旅游小鎮作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升、加速產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現扶貧扶農、推動(dòng)新型城鎮化發(fā)展的重要途徑之一而成為新的發(fā)展趨勢。2016年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》明確提出，要“建設一批具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色旅游村鎮和鄉村旅游示范村”。旅游小鎮是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導的小鎮，是未來(lái)幾年鄉村建設的重點(diǎn)。在旅游小鎮的規劃中，我們要注意哪些要點(diǎn)，未來(lái)小鎮又朝哪些方向發(fā)展呢？

一、旅游小鎮的規劃要點(diǎn)

1、主題化開(kāi)發(fā)

突出旅游小鎮的特色，需要主題化打造手法。用一個(gè)核心主題，體現整個(gè)小鎮的文化靈魂的主題特點(diǎn)，這是常規的手法，但主題文化不一定是單一主題，可以通過(guò)梳理文化，以打造主題文化為重點(diǎn)，多元文化整合，多種文化整合延伸形成旅游小鎮，把多元文化景觀(guān)化、建筑化、娛樂(lè )化。

2、合理化布局

需求導向功能，功能導向產(chǎn)品。旅游小鎮需具備觀(guān)光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂(lè )、生活六大主體功能，功能是小鎮用地布局以及旅游產(chǎn)品設計的依據。旅游小鎮的功能分區，用地布局要圍繞著(zhù)休閑活動(dòng)及休閑游線(xiàn)展開(kāi)。合理的功能分區，用地布局，搭建出小鎮的骨架，塑造出小鎮的形態(tài)，結合文化主題的歷史和地域特征，形成小鎮獨特的肌理結構。

3、景區化設計

旅游小鎮作為一個(gè)景區，有若干的景點(diǎn)。景區化在小鎮里面怎么做？入口景觀(guān)、公園景觀(guān)、節點(diǎn)廣場(chǎng)，大型中心廣場(chǎng)或者集散廣場(chǎng)，這些都是景點(diǎn)。這些景點(diǎn)之間的關(guān)系，景點(diǎn)布局，游線(xiàn)關(guān)系，把整個(gè)小鎮構成了一個(gè)景區概念。水系、綠植、林蔭道、游步道等把景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，整體形成一個(gè)愜意輕松的環(huán)境，生活在其中的人們，節奏也慢了下來(lái)。而點(diǎn)綴其間的城市家具如燈箱、座椅、鋪裝、廣告牌等，也應該充滿(mǎn)著(zhù)詩(shī)情畫(huà)意。

4、休閑化業(yè)態(tài)

休閑業(yè)態(tài)聚集帶動(dòng)小鎮的人氣與商氣。目前，在休閑時(shí)代大趨勢下，各種商業(yè)業(yè)態(tài)逐漸從傳統趨向休閑，從時(shí)尚用品到戶(hù)外運動(dòng)裝備，從休閑餐廳到主題酒吧，從SPA美容到健身俱樂(lè )部，從休閑畫(huà)廊到數字娛樂(lè )，從旅游服務(wù)到度假酒店……休閑已不再只是消費行為的點(diǎn)綴，而是成為商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的大勢所趨。

5、特色化生活

旅游小鎮與旅游景區的一大區別是小鎮作為一個(gè)在城鎮化體系中的區劃單位，其休閑集聚結構延伸出多維的居住結構（城鎮化人口居住、服務(wù)人群居住、度假居住等），針對性強的特色化生活方式是對多維居住結構受眾的最大吸引力�？梢酝ㄟ^(guò)對文化主題在小鎮衣、食、住、行、勞動(dòng)工作、休息娛樂(lè )、社會(huì )交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活各個(gè)角度的延伸，營(yíng)造和展示不同的生活模式，吸引游客并將生活方式形成新的景觀(guān)。

6、信息化管理

旅游信息化是當前旅游業(yè)發(fā)展最為顯著(zhù)的特征之一。在旅游資源整合、設施建設、項目開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓、企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)模式、咨詢(xún)服務(wù)等領(lǐng)域已經(jīng)廣泛應用現代信息技術(shù)，從而引發(fā)了旅游發(fā)展戰略、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)業(yè)格局的變革，帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng )新和產(chǎn)品市場(chǎng)創(chuàng )新，改變了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式�？傊�，技術(shù)型融合使旅游業(yè)提高了技術(shù)含量，為旅游業(yè)注入了新的活力。

7、完善的保障體系

依托于旅游小鎮的多樣性功能，設置旅游小鎮的保障體系，應包括城鎮發(fā)展保障體系（戶(hù)籍、教育、醫療、就業(yè)、住房、社保、環(huán)境等）、旅游專(zhuān)項保障系統（發(fā)展資金保障、規劃設計保障、旅游安全保障、醫療救援保障、營(yíng)銷(xiāo)體系保障、資源與環(huán)境保護等）。

二、旅游小鎮發(fā)展的未來(lái)趨勢

1、旅游小鎮主題文化鮮明化

獨特的文化是旅游小鎮樹(shù)立獨特旅游形象、獲得持續發(fā)展的重要因素。在旅游小鎮的開(kāi)發(fā)建設中必須注入特色的文化，以滿(mǎn)足旅游者對文化的精神追求。

首先，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中應引入文化元素，開(kāi)發(fā)多樣化文化旅游產(chǎn)品，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)群；其次，在空間意象的營(yíng)造中，應將文化元素融入進(jìn)建筑、道路、裝飾當中，體現當地文化特色，營(yíng)造可打動(dòng)游客的文化意象，從而提升旅游小鎮的認知度。例如，烏鎮的文化意象營(yíng)造就是一個(gè)典型的案例；再次，在旅游發(fā)展過(guò)程中，需引入藝術(shù)、商業(yè)、生態(tài)當中的多元文化元素，通過(guò)創(chuàng )意發(fā)揮，以現代需求為核心去活化歷史，激活文化，將傳統文化向現代性轉化。

主題文化鮮明化是旅游小鎮擺脫同質(zhì)化競爭的有效手段之一，因此，未來(lái)的旅游小鎮必將更加注重傳承歷史文化或在區域內注入文化意象，以旅游主題為方向，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，彰顯小鎮個(gè)性。

2、旅游小鎮消費結構日趨多元化

進(jìn)入泛旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代，使旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生可能性。旅游市場(chǎng)最突出的變化之一就是區域內原有的單一形態(tài)的觀(guān)光旅游產(chǎn)品對旅游者的吸引力有所下降，旅游者對目的地的消費需求，從淺層次單一化的需求演變成涵蓋旅游多個(gè)要素的綜合需求。那些擺脫單一功能，能為旅游者提供獨特而豐富的旅游體驗的綜合性旅游目的地，越來(lái)越受歡迎。旅游者渴望在目的地獲得集知識性、體驗性、娛樂(lè )性為一體的多重旅游體驗。消費結構的多元化促使旅游小鎮的內部空間結構重新劃分，以多重功能導向的空間布局成為一種發(fā)展趨勢。同事，旅游小鎮消費結構的多元化也給產(chǎn)業(yè)完善發(fā)展提供了機會(huì )，從而形成很高的附加值和溢出效應。

消費需求的多元化既是旅游者消費意識升級、參與意識不斷增強的結果，也是現代旅游消費心理發(fā)展的基本趨勢。尤其是現代網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，拓展了消費者的視野，越來(lái)越多的消費者尋求多渠道、多方式滿(mǎn)足其旅游需求，傳統的消費模式受到挑戰。消費檔次和結構的多樣化需求，是未來(lái)旅游消費的重要發(fā)展趨勢。因此，旅游小鎮在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，需考慮不同消費群體在消費層次、消費種類(lèi)方面的多樣化，依據不同的人群打造完善的產(chǎn)品體系，讓盡量多的旅游者獲得最大程度的滿(mǎn)足，增加其主動(dòng)駐留時(shí)間，并且為今后的可持續發(fā)展留下良好的基礎和廣闊的空間，這是旅游小鎮未來(lái)發(fā)展的必然趨勢。

3、旅游小鎮發(fā)展過(guò)程中多元角色互動(dòng)性增強

目前，我國旅游小鎮的開(kāi)發(fā)建設還是在政府主導下進(jìn)行，政府投入大部分資金，規劃基礎設施建設、土地流轉、制定政策支持以及配置社會(huì )各方資源。但是項目建成之后的運營(yíng)管理、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)開(kāi)拓都離不開(kāi)企業(yè)的參與。旅游企業(yè)參與小鎮的開(kāi)發(fā)運營(yíng)，能更有效地與市場(chǎng)需求銜接，提高運營(yíng)效率。同時(shí)，要在旅游小鎮內營(yíng)造良好的旅游氛圍，保持良好的社會(huì )秩序，還需要社會(huì )各界的參與和支持。例如，有些小鎮實(shí)行“政府+協(xié)會(huì )+企業(yè)”的運營(yíng)模式，能較好地平衡各方利益，保障旅游小鎮的可持續發(fā)展。

4、旅游小城鎮將更加注重體驗性項目的建設

在休閑時(shí)代，人們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的物質(zhì)享受，而是在此基礎上獲得精神愉悅，這些都使體驗之風(fēng)盛行。把旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)置于體驗經(jīng)濟的背景下，迎合了時(shí)代發(fā)展的需要。旅游者的參與意識，要求旅游小鎮能提供更多旅游項目，使旅游者能體會(huì )到作為參與者和主角的趣味�？v觀(guān)世界各地經(jīng)營(yíng)成功的旅游小鎮，其吸引眾多旅游者甚至全球眼光的旅游項目都具有較強的體驗性。例如，一些小鎮利用周邊良好的自然環(huán)境，推出自駕游、森林觀(guān)鳥(niǎo)、森林瑜伽等，將休閑體驗的價(jià)值鏈不斷延伸。參與性的設施、活動(dòng)能將旅游者留在旅游小鎮，并成為能產(chǎn)生較高消費的主要吸引物。因此，旅游小鎮的發(fā)展趨勢，也需順應消費者的需求，加強體驗性、參與性旅游項目的建設。（一諾休閑農業(yè)規劃）