快速融合是保證產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟良好發(fā)展的必要條件。

總體來(lái)說(shuō)，主要實(shí)施策略的有如下幾個(gè)方面：

（一） 樹(shù)立全新發(fā)展觀(guān)念，注重體制創(chuàng )新

從政府到企業(yè)，樹(shù)立全新的發(fā)展觀(guān)， 提高對冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展重要性的認識，注重管理體制的不斷完善和創(chuàng )新， 發(fā)揮角色的最大效用， 構建由旅游、 政府和文化等全覆蓋的組織機構， 對于提高冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的競爭力、 整體效益有著(zhù)極大作用， 是兩大產(chǎn)業(yè)不斷融合的重要保障。

（二） 探索市場(chǎng)，加強產(chǎn)品創(chuàng )新

加強旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng )新，全面挖掘文化在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中可發(fā)揮的效用，對于更好的提高冰雪旅游產(chǎn)業(yè)知名度、打造符合市場(chǎng)和消費需求的品牌產(chǎn)品都有極大幫助。

不同地區的冰雪資源和文化資源各有特色， 若能因地制宜、因時(shí)制宜的結合體育、 影視、社會(huì )文化活動(dòng)和藝術(shù)等進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品創(chuàng )新，打造IP， 對于提升旅游文化產(chǎn)品的品位、 價(jià)值和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條都有著(zhù)極大作用。

比如，打造冰雪民族民俗旅游產(chǎn)品； 或是冰雪旅游與動(dòng)漫、 影視等融合；再或者，加入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的元素；第四，打造冰雪旅游文化節慶活動(dòng)；第五，開(kāi)發(fā)帶有地域特色和文化底蘊豐富的冰雪旅游紀念品。

（三） 助力企業(yè)發(fā)展

企業(yè)在冰雪旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合中的連接及推動(dòng)作用不可小覷。企業(yè)是冰雪旅游、 文化資源對接發(fā)展戰略的主導者和實(shí)踐者，是社會(huì )資源的開(kāi)發(fā)者和使用者；比如冰雪影視動(dòng)漫、 冰雪圖書(shū)出版、 冰雪文化旅游、 冰雪娛樂(lè )演藝等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣均離不開(kāi)企業(yè)的主導。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的不斷加劇， 旅游文化企業(yè)正在快速向著(zhù)集團化方向發(fā)展， 注重知名度、影響力、 競爭力強的冰雪旅游企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展， 不但能增強冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟優(yōu)勢， 還能促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力全面提高， 是市場(chǎng)經(jīng)濟水平快速提升的重要保障。

（四） 遵守市場(chǎng)規律，升級旅游體驗

若冰雪旅游和文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)機制下能遵守市場(chǎng)規律，對市場(chǎng)需求進(jìn)行全面分析， 充分利用兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和各種資源，揚長(cháng)避短，在互補共享的前提下， 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。同時(shí)， 整合優(yōu)化銷(xiāo)售渠道， 加大市場(chǎng)運營(yíng)模式創(chuàng )新，將產(chǎn)品、 技術(shù)、 企業(yè)緊密結合， 拓展銷(xiāo)售渠道，植入現代科技理念，廣泛應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如微博、 微電影、 公眾平臺等，升級旅游體驗，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為有利。

（五） 培養優(yōu)秀人才

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)人的主導。優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)的人才在任何時(shí)候都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。

注重優(yōu)秀人才的培養，加強對產(chǎn)業(yè)融合理論、 冰雪旅游、文化更全面更深層的研究， 才能更好的保證冰雪旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合需求得到及時(shí)滿(mǎn)足。合理設置旅游人才培養計劃， 根據旅游產(chǎn)業(yè)、 文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展需求制定教學(xué)計劃、 構建課程體系等， 將理論與實(shí)際需求相結合，才能更好的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展.

結語(yǔ)

市場(chǎng)機制不斷完善，冰雪旅游的投入力度增加， 是冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)快速相融的重要支持。注重機制創(chuàng )新，培養優(yōu)秀的旅游人才支撐發(fā)展企業(yè)集團化與產(chǎn)業(yè)化，是必要手段。