福建省旅游局政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報道 2016年春節期間，全省旅游系統認真貫徹國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》，落實(shí)尤權書(shū)記節前抽查省旅游局值班情況時(shí)的指示要求，按照國家旅游局及省委、省政府的部署，全面部署各項任務(wù)，嚴格落實(shí)安全責任，規范市場(chǎng)秩序，豐富旅游產(chǎn)品，增強文明意識，春節期間未發(fā)生重大安全事故和投訴，實(shí)現假日旅游“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統一的目標，省內外游客度過(guò)了一個(gè)歡樂(lè )祥和的春節假日，在樂(lè )享“清新福建”中共同締造最美記憶。

一、總體情況

2016年春節假期，全省天氣晴好為主，雖然初四開(kāi)始偶有降雨，但廣大市民、游客出游熱情不減，主要景區游客爆棚。據統計，2016年春節假期全省累計接待國內外游客達1542.81萬(wàn)人次，同比增長(cháng)20.6%，旅游總收入首次突破100億元，達103.74億元，同比增長(cháng)23.5%。

受“清新福建”品牌影響力宣傳效應和假日旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的雙重拉動(dòng)，我省各大景區受到國內外游客熱捧。根據攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2016春節旅游趨勢報告與人氣排行榜》，福建省位列國內旅游度假人氣排行榜目的地省市第二位，廈門(mén)位列十大國內旅游目的地第一位；另?yè)�同程旅游發(fā)布的《2016春節黃金周居民出游趨勢報告》，我省廈門(mén)市首次取代海南三亞位居首位，人氣領(lǐng)先。

二、基本特點(diǎn)

（一）春晚效應發(fā)酵，宗教文化游成亮點(diǎn)

猴年央視春晚，泉州分會(huì )場(chǎng)精彩亮相，海絲文化展現非遺風(fēng)貌，給全國觀(guān)眾留下了深刻印象，借重我省泉州、福州、漳州等歷史文化名城深厚的歷史文化底蘊，本次春節假日期間，我省宗教文化游受到游客追捧，充分帶旺了全省旅游市場(chǎng)，各地宗教朝圣及文化旅游景區人潮涌動(dòng)。據統計，春節期間泉州主要宗教旅游場(chǎng)所泉州開(kāi)元寺、安溪清水巖和洛江仙公山共接待游客49.39萬(wàn)人次，同時(shí)市區的天后宮、承天寺、少林寺、惠安凈峰寺、南安的鳳山寺、靈應寺等眾多宗教寺廟也迎來(lái)了成千上萬(wàn)的游客；受春晚效應拉動(dòng)，泉州分會(huì )場(chǎng)文廟成為本地市民春節出游的必去之地，每天有近千名游客慕名前往；泉州古城共接待境內外游客35.8萬(wàn)人次，同比增長(cháng)18%。福州三坊七巷歷史文化街區接待游客107.14萬(wàn)人次；廈門(mén)南普陀接待游客30.19萬(wàn)人次，青礁慈濟宮接待游客15.56萬(wàn)人次；漳州南靖土樓接待游客近25萬(wàn)人次，依托三平寺新增添的文化旅游景區“如意園”，一經(jīng)推出就倍受游客追捧。

（二）旅游產(chǎn)品豐富多彩，旅游市場(chǎng)供需兩旺

省旅游局聯(lián)合各市縣旅游局、景區景點(diǎn)、旅行社、賓館飯店等旅游企業(yè)，針對春節假日“量身打造”“清新福建行·尋味中國年”春節旅游產(chǎn)品，推出溫泉游、茶香游、海絲游、紅色游、山水游、閩臺游等七大經(jīng)典線(xiàn)路，為省內外游客奉上300多項“清新福建”各地具有濃濃閩味的民俗節慶活動(dòng)以及百逾項熱情暖心的優(yōu)惠讓利措施，不僅帶給游客美不勝收的休閑度假體驗，同時(shí)也進(jìn)一步提升“清新福建”品牌的影響力。春節期間，全省各地春節民俗活動(dòng)異彩紛呈，福州西湖公園迎春花展、廈門(mén)園博苑迎春花卉展、漳州東南花都2016迎新“郁金香花節”、龍巖長(cháng)汀汀江濕地公園迎春節、莆田湄洲島“迎春祈年大典”、漳州新年祈福法會(huì )、平潭兩岸精粹文化演藝秀、寧德“相聚霞浦”攝影采風(fēng)活動(dòng)、三明泰寧民俗巡演、南平華陽(yáng)山畬族風(fēng)情表演等多彩民俗系列活動(dòng)帶領(lǐng)游客充分體驗獨具福建特色的多樣民俗文化，受到游客熱烈追捧。圍繞“溫暖過(guò)年”主題，全省各地冬季溫暖優(yōu)惠讓利活動(dòng)層出不窮，進(jìn)一步刺激了游客出游熱情，充分帶旺全省假日旅游市場(chǎng)。春節期間，福州三坊七巷謝家祠、中國船政博物館、泉州鳳山寺、長(cháng)汀紅色革命舊址群、南平順昌來(lái)布、張墩等多家景區景點(diǎn)免費開(kāi)放； 50多家景區景點(diǎn)、賓館飯店推出親子游優(yōu)惠套餐；猴年出生的游客更可享受廈門(mén)野山谷、漳平九鵬溪等景區的特享優(yōu)惠；其他主題優(yōu)惠和聯(lián)動(dòng)實(shí)惠措施也吸引了大批市民和游客。

（三）鄉村旅游彰顯活力，周邊休閑游成熱點(diǎn)

迎合春節“團圓”傳統主題，周邊休閑游持續走俏，近郊鄉村游、城市公園游、溫泉養生游、親子游樂(lè )游等成為春節期間廣大游客的主要出游方式。鄉村旅游彰顯活力。羅源溪坂農家樂(lè )、福湖畬族民俗文化村、畬山水景區等鄉村點(diǎn)合計接待游客超萬(wàn)人，大量城市游客前來(lái)體驗農家生活、享受自然山水，農村過(guò)年顯得格外熱鬧；三明市各鄉村旅游接待游客 31.6萬(wàn)人次，比增28.5%，其中泰寧的耕讀李家、尤溪的聯(lián)合梯田、沙縣濕地公園的成片郁金香也吸引了大量周邊游客攜家帶口、出游踏青；龍巖五龍村累計接待游客7.8萬(wàn)人次，同比增長(cháng)23%，觀(guān)音井梅園賞梅花、稔田漁博園休閑垂釣以及添福山莊親子游園活動(dòng)人氣爆棚。邵武天成奇峽景區接待游客1.6萬(wàn)人次，比增13%。公園休閑游人潮集中。市區各大公園仍然是親友聚會(huì )、家庭出游的好去處。春節期間，福州西湖公園、左海公園等主要公園市區合計接待游客115.68萬(wàn)人次；漳州市區芝山公園、江濱公園、西溪郊野公園、碧湖生態(tài)公園、水仙花棧道、荔海驛站等城市公園也游人如織。溫泉養生休閑受到游客推崇。福州10個(gè)溫泉景區累計接待游客10.36萬(wàn)人次，其中永泰縣生態(tài)溫泉共接待2.1萬(wàn)人次，溫泉酒店總體接待良好，香米拉溫泉酒店、冠景溫泉酒店假日期間入住率高達100%，青云山御溫泉酒店入住率為95.3%；龍巖天一溫泉度假村接待游客3.76萬(wàn)人次，同比增長(cháng)68.6%；漳州龍佳溫泉山莊初五游客最高量近9000人次。游樂(lè )類(lèi)景區景點(diǎn)人氣高漲。羅源灣海洋世界接待游客人數約9.6萬(wàn)人次，左海海底世界、福州鳥(niǎo)語(yǔ)林等景點(diǎn)也吸引了眾多出游的市民；廈門(mén)方特夢(mèng)幻王國接待游客5.62萬(wàn)人次，正陽(yáng)直升機基地推出的直升機空中游覽項目也受到喜歡嘗鮮的市民和游客的青睞。

（四）自駕游持續井噴，動(dòng)車(chē)游人氣高漲

今年國家繼續實(shí)施小客車(chē)在高速公路上免征通行費政策，大幅拉動(dòng)了自駕游市場(chǎng)，各地汽車(chē)租賃市場(chǎng)生意紅火，雖租金漲幅兩三成，但仍“一車(chē)難求”。春節期間，許多旅游景區停車(chē)場(chǎng)天天爆滿(mǎn)，通往景區的道路也排起了長(cháng)龍。據統計，從大年初一到初六，福州永泰縣自駕車(chē)游客占整個(gè)春節假日景區游客總量的60％以上，其中嵩口古鎮接待游客幾乎均為自駕游，云頂、青云山、赤壁、天門(mén)山、百漈溝等景區停車(chē)場(chǎng)均被自駕車(chē)占滿(mǎn)；三明高速公路收費站出入口春節期間車(chē)流量達74.82萬(wàn)輛，平均增幅16.3%；寧德自駕游市場(chǎng)份額占到總游客量的90%以上；春節假日前六天進(jìn)入廈門(mén)的自駕車(chē)及小型客車(chē)（含廈門(mén)車(chē)）約42.47萬(wàn)輛，同比增長(cháng)10.6%。

春節假日旅游立體式交通更加便捷，動(dòng)車(chē)成為游客的首選。根據交通口岸的統計，假日七天，火車(chē)抵廈旅客37.47萬(wàn)人次，同比增長(cháng)2.2%，航空進(jìn)港旅客23.92萬(wàn)人次，同比增長(cháng)5.2%，廈金小三通抵達旅客為1.67萬(wàn)人次，同比增長(cháng)7.0%；泰寧、建寧、將樂(lè )、沙縣、尤溪等向莆沿線(xiàn)縣市借“動(dòng)車(chē)春風(fēng)”催火主景區，尤其是泰寧，除夕至初二3天共接待游客6.15萬(wàn)人次，比增16.0%；贛瑞龍鐵路和漳永高速的開(kāi)通，大大增加了游客到龍巖旅游的便捷性，古田旅游景區累計接待游客15.63萬(wàn)人次，同比增長(cháng)25.2%，連城冠豸山風(fēng)景區累計接待10.05萬(wàn)人次，同比增長(cháng)69.1%。

三、主要做法

（一）突出組織領(lǐng)導

2月6日，省委尤權書(shū)記通過(guò)省委總值班室抽查了省旅游局的值班情況并表示滿(mǎn)意,強調要安排領(lǐng)導帶班，做到值班到位，堅守崗位，切實(shí)履行職責，有重大事件及時(shí)向省委省政府報告。尤書(shū)記還對全省旅游系統表示慰問(wèn)，祝以新春的問(wèn)候。1月27日召開(kāi)的全省旅游工作視頻會(huì )議上，省政府梁建勇副省長(cháng)就春節假期旅游工作進(jìn)行專(zhuān)門(mén)部署，要求各地豐富旅游產(chǎn)品，堅決落實(shí)安全責任，加強旅游應急管理，為廣大游客營(yíng)造一個(gè)平安、和諧、歡樂(lè )的旅游環(huán)境。吳賢德局長(cháng)強調，全省旅游行業(yè)要進(jìn)一步增強安全意識，樹(shù)立底線(xiàn)思維，強化安全舉措，確保各項責任落實(shí)到位。各級旅游行政主管部門(mén)提前向社會(huì )公布旅游投訴電話(huà)，嚴格24小時(shí)值班制度，切實(shí)保證全省旅游信息暢通。

（二）突出安全監管

全省上下認真落實(shí)旅游安全的政府領(lǐng)導責任、部門(mén)監管責任和企業(yè)主體責任，牢固樹(shù)立旅游安全是旅游業(yè)的生命線(xiàn)的意識。年前下發(fā)《關(guān)于做好2016 年春節假期旅游市場(chǎng)工作的通知》（閩旅產(chǎn)聯(lián)辦明電[2015]7號）和《關(guān)于開(kāi)展春節假期旅游市場(chǎng)、安全大檢查工作的通知》（閩旅辦〔2015〕280號），部署安排各設區市和平潭綜合實(shí)驗區組織聯(lián)合檢查組開(kāi)展旅游市場(chǎng)及安全生產(chǎn)大檢查，省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作聯(lián)席會(huì )議組織2個(gè)督查組對福州、廈門(mén)、泉州、武夷山等相關(guān)地市進(jìn)行了抽查。

（三）突出清新環(huán)境

各地按照尤書(shū)記“自然環(huán)境清新、社會(huì )環(huán)境清新和工作作風(fēng)清新”的要求，積極規范旅游市場(chǎng)秩序，完善旅游配套設施。全面開(kāi)展治理“黑社”、“黑導”、“黑車(chē)”、“黑店”及違法“一日游”等旅游市場(chǎng)秩序專(zhuān)項整治行動(dòng)，堅決打擊各種侵犯游客切實(shí)利益、損害“清新福建”形象的不法行為，規范旅行社和導游人員服務(wù)行為。全年新建旅游廁所457座、改擴建195座，完工率達100%。列入省委、省政府為民辦實(shí)事項目的10個(gè)旅游集散中心全部建成并投入使用。泰寧、武夷山等地試點(diǎn)開(kāi)通旅游直通車(chē)線(xiàn)路。啟動(dòng)福建智慧旅游云集群項目。各地積極開(kāi)展“清新福建文明游”活動(dòng)，倡導文明旅游。充分利用“清新福建、星光燦爛”平臺，弘揚文明旅游先進(jìn)典型、先進(jìn)事跡，曝光不文明行為。開(kāi)展文明導游、游客、景區、酒店和旅行社評選活動(dòng)。

（四）突出產(chǎn)品供給

全省各地圍繞“清新福建”品牌，推出一系列清新自然和清新人文旅游產(chǎn)品。2015年全省創(chuàng )建31家A級景區、1家省級旅游度假區、11家省級和2家國家級生態(tài)旅游示范區。福州三坊七巷、龍巖古田旅游區獲評國家5A級旅游景區。新創(chuàng )建休閑集鎮29個(gè)，鄉村旅游特色村130家。省旅游局發(fā)布了“清新福建四季行·尋味中國年”春節旅游產(chǎn)品，包括300多項具有濃濃閩味的民俗節慶活動(dòng)以及100逾項優(yōu)惠讓利措施。根據不同游客的個(gè)性化需求，推出溫泉養生之旅、茶韻養心之旅、海絲探秘之旅等七大線(xiàn)路。

（五）突出營(yíng)銷(xiāo)推廣

全省各地通過(guò)整合資源，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，持續打響“清新福建”品牌。 “清新福建”標識正式確立并積極推向市場(chǎng)，推出新版“清新福建”旅游指南；全新“清新福建”形象宣傳片于1月1日正式上線(xiàn)，持續在央視黃金時(shí)段播出；首次在北京機場(chǎng)、核心商圈、公交投放“清新福建”主題形象廣告，在福州、廈門(mén)機場(chǎng)投放賀歲版“清新福建”宣傳片；積極開(kāi)展京福高鐵營(yíng)銷(xiāo)，在全國率先命名一批“清新福建”號彩繪高鐵和動(dòng)車(chē)組；與百度、途牛等50多家OTA及互動(dòng)媒體平臺開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下合作，百度直達號全新上線(xiàn)。(福建省旅游局)