中國鄉村旅游網(wǎng)6月9日   “鄉村旅游＋”模式實(shí)現鄉村旅游多元化；五個(gè)全域旅游示范區的創(chuàng )建將升級鄉村游進(jìn)入3.0階段。去年寧波市鄉村旅游實(shí)現營(yíng)收43億元，在鄉村游大熱的背后，市民有著(zhù)更高的期待———

寧海胡陳長(cháng)山主露營(yíng)公園。(王玨 何峰 攝)

　　“周末尋幽訪(fǎng)四明，舉目四望皆美景。早知家中藏寶物，何必他鄉外界尋。”上周末，高校教師張先生帶著(zhù)家人在余姚鹿亭度假。被四明山的美景深深折服，他即興作了這首“打油詩(shī)”，配上出游照片發(fā)在朋友圈，不一會(huì )微信被刷爆，有點(diǎn)贊的，有打探具體景點(diǎn)的。“微信朋友圈沒(méi)以前熱鬧，但只要發(fā)個(gè)鄉村游，總是能引起共鳴，那些潛伏的人就會(huì )‘跳’出來(lái)。”

　　當“城市，讓生活更美好”之后，“鄉村，讓城市更向往”正成為現實(shí)。在“水泥叢林”里生活久了，城里人渴望到美麗的鄉村“透透氣”。清新的空氣、優(yōu)美的景色、純樸的生活，成為都市人心頭越來(lái)越熱烈的向往。

　　懷揣“故人具雞黍，邀我至田家”的期待，欣賞“梅子金黃杏子肥，麥花雪白菜花稀”的美景，體味“曖曖遠人村，依依墟里煙”的鄉趣。“背上你的行囊，到鄉村去！”成為時(shí)下富有強大號召力的休閑方式。鄉村游大熱的背后，市民有著(zhù)更高的期待：更多的新路線(xiàn)、新玩法，收獲更豐富的體驗。

　　多因素“共振”引爆鄉村旅游

　　今年3月底，余姚大嵐櫻花徒步大會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上接受報名，半小時(shí)內500個(gè)名額有6000多人“哄搶”。該鎮分管旅游的副鎮長(cháng)沈巍偉每說(shuō)起這件事，禁不住感慨，“真沒(méi)想到，青山和櫻花這么吸引人，實(shí)在太火爆了。”

　　暮春初夏，從崗墩的高山茶園到江北的北山步道，從桑洲的格�；ㄌ萏锏酱瘸堑乃{莓基地，整個(gè)寧波成了生機勃勃的大景區。果園花海、竹林古道、民宿民居，鄉村旅游在美麗綻放。

　　隨著(zhù)休閑浪潮的逐波高漲，扶持政策的層層加碼，加上各路資本的紛至沓來(lái)，各種要素在這些年發(fā)生“共振”，鄉村旅游已經(jīng)逐步擔綱假日旅游的“主角”。今年春節期間，鳴鶴古鎮每天涌入五萬(wàn)游客，凡有點(diǎn)知名度的民宿在年前就被預訂一空，游客在農家樂(lè )排隊吃飯。“五一”小長(cháng)假，鄉村游的火爆勢頭有增無(wú)減。象山縣方家岙村的民宿，甚至需要提前一個(gè)月預訂。“五一”期間，余姚九龍灣莊主陸益定坐在辦公室里，看著(zhù)窗外山路上的車(chē)水馬龍說(shuō)：“鄉村比城市還熱鬧，當年選擇投身鄉村旅游，真是走對了路。”

　　“生活不止工作日的沖鋒陷陣，還有雙休日的縱情山水。”這是公務(wù)員徐小姐在鄉間度假回來(lái)后的感悟。鄉村游在長(cháng)假期間火爆，平時(shí)也不閑著(zhù)。“這個(gè)春天，聞著(zhù)花香游寧波，周末還沒(méi)閑過(guò)。”施先生是位律師，他鄉村游排得滿(mǎn)滿(mǎn)當當，“早春去九峰山探梅，煙花三月下胡陳賞桃花，緊接著(zhù)東錢(qián)湖的郁金香、桑洲的油菜花。我還去了四明山看櫻花和紅楓，下周準備去寧�？锤裆；��；ㄟ�沒(méi)看完，楊梅上市了，接下來(lái)迎接采摘季。”

　　去年開(kāi)始，寧波市推出“美麗鄉村”旅游推廣年系列活動(dòng)，70余項鄉村旅游節事活動(dòng)讓人應接不暇，推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展駛入快車(chē)道。去年全市鄉村旅游接待游客總量達到3863.39萬(wàn)人次，同比增長(cháng)23.91%；實(shí)現鄉村旅游經(jīng)營(yíng)總收入43億元，同比增長(cháng)22.4%。今年一季度，全市鄉村旅游接待游客888.7萬(wàn)人次，同比增長(cháng)21.04%，繼續“高歌猛進(jìn)”。

　　遭遇瓶頸，鄉村旅游也有成長(cháng)的煩惱

　　鄉村旅游越來(lái)越熱鬧了，但短板依舊明顯。承載能力、服務(wù)水平、道路條件等是制約寧波市鄉村旅游發(fā)展的瓶頸。

　　“哪兒熱鬧哪兒堵”，似乎成了鄉村游的硬傷。今年，九峰山的梅花盛開(kāi)時(shí)，沿途發(fā)生堵車(chē)；今年梁弄櫻桃節，余姚往梁弄方向公路出現擁堵。交通擁堵給這些本應該充滿(mǎn)花香的路途添了煩惱，甚至有游客半途悻悻打道回府。

　　市旅游局規劃處負責人表示，除繼續改造新建停車(chē)場(chǎng)、旅游公廁、游客服務(wù)中心和鄉村旅游標識系統，加快補上基礎設施這塊短板之外，鄉村旅游智能化建設正加快推進(jìn)，將率先在四明山區域破題，并向全市推開(kāi)。據介紹，四明山智慧旅游網(wǎng)站和電子門(mén)票系統已在建設，屆時(shí)將完成區域、景區、景點(diǎn)(觀(guān)景臺)三個(gè)層次二維碼導游導覽系統覆蓋，客流統計分析與預警系統覆蓋四明山主要景區，同時(shí)編印四明山智慧旅游服務(wù)手冊，更好地服務(wù)游客參與區域內的智慧旅游。市旅游局副局長(cháng)周明力說(shuō)：“鄉村旅游的智能化勢在必行，動(dòng)態(tài)管理，及時(shí)預警，為管理者提供參考，更為游客出行服務(wù)。接下來(lái)，通過(guò)微信和網(wǎng)站便可預訂鄉村旅游產(chǎn)品，為游客提供更大的便利。”

　　鄉村旅游智能化向區域、產(chǎn)品延伸。很多鄉村旅游愛(ài)好者有這樣的體驗，對田野里的綠色蔬菜“垂涎不已”，停下車(chē)來(lái)想買(mǎi)一些，但四下無(wú)人，不知是誰(shuí)家的菜地。為此，寧海胡陳鄉黨委書(shū)記張微燕說(shuō)，“依托鄉里的旅游服務(wù)公司，胡陳將為游客提供蔬菜水果采摘預訂平臺。”

　　寧波市鄉村旅游的隱憂(yōu)，更多的是產(chǎn)品的單一。浙大理工大學(xué)李華敏副教授認為，“產(chǎn)業(yè)化程度不高、服務(wù)品質(zhì)不高，是目前寧波市鄉村旅游最大的不足，產(chǎn)品形態(tài)不能滿(mǎn)足游客追尋當地農家生活文化的需求，缺乏能讓游客產(chǎn)生更多消費欲望的產(chǎn)品。游客在當地走走逛逛吃一頓飯就離開(kāi)，‘吃得上、住不下’現象依然存在。”

　　背包客張小姐在寧海一家民宿住了兩晚，除了爬山以外，“沒(méi)啥可干”，尤其是晚上，只能在附近散散步。由于缺乏常態(tài)性?shī)蕵?lè )項目，“月光經(jīng)濟”在鄉村“亮”不起來(lái)。有鄉村旅游企業(yè)意識到這個(gè)問(wèn)題，“老柿林山居”在余姚大嵐經(jīng)營(yíng)著(zhù)幾家不同風(fēng)格不同檔次的民宿，它在柿林古村內開(kāi)設了茶吧、酒吧和咖啡吧，游客可根據自己的喜好享受鄉村夜晚的美好。

　　面對新需求，敏銳的企業(yè)通過(guò)完善產(chǎn)品線(xiàn)，提升自己的競爭力。位于鄞州咸祥的鷹龍海畔以前專(zhuān)攻餐飲，以小海鮮出名，在食客中頗有口碑。去年開(kāi)始，鷹龍海畔開(kāi)始建造海濱民宿，將吃拓展到住。不久前，海釣園開(kāi)業(yè)，連同袋裝海鮮產(chǎn)品的銷(xiāo)售，“吃、住、游、購”，一條完整的鏈條打造成型。鷹龍海畔總經(jīng)理樂(lè )光說(shuō)，“吹海風(fēng)、觀(guān)海景、品海鮮、釣海魚(yú)，游客在這里住上一星期都不會(huì )膩。”

　　“鄉村旅游＋”模式轉型尋出路

　　2015年，寧波市發(fā)展鄉村旅游的各項政策密集出臺，并提出在2015年至2017年三年間，每年安排1500萬(wàn)元扶持鄉村旅游。此外，市級財政每年安排一定數量的資金用于四明山區域旅游開(kāi)發(fā)。

　　去年開(kāi)始，寧波市鄉村旅游開(kāi)始進(jìn)入品牌提升、互聯(lián)互通、產(chǎn)業(yè)融合的新階段，“美麗經(jīng)濟”爆發(fā)出驚人的能量。各個(gè)地方爭奇斗艷，涌現出一批特色鮮明、知名度高的鄉村旅游產(chǎn)品。

　　寧海胡陳抓住“果蔬之鄉”的特色，推出各種農事體驗游，挖土豆、搗麻糍、吃土豆飯令人向往，成為親子游的熱門(mén)地點(diǎn)；北侖春曉街道民豐村，看舞龍、做草鞋、搓草繩等體驗活動(dòng)已經(jīng)常態(tài)化，“民俗游”的牌子在浙東地區已小有名氣，臺州、紹興的幼兒園也組織孩子過(guò)來(lái)體驗；奉化大堰戶(hù)外運動(dòng)聲名遠播。

　　作為平臺和載體，鄉村旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，寧波市“鄉村旅游＋”的發(fā)展方式給游客帶來(lái)全新的體驗。

　　“鄉村旅游＋健身”模式炙手可熱。今年春節期間，鄞州亭溪嶺、松石嶺等古道接待游客6萬(wàn)人次；寧海國家登山步道日均吸引“驢友”6千余人次。登山步道將沿線(xiàn)的生態(tài)山水、景區景點(diǎn)和美麗鄉村“串珠成鏈”，帶活了沿途的農家樂(lè )和民宿。

　　“鄉村旅游＋體育”模式正成為新的發(fā)力點(diǎn)。江北、鄞州、寧海等地的山地馬拉松各有粉絲，沿途興起一家家客棧、飯店，為游客提供了更豐富的鄉村游體驗；“快樂(lè )兩輪·運動(dòng)鹿亭”單車(chē)賽成功運作，已成為鹿亭宣傳鄉村旅游的重要平臺。

　　“鄉村旅游＋教育”模式異軍突起�？递x旅游在慈城半浦村創(chuàng )辦教育旅游基地“半浦園”，開(kāi)設國學(xué)體驗、傳統禮儀、農耕文化、傳統手工藝制作等課程，寓教于樂(lè )。“半浦園”開(kāi)園3個(gè)月，接待游客超過(guò)2萬(wàn)人次。該公司總經(jīng)理竺彩君說(shuō)：“傳統模式現在已經(jīng)跟不上時(shí)代了，唯有創(chuàng )新轉型才有出路。”

　　“私人定制”嶄露頭角，開(kāi)啟鄉村游的個(gè)性化之路。奉化通過(guò)開(kāi)展一條龍定制服務(wù)，串聯(lián)民宿、農家樂(lè )、果蔬采摘園、健身古道，包裝推廣個(gè)性化特色旅游產(chǎn)品，讓游客有了更多的選擇。

　　此外，去年寧波市新建民宿集聚區19個(gè)，新增床位共2072張，其中寧海前童驛事、大堰花雨醉特色民宿、象山青籟度假別墅、慈溪銀號客棧、江北老樟樹(shù)等18家精品民宿相繼建成開(kāi)業(yè)，補上了寧波市中高端民宿比例較低的短板。首旅、隱居、花間堂等國內民宿一線(xiàn)品牌，也開(kāi)始落戶(hù)寧波市。

　　全域旅游示范區創(chuàng )建鄉村旅游3.0

　　在鄉村旅游轉型升級的關(guān)鍵時(shí)刻，寧波市在全國第一個(gè)“吃螃蟹”，率先編制出臺《寧波市鄉村全域旅游示范區認定管理辦法》。日前，經(jīng)專(zhuān)家評審，余姚市大嵐鎮、寧�？h胡陳鄉、奉化市大堰鎮、江北區北山區域和象山縣茅洋鄉成為寧波市首批鄉村全域旅游示范區創(chuàng )建單位。

　　在象山縣茅洋鄉，記者看到，在寧波市首個(gè)3D墻繪村———行者嶺腳村邊，“開(kāi)心農場(chǎng)”“螞蟻森林”等親子活動(dòng)場(chǎng)所正在建設，準備發(fā)展親子主題民宿的15幢民房也正加緊改建。茅洋鄉人大主席周璐介紹，“3D村”已有相當的人氣，但游客“只是來(lái)看看”。茅洋將以入圍鄉村全域旅游示范區為契機，設計幾條精品旅游線(xiàn)路，實(shí)現鄉村旅游資源與產(chǎn)品的無(wú)縫對接，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。把以往在茅洋一天的觀(guān)光之旅，變成兩天一夜“內容豐富”的休閑度假，讓人有回憶、能回味、想回來(lái)。

　　如果說(shuō)，寧波市2014年之前的鄉村旅游，處于政府指導下的自發(fā)生長(cháng)階段；前年開(kāi)始，在政府推進(jìn)下，寧波市的鄉村旅游進(jìn)入井噴發(fā)展狀態(tài)；這次全域示范區的建設，則意味著(zhù)寧波市鄉村旅游進(jìn)入提檔升級、邁向精品化的3.0階段。

　　此次全域旅游示范區的創(chuàng )建，很多考核點(diǎn)落在游客體驗上：在各種導航地圖中輸入示范區名稱(chēng)，能直接導航到游客中心；能夠提供支付寶、微信等多種支付方式……李華敏副教授說(shuō)：“示范區創(chuàng )建成功后，產(chǎn)品形態(tài)更為多樣，游客逗留時(shí)間也將大大延長(cháng)。出行更智能，服務(wù)更完善，體驗更豐富。如果說(shuō)現在的大部分鄉村游是‘走馬觀(guān)花’，那么到時(shí)候的鄉村游就是‘放松身心、度假休息’。”

　　市旅游局副局長(cháng)周明力表示，鄉村全域旅游示范區的創(chuàng )建，將提升鄉村旅游服務(wù)水平及區域接待能力，打造能代表寧波水平的鄉村旅游“精品”。作為標桿，對其他區域將起到示范引領(lǐng)作用，提升寧波市鄉村旅游的整體水平，推進(jìn)寧波市鄉村旅游由觀(guān)光休閑向體驗度假轉型，使鄉村旅游成為寧波市旅游產(chǎn)業(yè)的重要增長(cháng)極。