旅游是一個(gè)無(wú)邊界的產(chǎn)業(yè)。“旅游+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)、一種新的生活形態(tài)、一種新的社會(huì )組織形態(tài)、一種新的先進(jìn)生產(chǎn)力。“旅游+”，是多方位、多層次的，“＋”的方式也多種多樣。記得國家旅游局局長(cháng)李金早去年也曾發(fā)表署名文章《開(kāi)明開(kāi)放開(kāi)拓 迎接中國“旅游+”新時(shí)代》，圍繞“旅游+”為什么、是什么等問(wèn)題，作出了深度解讀。

國家旅游局局長(cháng)李金早解讀旅游“+”

一、 “旅游+”， 是什么?

“旅游+”是指充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力、融合能力，及催化、集成作用，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺，插上“旅游”翅膀，形成新業(yè)態(tài)，提升其發(fā)展水平和綜合價(jià)值。在此過(guò)程中，“旅游+”也有效地拓展旅游自身發(fā)展空間，推進(jìn)旅游轉型升級。

“旅游+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，具有“搭建平臺、促進(jìn)共享、提升價(jià)值”之功能。互聯(lián)網(wǎng)以其無(wú)處不在的技術(shù)力量，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”全面深刻地改變世界；而旅游則以其強勁的市場(chǎng)開(kāi)拓力量、美好生活追求動(dòng)力及人文交流優(yōu)勢，通過(guò)“旅游+”給世界帶來(lái)深刻影響。

二、 “旅游+”， “+”什么?

旅游是一個(gè)無(wú)邊界的產(chǎn)業(yè)。“旅游+”，是多方位、多層次的，“+”的方式也多種多樣。“旅游+”具有天然的開(kāi)放性、動(dòng)態(tài)性，“+”的對象、內容、方式都不斷拓展豐富、多種多樣，“+”的速度越來(lái)越快。“旅游+”是可以充分拓展的“+”。經(jīng)濟社會(huì )越進(jìn)步發(fā)展，“旅游+”就越豐富多彩。就此而論，“旅游+”也是我國改革開(kāi)放發(fā)展的重要成果和標志。

發(fā)揮“旅游+”的積極作用，使旅游業(yè)成為全面建成小康社會(huì )的重要標志產(chǎn)業(yè)、全面深化改革的前沿產(chǎn)業(yè)、全面依法治國的窗口產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)“旅游+”服務(wù)“一帶一路”、長(cháng)江經(jīng)濟帶、京津冀協(xié)同戰略，發(fā)揮旅游在這些重大區域戰略中的先行突破、融合融通功能。從人的需求出發(fā)，旅游可以+新生活方式，比如：推進(jìn)旅游+研學(xué)(教育)、推進(jìn)旅游+交通、推進(jìn)旅游+休閑度假、推進(jìn)旅游+新型養老、推進(jìn)旅游+健康養生、推進(jìn)旅游+購物等等。推進(jìn)旅游+互聯(lián)網(wǎng)，用信息化武裝旅游。推進(jìn)旅游+美麗鄉村建設，開(kāi)展旅游精準扶貧。推進(jìn)旅游+大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新。推進(jìn)旅游+外交，形成旅游外交。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )和旅游業(yè)不斷發(fā)展，“旅游+”的內容會(huì )越來(lái)越多，各地“旅游+”的內容也各有側重，各有特色，需要因地制宜、因時(shí)制宜地選擇“旅游+”的優(yōu)先領(lǐng)域重點(diǎn)突破。

三、 “旅游+”，為什么?

“旅游+”正在成為不可阻擋的發(fā)展趨勢和時(shí)代潮流，對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生戰略性和全局性的影響，推動(dòng)一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。今天的“旅游+”，是國民經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的客觀(guān)必然要求，國家整體發(fā)展為“旅游+”創(chuàng )造了條件。新常態(tài)需要轉換創(chuàng )新驅動(dòng)，需要找到新引擎。旅游+正在成為推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級的新引擎。旅游業(yè)成為吸引投資和新要素的熱點(diǎn)，成為資本市場(chǎng)熱點(diǎn)。旅游企業(yè)兼并重組不斷，各種資本相互融合協(xié)同、旅游投融資模式不斷創(chuàng )新，旅游與金融融合不斷深化。2014年，全國旅游直接投資7053億元，同比增長(cháng)32%，高于同期全國固定資產(chǎn)投資增幅15個(gè)百分點(diǎn)；2015年上半年，全國實(shí)際完成旅游投資3018億元，同比增長(cháng)28%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高16個(gè)百分點(diǎn)，比全國固定資產(chǎn)投資速度高17個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)踐證明，旅游可以加快城鄉之間的互動(dòng)融合和統籌發(fā)展，可以促進(jìn)民族之間的互動(dòng)交流，可以促進(jìn)國家之間的互動(dòng)交流和增進(jìn)理解。而這些交流互動(dòng)或以消費，或以投資、或以進(jìn)出口，或以三者并存的途徑，以市場(chǎng)的力量，植根于民眾之中。“旅游+”發(fā)揮著(zhù)推波助瀾的加速作用。

“旅游+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)、一種新的生活形態(tài)、一種新的社會(huì )組織形態(tài)、一種新的先進(jìn)生產(chǎn)力。我們要把握時(shí)代賦予的新機遇、新使命，以開(kāi)明融合的理念、開(kāi)放合作的思路、開(kāi)拓創(chuàng )新的方法，運用市場(chǎng)機制，調動(dòng)全社會(huì )力量，通過(guò)“旅游+”，推進(jìn)旅游業(yè)轉型升級，為實(shí)現偉大復興的中國夢(mèng)做出應有貢獻。

吳必虎：“旅游+”的歷史源流與時(shí)代召喚

房地產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷單純的住宅地產(chǎn)、融合商業(yè)辦公與酒店打造城市綜合體后，開(kāi)始結合旅游與文化打造城市文旅綜合體，結合度假旅游打造度假休閑目的地。IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)則積極接納旅游業(yè)，發(fā)展出旅游在線(xiàn)代理商O(píng)TA幾大巨頭，深刻改變了旅游業(yè)的交易方式，再造了全新的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，延長(cháng)了旅游產(chǎn)業(yè)的縱深鏈條。

戴斌：積極作為開(kāi)創(chuàng )“旅游+”新時(shí)代

無(wú)論是與國際同行相比，還是與國民經(jīng)濟其他行業(yè)相比，旅游市場(chǎng)主體的活力和競爭力都是極其引人注目的亮點(diǎn)。既然互聯(lián)網(wǎng)可以“+”旅游，文化可以“+”旅游，裝備制造業(yè)可以“+”旅游，農業(yè)可以“+”旅游……旅游當然也可以主動(dòng)地去“+”其他行業(yè)，“+”其他要素，讓旅游在這個(gè)相互“+”的時(shí)代發(fā)出更強的聲音。

張培國：“旅游+文化”提升旅游內涵

旅游，通俗地說(shuō)就是“玩”，一開(kāi)始人們也許只是被秀美的山水風(fēng)光吸引，這是一種較需求次的旅游。但時(shí)代在發(fā)展，人們要求更高層次的旅游，希望通過(guò)旅游獲得更多的感受，希望能在旅游中了解歷史、宗教、文學(xué)、科技等，這就是文化旅游。因此，文化就像人的靈魂，看不見(jiàn)卻舉足輕重；旅游也一樣，沒(méi)有文化的旅游，山再綠、水再藍也品不出更多味道。所以，我們要積極發(fā)掘特色文化，為旅游注入發(fā)展的靈魂。

由此來(lái)看，“旅游+文化”完全可以實(shí)現雙贏(yíng)，把二者有機結合，通過(guò)文化提升旅游的品位和檔次，通過(guò)旅游擴大文化傳播的途徑和方式，這樣才能產(chǎn)生巨大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益，實(shí)現旅游和文化的共同繁榮發(fā)展。

宋子千：“旅游+”提出經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展新思路

在很多人包括部分旅游行業(yè)人士的心目中，旅游業(yè)只是一個(gè)小行業(yè)。這是對旅游的誤解。旅游業(yè)不僅在消費方面占重要比重，而且在投資、就業(yè)、國際貿易、豐富文化生活、提升國民素質(zhì)、推廣國家和地方形象、促進(jìn)國際文化交流等方面也能發(fā)揮重要作用。對于一個(gè)地方來(lái)說(shuō)，選擇發(fā)展旅游就是選擇一種新的發(fā)展方式。不管是經(jīng)濟欠發(fā)達地區還是經(jīng)濟發(fā)達地區，由于旅游業(yè)關(guān)聯(lián)面是如此之廣，從第一產(chǎn)業(yè)到第三產(chǎn)業(yè)乃至所謂的第四產(chǎn)業(yè)(知識產(chǎn)業(yè)/信息產(chǎn)業(yè))，從基礎設施建設到產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售，從經(jīng)濟建設到政治、社會(huì )、文化、生態(tài)等各方面的建設，旅游業(yè)都能在其中發(fā)揮作用，因此都可以將旅游業(yè)作為發(fā)展方式轉型的引擎行業(yè)或動(dòng)力行業(yè)。對于以旅游發(fā)展為引擎或動(dòng)力的發(fā)展方式，“旅游+”是其中的精髓。“旅游+”的提出不是搶地盤(pán)、分蛋糕，而是提出經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的一種新思路，希望和相關(guān)產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域一起把蛋糕做大，在這一過(guò)程中旅游業(yè)自身也能夠得到發(fā)展壯大。

張苗熒：“旅游+”打造中國旅游升級版

“旅游+”推拉結合，全方位打造中國旅游產(chǎn)業(yè)的升級版。在新形勢下，“旅游+”作為經(jīng)濟轉型升級新的引擎，如何對接旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級？“旅游+”構想提供了一個(gè)全方位發(fā)展路徑選擇。第一，以人為本發(fā)展“旅游+”，刷新以往旅游營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，滿(mǎn)足人們多種需求。第二，運用科技與文化的內在驅動(dòng)力，培育旅游+科技、旅游+文化的聯(lián)動(dòng)機制。第三，“旅游+”延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)旅游發(fā)展向集約型轉變。

“旅游+”會(huì )帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、流程創(chuàng )新、市場(chǎng)創(chuàng )新、管理創(chuàng )新等。正如李金早局長(cháng)所述，“旅游+”是創(chuàng )造價(jià)值、放大價(jià)值的“+”。特別值得指出的是，“旅游+”對傳統產(chǎn)業(yè)的改造和傳統業(yè)務(wù)的提升，如旅行社業(yè)務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)、景區經(jīng)營(yíng)+互聯(lián)網(wǎng)，都能“+”出新的價(jià)值、新的驚喜，會(huì )帶來(lái)對其他企業(yè)或價(jià)值鏈環(huán)節的示范效應與“擠出效應”。這是旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng )新的必然結果，也是提升中國旅游業(yè)競爭力的根本出路。

于沖：聚焦“旅游+城市”

從基層實(shí)踐看，目前“旅游+”最重要也是操作性強、見(jiàn)效快的結構是“旅游+城市”或者說(shuō)“旅游+城市旅游目的地”。在思路上，一方面要研究旅游可以“+”什么；另一方面，更重要的就是研究“+”后面的這些產(chǎn)業(yè)和載體的自身的動(dòng)力、積極性以及實(shí)際效果。之所以建議把“旅游+城市”作為目前“旅游+”的首選，主要原因是：　首先，“旅游+城市”是目前旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的大趨勢。其次，從產(chǎn)業(yè)升級、城市轉型的內在動(dòng)力看，“旅游+城市”也是城市管理者的一個(gè)必然選擇。再次，“旅游+城市”是城市自身功能完善的需要。

石培華：防止淺讀、偏讀、誤讀“旅游+”

“旅游+”是旅游業(yè)轉型升級的創(chuàng )新空間和主攻方向，是旅游投資、旅游消費的新熱點(diǎn)、新亮點(diǎn)，是拓展旅游發(fā)展的新空間，是產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng )新的主攻方向，是旅游轉型升級的新動(dòng)力，是整合資源的紐帶。培育旅游大產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是要做好做足“旅游+”這篇大文章。

鄉村旅游、農牧旅游、水利旅游、工業(yè)旅游、林業(yè)旅游、商務(wù)旅游、研學(xué)旅游、醫療旅游、養老旅游、健康旅游、休閑度假、文化旅游等，是“旅游+”的重點(diǎn)領(lǐng)域。“旅游+”是大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新最活躍的領(lǐng)域之一。“旅游+”催生新的經(jīng)濟形態(tài)，并為大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新提供環(huán)境。成功的涉旅企業(yè)，其創(chuàng )業(yè)傳奇大都與“旅游+”有關(guān)。“旅游+”正在成為不可阻擋的發(fā)展趨勢和時(shí)代潮流，對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生日益深遠影響，迎接一個(gè)新時(shí)代到來(lái)。