中國鄉村旅游網(wǎng)  貧困問(wèn)題是世界性難題，2013年11月3日習近平總書(shū)記在湖南湘西土家族苗族自治州調研扶貧攻堅時(shí)指出：“扶貧要實(shí)事求是，因地制宜；要分類(lèi)指導，把工作做細，精準扶貧。”國家旅游局局長(cháng)李金早在2016年全國旅游工作會(huì )議上發(fā)表了工作報告，提出支持國家重點(diǎn)扶貧縣2000個(gè)貧困村通過(guò)旅游脫貧，并會(huì )同國務(wù)院扶貧辦主動(dòng)提出“十三五”承擔全國1200萬(wàn)貧困人口通過(guò)旅游脫貧的目標任務(wù)，占全國7107萬(wàn)貧困人口的17%。在今年3月30日召開(kāi)的湖南旅游發(fā)展大會(huì )上，省委書(shū)記徐守盛指出要把旅游業(yè)作為一項重要的富民工程、扶貧工程、民生工程、小康工程來(lái)抓，突出惠民富民要求，增強旅游業(yè)對脫貧攻堅、改善民生的帶動(dòng)作用。那么究竟應該怎樣做好旅游扶貧工作？首先要做的就是要做好鄉村旅游開(kāi)發(fā)，在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中需要突出三個(gè)特征，第一是傳統性，第二是本真性，第三是鄉村性。
　　
　　第一，在現代性背景下突出鄉村的傳統性。現代性帶來(lái)了科技、進(jìn)步、理性，這是現代性好的一面，但是現代性也讓現代人感受到一些缺憾，人們想去鄉村旅游，其中一部分原因在于人們對身邊世界的不滿(mǎn)，鄉村的傳統性是與現代性相對立的，鄉村在旅游者眼中象征著(zhù)“非現代的他者”，傳統的鄉村能夠滿(mǎn)足人們“懷舊”的心理，去尋找過(guò)去的場(chǎng)景或過(guò)去的生活是懷舊旅游的主要內容，如習近平總書(shū)記所說(shuō)的“看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉愁”，“鄉愁”就是一種懷舊的情愫。當代旅游已發(fā)展到產(chǎn)業(yè)化的階段，造就了標準化的旅游服務(wù)、標準化的旅游產(chǎn)品，在標準化過(guò)程中，旅游地本身的差異性特征開(kāi)始淡化，旅游目的地開(kāi)始“去差異化”。在旅游精準扶貧的鄉村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中要實(shí)現鄉村旅游地的差異化，首先要突出的就是鄉村的傳統性，傳統的鄉村是與現代的城市相對立的，傳統性也是鄉村這種旅游吸引物吸引旅游者的重要拉力。在鄉村旅游規劃與開(kāi)發(fā)中盡可能保留當地傳統的民俗、傳統的生活方式、傳統的生活場(chǎng)景，傳統并不意味著(zhù)落后，傳統是樸素而美好的。
　　
　　第二，在現代社會(huì )中回歸鄉村的本真性。現代性把人們帶入一種不同于傳統社會(huì )的秩序中，它極大地提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，創(chuàng )造了商品與財富的極大豐盛，但它同時(shí)也把人們引入了一種前所未有的壓力與意義危機之中。生活在都市的居民更能感受到現代性的異化和虛無(wú)感。從1978年啟動(dòng)經(jīng)濟改革以來(lái)，中國人的生活發(fā)生了巨大的變化，當人們享受著(zhù)物質(zhì)豐盛的同時(shí)，卻逐漸意識到現代生活的不真實(shí)性，所以中國的城里人開(kāi)始尋找貼近自然的鄉村，去鄉村尋求真實(shí)的現實(shí)和意義。本真性意味著(zhù)原初的、真實(shí)的、獨特的，去鄉村尋找本真性反映了人們回歸真實(shí)的心理。因此，在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中，要著(zhù)力打造的是三個(gè)方面的本真性：其一、物質(zhì)文化的本真性。比如傳統古樸的建筑、傳統的服飾、傳統的生活方式。其二、人的本真性。旅游者希望看到鄉村的人民是質(zhì)樸的、純真的，希望鄉村保留著(zhù)淳樸好客的民風(fēng)，人與人之間的情感是真實(shí)的、樸素的，鄉村社會(huì )的居民在與旅游者的互動(dòng)中能讓旅游者體驗到好客的本真性。其三、氛圍的本真性。氛圍指的是環(huán)境，旅游者期待的氛圍是一種寧靜、祥和、靜謐的氛圍，宛若世外桃源的感覺(jué)。
　　
　　第三，在大眾旅游時(shí)代建構鄉村旅游的鄉村性。國內外一些學(xué)者指出，鄉村性是界定鄉村旅游的最重要標志�，F代社會(huì )的大眾旅游呈現麥當勞化趨勢，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、標準化，旅游活動(dòng)成為一種快餐式消費，因此，人們更需要的是慢旅游。慢旅游是與快旅游相對立的，慢旅游是深度化、休閑式的旅游體驗，鄉村的慢旅游能夠提供給人們一個(gè)詩(shī)意的棲居地，讓人們可以暫時(shí)離開(kāi)城市的蝸居地過(guò)上一段詩(shī)意的生活，鄉村的慢生活、田園牧歌式的景觀(guān)、農業(yè)或林業(yè)的生產(chǎn)勞作、傳統社會(huì )文化特征，這些都屬于鄉村的鄉村性，也是鄉村的獨一無(wú)二性。在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中，需要重點(diǎn)建構和塑造鄉村的鄉村性，因為鄉村性是鄉村的本質(zhì)。
　　
　　作者：彭丹（作者系湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院博士，講師）