即墨古城，2024春節山東鄉村文化旅游節青島啟動(dòng)儀式現場(chǎng) 記者 周青先 通訊員 張濤 攝

近年來(lái)，鄉村旅游成為人們出行消費的熱點(diǎn)。越來(lái)越多的游客把目光轉向鄉村，奔赴一場(chǎng)獨特的鄉土文化之旅。這種文旅行業(yè)內的熱現象，一方面促成了鄉村旅游“火上加火”的態(tài)勢；另一方面也刺激了旅游目的地，實(shí)現不斷地自我轉型升級。

“火上加火”的鄉村游

開(kāi)門(mén)見(jiàn)綠，抬頭見(jiàn)藍……現在，不少游客愿意把假期交給一些“小地方”，鄉村成為不少人的旅游首選地，多地鄉村民宿一房難求。有數據統計顯示，我國鄉村旅游已經(jīng)穩穩占據國內旅游總人次的半壁江山。

鄉村旅游為何這么火？

山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、山東省旅游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王晨光表示，鄉村旅游的火爆不是偶然。中國的鄉村旅游興起于20世紀80年代，經(jīng)歷了40多年的發(fā)展，人們的生活條件、生活觀(guān)念以及旅游訴求都發(fā)生了改變，“以前大家都愛(ài)看名山大川，現在傾向于對美好生活的需求。”

王晨光告訴記者，鄉村旅游是2023年旅游圈的一個(gè)重要亮點(diǎn)。疫情后，“微度假”成為許多游客的出行習慣，人們對個(gè)性化、獨特化、定制化旅游產(chǎn)品的需求與日俱增。“以前鄉村旅游處于城市旅游的輔助地位，現在二者同等重要，未來(lái)會(huì )更加重要。”

“鄉村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統烹調的農家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。”中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，如今，城市游客到鄉村，除了欣賞田園風(fēng)光之外，還可以實(shí)地感受社會(huì )主義新農村建設取得的成就，親身體驗美麗鄉村的蝶變。

“鄉村旅游+”讓業(yè)態(tài)更豐富

鄉村旅游的火熱，也是旅游目的地和游客的一次“雙向奔赴”。近年來(lái)，山東提出建設全國鄉村旅游目的地，實(shí)施鄉村旅游“十百千”精品工程。如今的鄉村旅游，已不是簡(jiǎn)單地看風(fēng)景、吃農家樂(lè )，一些新的消費場(chǎng)景、休閑項目，不僅讓鄉村旅游變得更有活力與魅力，也助力了鄉村振興，讓村民的腰包鼓了起來(lái)。

王晨光介紹，山東的鄉村旅游在規模和體量上一直處于全國的第一方陣。除了市場(chǎng)運作，也離不開(kāi)政府的大力支持。有數據顯示，到2023年，山東規�；�開(kāi)展鄉村旅游的村莊達3500多個(gè)，鄉村旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)8.9萬(wàn)戶(hù)。

“山東各個(gè)地區的鄉村旅游發(fā)展情況相對平衡。”王晨光說(shuō)。山東各地圍繞“鄉村旅游+”做活文章，將休閑、體驗、研學(xué)、康養、文化等元素融合，催生出多種新業(yè)態(tài)。比如，日照莒縣趙家石河村打造“鄉村旅游+非遺”，將轉秋千、過(guò)門(mén)箋制作等非遺體驗融入鄉村旅游，打造沉浸式旅游體驗模式，2019年入選第一批全國鄉村旅游重點(diǎn)村名錄。研學(xué)教育等新興業(yè)態(tài)的走紅，也為鄉村旅游發(fā)展帶來(lái)更多機遇。淄博市博山區紅葉柿巖鄉村振興示范區，以尋根齊長(cháng)城文脈，助力長(cháng)城國家文化公園建設，推進(jìn)村莊景區化為目標，探索出了“一企帶多村”共同富裕的鄉村振興模式。

“隨著(zhù)鄉村振興工作向縱深推進(jìn)，鄉村旅游已成為促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。”戴斌說(shuō)。

“年味兒”主題鄉村游成新選擇

人間煙火氣，最撫凡人心。春節將至，相比往年，今年的“年味兒”主題鄉村游成了過(guò)年新選擇，多地推出了鄉村旅游系列產(chǎn)品和活動(dòng)，可以讓游客在旅途中拾年味，尋年俗，覓鄉愁。

比如，1月16日，2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)在北京啟動(dòng)，現場(chǎng)推出了鄉村旅游線(xiàn)路、民俗節慶活動(dòng)、特色鄉鎮大集、鄉村文創(chuàng )產(chǎn)品、特色農產(chǎn)品等系列產(chǎn)品和活動(dòng)。

1月18日，2024春節山東鄉村文化旅游節拉開(kāi)帷幕。為了辦好這次鄉村文化旅游節，山東采取了一系列實(shí)實(shí)在在的舉措，可以讓游客的多方面需求得到沉浸式體驗和享受。比如，開(kāi)展2024“好客山東賀年會(huì )”，推出韻味山東年、品味山東年、滋味山東年、趣味山東年等主題文旅產(chǎn)品。開(kāi)展文旅惠民活動(dòng)，各地景區、酒店等文旅企業(yè)推出一系列打折優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。在鄉村文化旅游節期間，人們不僅可以領(lǐng)略到極具特色的民俗文化，像濟南鼓子秧歌、濰坊龍年風(fēng)等，還可以逛一逛黃河大集，購買(mǎi)特色好品好物，亦或是登上“村晚”舞臺，感受濃濃年味兒。

“鄉村文化旅游節的推出，讓人們走進(jìn)鄉村，體驗年俗，能夠對鄉村旅游起到推動(dòng)作用，有利于打造鄉村旅游品牌，促進(jìn)鄉村經(jīng)濟的發(fā)展和文化的傳承，助力鄉村振興。”王晨光說(shuō)。

（2024年1月23日《齊魯晚報》記者 孫遠明）