鄉村旅游是振興鄉村的重要力量，讓農村變美、令農民致富、促農業(yè)發(fā)展。

在福建，今年前三個(gè)季度，全省鄉村旅游接待人數10810.42萬(wàn)，實(shí)現鄉村旅游收入601.02億元，同比增長(cháng)66.9%和42.1%。數據背后，是福建鄉村旅游厚植本土人文、生態(tài)資源，注重規劃先行、政策驅動(dòng)的探索。福建省通過(guò)標準導向、精品示范，走出一條以文化引領(lǐng)、人與自然和諧共生的鄉村振興之路。

▲ 俯瞰福建土樓溝景區（佚名 攝）

厚植本土人文、生態(tài)資源，福建鄉村旅游底氣足

12月16日，在福建省龍巖市永定區洪坑土樓民俗文化村的世界文化遺產(chǎn)振成樓大門(mén)前，摩登的模特走秀，時(shí)尚的民族服飾，勁爆的歌舞表演……這一刻，古典與現代在千年客家鄉村的田間地頭，相得益彰；這一幕，土樓煥新，是福建鄉村旅游煥發(fā)生命力的真實(shí)寫(xiě)照。

除了深厚的民俗文化，青山綠水也是福建的亮麗名片。福建在全國創(chuàng )新提出“全域生態(tài)旅游省”發(fā)展思路。以國家全域旅游示范區、省級文明風(fēng)景區、省內全域生態(tài)旅游示范區創(chuàng )建為抓手，推進(jìn)全域生態(tài)旅游省建設。

今年11月，福建通過(guò)了G228高速公路提升規劃，將沿線(xiàn)知名景區、美麗鄉村、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等主要景點(diǎn)串聯(lián)成線(xiàn)，盡展濱海風(fēng)光，成為福建鄉村旅游升級騰飛的又一條“高速通道”。

▲ 和平古鎮景區（劉可升 攝）

實(shí)際上，福建省早在2019年，就已形成動(dòng)車(chē)閉環(huán)格局，推出海絲休閑之旅等9條特色主題線(xiàn)路。

“我們堅持把發(fā)展鄉村旅游作為重點(diǎn)，全力保護生態(tài)、傳承文化，以鄉村旅游助推鄉村振興，探索三產(chǎn)融合、集體增收村民富裕、生態(tài)和諧的科學(xué)發(fā)展道路，打造了宜居、宜業(yè)、宜游的美麗圍頭。”圍頭村黨支部書(shū)記洪水平說(shuō)。

圍頭村2021年全村游客接待量120萬(wàn)，全村經(jīng)濟總值達3.5億元，村財政收入200多萬(wàn)元。其鄉村旅游的發(fā)展之路，已成為福建鄉村旅游厚植本土人文生態(tài)資源的樣本。

不久前，福建省文化和旅游廳發(fā)布13項“福建文化標識”，古田會(huì )議、媽祖信俗、朱熹、閩茶、德化白瓷、武夷山、福建土樓等入選。這些從福建各地推薦評選出的文化標識，成為福建開(kāi)發(fā)鄉村旅游的優(yōu)勢資源。

標準導向、精品示范，福建鄉村旅游苦練“內外功”

今年3月23日，習近平總書(shū)記來(lái)到福建省三明市沙縣夏茂鎮俞邦村，在小吃攤邊、特產(chǎn)店里、村民家門(mén)前，同鄉親們親切交談，詳細了解沙縣小吃發(fā)展現狀和前景。他強調，要抓住機遇、開(kāi)闊眼界，適應市場(chǎng)需求，繼續探索創(chuàng )新，在創(chuàng )造美好生活新征程上再領(lǐng)風(fēng)騷。

俞邦村的鄉村旅游迅速發(fā)展。僅今年清明小長(cháng)假3天，就迎來(lái)游客1.2萬(wàn)人次，“五一”期間日游客量更是突破萬(wàn)人。

▲ 俞邦村一隅

“今年11月，俞邦村成功創(chuàng )建3A級旅游景區。”俞邦村駐村書(shū)記蘇啟任說(shuō)，村里正緊鑼密鼓推進(jìn)夜景工程等建設，小吃街與居民客廳亮化提升工程也在推進(jìn)，俞越研學(xué)館、俞生有夢(mèng)精品民宿已經(jīng)投入使用，百畝花田將在春節期間迎來(lái)花期和人潮。

入選第三批全國鄉村旅游重點(diǎn)村的俞邦村，其“小吃村”到“旅游村”的轉型之路正是福建鄉村旅游通過(guò)規劃先行、政策驅動(dòng)，打造鄉村旅游的生動(dòng)實(shí)踐。

為促進(jìn)鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展，福建省文化和旅游廳堅持立“標準”，委托福建農林大學(xué)起草制定了《福建省“金牌旅游村”建設與服務(wù)規范（試行）》《福建省“全域生態(tài)旅游小鎮”建設與服務(wù)規范（試行）》，引導各地深入挖掘民俗風(fēng)情、地域文化等旅游資源，促進(jìn)鄉村旅游村鎮建設規范化、標準化、專(zhuān)業(yè)化。

▲ 國家4A級景區、中國歷史文化名村——連城培田古村落

“政策推動(dòng)給力，福建鄉村旅游高速發(fā)展有了好引擎。”福建農林大學(xué)管理學(xué)院、旅游學(xué)院院長(cháng)陳秋華說(shuō)。

2014年以來(lái)，福建大力實(shí)施鄉村旅游“百鎮千村”建設工程和提質(zhì)升級三年行動(dòng)計劃，指導各地市立足鄉村自然條件、資源稟賦、民俗文化，建設生態(tài)優(yōu)良、鄉風(fēng)文明的鄉村旅游休閑集鎮、旅游村。截至2020年底，全省共創(chuàng )建100個(gè)休閑集鎮和1000個(gè)旅游村，初步形成了全省鄉村旅游點(diǎn)、線(xiàn)、面發(fā)展的格局和多層次、多類(lèi)型的鄉村旅游產(chǎn)品體系。

同時(shí)，福建自2016年以來(lái)共投入財政資金3億元左右，用于支持各地旅游村鎮建設、旅游設施建設。開(kāi)展旅游“廁所革命”新（舊）三年行動(dòng)（2018-2020年），爭取中央和省級財政資金1.1億元，建設2129座生態(tài)、低碳、環(huán)保的鄉村旅游廁所，從硬件上改善和提升了鄉村旅游的接待條件。

▲ 永福櫻花園（櫻花大道）（李藝爽 攝）

在此基礎上，2019年起，福建啟動(dòng)培育打造福建“金牌旅游村”和“全域生態(tài)旅游小鎮”，已經(jīng)建成全國鄉村旅游重點(diǎn)村43個(gè)，全國鄉村旅游重點(diǎn)鎮3個(gè)，省級“金牌旅游村”119個(gè)，省級“全域生態(tài)旅游小鎮”32個(gè)，推出了“下鄉的味道”“這里的石頭會(huì )唱歌”等鄉村旅游品牌。

在寧德市壽寧縣下黨村，“廊橋、流水、人家”的美麗畫(huà)卷吸引著(zhù)省內外游客前來(lái)打卡。據寧德市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)霍立昀介紹，今年，寧德市通過(guò)創(chuàng )建鄉村旅游品牌、實(shí)施鄉村旅游項目等舉措，推動(dòng)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展，鄉村旅游態(tài)勢喜人。上半年，全市鄉村旅游累計接待842萬(wàn)人，同比增長(cháng)166.3%，實(shí)現鄉村旅游收入44.1億元，同比增長(cháng)157.7%。

文化引領(lǐng)鄉村旅游開(kāi)發(fā)，文旅融合賦予鄉村旅游生命力

鄉村旅游在福建全面開(kāi)花，成為各地推動(dòng)鄉村振興的重要引擎。如何深度引入市場(chǎng)機制，培育經(jīng)營(yíng)主體，調動(dòng)村民參與積極性，各地走出了新路。

▲ 平潭石頭厝

福建平潭君山景區內的北港村，曾經(jīng)“光長(cháng)石頭不長(cháng)草，風(fēng)沙滿(mǎn)地跑，房子像碉堡……”如今，一間石頭古厝打造成集文創(chuàng )、民宿等元素于一體的藝術(shù)聚落——“石頭會(huì )唱歌”民宿吸引了眾多兩岸青年創(chuàng )客和四面八方爭相前來(lái)體驗、打卡的游客。

2015年，乘著(zhù)平潭國際旅游島開(kāi)發(fā)的東風(fēng)，20多歲的林智遠來(lái)到北港村，從“石頭會(huì )唱歌”民宿干起，如今，他在村里開(kāi)發(fā)了3幢民宿，并經(jīng)營(yíng)了6家咖啡廳和文創(chuàng )店。

陳松柏是該村民宿產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者與參與者，在擔任北港村黨支部書(shū)記的20余年中，他最為自豪的是，在年輕創(chuàng )業(yè)者的啟發(fā)下，北港村眾多漁民成為了合格的民宿經(jīng)營(yíng)者。陳松柏介紹：“截至目前，北港村已開(kāi)辦民宿100余家，并帶動(dòng)了餐飲、文創(chuàng )等多業(yè)態(tài)發(fā)展，村里常住700多人口。2021年，全村旅游經(jīng)營(yíng)收入3300多萬(wàn)元、人均旅游純收入12000元。”

正是市場(chǎng)主體企業(yè)的作用發(fā)揮，才有了北港村鄉村旅游的騰飛。與海邊的北港村情況極為相似，福建山區屏南縣龍潭村，鄉村旅游的發(fā)展呈現了別樣的繁華。

▲ 屏南龍潭村一隅

“我們發(fā)展鄉村旅游其實(shí)是無(wú)心插柳柳成蔭。”村書(shū)記陳孝鎮說(shuō)，龍潭村發(fā)展的動(dòng)機并不是開(kāi)發(fā)鄉村旅游，而是挽救瀕臨荒廢的古村，但是經(jīng)過(guò)用心整治，這里成為來(lái)自全國的藝術(shù)青年最喜愛(ài)的“家”，他們紛紛在村里辦起工作室，經(jīng)營(yíng)各種文化空間。

“文化決定鄉村旅游的競爭力。”陳秋華認為，要注重文化品位，打造鄉村旅游精品，并不是博物館式的陳列和簡(jiǎn)單的文化體驗，要通過(guò)活動(dòng)、體驗、趣味娛樂(lè )等方式，將“文化語(yǔ)言”轉化為“旅游語(yǔ)言”，文化資源才能成為鄉村旅游產(chǎn)品。

走進(jìn)月洲村，興致勃勃的游客、田間奔忙的村民、鄉村建設項目工地上的工人，與村前潺潺的桃花溪水相映成趣。通過(guò)文化鑄魂，讓曾經(jīng)的學(xué)霸村、宋代歷史名人張元幹故里永泰月洲村成為網(wǎng)紅村。這座幾年前還不通車(chē)的小鄉村，如今村民年收入達到兩萬(wàn)元以上，村財政年收入超150萬(wàn)元，成為小康村的典范。文化不僅是月洲的靈魂，也成為月洲鄉村旅游的核心競爭力。

▲ 世界文化遺產(chǎn)福建土樓

今年9月10日，福建省發(fā)布《福建省“十四五”文化和旅游改革發(fā)展專(zhuān)項規劃》，其中明確提出，到2035年，文化和旅游領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展超越全面實(shí)現，文化強省和全域生態(tài)旅游省全面建成。通過(guò)文化和旅游融合發(fā)展，不斷豐富鄉村旅游產(chǎn)品體系，打造鄉村旅游精品，開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品、培育特色品牌、講好福建故事，福建正在成為全國乃至全世界更加向往的旅游目的地。

2021年12月18日《中國文化報》