近年來(lái)，“網(wǎng)紅村”越來(lái)越多地出現在公眾的視野中。他們通過(guò)挖掘當地的歷史文化遺產(chǎn)或山清水秀的自然風(fēng)光、傳統村落的民俗風(fēng)貌、特色產(chǎn)業(yè)，或蹭名人蹭熱點(diǎn)、亦或是自己講故事造熱點(diǎn)，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的窮山村涅槃成游客慕名前往的“網(wǎng)紅打卡地”，從而帶動(dòng)村莊經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，實(shí)現鄉村的全面振興。

 

“網(wǎng)紅村”是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物

“網(wǎng)紅”是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，一種因新媒體誕生的新詞匯，也是新群體的代表。涉及各行各業(yè)，可以說(shuō)一個(gè)網(wǎng)紅是一個(gè)行業(yè)的代表，引領(lǐng)著(zhù)一個(gè)行業(yè)的風(fēng)向。在這陣風(fēng)里，鄉村發(fā)展道路上也出現了很多類(lèi)似網(wǎng)紅的明星村，全國各地的考察團也蜂擁而至，來(lái)學(xué)習考察網(wǎng)紅村的提升，發(fā)展，和迄今的運營(yíng)狀態(tài)。也隨之在鄉村發(fā)展過(guò)程中開(kāi)始講述鄉村轉變發(fā)展過(guò)程中的心得體會(huì )。

以成功樣板案例的方式，開(kāi)始傳遞村莊轉變過(guò)程中遇到問(wèn)題，痛點(diǎn)，破題和后期的轉型，是怎么做到從薄弱村到如今明星村蝶變的全過(guò)程。

發(fā)展旅游，是實(shí)現鄉村振興的一個(gè)重要途徑。在當前鄉村游大熱的背景下，想把資源變資本，實(shí)現可持續發(fā)展，關(guān)鍵要做到知己知彼。每個(gè)村莊的情況不同，無(wú)可照搬的樣本，必須因地制宜、勇于嘗試、大膽創(chuàng )新。先問(wèn)問(wèn)“我們村有什么”“市場(chǎng)要什么”“我們村有的，別的村有嗎”“怎么才能做得比別人好”……只有弄清這些問(wèn)題，才能抓準鄉村旅游發(fā)展的“牛鼻子”。

有些鄉村追求城里人的品質(zhì)感，遮蓋了原有的“泥土味”，讓游客掃興而歸。有的旅游產(chǎn)品形式單一、缺乏新意，沒(méi)有市場(chǎng)競爭力。還有的不善于挖掘當地特色資源，看人家搞什么自己也搞什么，“依樣畫(huà)葫蘆”，最后無(wú)功而返。

發(fā)展鄉村游不妨在“鄉村 ”上動(dòng)動(dòng)腦子。依托農村的天然優(yōu)勢，在民俗、土特產(chǎn)、農事、建筑和美食等諸多方面，融合一二三產(chǎn)業(yè)。比如，“ 養生”“ 采摘”“ 文體”“ 研學(xué)”“ 手工”等，打造多元個(gè)性化的旅游業(yè)態(tài)和旅游體驗。

 

“網(wǎng)紅村”或將催生新的鄉村商業(yè)模式

“網(wǎng)紅村”的興起及其常態(tài)化，為鄉村建設帶來(lái)了一系列積極變化：

一是有利于鄉村產(chǎn)品的貨暢其流，“網(wǎng)紅村”良好的品牌效應，能為其產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)顯著(zhù)的溢出效應，以致本村農產(chǎn)品銷(xiāo)售便利；

二是有利于推進(jìn)鄉村資源利用方式的創(chuàng )新。比如，一些“網(wǎng)紅村”依托梯田等資源吸引旅游者前來(lái)觀(guān)光，一些村莊則通過(guò)優(yōu)美的生態(tài)資源甚至如氣候資源吸引旅游者前來(lái)旅游、觀(guān)光和度假，實(shí)際上促成了鄉村閑置資源的資源化利用及其資源利用方式的創(chuàng )新，對于發(fā)掘鄉村價(jià)值是有重大裨益的。

三是有利于促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新。在“網(wǎng)紅村”的吸引下，導致城市現代商業(yè)理念和資金、新型商業(yè)模式向鄉村轉移，有可能催生新的鄉村商業(yè)模式，引致鄉村產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和融合。如，近年來(lái)共享經(jīng)濟理念在一些“網(wǎng)紅村”興起后，開(kāi)始向更為廣大的鄉村蔓延，使民宿產(chǎn)業(yè)、共享農莊等快速崛起，成為助力鄉村振興的重要力量。

 

打造“網(wǎng)紅村”切勿急功近利

不是任何村莊都能成為“網(wǎng)紅村”。“網(wǎng)紅村”的興起是偶然，更是必然。它的興起需要保持良好的農業(yè)底色，需要在當前大健康、大休閑、大生態(tài)的主流趨勢的追逐中，讓人們能夠回憶鄉村的原鄉。

“網(wǎng)紅村”的興起其實(shí)沒(méi)有特定的規律，歷史人物故里如周敦頤的故鄉、一幅廣為人知的中國畫(huà)或者一部電影拍攝地的村莊，都可能使村莊走向網(wǎng)紅。因此，“網(wǎng)紅村”的興起是歷史和現實(shí)相互交織、共同起作用的，走向網(wǎng)紅與否與先天條件息息相關(guān)。

從鄉村經(jīng)濟發(fā)展本真的角度客觀(guān)地說(shuō)，鄉村經(jīng)濟的整體發(fā)展，不能一味指望“網(wǎng)紅村”的火爆，應該更多地做好鄉村振興的本來(lái)工作，比如在鄉村振興背景下做好規劃引領(lǐng)，突顯鄉村原鄉；強化農業(yè)本色，讓肉有肉味、生活天然；做好接待條件，讓人們在鄉村生態(tài)綠色和生活便利中流連忘返。

其中，需要村干部乃至這個(gè)村的村民，要培養一種融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的這樣一種傳播意識。要善于挖掘村落的特點(diǎn)，無(wú)論是文化特點(diǎn)，還是地域分布風(fēng)貌的這種特點(diǎn)，人情世故的特點(diǎn)，或者說(shuō)是物產(chǎn)的特點(diǎn)，總之每個(gè)村莊要有自己獨有的特點(diǎn)，這樣才能被外界所吸引，所關(guān)注。

同時(shí)，在“網(wǎng)紅村”的打造上，切勿急功近利。地方政府在打造上如果只追逐眼前的經(jīng)濟利益，可能會(huì )存在對當地資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)利用問(wèn)題，這樣不僅破壞了村莊的原始風(fēng)貌、風(fēng)土人情、民俗文化等，對未來(lái)的發(fā)展也會(huì )造成一些制約和影響。

 

在鄉村發(fā)展的道路上，一些優(yōu)越的得天獨厚的鄉村條件當然要充分利用，但是也不要迷戀網(wǎng)紅。鄉村經(jīng)濟的發(fā)展還是要回歸常態(tài)，積極做好規劃，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和商業(yè)模式創(chuàng )新，推進(jìn)資源利用方式變革，真正把小農戶(hù)帶入現代農業(yè)的軌道，實(shí)現小農戶(hù)和現代農業(yè)的有效對接，才能長(cháng)久地富裕鄉村、富裕農民。

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