菊香小郭家，作為其中一個(gè)美麗鄉村案例，被收錄到唐王鎮美麗鄉村創(chuàng )建掠影中。

鄉村振興戰略的“十六字方針”中，第一條就是“產(chǎn)業(yè)興旺”。對于鄉村來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)方向如何確定？產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？產(chǎn)村怎么融合？

1.小郭家村的特點(diǎn)

小郭家村隸屬于濟南市歷城區唐王鎮，77戶(hù)，309人，一個(gè)有待脫貧的貧困村，村莊不大，且相對獨立。距濟南市35公里，距機場(chǎng)10公里，距離高速樞紐近，濟青高速、青銀高速、京滬高速在此匯聚，交通非常便利。

從文化上看，小郭家村的文化幾乎是空白；從村貌景觀(guān)上看，典型的山東普通鄉村面貌，顯然也沒(méi)有什么值得挖掘的點(diǎn)。

這里所產(chǎn)的杭白菊藥用價(jià)值高，極受市場(chǎng)歡迎，已形成產(chǎn)業(yè)。在“農旅融合”“三產(chǎn)融合”“鄉村旅游”等市場(chǎng)需求與政策引導下，唐王鎮決定將小郭家村打造成為濟南市乃至于山東省范圍內的一個(gè)品牌鄉村標桿。

2.小郭家村舉什么旗？

一、沒(méi)有大投入；二、沒(méi)有特色文化積淀；三、沒(méi)有差異化村貌。那么，小郭家村該如何打造，才能成為區域亮點(diǎn)呢？

在鄉村資源趨于同質(zhì)化的今天，品牌就是差異化，差異化思維是解決鄉村資源同質(zhì)化的最佳手段。

考慮到小郭家村菊花種植頗具規模，同時(shí)菊花自古以來(lái)隱逸悠然的意涵與當下的社會(huì )需求十分契合，村委決定圍繞“菊花”為中心延展小郭家村的鄉村旅游品牌，將郭家村定位為“菊文化特色村”。一方面可以和周邊地區形成差異化，另一方面也可以依托品牌市場(chǎng)引導整個(gè)村乃至整個(gè)鄉鎮區域的菊花產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

每一個(gè)鄉村都是一個(gè)獨特的品牌！需要塑造其品牌定位、符號、價(jià)值。

考慮到“香”是消費者對于花卉最直接的感受，可以迎合旅游人群的憧憬，激發(fā)美好想象；其次郭家村是菊花的故鄉，面積大、品質(zhì)優(yōu)，菊“香”音同菊“鄉”，能夠體現產(chǎn)業(yè)特色，最終將品牌定名為“菊香小郭家”。

3.圍繞菊產(chǎn)業(yè)，講好菊故事

1、喊出價(jià)值

以“菊香小郭家，悠然歸田園”作為旅游口號，借古詩(shī)詞之名，傳小郭家之意。借用陶淵明“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的名句，以菊花隱逸閑適的精神，展現小郭家悠閑自得的鄉村生活意境，同時(shí)化用大眾熟識的詩(shī)句，有助于品牌記憶，激發(fā)大眾對寧靜自由的田園生活的向往，觸發(fā)當代人走出都市生活返回自然的人生理想。

2、創(chuàng )造符號

小郭姑娘（姑娘，一個(gè)北方對小女孩特有的稱(chēng)呼）

考慮北方鄉村的色單調乏，創(chuàng )作極具北方特色濃烈色彩感的原創(chuàng )插畫(huà)應用。

為更加生動(dòng)地展現整個(gè)品牌形象，品牌符號設計時(shí)，特意圍繞“小郭家”這個(gè)親切特別的名字，創(chuàng )造了一個(gè)18歲女孩“小郭姑娘”，作為村莊的代言人，扎著(zhù)大辮子、穿著(zhù)傳統斜襟衣裳、挎著(zhù)小竹籃的她，勤勞友善、甜美親切，是所有小郭家村村民的代表。整個(gè)品牌形象，以菊花的顏色為主題色，小郭姑娘與菊花、品牌名稱(chēng)進(jìn)行綜合展現，極具辨識度，讓人印象深刻。

輔助形象的設計圍繞“小郭姑娘”為核心展開(kāi)，展現了她種植菊花、采摘菊花、做菊花茶及帶領(lǐng)游客參觀(guān)時(shí)的場(chǎng)景，讓消費者對小郭家村的菊花主題生活有了更為豐富立體的印象，小郭姑娘家優(yōu)美的農家小院形象，也將觸動(dòng)消費者去賞菊體驗鄉村生活的意愿。

有了主題定位和品牌符號后，重點(diǎn)考慮鄉村的景觀(guān)創(chuàng )意，基于小投入的限制，僅有的一點(diǎn)投入費用不能撒糊椒面，針對未來(lái)其它地域過(guò)來(lái)考察學(xué)習線(xiàn)路和市場(chǎng)游客的觀(guān)光線(xiàn)路，著(zhù)重考慮一條主創(chuàng )線(xiàn)路，讓其成為亮點(diǎn)，一點(diǎn)帶面。

1）菊詩(shī)詞。中國古代有眾多關(guān)于菊花的詩(shī)詞歌賦，但這些文化放在這個(gè)時(shí)代又有多少人知道呢？太少了。將這些詩(shī)詞全部圖像化，作為村莊部分墻體美化元素，讓一些巷子做到“一步一詩(shī)”，既美化了墻面，又傳遞了文化，還強化了菊文化主題。

2）普及菊花知識。例如：中國十大名菊、各種食用菊或觀(guān)賞菊等，在一些墻面上可以作主題型展示，形成墻繪、小品等。

3）功能性設施創(chuàng )意，應用菊花的造型、色彩元素，進(jìn)行公共基礎設施的創(chuàng )意，如：休息椅、垃圾桶、公告欄等，以及部分體現主題氛圍的小品與墻繪創(chuàng )意。

3、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品

講到產(chǎn)品，鄉村從來(lái)都不缺產(chǎn)品，但是缺商品，小郭家村也不例外。村里種植的菊花以杭白菊為主，主要產(chǎn)品就是杭白菊的菊花茶，一百多畝的菊花基本都以原料的形式供應給外地有品牌的企業(yè)，本地老百姓在菊花的種植當中并沒(méi)有多少收益。導致這種現象的幾大根本原因有三點(diǎn)，第一，沒(méi)有品牌；第二，沒(méi)有包裝；第三，沒(méi)有客源。

在打造鄉村品牌之后，全村的菊花產(chǎn)品也統一使用“菊香小郭家”品牌，統一包裝，使其成為一個(gè)標準的品牌產(chǎn)品。品牌為村集體共有，包裝也由村委統一定制，村民需要就從村委購買(mǎi)。

同時(shí)為更好的迎合鄉村旅游的市場(chǎng)需求，小郭家村還將對菊花主題進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。例如菊花主題的文創(chuàng )產(chǎn)品等。

4、創(chuàng )新業(yè)態(tài)

中國的鄉村旅游有一種現象，跟風(fēng)打造“賞花旅游”，但全國能做出名的賞花游屈指可數，并且多數類(lèi)別都已經(jīng)被標簽化。這類(lèi)單一圍繞“看”而“爆火”的業(yè)態(tài)讓很多旅游地區處于“有客戶(hù)，沒(méi)消費”的尷尬境地。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，“菊香小郭家”將圍繞這朵菊花，從菊花吃、菊花住、菊花游、菊花玩、購菊花五個(gè)方面開(kāi)展業(yè)態(tài)的布局。

如組織名廚和有想法做農家樂(lè )的村民，研發(fā)創(chuàng )意菊花相關(guān)的菜系，到小郭家村吃“不上火的菊花菜”；菊花主題民宿，每一間民宿一種菊香；囊括多種菊花品種，大家必去的“百菊園”及“菊香小道”；“菊花工坊”，讓消費者體驗菊花糕制作、菊花酒釀造、菊花茶制作與拼配等菊花的文化知識，促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

5、主題活動(dòng)

活動(dòng)是最有效的傳播載體之一，運用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以為品牌帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果。“菊香小郭家”將做到一季一活動(dòng)，春季，“菊香小郭家菊花文化節”；夏季，“小郭家菊香節”；秋季，“酒有菊花香”的菊花酒釀酒節；冬季，“菊香年貨節”，以菊花相關(guān)產(chǎn)品為帶動(dòng)，匯集地方特色農產(chǎn)品做展示展銷(xiāo)。

通過(guò)每個(gè)季節主題活動(dòng)的人氣帶動(dòng)，形成裂變效應，更重要的是讓更多的消費者知道了有一個(gè)地方叫“菊香小郭家”。

在擁有一定的區域市場(chǎng)影響力后，小郭家村可以向政府爭取其它經(jīng)費投入用以村內的其它建設。還可以通過(guò)村內閑置集體資源公開(kāi)向市場(chǎng)招商引資、引入社會(huì )資本，豐富小郭家村的業(yè)態(tài)。

4.后記

小郭家村和千萬(wàn)個(gè)鄉村一樣，本身是“三無(wú)鄉村”：無(wú)特色文化，無(wú)典型村貌，無(wú)支柱產(chǎn)業(yè)。在品牌鄉村的打造中，放大菊花，打造“菊香”品牌，反過(guò)來(lái)引導菊花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)文創(chuàng )的手段扮靚村莊，吸引游客參觀(guān)體驗，促進(jìn)產(chǎn)村融合、農旅融合發(fā)展。

小小的菊花，經(jīng)過(guò)品牌打造，成為小郭家村的文化菊、經(jīng)濟菊、事業(yè)菊，讓這個(gè)曾經(jīng)的貧困村，邁出了鄉村振興的堅實(shí)一步。