據4月份剛剛結束的全國休閑農業(yè)會(huì )議的數據，2016年全國休閑農業(yè)和鄉村旅游接待游客近21億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5700億元。

而據中國旅游研究院和中國電信旅游大數據聯(lián)合實(shí)驗室的大數據測算結果：2016 年國慶長(cháng)假全國出游超過(guò) 10 公里并 6 小時(shí)的游客總計約 1.86 億人次，其中鄉村旅游人次約為 1.29 億人次，約占國慶出游人次的 70%

2016年國慶長(cháng)假出游人次（億）

2017年“五一”小長(cháng)假全國出游超過(guò)10公里并6小時(shí)（不含工作等非旅游動(dòng)機）的游客總計約1.34億人次，其中鄉村旅游人次約為0.79億人次，約占同期旅游總人次的58.6%。

2017年五一小長(cháng)假出游人次統計（億）

鄉村旅游正以高于國內旅游的發(fā)展速度高速增長(cháng)，且占國內旅游市場(chǎng)份額中占比不斷提升。

中國旅游研究院和中國電信旅游大數據聯(lián)合實(shí)驗室通過(guò)基于手機位置數據的特定算法對2017年“五一”小長(cháng)假鄉村游情況進(jìn)行測算分析，識別符合離開(kāi)其生活和工作慣常環(huán)境超過(guò)10公里并6小時(shí)，目的地為城市核心區和典型景區之外的游客群體，并進(jìn)一步通過(guò)問(wèn)卷回訪(fǎng)剔除其中非旅游動(dòng)機的客群，得到鄉村旅游消費行為數據。

1、對鄉村生活方式和環(huán)境的向往是出游的主要目的。

到鄉村旅游的客群中，“親近自然”、“放松身心”和“與親友增進(jìn)情感”的占比分別達到30.70%、23.10%和16.96%，三者合計達到71%；親子游、體驗美食、娛樂(lè )健身等目的占29%。

而鄉村休閑中，游客以“親近自然、呼吸新鮮空氣”為目的這種城市化和現代化催生的對鄉村生活環(huán)境和生活方式的需求回歸正與都市休閑一起成為旅游休閑的主流。

2017年鄉村旅游出游目的

2、周末鄉村旅游休閑已經(jīng)常態(tài)化

鄉村旅游已成為居民日漸常態(tài)化的消遣方式，調查顯示，約有65.4%的居民最近一次鄉村旅行是在周末，鄉村出游已經(jīng)成為居民周末休閑的主要選擇。相比2017年春節期間調研結果，一個(gè)月以?xún)冗M(jìn)行一次鄉村旅游的比重由77.2%增至83.0%，鄉村旅游頻率穩步增加。相較于國慶節（占5.9%）和中秋節（占17.7%），

人們更喜歡在周末開(kāi)展鄉村旅游。旅游休閑已經(jīng)成為人們生活的日常選項一樣，周末鄉村休閑已經(jīng)成為眾多家庭休閑的常態(tài)方式。

3、不同區域的客群消費行為差異明顯

從空間尺度看，2017年“五一”小長(cháng)假鄉村旅游跨省、跨市的比例達到43.40%，我國南方跨省、跨市鄉村旅游規模占比64%，北方省份占比36%。

2017年五一節小長(cháng)假鄉村旅游跨省游客熱量圖

從住宿比例看，鄉村過(guò)夜游客占比43%，南方地區占主要份額。“五一”小長(cháng)假期間，鄉村過(guò)夜游游客達到0.33億人次，占鄉村游總人次的41.2%。

其中，南方省市鄉村過(guò)夜游客人次占比66%，北方省市占比34%，南部城市過(guò)夜游客規模更大。

分區域來(lái)看，西南地區游客出游持續時(shí)間最長(cháng)為40小時(shí)，東北地區最短為36小時(shí)。

2017年五一小長(cháng)假全國鄉村游過(guò)夜游客南北方占比

從出游半徑看，“五一”小長(cháng)假期間全國鄉村游平均出游距離91公里。分區域來(lái)看，西北地區游客出行距離最長(cháng)，平均達102.59公里；其次為東北地區，出游距離為98.77公里；華中地區游客鄉村游出行距離最短，為83.82公里。

2017年五一小長(cháng)假全國鄉村游出游距離

4、青壯年為主要游客群體，家庭化特征明顯

經(jīng)測算，20歲-45歲的青壯年群體為鄉村旅游的主要人群，占比達到66%。其中，30-35歲、35-40歲的人群比例最高，分別占到15.68%和15.72%。鄉村旅游的游客2人出行的占比為22.88%，3-5人出行占比59.48%，家庭出行的比例高。

2017年五一節全國鄉村游游客年齡分布

5、投資增速快，民宿、特色小鎮、鄉村旅游綜合體受關(guān)注

根據國家旅游局投資項目庫數據顯示，2016年，全國鄉村旅游類(lèi)產(chǎn)品實(shí)際完成投資3856億元，同比增長(cháng)47.6%，主要集中在民宿、特色小鎮、鄉村旅游綜合體等領(lǐng)域，休閑農業(yè)和鄉村旅游正成為資本關(guān)注的新熱點(diǎn)。僅四川高坪，就投資33.68億建設鄉村旅游綜合體。

資本的介入，正推動(dòng)鄉村旅游超越農家樂(lè )形式，向農業(yè)觀(guān)光、莊園休閑、養老度假等多元復合型產(chǎn)品轉變，從而滿(mǎn)足不同層次的客群需求。

6、綜合影響大，推動(dòng)鄉村社會(huì )轉型升級

根據全國休閑農業(yè)會(huì )議的數據，2016年，鄉村旅游從業(yè)人員845萬(wàn)，帶動(dòng)672萬(wàn)戶(hù)農民受益。截至目前，全國共創(chuàng )建休閑農業(yè)和鄉村旅游示范縣328個(gè)，推介中國美麗休閑鄉村370個(gè)。