“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”，尋一處鄉村，享受慢生活，已成為很多人的選擇。中國鄉村游去年接待人次超30億，占國內旅游半壁江山。鄉村游早已不是簡(jiǎn)單的農家樂(lè )，精品民宿、休閑露營(yíng)地、鄉村度假中心、鄉村體育旅游俱樂(lè )部、鄉村主題博物館等新業(yè)態(tài)層出不窮。昔日單純依靠好山好水好資源吸引游客的鄉村游，如今，正在迅速提高品質(zhì)，提升品位，創(chuàng )建品牌。

 

年輕人愛(ài)上鄉村游

暫時(shí)遠離繁忙的工作，尋一處鄉村，享受愜意的慢生活，成為越來(lái)越多城市居民緩解壓力、放松身心的選擇。而擁有自然淳樸、風(fēng)土各異、特色生活體驗等優(yōu)勢的鄉村游正好提供了這種可能。

城市年輕人正成為鄉村游的主力軍。途牛旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2018年鄉村旅游分析報告》顯示，“80后”“90后”出游人次占比最高。他們普遍具有較高的消費能力，更加追求旅游的體驗感和參與感。去年“10后”群體出游人次較2017年提升了12%，他們絕大多數是在父母的陪同下踏青郊游，在欣賞田園美景的同時(shí)，還能增進(jìn)親子間的感情。

目前，家庭、情侶、團隊是鄉村游的主流客群。從出游目的來(lái)看，73%的游客更注重親近自然、放松身心；45%的游客關(guān)注體驗鄉村美食；有一些游客對參與鄉村項目和活動(dòng)有著(zhù)濃厚興趣；還有一些游客的出游目的是為了攝影、寫(xiě)生、集體活動(dòng)等。親近自然、放松身心是鄉村游游客的共鳴。相比于繁華的都市，游客們更喜歡沉浸在詩(shī)意的鄉村世界中，感受雞犬相聞的和睦與安詳。

多元的鄉土氣息

鄉村游如今早已不是簡(jiǎn)單的“采農家菜、看農家景、吃農家飯、賞農家戲”。日前社科院旅游研究中心發(fā)布的《旅游綠皮書(shū)：2018-2019年中國旅游發(fā)展分析與預測》提到，一批更富個(gè)性、特色和精品特征的民宿、鄉村度假酒店、鄉村度假中心、鄉村體育旅游俱樂(lè )部等產(chǎn)品成為鄉村游的亮點(diǎn)。鄉村綠道、登山步道、戶(hù)外體育公園、休閑露營(yíng)地、房車(chē)自駕車(chē)營(yíng)地、馬術(shù)俱樂(lè )部等新產(chǎn)品和鄉村主題博物館、鄉村非遺展示館、鄉村美術(shù)公社、鄉村音樂(lè )部落、鄉村動(dòng)漫基地等新業(yè)態(tài)層出不窮。

鄉村游已占據國內旅游半壁江山。據農業(yè)農村部測算，2018年中國休閑農業(yè)和鄉村游接待人次超30億，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8000億元。休閑農業(yè)和鄉村游成為城市居民休閑、旅游和旅居的重要目的地，成為鄉村產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。截至目前，中國已創(chuàng )建388個(gè)全國休閑農業(yè)和鄉村游示范縣（市），推介了710個(gè)中國美麗休閑鄉村。

去年12月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等17部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)鄉村旅游可持續發(fā)展的指導意見(jiàn)》，提出優(yōu)化鄉村旅游環(huán)境，豐富鄉村旅游產(chǎn)品，到2022年，實(shí)現鄉村旅游服務(wù)水平全面提升，基本形成布局合理、類(lèi)型多樣、特色突出的鄉村旅游發(fā)展格局。

從城市到鄉村，人們向往的是鄉村特有的氣質(zhì)。區別于名山大川、歷史古跡、都市風(fēng)光等，如今的鄉村游融合了鄉土味、文化味、人情味等多元味道。優(yōu)美的田園風(fēng)光、風(fēng)吹麥浪的愜意、“稻花香里說(shuō)豐年”的喜悅，讓游客感受到濃郁的鄉土氣息；展館展示、民俗活動(dòng)體驗、景觀(guān)小品展示等活動(dòng)項目，讓游客領(lǐng)悟到鄉村文化的底蘊和內涵；而村民們純真的笑容、質(zhì)樸的言語(yǔ)和熱情的招待則構成了鄉村獨有的人情味。途牛旅游網(wǎng)數據顯示，鄉村游內容更豐富，采摘、游居、野行、詩(shī)意棲居等新興游玩形式受到游客喜愛(ài)。

提升品位創(chuàng )品牌

鄉村游作為中國旅游消費中發(fā)展最快、潛力最大、帶動(dòng)性最強的領(lǐng)域，發(fā)展空間和增長(cháng)潛力被各方看好。鄉村游的市場(chǎng)競爭也愈發(fā)激烈。

隨著(zhù)廣大游客對旅游品質(zhì)的要求提升，昔日單純依靠好山好水好資源吸引游客的鄉村游時(shí)代已宣告結束。鄉村游散、小、亂的競爭狀態(tài)，正迅速向內容化、品質(zhì)化、品牌化方向轉變。

北京市社科院全球文化和旅游發(fā)展研究中心主任吳若山告訴記者，塑造鄉村游品牌，內容端要注重品牌獨特性�？赏ㄟ^(guò)深挖鄉村非遺資源、農耕文化，打造凸顯當地自然與文化特色的旅游體驗項目，使得游客對具有差異化、特色化的旅游品牌項目產(chǎn)生深刻印象。不能忽視的是，內容競爭時(shí)代，品牌塑造者需要加強版權保護意識，防止市場(chǎng)跟隨者抄襲模仿、切實(shí)保護品牌的版權利益。

鄉村游創(chuàng )品牌要認清“自我”，中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊認為，要綜合考慮所在村域的資源稟賦、人文環(huán)境的特點(diǎn)；鄉村游在核心產(chǎn)品的選擇上應聚焦一點(diǎn)，遵循寧可一招鮮吃遍天，切勿大而全、無(wú)特色；在服務(wù)品質(zhì)打造上，鄉村游既要有鄉村的粗糲感，更要有都市的精致感，持之以恒，鄉村游的品牌就會(huì )自然形成。

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授馮凌建議，鄉村游做特色品牌要文旅融合，把文化資源優(yōu)勢轉化為促進(jìn)鄉村游發(fā)展的寶貴資源。建設非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽、展示、傳習場(chǎng)所，發(fā)展特色文娛活動(dòng)，培育鄉村夜間休閑項目，創(chuàng )新開(kāi)發(fā)地方特色美食和傳統手工藝品，打造具有特色的高品質(zhì)鄉村游文化品牌。此外，鄉村游創(chuàng )品牌要依靠“鄉村游+”的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育鄉村游網(wǎng)紅產(chǎn)品，打造適宜鄉村實(shí)際、游客喜聞樂(lè )見(jiàn)的鄉村游的新熱點(diǎn)和新爆點(diǎn)，形成新的消費點(diǎn)，構筑鄉村美好新生活。

轉自人民日報海外報，僅供參考