鄉村旅游是整個(gè)旅游業(yè)的重要組成部分，可以推進(jìn)美麗鄉村建設，是促進(jìn)城鄉融合發(fā)展的橋梁與紐帶。但是，我國鄉村旅游在發(fā)展的過(guò)程中呈現出整體質(zhì)量不高的問(wèn)題。為了提升鄉村旅游的品質(zhì)，助力鄉村振興戰略，發(fā)展鄉村旅游業(yè)應該深挖地方特色，遵循發(fā)展規律和生態(tài)文明發(fā)展理念。

核心觀(guān)點(diǎn)

鄉村旅游是推進(jìn)鄉村振興戰略的重要途徑

鄉村旅游是一種綜合性的旅游形式，是整個(gè)旅游業(yè)的重要組成部分

鄉村旅游可以有力地推進(jìn)美麗鄉村建設

鄉村旅游是促進(jìn)城鄉融合發(fā)展的橋梁與紐帶

鄉村旅游整體質(zhì)量不高

缺乏競爭思維，同質(zhì)化競爭比較普遍

旅游資源的開(kāi)發(fā)未能與本地獨特的文化價(jià)值、人文風(fēng)情相結合

缺乏先進(jìn)的發(fā)展理念

以鄉村旅游助推鄉村振興戰略的科學(xué)路徑

深挖地方特色，在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中匯聚地方人文特色

遵循發(fā)展規律，不走盲目的同質(zhì)化發(fā)展道路

發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中必須要遵循生態(tài)文明發(fā)展理念

“三農”問(wèn)題關(guān)系國計民生，關(guān)乎社會(huì )穩定，更關(guān)乎全面建成小康社會(huì )的現實(shí)效度。黨的十八大以來(lái)，黨中央始終堅持把解決好“三農”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，連續出臺一系列支農惠農強農政策，極大地促進(jìn)了我國農業(yè)和農村的發(fā)展，農民收入顯著(zhù)提高。黨的十九大報告中首次提出“鄉村振興戰略”，并將“鄉村振興戰略”作為解決新時(shí)代我國“三農”問(wèn)題的重要抓手。

鄉村旅游作為推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為我國農村發(fā)展、農業(yè)轉型、農民增收的重要途徑。在鄉村振興戰略背景之下，鄉村旅游無(wú)疑將會(huì )展現出新的活力。提升鄉村旅游的品質(zhì)，助力鄉村振興戰略，鄉村旅游必將會(huì )有更大作為、更大擔當。

鄉村旅游是推進(jìn)鄉村振興戰略的重要途徑

鄉村旅游是一種綜合性的旅游形式，是整個(gè)旅游業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，隨著(zhù)人民生活水平的提高，鄉村旅游越來(lái)越成為人們熱衷的旅游方式之一。鄉村旅游的輻射功能在美麗鄉村建設中的作用也越來(lái)越大。鄉村旅游業(yè)，可以有效帶動(dòng)農村相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展，充分吸納當地剩余勞動(dòng)力就業(yè)，可以大幅度幫助農民脫貧致富，還可以促進(jìn)農村生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展。

隨著(zhù)鄉村旅游的持續發(fā)展，越來(lái)越多的城市居民為了體驗鄉村質(zhì)樸的生活、享受鄉村特有的寧靜、呼吸農村新鮮的空氣而在周末或者假日紛紛選擇鄉村旅游。

鄉村旅游可以有力地推進(jìn)美麗鄉村建設。鄉村旅游可以有力地推進(jìn)美麗鄉村建設。通過(guò)發(fā)展鄉村旅游，我國農村的一二三產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現相互滲透，協(xié)調共進(jìn)，有力推動(dòng)了我國農村產(chǎn)業(yè)的轉型升級；發(fā)展鄉村旅游業(yè)增加當地收入，增加改善農村面貌的投入。鄉村旅游為廣大農民提升素質(zhì)、推動(dòng)農村精神文明建設奠定了堅實(shí)的基礎；發(fā)展鄉村旅游還可以提高農民的環(huán)保意識，對于農村生態(tài)環(huán)境的保護和可持續發(fā)展具有顯著(zhù)的促進(jìn)作用。農村只有擁有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，良好的人文風(fēng)尚才能不斷提升廣大游客光臨的頻度。

鄉村旅游是促進(jìn)城鄉融合發(fā)展的橋梁與紐帶。鄉村旅游帶動(dòng)廣大的城市居民匯聚鄉村，必然要實(shí)現城鄉之間資本、信息、消費等各種要素的自由流動(dòng)，這種自由流動(dòng)有力地促進(jìn)了城鄉之間的融合發(fā)展。城市居民到鄉村旅游為廣大農村帶來(lái)人流、物流、信息流、資本流，這種流動(dòng)能夠促進(jìn)廣大農村經(jīng)濟的加速發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展有利于加快農村基礎設施建設的步伐。

鄉村旅游業(yè)的興起與持續發(fā)展，必然要求農村在基礎設施建設上緊緊跟上鄉村旅游發(fā)展的步伐，只有擁有高質(zhì)量、高水平的基礎設施，廣大的城市居民才能持續不斷地享受到鄉村旅游所帶來(lái)的現實(shí)與精神體驗，也才能源源不斷地匯聚農村。離開(kāi)了完善與高質(zhì)量的基礎設施，不僅游客資源難以得到保證，而且會(huì )影響廣大城市居民鄉村旅游的滿(mǎn)足感。

鄉村旅游整體質(zhì)量不高

我國鄉村旅游在發(fā)展過(guò)程中的成就是顯著(zhù)的，但是也存在不容忽視的問(wèn)題，總的來(lái)說(shuō)是整體質(zhì)量不高。

我國鄉村旅游質(zhì)量不高的一個(gè)突出表現是缺乏競爭思維，同質(zhì)化競爭比較普遍。一些農村在開(kāi)發(fā)鄉村旅游資源的過(guò)程中缺乏長(cháng)遠考慮，急功近利，盲目模仿其他地區的旅游模式，所造成的結果便是同質(zhì)化發(fā)展，旅游產(chǎn)品單一，沒(méi)有新意，不僅缺乏市場(chǎng)競爭力，而且難以跟上市場(chǎng)與時(shí)代發(fā)展的節奏。遍地都是千篇一律的農家樂(lè )、缺乏特色的旅游紀念品。這種發(fā)展態(tài)勢所造成的結果只能是廣大游客因感覺(jué)缺乏新意而難以保持故地重游的熱情。因此，跳出同質(zhì)化發(fā)展的固有模式，避免趨同發(fā)展，走創(chuàng )新路徑關(guān)系鄉村旅游的未來(lái)。

我國鄉村旅游質(zhì)量不高的第二個(gè)表現是旅游資源的開(kāi)發(fā)未能與本地獨特的文化價(jià)值、人文風(fēng)情相結合。長(cháng)期的盲目跟風(fēng)而不能深挖本地特色必然造成鄉村旅游活力的喪失。城市居民在選擇鄉村旅游的時(shí)候，不僅僅是為了游山玩水，更需要體驗不同地域的人文風(fēng)情與文化價(jià)值。正是獨特的人文風(fēng)情與文化價(jià)值加上特色的旅游資源才讓游客流連忘返、拍手稱(chēng)贊。因此，因地制宜、深挖不同地區的文化內涵與人文風(fēng)情必然會(huì )是新時(shí)代鄉村旅游展現生命力的一個(gè)不可忽視的新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

我國鄉村旅游質(zhì)量不高的第三個(gè)表現是缺乏先進(jìn)的發(fā)展理念。先進(jìn)發(fā)展理念的缺失是我國鄉村旅游質(zhì)量不高的深層次原因。鄉村旅游作為我國整體旅游業(yè)的一個(gè)重要組成部分，作為我國農村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑，不僅具有現實(shí)的經(jīng)濟價(jià)值，更具有長(cháng)遠的發(fā)展路徑考量。僅僅看到鄉村旅游的經(jīng)濟價(jià)值無(wú)疑是“一葉障目不見(jiàn)泰山”。

目前，我國大部分鄉村旅游因缺乏對于產(chǎn)品、服務(wù)以及市場(chǎng)的綜合考量理念，向更深層次、內涵發(fā)展的過(guò)程中便受到了制約，因沒(méi)有市場(chǎng)意識而難以滿(mǎn)足城市游客的實(shí)質(zhì)需求，因沒(méi)有產(chǎn)品意識而千篇一律地停留在農家樂(lè )、采摘園等項目，因沒(méi)有服務(wù)意識而難以滿(mǎn)足游客長(cháng)遠需求，因沒(méi)有文化意識而難以深挖本地人文內涵。所有這些問(wèn)題造成的結果便是鄉村旅游整體質(zhì)量不高。

以鄉村旅游助推鄉村振興戰略的科學(xué)路徑

鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要途徑，是推動(dòng)鄉村振興戰略的重要抓手。在新時(shí)代的背景之下，搭乘鄉村振興戰略的順風(fēng)車(chē)大力提升我國鄉村旅游的整體質(zhì)量意義深遠。推動(dòng)鄉村旅游向高層次、高質(zhì)量發(fā)展，從而實(shí)現鄉村旅游發(fā)展環(huán)境、規模、質(zhì)量、效益的整體提升，構筑新時(shí)代我國鄉村旅游業(yè)良性發(fā)展的新格局。

深挖地方特色，在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中匯聚地方人文特色。鄉村旅游的亮點(diǎn)在于它是一種綜合性的旅游業(yè)態(tài)，集度假、觀(guān)光、體驗、休閑、學(xué)習、品味于一體。除了要有優(yōu)美的自然風(fēng)光做基礎，還要在游客的精神體驗與學(xué)習品味上做足文章。因此，可將農村的食宿、農活作為城市居民體驗學(xué)習的亮點(diǎn)進(jìn)行突出，將旅游與農業(yè)生產(chǎn)，旅游與學(xué)習體驗進(jìn)行有機結合。同時(shí)，還要深挖地方人文特色，將各地不同的人文風(fēng)情、服飾特色、飲食風(fēng)格、建筑特點(diǎn)、歌舞娛樂(lè )等作為獨特優(yōu)勢，讓城市游客在旅游中能夠切身感受各具特色的地方文化。

遵循發(fā)展規律，不走盲目的同質(zhì)化發(fā)展道路。事物的發(fā)展都離不開(kāi)其固有的規律，鄉村旅游也不例外。各地在發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中，必須要遵循客觀(guān)規律，因地制宜，根據各地不同的情況，或優(yōu)先發(fā)展，或條件成熟再發(fā)展，或走不同于鄉村旅游模式的發(fā)展路徑。決不能漠視甚至違背客觀(guān)規律，離開(kāi)各地發(fā)展的實(shí)際而盲目復制，更不能脫離當地的實(shí)際情況而強行發(fā)展鄉村旅游。同時(shí)，在發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中一定要以村民的利益為重，不能忽視村民的利益而盲目發(fā)展。

發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中必須要遵循生態(tài)文明發(fā)展理念。美麗鄉村建設的著(zhù)力點(diǎn)和落腳點(diǎn)是在推進(jìn)農村經(jīng)濟發(fā)展的過(guò)程中實(shí)現生態(tài)環(huán)境更加美好。因此，發(fā)展鄉村旅游必須要牢固地樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，決不能以損害生態(tài)環(huán)境為代價(jià)而換取經(jīng)濟的一時(shí)發(fā)展。樹(shù)立生態(tài)文明理念，將鄉村旅游作為促進(jìn)生態(tài)改善的重要途徑意義重大。唯有如此，鄉村旅游才能真正成為推動(dòng)鄉村振興戰略行之有效的路徑選擇。

本文系2016年度山西省高校哲學(xué)社會(huì )科學(xué)研究一般項目“大同旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革研究”（項目編號：2016257）的階段性研究成果。

參考文獻

①黃細花：《發(fā)展鄉村旅游助推鄉村振興》，《人民論壇》，2018年第10期。

②張勇：《堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展 全力實(shí)施鄉村振興戰略》，《宏觀(guān)經(jīng)濟管理》，2018年第3期。

注：圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )

文章來(lái)源：《人民論壇》2018年9月上《提升鄉村旅游品質(zhì) 助力鄉村振興戰略》