“春觀(guān)花”“夏納涼”“秋采摘”“冬農趣”……不久前，2020中國美麗鄉村休閑旅游行（冬季）推介活動(dòng)在廣西壯族自治區馬山縣舉行，農業(yè)農村部發(fā)布美麗鄉村休閑旅游行（冬季）60條精品路線(xiàn)和187個(gè)精品景點(diǎn)，為城鄉居民推薦冬日休閑的好去處。日益豐富的產(chǎn)品類(lèi)型，不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系，為鄉村休閑游打開(kāi)了發(fā)展空間，也給人們的美好生活增添了更多精彩。

“家家門(mén)前長(cháng)流水，戶(hù)戶(hù)庭院花飄香。”在田野，在水鄉，在林原，在山川，觀(guān)賞景色、領(lǐng)略民俗、體驗民宿、享受美食……近年來(lái)，從“小生意”到“大產(chǎn)業(yè)”，鄉村休閑游的發(fā)展可謂數量與質(zhì)量并重、口碑與口袋雙贏(yíng)�？v觀(guān)現在的文旅市場(chǎng)，鄉村休閑游正在成為一股新潮流，受到越來(lái)越多游客的青睞。數據顯示，2019年我國鄉村休閑旅游業(yè)接待游客33億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8500億元。不再是農家樂(lè )、采摘園等單一業(yè)態(tài)，而是開(kāi)展創(chuàng )意設計、餐飲住宿、文創(chuàng )商品、特色農產(chǎn)品銷(xiāo)售等多業(yè)態(tài)運營(yíng)；不只是自然風(fēng)光、休閑度假等傳統開(kāi)發(fā)，而是挖掘文化體驗、生態(tài)涵養、健康養生等復合型價(jià)值。既順應了城鄉居民消費拓展升級的趨勢，也滿(mǎn)足了大眾旅游、全域旅游的需求，鄉村休閑游展現出了廣闊的市場(chǎng)前景。

鄉村旅游市場(chǎng)欣欣向榮，得益于轉型升級的機遇，也蘊含著(zhù)農業(yè)增效、農民增收的內在動(dòng)能。有的地方充分利用自然資源和人文資源，發(fā)揮地方特色，打造多樣化、特色化、高品質(zhì)的鄉村旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路；有的地方著(zhù)眼游客體驗，在“吃、住、行、游、購、娛”等要素上下功夫，有力帶動(dòng)當地餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從農產(chǎn)品加工業(yè)持續發(fā)展，到鄉村特色產(chǎn)業(yè)相繼涌現，從鄉村新型服務(wù)業(yè)穩步增長(cháng)，到農村創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)明顯提升，鄉村休閑游日益成為城鄉協(xié)調發(fā)展的重要抓手、促進(jìn)農民增收的重要渠道。

放眼長(cháng)遠，鄉村旅游的意義還不止于此。如果說(shuō)增收就業(yè)是發(fā)展鄉村旅游帶來(lái)的直觀(guān)收益，那么倡導文明風(fēng)尚、促進(jìn)生態(tài)涵養、優(yōu)化基層治理，就是不容忽視的潛在效益。甘肅蘭州分豁岔村通過(guò)開(kāi)展崇禮明信、移風(fēng)易俗、家風(fēng)建設等活動(dòng)，讓游客在感受風(fēng)景美的同時(shí)還能感受內涵美、文化美、精神美；浙江湖州余村從靠山吃山到養山富山，從“賣(mài)石頭”到“賣(mài)風(fēng)景”再到“賣(mài)品牌”，最終走上了經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)保護雙贏(yíng)的綠色發(fā)展之路；四川成都戰旗村將基層黨建、社會(huì )治理與公共服務(wù)融為一體，促進(jìn)農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展……可以說(shuō)，在推進(jìn)美麗鄉村建設、推動(dòng)農業(yè)農村現代化等方面，鄉村旅游的作用越來(lái)越凸顯。

推動(dòng)鄉村旅游“美麗蝶變”，也要克服發(fā)展中的問(wèn)題，解決成長(cháng)中的煩惱�，F實(shí)中，有的地方大拆大建、一哄而上，還存在不少同質(zhì)化現象；有的村子經(jīng)營(yíng)粗放、管理混亂，讓游客的體驗不佳；有的地區旅游季節性明顯，難以形成可持續性……這說(shuō)明，發(fā)展鄉村旅游不是簡(jiǎn)單的“開(kāi)門(mén)迎客”，必須因地制宜、因勢利導，推動(dòng)鄉村旅游提質(zhì)增效。一方面，要補上出行難、停車(chē)難、如廁難等基礎設施建設短板，豐富產(chǎn)品供給，提升旅游品質(zhì)；另一方面，也要找準定位、突出特色，把鄉土風(fēng)貌、優(yōu)秀傳統文化與現代旅游需求有機結合起來(lái)，努力培育具有地域特色的鄉村旅游品牌，從而既能回應游客對“詩(shī)和遠方”的追求，也能更好承載展現鄉村風(fēng)貌、實(shí)現鄉村振興的使命。

來(lái)源： 人民日報評論微信公眾號 作者： 盛玉雷