“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉愁。”每一個(gè)中國人無(wú)論出身何處，土地和鄉愁都折射出了中國的人文情懷。日前在2016年美麗鄉村博鰲國際峰會(huì )上，美麗鄉村代表和企業(yè)單位、國外友好機構也在峰會(huì )的推動(dòng)下在政治、經(jīng)濟、文化等方面有了進(jìn)一步的友好合作。

 鄉村旅游文化產(chǎn)業(yè)可貴的發(fā)展機遇

黨的十八大做出了建設美麗中國戰略部署，習近平總書(shū)記指出中國要強農業(yè)必須強，中國要美農村必須美，中國要富農民必須富，最近他在安徽小崗村農村改革座談會(huì )上指出，“建設社會(huì )主義新農村要規劃先行，遵循鄉村自身發(fā)展規律，補農村短板讓農村常駐鄉土味道保留鄉村風(fēng)貌留住田園香草要全民改善農村生產(chǎn)生活條件，為農民建設幸福家園和美麗宜居鄉村。”

這為我們推進(jìn)美麗鄉村建設指明了方向，農業(yè)部高度重視美麗鄉村建設的工作，近年來(lái)通過(guò)開(kāi)展美麗鄉村創(chuàng )建活動(dòng)和中國美麗休閑鄉村推介活動(dòng)，創(chuàng )設發(fā)展政策，加強規劃引導，強化公共服務(wù)，培育自身品牌，有利地推動(dòng)了休閑農業(yè)和鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農區變景區，田園變公園，民房變客房，產(chǎn)品變商品，農村閑置土地利用了起來(lái)，農民閑暇時(shí)間重拾了起來(lái)，傳統的農耕文化也提升起來(lái)，提升農業(yè)富裕農民美化農村的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)當前我國鄉村旅游以快速進(jìn)入了發(fā)展階段，正面臨著(zhù)難得的發(fā)展機遇。

美麗鄉村博鰲國際峰會(huì )組委會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)、CCTV《尋找中國最美鄉村推介活動(dòng)》執行總導演聶明表示，明年4月，組委會(huì )將再舉行第二屆峰會(huì )，會(huì )策劃古村落保護和開(kāi)發(fā)的鄉村旅游專(zhuān)場(chǎng)。目前正在聯(lián)系打造了著(zhù)名的安徽宏村的中坤集團一起來(lái)做這件事，中坤集團1996年便開(kāi)始打造宏村，如今已把宏村打造成了世界文化遺產(chǎn)，宏村每年的旅游收入已達到了4億元。“我們如今的鄉村旅游，對于村落的保護與開(kāi)發(fā)做得遠遠不夠，許多地方方向都偏離了。所以，在鄉村旅游很火爆的今天，我們如何對傳統村落進(jìn)行現代旅游的保護性開(kāi)發(fā)，是個(gè)亟待解決的課題。”聶明說(shuō)。

成功案例之：河北館陶與陜西禮泉

在本次峰會(huì )上，河北省邯鄲市館陶縣縣委書(shū)記謝繼炯和陜西省咸陽(yáng)市禮泉縣縣委書(shū)記王強民的講話(huà)，讓我更為深刻地了解了小鎮文化，在館陶與禮泉，都保留傳承著(zhù)更多的鄉村記憶與元素，是老人不舍的故土，游子戀念的家園。

河北省邯鄲市館陶縣的縣委書(shū)記謝繼炯說(shuō)，館陶縣原是華北平原一個(gè)省級貧困縣，大唐明相魏征的故里。很多來(lái)小鎮的人來(lái)了之后就很興奮，感覺(jué)心里很踏實(shí)，也很平靜，就像回到了自己的家。因為它還是原來(lái)的味道，有雞鳴犬吠、鄉音鄉情，又不乏城市的精致精細，是更具有“鄉村特色”的鄉村。這些是農村最重要的東西，讓心靈得到真正的回歸。

特色小鎮是世界文明成果，體現了產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)的高度融合。在歐洲、日韓、世界各地，特色小鎮已經(jīng)成為人們的向往之地。在中國，特別是最近兩年的浙江，夢(mèng)想小鎮、龍溪小鎮、瓦藝小鎮等一批特色小鎮如雨后春筍拔地而起，適應了經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。館陶作為一個(gè)欠發(fā)達地區能不能搞特色小鎮，怎么搞特色小鎮，一切都從實(shí)際出發(fā)，按照環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)美、精神美、生態(tài)美的標準，探索出了特色小鎮創(chuàng )建之路。在缺水少綠的黃河故道，館陶建起了糧畫(huà)小鎮、黃瓜小鎮、教育小鎮等一批特色小鎮，其中，糧畫(huà)小鎮還榮獲了“2015中國最美鄉村”的稱(chēng)號。還是河北省第一個(gè)以美麗鄉村為載體的3A景區，鄉村風(fēng)情、城市品質(zhì)是館陶小鎮的鮮明特征，館陶不同于浙江的特色小鎮，這里仍然以鄉村為載體、為依托；也不同于歐洲的小鎮，是以血緣和家族為紐帶的鄉村社區，是更具鄉村味道的鄉村。

在當前生態(tài)旅游發(fā)展日益凸顯的趨勢下，如何結合館陶發(fā)展實(shí)際搶抓發(fā)展新機遇至關(guān)重要。謝繼炯表示，館陶在美麗鄉村建設中，按照省委提出的環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)美、精神美、生態(tài)美的“四美”要求，堅持產(chǎn)業(yè)是本、文化是魂、生態(tài)是基，走“產(chǎn)業(yè)加美麗，美麗助產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)更美麗”的可持續發(fā)展之路。特色產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游兩條腿走路，特色產(chǎn)業(yè)本身就是重大的旅游賣(mài)點(diǎn)，館陶小鎮如此火爆，就在于不同小鎮找準了自己的產(chǎn)業(yè)定位，打出特色產(chǎn)業(yè)牌，并將產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展有機結合。

據了解，館陶多姿多彩的“糧食畫(huà)”如今已經(jīng)成為糧畫(huà)小鎮一項支柱產(chǎn)業(yè)。“糧畫(huà)”創(chuàng )辦人張海增，現在已擁有自己的公司和近百人的制作團隊。公司采用“公司+農戶(hù)+基地”的發(fā)展模式，僅春節7天，海增糧藝公司的糧畫(huà)就銷(xiāo)售一空。

在建設美麗鄉村的過(guò)程中，館陶縣注重傳統和現代相結合，注重合理開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)生活方式相協(xié)調。傳統是指留住鄉愁，包括生活習慣、文化特色、民風(fēng)民俗。要保留過(guò)去農村的一些記憶符號。館陶小鎮的最大特色就是保留了傳統農耕文明里典型的文化意象，如老建筑、老井、石磨、村小學(xué)舊址、舊農具等，記錄著(zhù)華北平原農村生產(chǎn)生活的文化符號基本都能找得到。在建設中，尊重鄉村原貌，不搞大拆大建，不拆房、不砍樹(shù)、不占耕地，充分利用老房子、閑置宅基地、廢棄坑塘等。同時(shí)，增加現代元素，如糧畫(huà)小鎮的3D墻畫(huà)、微電影工作室、咖啡屋、教育小鎮的昆蟲(chóng)館、黃瓜小鎮的世界黃瓜博覽園等。

游客在這里看到的不是純粹的“過(guò)去”，而是一脈相承的農村發(fā)展歷程。在這里，鄉村文化不在歷史之中，不在生活之外，而向世人傳達著(zhù)“生活本身就是文化”的理念。近一年來(lái)，一批國際友人紛紛走進(jìn)館陶的特色小鎮，小鎮的人們也在積極地走出去，去吸收世界營(yíng)養。據悉，糧畫(huà)小鎮正在規劃建設“世界糧畫(huà)之都”，黃瓜小鎮也在建設“世界黃瓜之都”。   

除了館陶縣的特色文化小鎮建設，陜西省禮泉縣的袁家村也不相伯仲，頗具特色。袁家村原來(lái)是一個(gè)貧困村，但是現在鄉村旅游搞起來(lái)了，成為了國家4A級景區，而且成為了國內首屈一指的鄉村旅游景點(diǎn)，現在游客年均收入達到了10億元。

在峰會(huì )上，陜西省咸陽(yáng)市禮泉縣的縣委書(shū)記王強民說(shuō)：“禮泉縣是陜西名縣，距離西安57公里，距西安咸陽(yáng)國際機場(chǎng)30公里，境內有唐太宗的昭陵和平定安史之亂的唐肅宗的建陵，建陵是唐十八陵當中保存時(shí)刻最多最完整，中國最早的華表就在建陵。”他表示，禮泉縣有聞名北方的“中國鄉村旅游第一村”袁家村，全縣85萬(wàn)畝耕地，有70萬(wàn)的水果，主要是蘋(píng)果、桃子、石榴、杏子等，可以說(shuō)禮泉春季是一個(gè)“大花園”，秋季是一個(gè)“大果園”。

據了解，禮泉縣美麗鄉村的特點(diǎn)有五方面：一是看傳統文化，看傳統古村落。既有傳統手工作坊，包括古關(guān)中的磨面、織布、榨油、釀醋、茶樓，又有秦腔的老腔、民間說(shuō)書(shū)等體驗，看古代文化去西安，要看陜西關(guān)中民俗去禮泉縣袁家村。二是品嘗陜西美食，袁家村有陜西美食近300種，且每種只有一家，絕不重樣。三是誠信為本，所有食品均無(wú)任何添加劑，價(jià)格始終如一，絕不欺客，全體經(jīng)營(yíng)者就是食品安全的捍衛者。四是全民參與創(chuàng )業(yè)，全民都是老板，所有行業(yè)都有村民的股份。五是創(chuàng )新為魂，袁家村從2007年農家樂(lè )起步，到今天的陜西美食、古作坊、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、農業(yè)觀(guān)光、休閑度假等業(yè)態(tài)逐步完善豐富，始終堅持走創(chuàng )新發(fā)展的路子。袁家村是禮泉縣以旅游推動(dòng)美麗鄉村建設的成功典范，現在和今后一個(gè)時(shí)期，將以發(fā)展全域旅游推動(dòng)美麗鄉村建設，把全縣當作一個(gè)大景區來(lái)打造。

其實(shí)，鄉村價(jià)值的本真體現在鄉村獨特的文化體驗和原始的鄉土氣質(zhì)，對于城里人來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)最原始的農耕文化活動(dòng)其實(shí)正是一個(gè)活生生的景觀(guān)，是極具觀(guān)賞性的鄉土文化現象�；蛟S，現在的很多人對于小鎮文化建設的理解是有偏差的，不是要把農村打造得越來(lái)越像城市，而是如何能把鄉村做得更像鄉村，將更多本真、淳樸的味道注入到小鎮文化之中。