黨的十九大報告中首次提出實(shí)施“鄉村振興”戰略，這是我國新時(shí)期“三農”工作的指南針。“鄉村振興”不僅是一個(gè)單純的經(jīng)濟議題，它已經(jīng)超越了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟范疇，涵蓋了經(jīng)濟、社會(huì )、生態(tài)、文化多個(gè)領(lǐng)域，要求我們必須走出固有的鄉村發(fā)展思路，真正從鄉村本位出發(fā)，轉變思想，探索出一條鄉村崛起的可持續路徑。通過(guò)鄉村旅游與三產(chǎn)融合的方式，能夠推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革，推動(dòng)綠色發(fā)展為導向的鄉村振興真正落地實(shí)現。

鄉村旅游與第一產(chǎn)業(yè)的融合

搞休閑農業(yè)就是為了延長(cháng)農業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，就是為了實(shí)現農業(yè)、農村、農民價(jià)值的再創(chuàng )造。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、價(jià)值的再創(chuàng )造，把以前不值錢(qián)的變得值錢(qián)了，把以前不能賣(mài)錢(qián)的都賣(mài)掉了。近年來(lái)發(fā)布的文件也提出：推進(jìn)農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。增加農民收入，必須延長(cháng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提高農業(yè)附加值；積極開(kāi)發(fā)農業(yè)多種功能，挖掘鄉村生態(tài)休閑、旅游觀(guān)光、文化教育價(jià)值；加大對鄉村旅游休閑基礎設施建設的投入，增強線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)能力，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量；激活農村要素資源，增加農民財產(chǎn)性收入。

1、挖掘賣(mài)點(diǎn)

浙江安吉，是中國美麗鄉村建設的發(fā)源地，也是休閑農業(yè)和鄉村旅游做的最好的地方之一。他們以前的主產(chǎn)業(yè)就是燒石灰，由于安吉是黃浦江的源頭，為了保證上海人的飲水安全開(kāi)始做產(chǎn)業(yè)轉型，當地政府以安吉是黃浦江的源頭為賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)規劃設計、宣傳推廣把上海人拉到安吉來(lái)休閑旅游�，F在不僅上海人喜歡去，全國各地的人們都喜歡到這地方來(lái)休閑、放松、旅游，從而帶動(dòng)了安吉休閑農業(yè)和鄉村旅游的發(fā)展。

2、保留農村符號

有的人來(lái)到農村放松、休閑，是為了尋找他內心認定的那種鄉村、鄉味。在發(fā)展休閑農業(yè)的時(shí)候要保留農村的符號，不能一味地追求現代化，要在保留農村符號的同時(shí)，融入現代化的元素，這樣人們不僅可以找到內心認定的鄉村、鄉味，還會(huì )產(chǎn)生更大的吸引力，從而可以吸引更多的回頭客。

3、滿(mǎn)足都市人的多種需求

都市農業(yè)的特性：城鄉互動(dòng)、三產(chǎn)融合、功能多樣、跨界開(kāi)放。休閑農業(yè)、鄉村旅游的興起于發(fā)展是都市化進(jìn)程中“三農”價(jià)值的再造，也是農業(yè)內部的推力。傳統農業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，農民需要增收，農業(yè)結構需要調整，農村需要現代化，要求農業(yè)必須從一產(chǎn)延伸到二、三產(chǎn)，要求農業(yè)資源要跳脫傳統的只生產(chǎn)糧食的用途，強調環(huán)境、知識、健康、美學(xué)、文化的價(jià)值實(shí)現三產(chǎn)融合發(fā)展。

• 都市人對于食品安全的需求

可以讓市民親身走進(jìn)農村，貼近農民，乃至親自參與到農業(yè)生產(chǎn)中去。一方面向農民直接傳達自己的關(guān)切，另一方面也是最好的監督，形成最佳的信任關(guān)系。

• 綠色農業(yè)的需求

綠色農業(yè)不僅只是為了我們胃的需求，還要照顧我們的肺、眼、腦的需求。

• 城里人親近鄉土的需求

歸去來(lái)兮！田園將蕪胡不歸？現代都市生活的快節奏，讓城里人有更大的興趣去走進(jìn)農村、貼近農民。

• 親子教育的需求

大自然是孩子最好的課堂與老師�，F在的父母教育理念的進(jìn)步，更愿意把孩子放在農場(chǎng)里去接受大自然的教育。在農產(chǎn)對小孩進(jìn)行感恩教育，比如，讓小孩去喂雞，當你給雞食物吃的時(shí)候為了感激你他會(huì )一直跟著(zhù)你，借此來(lái)教育小孩要學(xué)會(huì )感恩。

鄉村旅游與第二產(chǎn)業(yè)的融合

做休閑農業(yè)還要與第二產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，第二產(chǎn)業(yè)就是農產(chǎn)品的深加工，還一個(gè)就是舊房子的改造。

01、農產(chǎn)品深加工

農產(chǎn)品深加工農產(chǎn)品的深加工解決的是客戶(hù)的需求。曾有旅游專(zhuān)家講過(guò)一個(gè)后備箱的故事：我看一個(gè)地方的鄉村旅游發(fā)展的好不好、生態(tài)農業(yè)做的成不成功，標準就是就看游客的車(chē)的后備箱是不是裝滿(mǎn)了當地的土特產(chǎn)。用什么東西來(lái)裝滿(mǎn)他的后備箱呢？應季的農產(chǎn)品只能滿(mǎn)足一時(shí)，別的時(shí)間怎么辦呢？要滿(mǎn)足游客旅游中“購”的需求，必須要有一些深加工的東西，就要把農產(chǎn)品變成禮品，通過(guò)深加工提高農產(chǎn)品的附加值。

02、農村的傳統手工業(yè)

現在農村有很多的傳統手工業(yè)，我們可以把它為我所用。比如，特色民俗產(chǎn)品、油畫(huà)、竹筐等等，這些手藝可以教游客做，也可以做好賣(mài)給游客。比如，做采摘農莊的，可以給游客發(fā)自己編好的竹筐，這樣游客拿著(zhù)也有感覺(jué)，能更好的提高游客的參與感。從另一個(gè)層面來(lái)講，還帶動(dòng)當地農民的就業(yè)，促進(jìn)了當地農民的增收。

03、鄉村建筑業(yè)

現在旅游市場(chǎng)的趨勢：景區的長(cháng)途游是下降的，出境游和郊區游是急劇上升的。隨著(zhù)低碳概念的深入人心和鄉村旅游本身所蘊含的生態(tài)訴求，生態(tài)建筑、新能源建筑在休閑農業(yè)中占有越來(lái)越重要的分量。很多大老板遍地找破落的村莊，租房子，然后進(jìn)行改造，外部形態(tài)不變，只進(jìn)行內部改造，改造成鄉村酒店，營(yíng)造度假的輕松氛圍。

有的時(shí)候，游客來(lái)這里不僅僅是吃一頓飯，睡一宿覺(jué)，而是在享受生活的美好�，F在基本沒(méi)有人愿意去農村憶苦思甜了，到農村去只能?chē)L一嘗不能多吃。在農村，進(jìn)行建筑改造，要抓住城市人來(lái)農村的心理需求，既要保存鄉土特色，又要具備現代化設施與功能的建筑。

有相當多的市民愿意為更加舒適的休閑度假環(huán)境支付更多的費用。傳統的農家院應在滿(mǎn)足游客最基本的安全、衛生需求的基礎上，提升硬件設施，在滿(mǎn)足其更高層次的需求（如對舒適度的需求、對“浪漫情調”的需求等）方面多下工夫。

鄉村旅游與第三產(chǎn)業(yè)的融合

01、信息互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

90年代，人們看演唱會(huì )揮舞的是雙手；現在，進(jìn)入信息化時(shí)代，再看到明星，揮舞的是手機。每個(gè)人都是一個(gè)自媒體，游客來(lái)到園區消費也要傳播，游客游玩拍完照片肯定是要發(fā)到微博、朋友圈等社交媒體分享給其他人看，而你只需要花幾百元錢(qián)開(kāi)通WiFi就行，這本身就是對自己的一種宣傳，而且是免費的。

02、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)

農村遍地都是資源，農村的水、農村的土地、農村的牛，都可以變成我們的吸引物，我們一定要通過(guò)一些創(chuàng )意活動(dòng)吸引游客前來(lái)。農村蘊含著(zhù)豐富的民俗文化、農業(yè)產(chǎn)業(yè)文化。這些豐富的“原材料”必須經(jīng)過(guò)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的加工，才能發(fā)揮出應有的價(jià)值。游客購買(mǎi)紀念品肯定要送人的，如果沒(méi)有包裝，現在的人肯定不喜歡，如果你提前做好包裝，那么肯定會(huì )受歡迎。如果是有創(chuàng )意的包裝，那么會(huì )更受歡迎，而且會(huì )吸引更多的游客前來(lái)。

03、休閑體驗活動(dòng)

休閑農業(yè)的東西并不一定要花很多錢(qián)，比如有些家庭農場(chǎng)，崇尚的就是生產(chǎn)簡(jiǎn)單的快樂(lè )！輕資產(chǎn)、重創(chuàng )意！從一片荒蕪開(kāi)始，通過(guò)組織不同的活動(dòng)，吸引游客參與到其中。因為，多留一分鐘就會(huì )增加更多的收入，而組織的相關(guān)活動(dòng)都有足夠的角色的代入感。園區的設計也很有針對性，能被大人、小孩所接受，大家玩的都很高興。比如，有一個(gè)成本僅1000元的水滑梯，如果在市場(chǎng)購買(mǎi)成套的設備需花費十幾萬(wàn)，但是莊主通過(guò)一些創(chuàng )意的改造，不僅大大降低了成本，而且在冬季還可以把場(chǎng)地另作他用。

04、公共管理和社會(huì )組織

鄉村旅游的發(fā)展，不可能、也不應該排斥城市資本進(jìn)入。

在城市資本大量涌入的情況下保障農民的利益，必須要依靠公共管理與社會(huì )組織的健全與發(fā)展，促使農民聯(lián)合起來(lái)，促進(jìn)鄉村旅游的社區參與度。從實(shí)踐上講，主要就是建設和強化農民專(zhuān)業(yè)合作組織與行業(yè)協(xié)會(huì )組織。

以前的一家、一戶(hù)、一園，通過(guò)規�；�、集群化，發(fā)展為現在的一溝一谷、一片一帶、一個(gè)甚至幾個(gè)鄉鎮。特色明顯，資源互補，利益聯(lián)結緊密，能更好地滿(mǎn)足游客多元化的需求。

05、養老產(chǎn)業(yè)

隨著(zhù)城鄉統籌各項改革的進(jìn)一步深化，尤其是農村集體建設用地流轉政策的進(jìn)一步明晰，農村地區的養老、休閑房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)將會(huì )迎來(lái)新的高潮。

因為農村擁有最宜居的資源：自然資源、社會(huì )資源、文化資源，這是任何地方都無(wú)法比擬的。

06、自然資源

環(huán)境資源：沒(méi)有空氣污染、水污染、噪音污染的環(huán)境。

自然資源：肥沃的土壤、良好的氣候、地形地貌、動(dòng)植物、濕地、生物棲息地。

07、社會(huì )資源

經(jīng)濟活動(dòng)資源：城鄉交流活動(dòng)、特殊作物生產(chǎn)、特產(chǎn)生產(chǎn)。

共同體活動(dòng)資源：生活共同體活動(dòng)、農業(yè)共同體活動(dòng)、氏族活動(dòng)、鄉村文化活動(dòng)、鄉村游戲、鄉村管理、宣傳活動(dòng)。

08、文化資源

歷史資源、文化節慶、歷史遺跡、宗教信仰、傳統建筑、村落象征物、著(zhù)名人物、風(fēng)水地理、民間傳說(shuō)等。

09、風(fēng)景資源

農村風(fēng)景、河川風(fēng)景、山林風(fēng)景、民居風(fēng)景。

從鄉村振興發(fā)展層面看，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，有助于進(jìn)一步推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，讓農村更加美麗，農民生活更加富足。一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是鄉村振興戰略的主要抓手，要通過(guò)打造農業(yè)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，來(lái)延伸農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而實(shí)現農業(yè)、農產(chǎn)品加工業(yè)、農村服務(wù)業(yè)的融合。未來(lái)，鄉村旅游與三產(chǎn)融合的方式將成為鄉村振興戰略的重要抓手。