沉浸式產(chǎn)業(yè)，是從“產(chǎn)品經(jīng)濟”、“服務(wù)經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”的轉變過(guò)程中產(chǎn)生的一種全新經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

其核心是沉浸式交互體驗，是通過(guò)虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、全息投影、智能交互等新一代信息技術(shù)與內容創(chuàng )意的深度融合而創(chuàng )造出來(lái)的一種高價(jià)值體驗經(jīng)歷。

01

沉浸式體驗以文化創(chuàng )意為主導、以信息技術(shù)集成為支撐，通過(guò)虛實(shí)結合的空間創(chuàng )意和智能互動(dòng)的業(yè)態(tài)創(chuàng )新，構建沉浸式互動(dòng)敘事的體驗場(chǎng)景。

多方位、全角度調動(dòng)觀(guān)眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等感官進(jìn)入沉浸的互動(dòng)敘事環(huán)境中，建立和創(chuàng )造一種前所未有的代入感和共情感，形成極強趣味性和感官震撼。

超越了傳統意義的演藝、影視、音樂(lè )、展覽等媒介，提供一種集各種視聽(tīng)效果和多種媒介于一體、從表層的感官體驗到深度的哲理體驗，造就全新的文化藝術(shù)敘事表達和先進(jìn)文化價(jià)值的體驗方式，引起情感共鳴和更深層次精神感悟，最終形成以體驗為核心的高附加商業(yè)價(jià)值。

隨著(zhù)以 90 和 00 后為代表的“數碼原住民”逐漸登上文化消費的主流舞臺，對獲得富有價(jià)值、難忘的沉浸式體驗有越來(lái)越強烈的消費需求，各種沉浸式新業(yè)態(tài)、新模式、新消費將大量涌現。

面向文化和旅游深度融合的沉浸式產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入爆炸性增長(cháng)階段，將引領(lǐng)未來(lái)消費升級，代表了體驗經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。

02

沉浸式產(chǎn)業(yè)的3個(gè)主要特點(diǎn)。

（一）文化和科技高度融合，以文化為先導，通過(guò)文化創(chuàng )意與虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、混合現實(shí)、大數據、人工智能、全息投影、圖像識別、傳感識別、動(dòng)態(tài)捕捉、互動(dòng)多媒體等現代技術(shù)的融合來(lái)呈現作品內涵以及“超現實(shí)”狀態(tài)，造就了全新的文化藝術(shù)敘事表達和先進(jìn)文化價(jià)值的體驗方式。

（二）文化藝術(shù)的展示和展演從以展品、舞臺和熒幕為中心轉變?yōu)橐詤⑴c者的體驗和互動(dòng)為中心，通過(guò)多模態(tài)、多感官的沉浸式體驗，從本質(zhì)上改變了參與者與內容互動(dòng)的方式，增強或改變了人們對現實(shí)世界的感知和互動(dòng)方式，從被動(dòng)接受轉變?yōu)橹鲃?dòng)體驗，形成新的商業(yè)價(jià)值。

（三）具有全新的創(chuàng )意設計理念、敘事表達方式和體驗場(chǎng)景，不僅在文化旅游、娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域催生新業(yè)態(tài)、新模式，還會(huì )滲透到教育、商業(yè)、新聞傳播及傳統服務(wù)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域并對這些領(lǐng)域的轉型提升起到重要的推動(dòng)作用。

03

國內沉浸式的精品項目，比如“夜游錦江”位于成都錦江綠道中心城區示范段東門(mén)碼頭處，現行游船航線(xiàn)往返于成華公園碼頭與府南河音樂(lè )碼頭之間，長(cháng)度約為 5公里，游覽時(shí)長(cháng)約 1 小時(shí)，分為日場(chǎng)游船和夜場(chǎng)游船光影秀，并以“錦江故事卷軸”為主線(xiàn)，串聯(lián)起都市休閑、東門(mén)集市、鬧市修禪、錦官故驛四大片區，包含著(zhù)東門(mén)碼頭的碼頭文化、大慈寺的禪文化、錦江的水文化、蘭桂坊與水井坊的酒文化、合江亭的愛(ài)情元素、帆船古詩(shī)詞文化等核心景點(diǎn)。

項目通過(guò)聲、光、電及通訊技術(shù)的應用，在錦江兩岸河堤設計多功能的裝置藝術(shù)，白天作為景觀(guān)裝置藝術(shù)，靜態(tài)講述錦江璀璨的文化。夜間乘船夜游，根據游船航行路線(xiàn)，游客對錦江沿岸影像與光彩變化的進(jìn)行沉浸式體驗，天府熊貓塔、光影長(cháng)廊、新華橋閘壩、望平坊、菩提聲光秀、曲藝壩壩茶、碼頭故事、十二月市、十二月花、合江亭帆船秀，動(dòng)態(tài)展示門(mén)泊東吳萬(wàn)里船和花重錦官城的優(yōu)美畫(huà)卷。

除了傳統游船運營(yíng)模式外，目前還通過(guò)有效的整合文化創(chuàng )意、規劃設計、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、投資運營(yíng)等跨界資源，舉行水岸聯(lián)動(dòng)的品牌推介會(huì )、商旅宣傳等多種大型活動(dòng)及發(fā)布會(huì )，多維度的增強特色商旅文化體驗，形成具有蜀都味、國際范的夜游經(jīng)濟示范項目。

“夜游錦江”作為全市第一個(gè)展示城市夜間風(fēng)景風(fēng)光的大型項目，其定位是依托錦江公園構建的城市夜消費生態(tài)圈，串聯(lián)起沿河的城市地標與其周邊的商業(yè)、文旅等資源，形成涵蓋多元主題場(chǎng)景的夜間經(jīng)濟活躍區，并結合數字內容供給和“歷史名人文化創(chuàng )新工程”升級傳統文旅地標，依靠數字媒體向世界生動(dòng)展現絢麗的天府之國形象。

我國沉浸式產(chǎn)業(yè)雖體驗項目數量大，但大部分項目規模小，科技含量低、還處于萌芽狀態(tài)，并且業(yè)態(tài)之間差異巨大，缺乏龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度低，原創(chuàng ) IP 缺乏。雖然經(jīng)歷了成長(cháng)初期的小爆發(fā)，但總體依舊處于產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)初期。

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