2017年鄉村旅游市場(chǎng)分析

隨著(zhù)我國國民經(jīng)濟快速發(fā)展，人民的生活水平和城市化水平不斷提高，使得城市居民對于鄉村自然田園風(fēng)光的向往程度不斷加深，鄉村旅游也得以迅猛發(fā)展。鄉村旅游以農業(yè)資源為依托，以“田園風(fēng)光、農業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、民俗風(fēng)情”等旅游吸引物來(lái)吸引周邊城市居民來(lái)游玩為目標，集科普教育、觀(guān)光旅游、親身體驗等多功能為一體的旅游活動(dòng)，深受廣大旅游愛(ài)好者的喜愛(ài)。以下對2017年鄉村旅游市場(chǎng)分析。

　　2017-2022年中國生態(tài)旅游項目行業(yè)市場(chǎng)深度調研及投資戰略研究分析報告表明，近5年來(lái)，休閑農業(yè)與鄉村旅游行業(yè)市場(chǎng)規模也得到快速發(fā)展。截至2016年底，全國有9萬(wàn)個(gè)村開(kāi)展休閑農業(yè)與鄉村旅游活動(dòng)，休閑農業(yè)與鄉村旅游經(jīng)營(yíng)單位達180萬(wàn)家，其中農家樂(lè )超過(guò)150萬(wàn)家，規模以上園區超過(guò)3.3萬(wàn)家，年接待游客接近8億人次，年營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2400億元。

鄉村旅游經(jīng)濟的發(fā)展依然不能脫離市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展規律,在進(jìn)入快速發(fā)展階段,不斷滿(mǎn)足旅游者需求的同時(shí)為旅游者創(chuàng )造需求就是其獲取持久生命力的法寶。

中國鄉村旅游開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)需求導向時(shí)期

首先，旅游者的消費意識開(kāi)始發(fā)生轉變,對于某一群體的旅游者,鄉村旅游活動(dòng)已成為一種經(jīng)常性的休閑活動(dòng),以滿(mǎn)足他們的休閑需求,鄉村旅游有大眾化發(fā)展趨勢;

其次，旅游者對于鄉村旅游環(huán)境,鄉村旅游服務(wù),以及鄉村旅游產(chǎn)品的要求在提升,鄉村旅游經(jīng)營(yíng)開(kāi)始關(guān)注鄉村旅游科學(xué)規劃,進(jìn)行分類(lèi)指導,加強鄉村旅游從業(yè)人員培訓,以提高旅游服務(wù)水平;

第三，游客休閑旅游需求的多元發(fā)展促使鄉村旅游產(chǎn)品功能的提升,鄉村旅游市場(chǎng)進(jìn)一步專(zhuān)門(mén)化細分,在原有觀(guān)光游覽的基礎功能上出現了具有體育健身、療養保健、科普教育、文化體驗等多種功能類(lèi)型的旅游產(chǎn)品。

　　鄉村旅游市場(chǎng)需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展潛力巨大，一直被視為新時(shí)期居民休閑度假旅游消費的重要方式，同時(shí)也肩負著(zhù)促進(jìn)農民增收、農業(yè)增效和農村經(jīng)濟社會(huì )全面發(fā)展的重要力量。近年來(lái)，隨著(zhù)人們收入水平的快速提升，旅游尤其是鄉村旅游正成為發(fā)生頻次極高的旅游行為，特別是圍繞城市周邊開(kāi)展的周邊游、農家樂(lè )等形式正普遍存在于全國各地。但不可否認的是，這也一并衍生出了旅游產(chǎn)品同質(zhì)化傾向偏重的問(wèn)題。

　　為此，《促進(jìn)鄉村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動(dòng)方案（2017年）》明確提出促進(jìn)鄉村旅游發(fā)展提質(zhì)升級，要因地制宜，突出特色，同時(shí)要堅持產(chǎn)業(yè)協(xié)同，融合發(fā)展，最為重要的是，必須強化規范開(kāi)發(fā)，嚴守生態(tài)保護紅線(xiàn)，以農業(yè)、農村、農民作為鄉村旅游發(fā)展的基本依托，加強對鄉村環(huán)境和鄉村風(fēng)貌的保護，保持村莊原有格局肌理和整體風(fēng)貌，通過(guò)發(fā)展鄉村旅游帶動(dòng)鄉村環(huán)境改善，促進(jìn)農民增收、農業(yè)增效。

　　而作為目標，《方案》明確鼓勵民間資本參與鄉村基礎設施的建設和運營(yíng)，同時(shí)將建設1000個(gè)鄉村旅游重點(diǎn)村和培養1000名鄉村旅游帶頭人。明確2017年全國鄉村旅游實(shí)際完成投資達到約5500億元，帶動(dòng)約900萬(wàn)戶(hù)農民受益。

　　旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)關(guān)聯(lián)廣泛的類(lèi)別，正切實(shí)發(fā)揮著(zhù)強勁的帶動(dòng)作用。顯然，繁盛的旅游市場(chǎng)和高度關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)業(yè)對于實(shí)現地區發(fā)展和民眾的就業(yè)、增收都意義非凡。也許，這也是有關(guān)部門(mén)決心在2017年部署鄉村旅游提質(zhì)升級的前提條件之一。

　　放眼未來(lái)，按照既定鄉村旅游發(fā)展目標，圍繞三個(gè)方面13條具體政策措施，料想鄉村旅游將釋放出巨大的發(fā)展潛力。