品牌是特色、品質(zhì)、形象、競爭力的核心體現。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的快速發(fā)展，品牌逐漸成為各行各業(yè)重要的戰略資源，成為提升區域影響力的核心要素。品牌對休閑農業(yè)與鄉村旅游也具有很強的引領(lǐng)作用。發(fā)揮品牌對休閑農業(yè)與鄉村旅游的引領(lǐng)作用，前提就是要大力培育品牌。

    培育休閑農業(yè)與鄉村旅游品牌，必須多頭并進(jìn)，多措并舉。

    第一，對地方政府而言，要通過(guò)保護和優(yōu)化農業(yè)農村生態(tài)環(huán)境、提升農村人文環(huán)境、改善農村基礎設施環(huán)境，打造休閑農業(yè)與美麗鄉村的公共品牌。

    第二，對行業(yè)中介機構而言，要依靠特色產(chǎn)業(yè)，壯大行業(yè)品牌，統領(lǐng)資源的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和品牌化經(jīng)營(yíng)。

    第三，對于行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體而言，要強化品牌意識，有造就百年老店的夢(mèng)想；要重視產(chǎn)品質(zhì)量和安全，珍視品牌美譽(yù)度；要有責任擔當，積極承擔社會(huì )責任。同時(shí)，依托特色產(chǎn)品，發(fā)揮公共品牌、行業(yè)共用品牌的優(yōu)勢，打造企業(yè)品牌，并以?xún)?yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)塑造企業(yè)響亮的品牌。

    第一，對行業(yè)主管部門(mén)而言，要促進(jìn)品牌培育工作有序推進(jìn)，引導休閑農業(yè)與鄉村旅游健康發(fā)展。一是強化指導：加強品牌培育工作的業(yè)務(wù)指導，細化工作措施，整合品牌培育的平臺資源，形成工作合力，推進(jìn)品牌培育工作深人開(kāi)展。二是強化服務(wù)：注重發(fā)揮市場(chǎng)的主導作用，引導品牌企業(yè)緊緊圍繞市場(chǎng)消費創(chuàng )新設計、提升質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)，激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng )新活力，充分調動(dòng)企業(yè)創(chuàng )建品牌的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng )造性。三是強化推介：深入分析品牌成長(cháng)案例，研究品牌成長(cháng)規律，及時(shí)總結推介各地品牌培育的典型經(jīng)驗和做法。

    休閑農業(yè)與鄉村旅游品牌的價(jià)值之一在于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。一是引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。品牌創(chuàng )建的過(guò)程，就是行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體提檔升級的過(guò)程，并用品牌促進(jìn)管理機制的完善。二是引領(lǐng)休閑農業(yè)與鄉村旅游更加規范。形成品牌的休閑農業(yè)與鄉村旅游經(jīng)營(yíng)主體會(huì )更加注重規范操作、誠信經(jīng)營(yíng)，保護品牌的可持續性。三是引領(lǐng)休閑農業(yè)與鄉村旅游做大做強。行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體根據自身特色，提升產(chǎn)品質(zhì)量，做出特色，打造品牌，并用品牌增強凝聚力，樹(shù)立形象，創(chuàng )造無(wú)形資產(chǎn)，夯實(shí)并提升核心競爭力，品牌成為引領(lǐng)企業(yè)做大做強的動(dòng)力。

    近年來(lái)，農業(yè)部始終把培育品牌作為推進(jìn)休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展的一項重要抓手，實(shí)施了品牌培育行動(dòng)，在品牌培育方面開(kāi)展了一系列工作，如開(kāi)展全國休閑農與鄉村旅游示范縣、示范點(diǎn)創(chuàng )建，最美田園創(chuàng )建，星級示范企業(yè)（園區）創(chuàng )建、年度全國十佳休閑農莊創(chuàng )建、年度休閑農業(yè)與鄉村旅游十大精品線(xiàn)路推介等。這些品牌的創(chuàng )建，正在引領(lǐng)休閑農業(yè)與鄉村旅游規范發(fā)展。

    總之，通過(guò)加大品牌培育力度，注重發(fā)揮品牌對休閑農業(yè)與鄉村旅游的引領(lǐng)作用，促進(jìn)我國休閑農業(yè)與鄉村旅游的持續健康快速發(fā)展，為我國的美麗鄉村建設、美麗中國建設作出積極的貢獻！