中國鄉村旅游網(wǎng)   2016年是江西省鄉村旅游提升年，上饒市委、市政府高規格召開(kāi)了旅游工作會(huì )議，對鄉村旅游發(fā)展做出重點(diǎn)部署，要求全市上下深刻認識旅游發(fā)展格局的新變化，把鄉村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的主戰場(chǎng)，以開(kāi)明開(kāi)放的理念，創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的精神，扎實(shí)有效的舉措，搶抓機遇，積極有為，努力推動(dòng)全市鄉村旅游大發(fā)展。

　　隨著(zhù)全省鄉村旅游大提升、大發(fā)展時(shí)期的到來(lái)，上饒旅游新興業(yè)態(tài)不斷涌現，鄉村旅游發(fā)展風(fēng)生水起，為旅游產(chǎn)業(yè)注入強勁的活力。今年以來(lái)，全市鄉村旅游綜合效益顯著(zhù)增強，迄今已發(fā)展了近3萬(wàn)家農家樂(lè )，有10家單位被授予“中國鄉村旅游模范村”，有9家經(jīng)營(yíng)戶(hù)被授予“中國鄉村旅游模范戶(hù)”，有46家農家樂(lè )被授予“中國鄉村旅游金牌農家樂(lè )”，有170人被授予“中國鄉村旅游致富帶頭人”稱(chēng)號，數量位居全省首位，美麗鄉村游和經(jīng)典山水游已然成為上饒旅游的兩大支撐。

　　上饒市在積極探索鄉村旅游發(fā)展的過(guò)程中，注意避免同質(zhì)化、低端化、碎片化問(wèn)題的出現，做到了與旅游市場(chǎng)多元、創(chuàng )新、個(gè)性、體驗的要求相融合，順應了全省旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級、綠色崛起、生態(tài)發(fā)展的主旋律，突出了上饒鄉村旅游發(fā)展特色，既形成了一定規模，又能吸引游客。目前，鄉村旅游已成為全市旅游經(jīng)濟發(fā)展、旅游強市建設、精準扶貧攻堅的主戰場(chǎng)，承擔起旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要使命，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。具體來(lái)講，我們主要抓了以下幾方面工作。

　　1.強化理念創(chuàng )新，圍繞旅游資源和市場(chǎng)消費需求，因地制宜研究實(shí)施方案。

　　“上乘富饒”的上饒，牽江浙，出滬寧，攜八閩，達粵桂，素有“八省通衢”、“豫章第一門(mén)戶(hù)”之稱(chēng)，一二線(xiàn)城市密集分布于周邊，蘊含著(zhù)極其巨大的消費潛力。以往，說(shuō)起旅游都是游山玩水，如今，參與性、體驗性、趣味性更強的民俗鄉村游成為新的旅游熱點(diǎn)。根據市場(chǎng)變化和資源優(yōu)勢，上饒市以“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”作為鄉村旅游發(fā)展的理念支撐，推出有特色的鄉村旅游產(chǎn)品，既滿(mǎn)足了游客的消費需求，也帶動(dòng)了村民脫貧致富，共享旅游發(fā)展成果。一是旅游+扶貧，脫貧是第一目標，但不能止于脫貧，應是脫貧與旅游的協(xié)同，開(kāi)發(fā)特色旅游資源、構建旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅幫助貧困人口脫貧，還使優(yōu)化升級的旅游產(chǎn)業(yè)成為當地發(fā)展的重要依托。與此同時(shí)，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)也做到了協(xié)同發(fā)展。事實(shí)上，單純的旅游業(yè)對貧困人口的吸納較為有限，旅游業(yè)的最大價(jià)值在于其“擴散效應”，即以其為杠桿撬動(dòng)農、林等其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三清山風(fēng)景區以旅游推進(jìn)“精準扶貧”，構建了集觀(guān)光、休閑、度假、養生于一體的旅游全業(yè)態(tài)，同時(shí)帶動(dòng)了演藝、文化產(chǎn)品等業(yè)態(tài)的發(fā)展，充分體現了“綠色生態(tài)是最大的財富、最大的優(yōu)勢、最大的品牌”。二是公司+農戶(hù)，成立農村經(jīng)濟合作社，有效整合旅游資源，將農民土地進(jìn)行流轉，與農戶(hù)共同開(kāi)發(fā)觀(guān)光農業(yè)，形成經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈條，將農戶(hù)真正融入產(chǎn)業(yè)項目中，達到零距離就業(yè)、足不出村就能掙錢(qián)的效果，公司與農戶(hù)實(shí)現了雙贏(yíng)。例如，上饒市田園牧歌農產(chǎn)品合作社是一家集餐飲住宿、拓展訓練、商務(wù)會(huì )議、康體娛樂(lè )、溫泉洗浴、棋牌茶藝、垂釣采摘、觀(guān)光農業(yè)于一體的大型旅游景區，被評為國家四星級鄉村旅游區、全國百強鄉村旅游示范點(diǎn)，是最具三清山本土文化特色的代表。三是保護+開(kāi)發(fā)，通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟杠桿，在保持了原有村落建筑和古村文化的“原真性”的基礎上，向高端食宿、會(huì )議會(huì )所、購物街、山鄉休閑、民俗體驗發(fā)展；對村落建筑及風(fēng)貌體系進(jìn)行規劃、保護，灌注古村旅游文化內涵，實(shí)現古村落保護與發(fā)展雙贏(yíng)。婺源篁嶺就是保護+開(kāi)發(fā)的范例。

　　2.提高建設品位，對全市的文旅資源進(jìn)行深度挖掘，打造一批能給游客留下深刻印象的鄉村旅游示范點(diǎn)。

　　在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中，要通過(guò)系統規劃，有機整合鄉村旅游資源，認真科學(xué)地策劃，讓鄉村旅游走產(chǎn)業(yè)化的道路，加強文化內涵建設，提高鄉村旅游產(chǎn)品的品位和檔次。上饒市有稻作文化、道教文化、書(shū)院文化、理學(xué)文化、銅文化、茶文化、紙文化、古民居文化、戲曲文化、紅色文化等文化資源，這些優(yōu)秀文化之花繁盛于廣大農村的沃土之中。我們通過(guò)開(kāi)發(fā)挖掘，促進(jìn)以上文化要素與旅游的深度融合，成效顯著(zhù)。一方面加強鄉村旅游的文化內涵挖掘，改變目前我國鄉村旅游產(chǎn)品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉村旅游產(chǎn)品項目的開(kāi)發(fā)和設計中，在鄉村民俗、民族風(fēng)情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品位和藝術(shù)格調。三清山中國道教文化園的推出是對中國道教文化的復興，婺源的鄉村文化、茶文化已經(jīng)走向世界，鉛山的書(shū)院文化、懷玉山的紅色文化也讓眾多文人學(xué)者趨之若鶩。這種種文化相伴相生，正以鄉村旅游的大興為契機，煥發(fā)出新的生機。最為值得一提的是上饒旅游的“神來(lái)之筆”——山水文化，三清山、銅鈸山、葛仙山、龜峰、靈山、懷玉山均是集山水靈氣和文化底蘊于一體的優(yōu)質(zhì)景區。浩瀚鄱陽(yáng)，悠悠信江，承載著(zhù)兩千多年的日月更替。山水與文化的相通相融，“點(diǎn)”“線(xiàn)”貫通，使得山水有精神，與歷史文化相映成趣、相得益彰。另一方面提升鄉村旅游的文化融合水平，增強游客的參與性，形成以旅委為平臺，跨界整合、多產(chǎn)融合的鄉村旅游發(fā)展態(tài)勢，推動(dòng)鄉村旅游由觀(guān)光經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟、訪(fǎng)客經(jīng)濟的轉型升級，大力發(fā)展精品民宿旅館、鄉村主題酒店，優(yōu)化結構、提升品質(zhì)；推動(dòng)農業(yè)創(chuàng )意、服務(wù)創(chuàng )意、智慧技術(shù)、生物技術(shù)、基因工程等新技術(shù)與鄉村旅游的融合，打造了一批以婺源江灣篁嶺村、橫峰縣葛源鎮葛源村、三清山玉坑村、鉛山縣葛仙山鄉項源村等為代表的鄉村旅游模范村和以上饒市田園牧歌農產(chǎn)品合作社、江西鳳凰山莊、婺源老邱山莊等為代表的鄉村旅游模范戶(hù)。

　　3.突出管理服務(wù)，推行一系列標準化舉措，實(shí)現鄉村旅游發(fā)展水平大提升。

　　對游客市場(chǎng)和整個(gè)社會(huì )來(lái)講，一個(gè)地方的鄉村旅游是一個(gè)統一的形象。這個(gè)地方鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)特色、服務(wù)質(zhì)量、文化品位等會(huì )影響游客對整個(gè)地區鄉村旅游的評價(jià)。所以，鄉村旅游的整體形象關(guān)系著(zhù)一個(gè)地區的全局利益，也關(guān)系著(zhù)經(jīng)營(yíng)者一家一戶(hù)的利益。這就需要進(jìn)行規范管理，對鄉村旅游的規劃審批、經(jīng)營(yíng)管理、安全操作、環(huán)境衛生等方面進(jìn)行規范與監督，改善農家樂(lè )經(jīng)營(yíng)戶(hù)環(huán)保意識不強、對外宣傳不夠、包裝意識淡薄、服務(wù)檔次不高、整體接待水平偏低等問(wèn)題，結束“小而散”的自發(fā)性發(fā)展狀態(tài)，引導其逐步走向行業(yè)協(xié)會(huì )自律管理。例如，三清山風(fēng)景區通過(guò)大力實(shí)施標準化戰略，不斷提高景區旅游服務(wù)和管理水平，研制出臺了11項省地方標準，其中《“三清人家”農家樂(lè )經(jīng)營(yíng)服務(wù)評定規范》的出臺，鼓勵農民創(chuàng )辦和發(fā)展農家樂(lè )，創(chuàng )新成立鄉村旅游農家樂(lè )理事會(huì )，對農家樂(lè )業(yè)主進(jìn)行相關(guān)培訓，引導業(yè)主培育農家樂(lè )精品項目，豐富經(jīng)營(yíng)內容，將農產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和農業(yè)休閑觀(guān)光旅游相結合，就是提升管理服務(wù)水平的創(chuàng )新舉措。

　　上饒鄉村旅游的發(fā)展，將以提高人的生命質(zhì)量為終極目標，既要讓現有的鄉民認識到鄉村生活作為一種資源的價(jià)值，對之產(chǎn)生自豪，形成自覺(jué)，又要讓鄉村成為城市人的第二常態(tài)生活空間，不再做游人，而做鄉間熟人。更注重把人性關(guān)懷落實(shí)到設施細節、特色服務(wù)、創(chuàng )意創(chuàng )新、鄉味鄉食等方面，更關(guān)注鄉村旅游的內在，即服務(wù)、文化、設計、理念等。讓鄉村旅游包圍城市生活，旅游產(chǎn)業(yè)助推社會(huì )發(fā)展。（陳曉平 中共上饒市委常委、三清山風(fēng)景區黨委書(shū)記)