旅游、文化、體育、健康、養老被稱(chēng)為五大幸福產(chǎn)業(yè)。隨著(zhù)人們健康觀(guān)念的加強，健康產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)融合發(fā)展的模式從小眾化市場(chǎng)走向更多人的視野，成為旅游市場(chǎng)的新寵。美國前總統經(jīng)濟顧問(wèn)保羅·皮爾澤曾經(jīng)在《財富第五波》一書(shū)中寫(xiě)道，二十一世紀，健康產(chǎn)業(yè)將成為繼汽車(chē)、房地產(chǎn)、IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后的第五波財富浪潮。  

近日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《“健康中國2030”規劃綱要》，提出發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，加強供給側結構性改革，支持發(fā)展健康醫療旅游等健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展健身休閑運動(dòng)產(chǎn)業(yè)，提升醫藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，不斷滿(mǎn)足群眾日益增長(cháng)的多層次多樣化健康需求。“健康”+“旅游”：旅游新業(yè)態(tài)1.“健康+旅游”發(fā)展模式潛力巨大

【案例】1. “城市霧霾嚴重，自然山水養人，從網(wǎng)上看到仙寓山淳樸的山村風(fēng)貌，就決定到這里來(lái)旅游。”來(lái)自浙江的小周說(shuō)道。近年來(lái)安徽石臺縣仙寓山大山村的旅游業(yè)發(fā)展了起來(lái)，因當地盛產(chǎn)富硒產(chǎn)品，吸引了不少有瘦身、抗癌需求的游客前往。  

環(huán)境污染、高壓力、亞健康……現代都市生活的一系列問(wèn)題讓人們越來(lái)越注重追求健康的生活方式。旅游如今已經(jīng)成為人們休閑、放松的重要方式，越來(lái)越多人希望更多地接近大自然，寄情山水，陶冶心性。 

被稱(chēng)為“長(cháng)壽村”的廣西巴馬縣，作為我國第一條世界級養生旅游線(xiàn)路的“神奇桂西”，以?xún)?yōu)美的自然風(fēng)光和獨特的養生傳統，帶火了沿途幾個(gè)鄉村的旅游業(yè)。“桂西是世界級的養生勝地和長(cháng)壽帶，人們近距離接觸長(cháng)壽之鄉，在旅途中可以放松身心，探尋健康的生活狀態(tài)。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，從市場(chǎng)需求看，游客從最初的出行旅游，轉變?yōu)楦�加追求休閑品質(zhì)、深度體驗異地生活的方式，這需要多元化的旅游主體在投資、運營(yíng)方式上進(jìn)行轉型，發(fā)展醫療旅游、養老旅游等將成為轉型的突破口。 

 2.創(chuàng )造具有文化特色的差異化品牌

【案例】 2.日本溫泉養生一直受游客青睞，不僅種類(lèi)豐富，還蘊含了濃厚的宗教文化，有溫泉的地方一般都建有寺院和神社。此外，泰國美體養生、印度瑜伽養生、法國莊園養生、美國養老養生等富有當地特色的產(chǎn)品都已經(jīng)形成了競爭力和一定規模。  

由于我國醫療健康旅游業(yè)目前還處于發(fā)展的初步階段，相比于世界上已經(jīng)較成熟的健康旅游產(chǎn)品還有明顯不足，因而未形成具有核心競爭力的健康旅游產(chǎn)品。 

但一些景區已經(jīng)做了有益的探索。如福建的武夷山景區，近年來(lái)開(kāi)始注重開(kāi)發(fā)道家養生文化產(chǎn)品，吸引了不少對中國宗教文化具有濃厚興趣的中外游客。游客不僅可以了解道家的自然養生哲學(xué)文化，體驗太極養生功，還可以嘗試茶道和中藥藥膳調理。

“單一型旅游產(chǎn)品正在向復合型旅游產(chǎn)品轉變，適應游客越來(lái)越多元化的需求，豐富旅游產(chǎn)業(yè)內涵成為當務(wù)之急。”中青旅遨游網(wǎng)市場(chǎng)推廣部負責人提出，注重文化性和體驗性，有助于旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，只有突出差異化，才能開(kāi)發(fā)出具有核心吸引力的旅游主打產(chǎn)品，創(chuàng )造品牌優(yōu)勢。

3.提高專(zhuān)業(yè)化和服務(wù)配套

【案例】3.  我國較早開(kāi)發(fā)醫療健康旅游的當屬2002年開(kāi)始打造的海南三亞的保健康復旅游項目，知名醫療機構和醫療專(zhuān)家入駐，三亞健康國際中醫養生保健中心、海南國際醫學(xué)示范園區等多個(gè)項目相繼建成，以“醫養結合”的思路打造出國內外知名的療養勝地。  

由于健康旅游消費趨勢凸顯，不少旅行社和在線(xiàn)旅游企業(yè)都推出了醫療旅游產(chǎn)品，尤其是海外醫療旅游線(xiàn)路增長(cháng)明顯。據攜程旅游統計顯示，今年上半年，海外體檢等醫療旅游產(chǎn)品的預訂人數顯著(zhù)增加，同比增長(cháng)5倍以上。

“發(fā)展醫療旅游，不僅需要具備好的自然資源、休閑養生場(chǎng)所，還需要具備先進(jìn)的醫療水平，這兩方面缺一不可。我國在這方面還有很長(cháng)的路要走。”世界旅游城市聯(lián)合會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )主任魏小安指出。 

在不少專(zhuān)家看來(lái)，未來(lái)醫療機構與旅游企業(yè)更需要加強合作，統籌推進(jìn)醫療服務(wù)和旅游服務(wù)，拓展服務(wù)空間，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供體檢、健康管理、醫療服務(wù)等多方面完整的健康服務(wù)。

中國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢目前，中國健康行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了空前的黃金機遇。中國健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值目前僅占GDP的5%左右。未來(lái)十年內，這一數字將快速上升到15%以上。有關(guān)專(zhuān)家表示，中國大健康行業(yè)高度契合未來(lái)中國發(fā)展趨勢，老齡化的加速、中產(chǎn)階級的快速形成等五大趨勢共同聚力之下，將為中國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。

趨勢1：人口老齡化加速中國已經(jīng)全面進(jìn)入了老齡化社會(huì )，中國老齡人口的迅速增加，催生大健康服務(wù)行業(yè)的迅速崛起，且市場(chǎng)規模正在快速放大。

趨勢2：慢性病人群增加   慢性疾病是威脅中國人健康的頭號殺手，占人群死因構成的86.6%。據調查，目前中國慢性病患者已超2.6億�？茖W(xué)管理健康、延長(cháng)壽命已成為人們高度重視的話(huà)題。

趨勢3：收入水平和購買(mǎi)力提高  伴隨著(zhù)中國中產(chǎn)階級人數的持續攀升，消費者購買(mǎi)力也在不斷提高，健康產(chǎn)品和健康服務(wù)的需求正在因此而急劇增加。 

趨勢4：營(yíng)養保健和生態(tài)養生 隨著(zhù)社會(huì )的快速發(fā)展，居民的健康消費需求也隨之發(fā)生了轉變，人們開(kāi)始注重生態(tài)環(huán)境與生命健康和諧共生。營(yíng)養保健和生態(tài)養生已經(jīng)成為人們追求健康的新趨勢。

趨勢5： 政策和投資持續加碼 近年來(lái)，伴隨著(zhù)“健康中國”理念上升為國家戰略以后，一系列扶持、促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺，大量投資正加速涌入大健康領(lǐng)域。