“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推動(dòng)文旅融合，提升旅游供給的“文化味兒”，是文旅發(fā)展的一道“必答題”

　　燈光漸暗，音樂(lè )漸起，江西南昌方言傳承基地——貴林社老茶館里座無(wú)虛席。追光燈再度亮起，演出現場(chǎng)氛圍升溫。臺上相聲演員長(cháng)褂一甩，拋出精心設計的“包袱”，遠道而來(lái)的游客一邊品茶、一邊互動(dòng)，品味用南昌方言講述的歷史和故事，體驗感“拉滿(mǎn)”。讓旅途充滿(mǎn)“文化味兒”，已經(jīng)成為越來(lái)越多人旅行時(shí)的選擇。

　　旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。走進(jìn)上海中共一大紀念館尋找百年大黨的“青春密碼”；頭戴簪花、身著(zhù)馬面裙在福建泉州古城找尋“蒼官影里三洲路，漲海聲中萬(wàn)國商”的蹤跡；跟隨電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》在陜西西安感受大唐盛世的萬(wàn)千氣象……隨著(zhù)旅游消費升級，人們的旅游需求更加多樣化、個(gè)性化，旅游不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀(guān)文品史、體驗生活”轉變。

　　特別是對于年輕人而言，文化體驗越來(lái)越成為他們注重的旅游內容。一項面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起的調查顯示，選擇旅行目的地時(shí)，超過(guò)七成的受訪(fǎng)者看重旅游目的地的歷史人文含量，如歷史積淀、傳統文化、風(fēng)土人情等。“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推動(dòng)文旅融合，提升旅游供給的“文化味兒”，是文旅發(fā)展的一道“必答題”。

　　我國地域遼闊，各地風(fēng)貌豐富多彩，地方文化各具特色，這也恰恰構成了各地吸引游客的獨特文化魅力。因此，提升旅游供給的“文化味兒”，需要注重把握好共性與個(gè)性的關(guān)系。一段時(shí)間以來(lái)，縣域旅游走紅，許多縣城成為網(wǎng)紅旅游目的地。這背后，既有基礎設施加快建設、縣域旅游配套服務(wù)體系日漸成熟等共性因素，也在于不少縣城不斷推出富有特色的文化產(chǎn)品，吸引了游客目光、提升了旅游品質(zhì)。在河北正定縣，獨具韻味的古城、古香古色的巡游表演，讓“頭回客”變成了“回頭客”。在湖北竹溪縣，立足非遺山二黃戲曲打造的武陵不夜城給游客帶來(lái)充滿(mǎn)國風(fēng)和煙火氣的獨特體驗。從實(shí)踐來(lái)看，只有深入挖掘地方文化特色，不“復制粘貼”、避免同質(zhì)化，才能以有活力、有特色的文化產(chǎn)品激發(fā)文旅新動(dòng)能。

　　推動(dòng)文旅融合，并非只是原封不動(dòng)地對文化進(jìn)行呈現，而是要在守住歷史文脈、文化精粹之“正”的基礎上進(jìn)行創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，達到“以古人之規矩，開(kāi)自己之生面”的目的。比如，參觀(guān)博物館漸成風(fēng)尚，許多觀(guān)眾不再滿(mǎn)足于拍照打卡，而是希望了解文物背后的歷史與文化。這就要求博物館在深入研究文物特點(diǎn)與價(jià)值的基礎上合理布展，用好智慧導覽、全息投影、增強現實(shí)等新技術(shù)新手段，以深入淺出、觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式講好文物故事。再比如，許多歷史文化名城名鎮名村借助新潮的玩法、豐富的民俗、個(gè)性的文創(chuàng )“出圈”，密碼也正在于以守正創(chuàng )新的正氣和銳氣“古為今用、推陳出新”。堅持守正創(chuàng )新，找到傳統文化和現代生活的連接點(diǎn)，讓歷史文化更加可感、可知、可參與，這同樣是提升旅游供給的“文化味兒”的內在要求。

　　當前，旅游業(yè)已成為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的重要載體。加快推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，精心打造更多體現文化內涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品，讓人們在旅游過(guò)程中更好感悟中華優(yōu)秀傳統文化、增強文化自信，既符合廣大游客期待，也將孕育巨大的發(fā)展機遇和空間。(來(lái)源：人民日報   鄒 翔)