摘要：黨的十八大提出“美麗中國”的偉大構想，2013年中央一號文件中，第一次提出要建設“美麗鄉村”的奮斗目標，進(jìn)一步加強農村生態(tài)文明建設、環(huán)保建設和綜合整治工作。隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程的不斷加快，旅游業(yè)的興盛，農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構不斷調整，產(chǎn)業(yè)形式豐富多樣。鄉村旅游作為一種新興農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，在全國發(fā)展勢異常迅猛。忠縣地處三峽腹心地帶，重慶郊區，一直以來(lái)都是一座以農業(yè)發(fā)展為主的城市，具有小城鎮，大鄉村的獨特優(yōu)勢。依托美“麗鄉村”建設，大力發(fā)展鄉村旅游，是時(shí)代賦予的責任使命。本文首先闡述了什么是鄉村旅游，然后對忠縣鄉村旅游的發(fā)展現狀和發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，最后，針對不足之處提出了一些建議和對策。

一、鄉村旅游的概念

鄉村旅游是以鄉村旅游資源為基礎，以鄉村田園風(fēng)光、民風(fēng)民俗、農事活動(dòng)和生態(tài)環(huán)境等為旅游吸引物，以農民從業(yè)為主，都市人群為客源，融觀(guān)賞、體驗、休閑和娛樂(lè )于一體的

旅游活動(dòng)。我國鄉村旅游起始于20世紀80年代，各地相繼建立一些觀(guān)光農業(yè)園區，2006年國家旅游局將“鄉村游主題”納入旅游大家庭。在建設“美麗鄉村”背景下，鄉村旅游發(fā)展正如火如荼。鄉村旅游作為農業(yè)+旅游的新載體，在調整農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，豐富城市人的日常生活，促進(jìn)鄉村農民增收致富上起到了重要作用。

    二、忠縣鄉村旅游發(fā)展現狀

忠縣鄉村旅游發(fā)展較晚，起初游客以本地城鎮居民為主，輻射面積比較狹小，活動(dòng)方式比較簡(jiǎn)單，主要是到城郊或長(cháng)江邊垂釣、游泳等。隨著(zhù)國內鄉村旅游的興起，特別是重慶市委四屆三次全會(huì )審議通過(guò)《重慶市主體功能區規劃》，確定忠縣屬于渝東北生態(tài)涵養發(fā)展區后，才為忠縣的旅游產(chǎn)業(yè)指明了方向。按照市里規劃要求，忠縣旅游全面實(shí)“1126”的工作重點(diǎn)戰略，政府加大扶持力度，為鄉村旅游發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎。近年來(lái)，在美麗鄉村建設背景下，忠縣依托歷史悠久的巴文化、忠文化和與時(shí)俱進(jìn)的半城文化、橘文化，鄉村旅游產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，主要表現在以下幾個(gè)方面。

一是鄉村旅游規�；�。先后出現了“三峽橘海”、“金色楊柳”、八斗臺、“橘鄉荷海”、天子山游樂(lè )園，十龍水庫養生地等鄉村旅游景點(diǎn)。景點(diǎn)增多了，離縣城的農家酒店也不斷增加。據統計，截止2012年9月，全縣140多家農家樂(lè )、農家客棧、鄉村酒店共計接待游客366176人次，接待總收入8182.2萬(wàn)元，同比增長(cháng)32.2%、35.8%。‚

二是鄉村活動(dòng)多樣化�？h委、縣政府采取加大長(cháng)江水域治理力度，修建垃圾、污水處理廠(chǎng)，禁止在長(cháng)江邊開(kāi)夜市等措施，使長(cháng)江水更加清澈。如在東溪河，修建了游泳場(chǎng)所和漂流場(chǎng)地，夏季給游客提供了休閑納涼的好去處；各個(gè)鄉鎮，在縣委縣府的支持下，大力發(fā)水果蔬菜示范基地，如東溪的草莓、磨子的西瓜、拔山的葡萄、白石的筍竹，吸引周邊市民利用周末和節假日，自駕觀(guān)光、采摘。

三是鄉村旅游逐漸品牌化。近年來(lái)，忠縣依托自己的地域特色和文化內涵，努力打造“文化生態(tài)鄉村旅游”品牌。以三峽港灣一級旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)二級鄉村旅游產(chǎn)業(yè)。如加快石寶寨、三峽橘海、石子鄉高山避暑山莊等鄉村旅游景點(diǎn)的改造和升級步伐，在旅游景點(diǎn)中融入忠義文化、柑橘文化等具有地方特色的鄉村文化，

努力打造鄉村文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。目前正在縣城對岸建設度假旅游景區——三峽港灣，預計明年或后年推出大型實(shí)景演出“烽煙三國”。

  三、忠縣鄉村旅游存在的問(wèn)題

（一）旅游產(chǎn)品缺乏特色

旅游特色是影響旅游產(chǎn)品能否長(cháng)久生存的重要標志。目前，忠縣的鄉村旅游類(lèi)型比較多，但整體缺乏特色產(chǎn)品。一是產(chǎn)品雷同化。忠縣很大一部分鄉村旅游都是以農家樂(lè )的形式存在，它們大都是“吃吃飯，釣釣魚(yú)，喝喝茶”的模式，尚未形成“一地一品”的格局。二是鄉村旅游開(kāi)發(fā)深度不夠。雖有以農業(yè)觀(guān)光為主的柑橘產(chǎn)業(yè)基地，有休閑度假區，但大都只是供游客觀(guān)光、采摘，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的廣度、深度不夠，無(wú)法跟上現代鄉村旅游市場(chǎng)需求多樣化、個(gè)性化發(fā)展趨勢。據統計顯示，每年的游客絕大多數都是本地人，缺乏吸引外客的閃光點(diǎn)。

（二）管理服務(wù)不規范

規范化的管理和服務(wù)是鄉村旅游發(fā)展的重要因素。近年來(lái)，忠縣的鄉村旅游盡管取得一些成就，但管理和服務(wù)上還存在一些問(wèn)題。一是缺乏管理。如一些鄉村旅游景點(diǎn)缺乏科學(xué)規

政府沒(méi)有納入規劃統籌范圍，導致一些地方管理比較粗狂，建筑風(fēng)格比較凌亂，沒(méi)有統一的模式，給人一種雜亂無(wú)章的感覺(jué)。二是服務(wù)不規范。鄉村旅游大都是小成本經(jīng)營(yíng)，里面的服務(wù)人員大都是當地的農民，自身缺乏規范服務(wù)意識，不能給游客一種賓至如歸的感覺(jué)。

（三）宣傳力度不夠

一個(gè)好的旅游產(chǎn)品，成功的首要秘訣在于宣傳。一是缺乏戶(hù)外廣告，如在忠縣縣城，很少看到與之相關(guān)的戶(hù)外廣告。二是缺乏網(wǎng)絡(luò )宣傳。忠縣的鄉村旅游牌大都是口口相傳，覆蓋面比較狹窄。在相關(guān)旅游網(wǎng)頁(yè)搜索“忠縣鄉村旅游”，幾乎沒(méi)有彈出什么有用的信息。

四、對忠縣鄉村旅游發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）搭建自己的旅游網(wǎng)絡(luò )平臺

鄉村旅游目前正處于發(fā)展階段，全國很多地方都在打造屬于自己的旅游品牌。忠縣應該抓住渝東北生態(tài)涵養區發(fā)展契機，搞好“美麗鄉村”建設的同時(shí)打好鄉村旅游牌，做好宣傳工作。21世紀是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，利用網(wǎng)路，搭建屬于自己的，綜合性強的旅游信息平臺。如收集整理忠縣的鄉村旅游信息，制定旅游路線(xiàn)，推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展。

（二）因地制宜打造特色旅游項目

鄉村旅游重在體驗農間文化，所以要因地制宜，結合地域特點(diǎn)，走特色鄉村旅游道路。忠縣是一個(gè)農業(yè)大縣，農耕文化源遠流長(cháng)，鄉村勞作形式繁多。有傳統耕作的土家農耕文化，也有高科技勞作的現代柑橘園，還有以打魚(yú)為生的漁民文化。忠縣在發(fā)展鄉村旅游時(shí)，要充分挖掘本地各個(gè)行業(yè)的農事風(fēng)俗習慣，將深厚的巴文化與農耕文化相融合，依托磨子土家族鄉的土家文化，忠縣的“中國柑橘城”打造別具一格的“土色”民俗文化村和現代農業(yè)勞作示范基地村，讓游客既體驗傳統農耕文化，又參觀(guān)感受現代農業(yè)，使忠縣鄉村旅游更上一個(gè)臺階。

（三）加大從業(yè)人員培訓力度

人才，是21世紀爭奪的資源，鄉村旅游目前最缺的就是專(zhuān)業(yè)人才。為提高鄉村旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)，必須從兩個(gè)方面著(zhù)手。一是強化旅游基礎知識培訓。鄉村旅游的服務(wù)人員大都是本地人，政府應該組織他們定期進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓，以便他們進(jìn)一步熟悉本地的人文歷史和自然風(fēng)情。二是加強服務(wù)培，只有熱情、真誠的服務(wù)，才能留住旅客的腳步。

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江燕玲.重慶市鄉村旅游發(fā)展路徑探究[J].重慶文理學(xué)院學(xué)報:社會(huì )科學(xué)版,2015(4):119

‚數據來(lái)源：忠州日報

參考文獻：

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