為進(jìn)一步做好休閑農業(yè)與鄉村旅游宣傳推介工作，擴大休閑農業(yè)與鄉村旅游景點(diǎn)線(xiàn)路的知名度，營(yíng)造促進(jìn)農民就業(yè)增收、拉動(dòng)城鄉居民休閑消費氛圍，推動(dòng)實(shí)施休閑農業(yè)提升工程，現就進(jìn)一步做好休閑農業(yè)與鄉村旅游宣傳推介工作的有關(guān)事項通知如下。

　　一、總體思路

　　深入貫徹黨中央、國務(wù)院的有關(guān)決策部署，牢固樹(shù)立“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，緊緊圍繞促進(jìn)農業(yè)提質(zhì)增效、農民就業(yè)增收、居民休閑消費的目標任務(wù)，按照“統籌謀劃、系統部署、上下聯(lián)動(dòng)、均衡有序、重點(diǎn)推進(jìn)”的思路，注重品牌創(chuàng )建和典型挖掘，強化宣傳推介與示范推廣，擴大休閑農業(yè)與鄉村旅游精品景點(diǎn)線(xiàn)路的知名度和吸引力，為農民就業(yè)增收、拉動(dòng)國內消費做出新貢獻。

　　二、工作目標

　　休閑農業(yè)與鄉村旅游宣傳推介工作將結合季節特點(diǎn)和工作重點(diǎn)，在重點(diǎn)節假日前，向社會(huì )推介一批休閑農業(yè)與鄉村旅游精品景點(diǎn)和線(xiàn)路，為城鄉居民提供看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉愁的好去處。依托電子商務(wù)網(wǎng)站、微信、報紙、雜志等平臺，構建穩定的網(wǎng)絡(luò )、報紙、雜志、廣播宣傳推介渠道，滿(mǎn)足消費者在線(xiàn)購買(mǎi)、線(xiàn)下消費的需求，形成報紙有文章、網(wǎng)絡(luò )有專(zhuān)題、廣播有聲音的格局，提升行業(yè)經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，確保宣傳效果最大化。

　　三、工作原則

　　（一）系列化原則。按照季節特點(diǎn)有步驟、有重點(diǎn)、分時(shí)段的推出休閑農業(yè)與鄉村旅游精品景點(diǎn)線(xiàn)路，并進(jìn)行多媒體、多形式、多渠道宣傳。

　　（二）易讀化原則。通過(guò)視頻、圖片等多種形式宣傳推介休閑農業(yè)與鄉村旅游精品景點(diǎn)線(xiàn)路，創(chuàng )新發(fā)布模式和搜索模式，以適應不同人群的差異化需求。

　　（三）快捷化原則。利用微信、手機報等新媒介，快速發(fā)送休閑農業(yè)與鄉村旅游精品景點(diǎn)線(xiàn)路內容，方便讀者轉發(fā)，擴大宣傳效果。

　　（四）個(gè)性化原則。在組織休閑農業(yè)與鄉村旅游精品景點(diǎn)線(xiàn)路專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)、發(fā)布新聞通稿的基礎上，組織記者深入基層實(shí)地采訪(fǎng)，撰寫(xiě)個(gè)性化內容，避免千篇一律。

　　四、2016年宣傳推介內容

　　（一）全年宣傳推介內容

　　一是運用傳統媒體，集中開(kāi)展新聞宣傳。充分發(fā)揮電視、報紙、雜志等傳統媒體，通過(guò)開(kāi)辟專(zhuān)欄、插播宣傳語(yǔ)、拍攝播放公益宣傳片等方式，宣傳關(guān)于休閑農業(yè)與鄉村旅游的重大決策部署和貫徹落實(shí)情況、舉辦的重大活動(dòng)、工作中取得的突出成效，以及發(fā)展經(jīng)驗和先進(jìn)典型等，營(yíng)造休閑農業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

　　二是用好新興媒體，加大網(wǎng)絡(luò )宣傳力度。充分利用微信、網(wǎng)絡(luò )、手機客戶(hù)端等新媒體平臺，發(fā)揮其受眾廣、傳播快、互動(dòng)性強的特點(diǎn)，及時(shí)向社會(huì )發(fā)布舉辦的各類(lèi)農事節慶、節會(huì )、博覽會(huì )及創(chuàng )意大賽等休閑熱點(diǎn)信息，提高傳播力影響力和輿論引導能力，引導消費者健康消費。

　　三是突出重點(diǎn)地域宣傳，營(yíng)造濃厚輿論氛圍。充分利用宣傳欄、電子屏、板報、墻報等宣傳陣地，在辦公場(chǎng)所、車(chē)站、碼頭、公路沿線(xiàn)等服務(wù)窗口和辦公區域，通過(guò)標語(yǔ)、橫幅、掛圖、宣傳畫(huà)、春聯(lián)等形式宣傳休閑農業(yè)與鄉村旅游信息，營(yíng)造濃厚氛圍，不斷深化宣傳效果。

　　（二）重要節點(diǎn)宣傳推介內容

　　圍繞“重點(diǎn)節假日”，結合工作重點(diǎn)和自然季節特點(diǎn)集中開(kāi)展四次精品景點(diǎn)線(xiàn)路宣傳推介活動(dòng)。

　　1.春節

　　主題：觀(guān)賞農村冬景，品味特色年俗，采購農家年貨。

　　內容：以省會(huì )城市為中心，其他市、縣城為節點(diǎn)，發(fā)布“春節到農家過(guò)大年”精品景點(diǎn)線(xiàn)路。

　　2.清明和五一小長(cháng)假

　　主題：早春踏青，觀(guān)花賞景。

　　內容：以油菜花、桃花、梨花等大田作物種類(lèi)為主題，發(fā)布“早春到鄉村去踏青”精品景點(diǎn)線(xiàn)路。

　　3.端午節小長(cháng)假

　　主題：體驗農耕文化，品嘗特色美食。

　　內容：以農耕文化和特色美食為主題，發(fā)布“初夏到農村品美食”精品景點(diǎn)線(xiàn)路。

　　4.中秋小長(cháng)假和十一黃金周

　　主題：體驗收獲喜悅，觀(guān)賞秋日美景。

　　內容：以省會(huì )城市和較大城市周邊為重點(diǎn)，發(fā)布“仲秋到田間去采摘”精品景點(diǎn)線(xiàn)路。

　　（三）積極利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)

　　充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺作用，為消費者提供實(shí)時(shí)預訂、信息搜索等服務(wù)，為休閑農業(yè)與鄉村旅游經(jīng)營(yíng)主體提供市場(chǎng)推廣和內部管理提升服務(wù)，解決消費者尋找休閑場(chǎng)所的困境，彌補休閑農業(yè)與鄉村旅游經(jīng)營(yíng)主體缺乏宣傳平臺、推廣能力和客源的短板。

　　五、工作安排

　　（一）工作分工

　　農業(yè)部農產(chǎn)品加工局負責2016年休閑農業(yè)與鄉村旅游宣傳總體方案和精品景點(diǎn)線(xiàn)路推介方案的制定、工作部署的安排，與各�。▍^、市）休閑農業(yè)管理部門(mén)、重要媒體的協(xié)調聯(lián)絡(luò )，以及工作整體進(jìn)度把握和宣傳效果總結匯報等工作。

　　農業(yè)部農村社會(huì )事業(yè)發(fā)展中心負責精品景點(diǎn)線(xiàn)路材料的收集匯總整理，專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)的制作、微信平臺的發(fā)布等工作。同時(shí)，配合農產(chǎn)品加工局做好與各�。▍^、市）休閑農業(yè)管理部門(mén)、重要媒體的對接工作。

　　各�。▍^、市）休閑農業(yè)管理部門(mén)負責本�。▍^、市）宣傳推介景點(diǎn)的通知和名單上報、精品線(xiàn)路的整理上報等工作，以及本�。▍^、市）休閑農業(yè)與鄉村旅游宣傳推介工作的組織等。

　　（二）進(jìn)度安排

　　“春節到農家過(guò)大年”精品休閑農業(yè)與鄉村旅游線(xiàn)路，各�。▍^、市）休閑農業(yè)管理部門(mén)推薦時(shí)間截止到2015年12月25日，2016年1月底前制作完成1期專(zhuān)題發(fā)布。

　　“早春到鄉村去踏青”精品休閑農業(yè)與鄉村旅游線(xiàn)路，各�。▍^、市）休閑農業(yè)管理部門(mén)推薦時(shí)間截止到2016年2月26日，2016年3月20日前制作完成1期專(zhuān)題發(fā)布。

　　“初夏到農村品美食”精品休閑農業(yè)與鄉村旅游線(xiàn)路，各�。▍^、市）休閑農業(yè)管理部門(mén)推薦時(shí)間截止到2016年5月10日，2016年5月30日前制作完成1期專(zhuān)題發(fā)布。

　　“仲秋到田間去采摘”精品休閑農業(yè)與鄉村旅游線(xiàn)路，各�。▍^、市）休閑農業(yè)管理部門(mén)推薦時(shí)間截止到2016年8月15日，2016年9月15日前制作完成1期專(zhuān)題發(fā)布。

　　（三）�。▍^、市）休閑農業(yè)管理部門(mén)精品線(xiàn)路推選報送方式

　　各�。▍^、市）休閑農業(yè)管理部門(mén)通過(guò)實(shí)地考察，擇優(yōu)推薦的休閑農業(yè)景點(diǎn)名單和線(xiàn)路，需要在當地有一定的影響力，并能提供優(yōu)質(zhì)的休閑體驗產(chǎn)品和特色農產(chǎn)品及加工制品，按照推薦表（見(jiàn)附件）報送。原則上，每個(gè)省會(huì )城市推介線(xiàn)路不超過(guò)5條、其他城市和全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣不超過(guò)2條、其他縣不超過(guò)1條，每條線(xiàn)路休閑點(diǎn)不超過(guò)5家、休閑時(shí)間不超過(guò)5天。

　　2015年12月底前，各�。▍^、市）休閑農業(yè)管理部門(mén)組織不低于100家景點(diǎn)（重點(diǎn)是各級休閑農業(yè)與鄉村旅游示范點(diǎn)、星級示范企業(yè)和最美休閑鄉村），通過(guò)自我上傳的方式上傳資料（景點(diǎn)自我上傳資料方式見(jiàn)第四條）。

　　（四）精品景點(diǎn)自我上傳資料方式

　　1．由各休閑農業(yè)與鄉村旅游景點(diǎn)打開(kāi)瀏覽器，在地址欄輸入http:// www.qnz365.com（去農莊網(wǎng)），點(diǎn)擊右上角上報，進(jìn)入注冊系統，按照提示和要求，取得注冊用戶(hù)名。

　　2．使用注冊用戶(hù)名登錄，完善有關(guān)信息。

　　3．提交與“春節到農家過(guò)大年” “早春到鄉村去踏青”“初夏到農村品美食”“仲秋到田間去采摘”四個(gè)主題有關(guān)的體驗項目、特色農產(chǎn)品及特色民俗活動(dòng)的方案不得低于5個(gè)，每個(gè)方案需包含詳細說(shuō)明（主打特色、內容及接待能力）、圖片（不得少于8張）、優(yōu)惠價(jià)格，方案起始及結束日期。

　　4．活動(dòng)相關(guān)信息和詳細申報流程請關(guān)注“休閑農業(yè)與鄉村旅游宣傳推介活動(dòng)官方微信”（用手機掃描文件的二維碼）。

　　5．前期已注冊用戶(hù)，請點(diǎn)擊上報后登陸申報即可，無(wú)需重復注冊。

　　六、有關(guān)要求

　　（一）加強組織領(lǐng)導。各�。▍^、市）休閑農業(yè)行政管理部門(mén)要站在促進(jìn)農業(yè)提質(zhì)增效、帶動(dòng)農民就業(yè)增收、滿(mǎn)足居民休閑消費的高度，充分認識宣傳推介工作的重要性，把宣傳推介工作作為重中之重，加強組織領(lǐng)導，堅持公益原則，明確專(zhuān)人負責，構建凡有節假日就有精品景點(diǎn)線(xiàn)路推介的長(cháng)效機制。

　　（二）做好遴選推介。各�。▍^、市）休閑農業(yè)行政管理部門(mén)按照通知要求，按照時(shí)間節點(diǎn)和活動(dòng)主題，統籌規劃，系統安排，有針對性地遴選一批休閑農業(yè)與鄉村旅游精品線(xiàn)路，并按時(shí)報送。同時(shí)，要將本通知及時(shí)轉發(fā)，督促各地休閑農業(yè)與鄉村旅游景點(diǎn)及時(shí)報送資料。

　　（三）加強服務(wù)指導。各省級（區、市）休閑農業(yè)行政管理部門(mén)要加強工作指導，強化安全管理，注重總結經(jīng)驗，提升服務(wù)質(zhì)量，確保為城鄉居民提供一個(gè)舒適祥和、安全便捷的休閑度假環(huán)境。

                                                                                                　農業(yè)部辦公廳