一、全域旅游解讀

全域旅游就是把區域整體作為功能完整的旅游目的地來(lái)建設、運作，景區景點(diǎn)內部一體化，實(shí)現人人是旅游形象，處處是旅游環(huán)境。也就是把大的區域范圍，不管是城市還是鄉村，或者是一個(gè)大的旅游度假區，都把它當作一個(gè)景區景點(diǎn)來(lái)建設。

全域旅游強調在一定區域內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對區域內經(jīng)濟社會(huì )資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統化的優(yōu)化提升，實(shí)現區域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì )共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )協(xié)調發(fā)展的一種新的區域協(xié)調發(fā)展理念和模式。

（一）全域旅游產(chǎn)生的背景

全域旅游出現的背景可以從三個(gè)方面進(jìn)行分析，第一是需求升級�，F在是一個(gè)大眾休閑的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，市場(chǎng)的消費需求從單一的觀(guān)光向綜合體驗轉型，這是目前市場(chǎng)需求的新的變化。第二是時(shí)代發(fā)展。大眾休閑，自助游和信息時(shí)代的來(lái)臨。這是一個(gè)游客自己開(kāi)著(zhù)車(chē)隨時(shí)到城市里面某一個(gè)地方停留下來(lái)的時(shí)代。三是轉型需要。以工業(yè)主導向以旅游帶動(dòng)的現代服務(wù)業(yè)的轉型。提倡發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，以旅游帶動(dòng)為主導，發(fā)揮旅游強大的關(guān)聯(lián)效應。

（二）全域旅游實(shí)施的關(guān)鍵舉措

李金早局長(cháng)說(shuō)全域旅游大有可為的時(shí)候，非常細致的講了全域旅游應該從九個(gè)方面去轉變，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)可以提煉為五個(gè)全：

1、空間全利用

突破以往的傳統的旅游資源的概念，空間上我們要全部利用起來(lái)，山川、河流、城區、鄉村，每一寸土地，所有游客可能接觸到的場(chǎng)所都利用起來(lái)。

2、設施全覆蓋

游客到了一個(gè)區域，希望交通方便，通訊發(fā)達，有wifi，能上網(wǎng)，吃到的東西、住的地方都非常的方便。所以不管是服務(wù)設施還是基礎設施，在整個(gè)區域范圍內盡可能的做到全覆蓋。

3、產(chǎn)業(yè)全融合

全域旅游概念里非常重要的一點(diǎn)就是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導帶動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也就是“旅游+”的概念，旅游+商業(yè)、旅游+房地產(chǎn)、旅游+農業(yè)、旅游+工業(yè)、旅游+文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)可以融合發(fā)展的。

4、部門(mén)全統籌

在全域旅游的視角下，發(fā)揮全部門(mén)統籌的概念。全域旅游的產(chǎn)業(yè)怎么來(lái)發(fā)展，應該上升到一把手，由一把手整合、統籌所有的部門(mén)，整體共建和諧的社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境。

5、社區全參與

社區全參與強調的是居民參與。在九個(gè)轉變里面有一個(gè)非常重要的轉變，就是從單一景點(diǎn)景區建設管理到綜合目的地統籌發(fā)展的轉變，社區全參與，在部門(mén)全統籌、設施全覆蓋的基礎上，使當地的居民能夠融入到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展里面去。

（三）全域旅游規劃的思考路徑

1、尋找核心引擎

任何一個(gè)地方的發(fā)展都需要找一個(gè)核心的引擎，一個(gè)引擎的項目能夠帶動(dòng)2到3平方公里土地的開(kāi)發(fā)。比如說(shuō)曲江新區，像最早開(kāi)發(fā)的大唐芙蓉園項目，它能夠讓土地增值，讓土地得到高效利用的空間可能是2到3平方公里。那么幾個(gè)核心引擎項目集中在一起，能夠驅動(dòng)的空間可能就是十幾、二十平方公里的范圍。

2、全面系統升級

全面系統升級最主要的是配套設置要跟上去。如臨山景區，景區本身的面積只有300多畝，但是臨山景區建了以后每年有200、300萬(wàn)的游客到那里去，所以在臨山邊上形成了一系列的小鎮給它配套，吃、住、玩、購物，滿(mǎn)足最基本的需求，這是全面系統的升級。

3、構建產(chǎn)業(yè)體系

在滿(mǎn)足了最基本的吃、住、行、游、購、娛這樣需求的基礎上再來(lái)構建整個(gè)的產(chǎn)業(yè)體系，就是“旅游+”，可以加農業(yè)，可以加文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，可以加工業(yè)。在一個(gè)地方的品牌影響力形成以后，很多人、物都愿意介入，都會(huì )在這個(gè)空間里面積聚。

4、激發(fā)多元效益

如曲江新區，最開(kāi)始它屬于長(cháng)安區劃出來(lái)18平方里，是一片荒地，后來(lái)有了核心吸引物，大唐芙蓉園、曲江池遺址公園，大慈恩寺廣場(chǎng)，之后配套了小吃街、商業(yè)街、居住的社區。除此之外，它又發(fā)展了其他的產(chǎn)業(yè)，如影視產(chǎn)業(yè)、會(huì )展產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，博物館群，在這個(gè)基礎上配套了很多的產(chǎn)業(yè)到這個(gè)地方去。

全域旅游規劃體系構建

二、全域旅游與鄉村

隨著(zhù)鄉村旅游的發(fā)展，鄉村已經(jīng)是全域旅游非常重要的載體，同時(shí)鄉村也是最易實(shí)現全域旅游的空間。

（一）鄉村是全域旅游非常重要的載體

首先全域旅游強調全新的資源觀(guān)，資源是沒(méi)有邊界的，而鄉村旅游的資源是契合這個(gè)特點(diǎn)的。我們的鄉村里面，田園、村落就是風(fēng)景，山水就是景觀(guān)，生產(chǎn)生活就是文化體驗，農產(chǎn)品就是旅游產(chǎn)品，鄉村服務(wù)設施就是旅游服務(wù)設施。

數據表明自駕游旅游目的地轉移到了鄉村、尤其是城市周邊鄉村。按照國家現行的假期制度，除了兩個(gè)黃金周，其余的就是3天小長(cháng)假，或周末2天，最多就是能跑到城市周邊的郊區鄉村，一般是在150到300公里。

圖：駕車(chē)游客停留天數情況

（二）鄉村是最容易實(shí)現全域旅游的地理空間。

旅游的尺度就是開(kāi)發(fā)土地的尺度，比如景區景點(diǎn)，一般合適的尺度是在400、500畝的范圍，最多不要超過(guò)1千畝，游客在游覽的過(guò)程中不會(huì )覺(jué)得從一個(gè)地方到另外一個(gè)地方很遠、很散，另一方面從投資的角度來(lái)講也比較容易控制。度假區最合適的尺度就是不超過(guò)10平方公里。比如像中國的東部華僑城面積差不多是10平方公里，還有長(cháng)隆的國際旅游度假區，它的面積也就是6平方公里左右。度假區跟景區景點(diǎn)不同，在度假區里面可以有景區景點(diǎn)，可以有配套的住宿、配套的設施，也可以有其他的產(chǎn)業(yè)融入。

鄉村的面積小的2、3平方公里，可以打造一個(gè)非常精致完善的度假區，大的40、50平方公里，而這個(gè)尺度也是實(shí)現全域旅游，就是我們所有的配套設施的理念在鄉村實(shí)施非常好的尺度。

三、全域旅游的視角下鄉村經(jīng)濟怎么搞

發(fā)展美麗鄉村經(jīng)濟要用旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟全面的提升。以前，鄉村是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的地理空間和社會(huì )空間，也不需要搞其他的產(chǎn)業(yè)�，F在有了以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)整個(gè)鄉村經(jīng)濟發(fā)展的理念，可能很多的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟都能夠在鄉村加以實(shí)現了。

建設美麗鄉村、開(kāi)展鄉村旅游，更重要的是雙管齊下。讓城里面的人找到呼吸的空間，讓農民參與到我們整個(gè)經(jīng)濟建設的過(guò)程中去通過(guò)鄉村旅游解決農民生產(chǎn)、生活等各方面的問(wèn)題。全域旅游的視角下鄉村經(jīng)濟首先要有發(fā)展模式的指導，要了解鄉村的特色資源，區位環(huán)境，交通，在這個(gè)基礎上構建四個(gè)體系：吸引力體系、產(chǎn)業(yè)體系、保障體系和品牌體系。

（一）鄉村旅游七大模式探索

1、城市依托型：環(huán)城市鄉村旅游發(fā)展

在大城市的周邊，鄉村地帶，交通區位條件比較好，離大城市比較近，市場(chǎng)腹地比較大。

大城市周邊的環(huán)城游憩帶 Recreational Belt Around City，ReBAC

在大城市的周邊會(huì )形成一圈區域，供城市居民休閑、放松的場(chǎng)所，從大城市向鄉村積聚的。環(huán)城市發(fā)展的這個(gè)區域可以做的項目非常多而有些大項目也只有在大城市周邊，經(jīng)濟發(fā)達的地方才有發(fā)展的空間，因為體量和投資太大，必須有巨大市場(chǎng)的腹地支撐。

2、景區依托型：景區周邊鄉村發(fā)展模式

景區依托型就是在景區周邊發(fā)展鄉村旅游的模式，在深度契合依托景區品牌理念的基礎上，依據客源市場(chǎng)及本身特點(diǎn)開(kāi)發(fā)深度鄉村體驗產(chǎn)品。充分調動(dòng)吃、住、行、游、購、娛六大旅游要素，充分闡釋鄉村風(fēng)俗風(fēng)情，讓開(kāi)放式的鄉村體驗與封閉的景區觀(guān)光形成鮮明的對比。

3、產(chǎn)業(yè)依托型：特色莊園旅游發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)依托型就是特色莊園模式，以農業(yè)為依托，通過(guò)拓展農業(yè)觀(guān)光、休閑、度假和體驗等功能，開(kāi)發(fā)“農業(yè)+旅游”產(chǎn)品組合，帶動(dòng)農副產(chǎn)品加工、餐飲服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使農業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)延伸，實(shí)現農業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

4、歷史文化依托型：古村鎮旅游發(fā)展模式

古村鎮本身就是一個(gè)非常好的旅游吸引物，是資本比較青睞的市場(chǎng)。古村鎮的開(kāi)發(fā)模式可能比傳統的鄉村更麻煩一些，它有一個(gè)非常重要的前提就是保護先行，最好的模式就是烏鎮的模式。

第一把烏鎮當做景區去打造，它是收門(mén)票的。古村落是大家的資源，古村落開(kāi)發(fā)是因為古村落是需要保護的，要維護古建、保護歷史文化的遺存，還要讓傳統的手工藝的傳承者、繼承人找到自己的空間會(huì )產(chǎn)生很多的費用。

5、民俗依托型：鄉村文化活化和社區發(fā)展模式

鄉村民俗文化旅游是以鄉村民俗、鄉村民族風(fēng)情以及傳統民族文化為主題，將鄉村旅游與文化旅游緊密結合的旅游類(lèi)型，就是在民族地區，少數民族風(fēng)情特別濃郁的地區，采取這種民俗依托型的模式。

6、創(chuàng )意主導型：民間藝術(shù)推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展

很多村子什么特色都沒(méi)有但是可以搞藝術(shù)。藝術(shù)是不分場(chǎng)所不分地點(diǎn)的，就好像陜西許村搞國際藝術(shù)節，在許村搞了一個(gè)國際藝術(shù)公社。有一天一個(gè)搞攝影的藝術(shù)家偶然的來(lái)到這里，突然發(fā)現這個(gè)村子環(huán)境真好，愿意到那個(gè)地方住下來(lái)搞藝術(shù)創(chuàng )作，慢慢他們就搞成了國際藝術(shù)公社。

7、科技依托型：科技引導現代鄉村旅游發(fā)展

鄉村經(jīng)濟或者是農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構要調整、轉型、提升，我們可以用科技化的手法打造鄉村經(jīng)濟。比如順義的科技農業(yè)示范區，這個(gè)地方是一個(gè)景區，也是一個(gè)景點(diǎn)，你可以去參觀(guān)和體驗，在那個(gè)地方高科技手法怎么樣跟農業(yè)相結合，如花卉的培育、配置，一個(gè)作物的生長(cháng)需要什么樣的溫度、濕度，在這地方都可以很好的體驗。

（二）四大體系的構建

四大體系包括吸引力體系、產(chǎn)業(yè)體系、保障體系和品牌體系。本來(lái)品牌的構建是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，它是一個(gè)很多元素集合到一起提升再塑造的過(guò)程。

1、品牌體系：有故事，有氣質(zhì)

品牌體系構建最重要的目標就是讓鄉村形成自己的品牌，能夠很好的對外界傳播。品牌體系構建的時(shí)候一定要考慮互聯(lián)網(wǎng)思維。首先得“讓人知道”世界上居然還有這樣一個(gè)地方，也就是說(shuō)通過(guò)微信、微博，新媒體的傳播知道有哪個(gè)村很好。第二“讓人認同”，這個(gè)地方真的太讓我喜歡了。第三“讓人旅游”，把人引過(guò)來(lái)了，慢下來(lái)，而且還想反復來(lái)。第四更高級的層面就是“讓人旅居”，實(shí)際上他是找到了自身的所需與生活的意義，就是在這個(gè)地方住下來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)思維傳播方式是自下而上，一定要做好產(chǎn)品的品質(zhì)才能夠在互聯(lián)網(wǎng)的運行規律里面找到自己的位置，才會(huì )有正面的形象傳播出去。這對我們提出了更高的要求的，我們要把某一個(gè)方面的體驗做到極致，故事就是廣告，讓廣大人民自覺(jué)自愿轉發(fā)推薦你的產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)的核心目標。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，旅游品牌是可以一夜之間形成的，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奇跡。有一個(gè)比較典型的案例，《爸爸去哪》帶動(dòng)了很多的景區景點(diǎn)一夜成名，比如說(shuō)北京的臨水村。

2、吸引力體系：有顏值，有體驗

在整個(gè)鄉村旅游發(fā)展的過(guò)程里面吸引力體系是非常重要的體系，它是核心。如果沒(méi)有吸引力就找不到被別人關(guān)注的旅游點(diǎn)，找不到一個(gè)讓別人到你這個(gè)地方來(lái)的理由，也找不到讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理由。

在互聯(lián)品牌體系打造的邏輯下面吸引力的構建主要強調三點(diǎn)，第一有顏值，就是通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造，讓鄉村變的好看；第二有體驗，就是通過(guò)活動(dòng)設計，讓鄉村變的好玩；第三有認同，通過(guò)服務(wù)完善得到更多的認同，這個(gè)地方值得再來(lái)。

（1）有顏值。在這個(gè)看顏的時(shí)代需要做到我們的鄉村第一要有顏值，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)建的方式讓這個(gè)地方變的太好看了。

A.怎么讓它有顏值？

做到村即是景，通過(guò)富有想象力的創(chuàng )造，或是對現實(shí)環(huán)境和生產(chǎn)生活的挖掘和提煉，提供一種令人驚艷的場(chǎng)景，形成具有標識性的場(chǎng)所精神，并讓其在互聯(lián)網(wǎng)上形成熱點(diǎn)。

在場(chǎng)景營(yíng)建過(guò)程，我們一定要去引導，因為現在中國傳統的鄉村存在各種各樣的問(wèn)題，如果不經(jīng)過(guò)營(yíng)造的村落拿出去，會(huì )出現比較大的問(wèn)題。

B.怎么營(yíng)造有顏值的場(chǎng)景?

富有特色的生產(chǎn)生活場(chǎng)景的發(fā)現。我希望做鄉村旅游開(kāi)發(fā)得有一雙發(fā)現美的眼睛。通過(guò)發(fā)現美，把這些生產(chǎn)、生活的場(chǎng)景重新提煉出來(lái)，并且要把它放大，然后把它傳播出去。如婺源利用油菜花打造中國最美鄉村，就是通過(guò)平常的油菜花打造鄉村旅游品牌形象。

從建筑、街巷、尺度、色彩、細節各個(gè)維度提升村落的顏值。法國最美的村落勾禾徳，因為這里的房子都是石頭建造的，所以它對外宣傳的時(shí)候也是石頭城。它的街巷曲徑通幽，它的色彩，花卉，氛圍，還有非常美好的體驗，這就是村落顏值的代表。

法國勾禾徳

還有一些細節藝術(shù)感的空間營(yíng)造。包括讓村落的空間有一些耐人尋味的街巷或者是彰顯文化的建筑，或者是充滿(mǎn)驚喜的偶遇和自然人文豐富色彩，亦或是透著(zhù)感人的細節與村落獨有的語(yǔ)言，如特色書(shū)墻。

把日常生活的空間變成景點(diǎn)。日常生活的空間如果做的很好的話(huà)也能夠成為一個(gè)景點(diǎn)。如良渚文化村把村民食堂、教堂和菜市場(chǎng)做成了游客愿意體驗的點(diǎn)，游客去了之后一定要在村民食堂里吃飯。

把鄉村道路打造成美麗的風(fēng)景道。中國很多的鄉村地區把鄉村都搞的不像鄉村，把道路做的筆直、很寬，其實(shí)在鄉村道路的打造要遵循幾個(gè)原則，寧彎勿直，寧窄勿寬，充滿(mǎn)鄉村性。

用一石二鳥(niǎo)的思維設計鄉村。干一件事情的時(shí)候有兩個(gè)功能，或者有更多的功能。比如說(shuō)本來(lái)就需要進(jìn)行環(huán)境景觀(guān)提升，不如與環(huán)境保護、藥材種植、養殖、創(chuàng )意產(chǎn)品結合；本來(lái)就需要進(jìn)行水利設施建設，不如與水體景觀(guān)打造與旅游體驗相結合。

青島藏馬山國際旅游度假區

青島藏馬山項目6平方公里，場(chǎng)地這么大，如果要搞景觀(guān)改造，用傳統種樹(shù)、種花的方式去改造，投入的成本是非常大的。所以把景觀(guān)的改造跟種植經(jīng)濟很好的結合在一起，種植藍莓、茶葉、香草經(jīng)濟作物，帶了非常好的效益，這就是一石二鳥(niǎo)。

除了鄉村本身的顏值之外，還要強調顏值設計。城里人到鄉村去要體驗的是原汁原味的東西，要看到的是非常有的地方感的鄉村景觀(guān)，而不是這樣的。

（2）有體驗：活動(dòng)設計。一個(gè)地方光好看沒(méi)用，好看是景區景點(diǎn)時(shí)代干的事，現在是大眾休閑的時(shí)代，我們得讓游客有體驗，有體驗才有可能住下來(lái)，才可能讓它有吸引力。

搞鄉村的體驗設計，從傳統看來(lái)吃、住、行、游、購、娛，學(xué)、養這八個(gè)要素是旅游產(chǎn)業(yè)要素屬于配套設施，但是它不僅是旅游產(chǎn)業(yè)的要素，同時(shí)也是一種旅游體驗的活動(dòng)。農田餐桌計劃之所以用餐比五星級酒店的餐飲還貴，就在于注重用餐環(huán)境的營(yíng)造，可以將農田、農舍等改造成了用餐區域，拉近土地與人之間的關(guān)系，創(chuàng )新用餐模式。

（3）有認同，服務(wù)完善。

服務(wù)完善強調的是建構一個(gè)主客共享的服務(wù)體系，包含高品質(zhì)的公共服務(wù)與商業(yè)服務(wù)，以及當地居民的好客度、服務(wù)等軟環(huán)境。在讓生活更美更便捷的同時(shí)，帶動(dòng)地方休閑發(fā)展，并激活真實(shí)而富有活力的社區文化體驗。

3、產(chǎn)業(yè)體系：一、二、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)

在旅游產(chǎn)業(yè)龍頭效應的帶動(dòng)下，對區內的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理配置，對村莊布局進(jìn)行科學(xué)調整，將農業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)行有效的對接和融合，將農產(chǎn)品轉變?yōu)槁糜蜗�費品，有效地提升農產(chǎn)品的附加值，實(shí)現三產(chǎn)良性發(fā)展。

通過(guò)政府引導，旅游企業(yè)的帶動(dòng)，讓村民參與到旅游開(kāi)發(fā)中來(lái)，逐步從單純的農業(yè)生產(chǎn)中分解出來(lái)，從事農副產(chǎn)品深加工、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)制作和民俗旅游接待等工作。

一、二、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)可以通過(guò)下面的例子進(jìn)行說(shuō)明。第一產(chǎn)業(yè)包括種植、養殖、水產(chǎn)、林業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)指進(jìn)行農產(chǎn)品深加工，手工藝制作，將一產(chǎn)轉變?yōu)槁糜蜗�費品和旅游尚品的同時(shí)游客來(lái)了，第三產(chǎn)業(yè)就可以發(fā)展起來(lái)。

產(chǎn)業(yè)體系的構建可以促進(jìn)村民就業(yè)，可能還有一些新農人會(huì )回到鄉村，在旅游的帶動(dòng)下，就業(yè)形式也是多種多樣的，這就是通過(guò)鄉村旅游促進(jìn)鄉村經(jīng)濟的發(fā)展。

4、保障體系：運營(yíng)管理，人才培養

（1）鄉村運營(yíng)模式該升級了

鄉村的運營(yíng)管理里有四個(gè)模式可以借鑒，但是這四個(gè)模式每個(gè)都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

這是已有的四種模式，隨著(zhù)鄉村旅游的發(fā)展，鄉村運營(yíng)模式也該升級了。我們比較推崇的是“企業(yè)+鄉村合作社+農戶(hù)”的模式，指以企業(yè)為龍頭，以農戶(hù)為基礎，以合作社為平臺，實(shí)行“風(fēng)險共擔、利益共享”。例如宏村就是運用這一模式發(fā)展起來(lái)的，說(shuō)企業(yè)把錢(qián)都賺了沒(méi)有考慮農民的收益，但實(shí)踐證明農民在這個(gè)過(guò)程中也享受到了應該享有的收益，這實(shí)際就是企業(yè)、政府加村民一起合作的模式。

宏村運營(yíng)模式

（2）鄉村人才體系構建

鄉村人才體系構建首先要引進(jìn)，其次是再培訓，再次是再培養。首先，加強政府的引導與管理，制定合理可行的人才政策，吸引先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理人才為鄉村服務(wù)，吸引“鄉村旅游創(chuàng )客”進(jìn)入鄉村；其次，加強對鄉村從業(yè)人員的培訓；再次，加強與各大高校的合作，開(kāi)設合理的課程，專(zhuān)門(mén)培養適合鄉村發(fā)展的人才。

（三）如何吸引鄉村旅游創(chuàng )客？

1、鄉村創(chuàng )客

“鄉村旅游創(chuàng )客”包括以下幾類(lèi)群體：大學(xué)生創(chuàng )業(yè)群體、返鄉創(chuàng )業(yè)人士、跨界企業(yè)（家）、規劃設計專(zhuān)業(yè)機構或人才、藝術(shù)家、小資文藝群體。

“鄉村旅游創(chuàng )客”打造民宿客棧、休閑農場(chǎng)（農莊）、藝術(shù)工作室（博物館）、文創(chuàng )休閑商業(yè)（酒吧、咖啡館、餐廳、手工藝店等）、農產(chǎn)品電商，借助鄉村創(chuàng )客去培養農民。

2、如何吸引“鄉村旅游創(chuàng )客”？

第一，梳理資源，進(jìn)行前期使用權流轉，為創(chuàng )客項目入駐創(chuàng )造基礎條件；第二，搭建平臺，政府主導創(chuàng )建鄉村旅游創(chuàng )意試驗區，搭建旅游鄉村創(chuàng )客信息交流、信息發(fā)布的公共平臺；第三，完善配套政策，包括創(chuàng )業(yè)扶持基金、補貼土地、農宅租金，減免經(jīng)營(yíng)稅收、基礎配套設施支持、行政程序簡(jiǎn)化等；第四，建立渠道，舉辦鄉創(chuàng )大會(huì )、鄉村民居改造設計大賽、鄉村旅游創(chuàng )業(yè)項目發(fā)布會(huì )，讓大家認識到可以回到鄉村來(lái)；第五，溝通資本與創(chuàng )客項目對接的渠道。

在全域旅游旅游的視角下，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的全面提升，實(shí)現一、二、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)。同時(shí)還要注重一個(gè)理念，旅游來(lái)自生活、旅游體驗生活，旅游高于生活，經(jīng)過(guò)提升設計的旅游對于鄉村經(jīng)濟發(fā)展具有更強的帶動(dòng)力，做到作品就是營(yíng)銷(xiāo)，故事就是廣告。