廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“廣東旅博會(huì )”）剛剛在廣州落幕。以此為契機，以區域發(fā)展戰略、文旅產(chǎn)業(yè)投資、城市現代治理、新型城鎮化等為研究對象的方塘智庫和廣東省旅游局聯(lián)合推出“廣東旅游的新價(jià)值時(shí)代”系列研究文章，對廣東旅游業(yè)展開(kāi)多維度的系列研究，樣本化表達，全球化視野，以廣東旅游洞察和研判全球、全國旅游發(fā)展現狀和趨勢。以下為方塘智庫文旅中國研究中心特約研究員李亞蟬執筆的《廣東鄉村旅游3.0時(shí)代到來(lái)》。

　　廣東鄉村旅游3.0時(shí)代到來(lái)

從全國范圍看，鄉村旅游的發(fā)展方興未艾。隨著(zhù)城市化和工業(yè)化的步伐不斷加快，鄉村旅游先后形成了農家樂(lè )、休閑農莊、休閑農業(yè)園區和民俗村等形式多樣、功能多元、特色各異的模式和類(lèi)型，農業(yè)的多功能性得到極大拓展，為建設現代農業(yè)、促進(jìn)農民創(chuàng )業(yè)增收提供了新途徑。

國家旅游局局長(cháng)李金早表示，在“十三五”期間，新型城鎮化、新農村建設是融為一體的，而鄉村旅游把城市的資金與居民的閑暇時(shí)間，與農村的豐富資源和剩余勞動(dòng)力結合起來(lái)，實(shí)現“有錢(qián)、有閑”與“缺錢(qián)、缺業(yè)”的有機統一，是城鄉一體、全域旅游的必然要求。

廣東民居中常見(jiàn)的“鍋耳墻” 

20世紀80年代，隨著(zhù)改革開(kāi)放深入，沿海發(fā)達地區城市化進(jìn)程加快，但工業(yè)生產(chǎn)伴隨著(zhù)環(huán)境的惡化，城市生活的快節奏，打破了中國傳統文化下自然經(jīng)濟和社會(huì )關(guān)系，發(fā)展經(jīng)濟成為整個(gè)中國的主旋律。

廣東作為沿海地區，鄉村旅游起步較早，以珠三角城市的工業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了對于旅游的需求，鄉村旅游應運而生。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在廣東全省范圍內已經(jīng)形成了一個(gè)內涵豐富的鄉村旅游產(chǎn)品體系。

但是，目前在全國范圍內，旅游發(fā)展正從觀(guān)光和體驗，進(jìn)入到更注重休閑、健康、生態(tài)的階段。原來(lái)簡(jiǎn)單的玩農家樂(lè )、吃農家菜，早已不能滿(mǎn)足現代都市的文旅消費需求。如國家旅游局局長(cháng)李金早所說(shuō)的，鄉村旅游亟待向“2.0時(shí)代”乃至“3.0時(shí)代”轉變。

應該說(shuō)，廣東的鄉村旅游發(fā)展階段已經(jīng)脫離初級階段，但創(chuàng )意含量高、文化體驗感強的項目仍然不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。隨著(zhù)人民生活水平的逐步提高，汽車(chē)的逐步普及，以及交通路網(wǎng)的逐步完善，廣東省鄉村旅游的發(fā)展充滿(mǎn)了機遇。