鄉村旅游現狀:

70%：我國城鎮居民周末休閑節假期出游，70％以上選擇周邊鄉村旅游點(diǎn)；

4400億元：2015年全國休閑農業(yè)和鄉村旅游接待游客超過(guò)22億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)4400億元，從業(yè)人員790萬(wàn)，其中農民從業(yè)人員630萬(wàn)，帶動(dòng)550萬(wàn)戶(hù)農民受益；

20億人次：預計2020年全國形成15萬(wàn)個(gè)鄉村旅游特色村，300萬(wàn)家農家樂(lè )，鄉村旅游年接待游客超過(guò)20億人次，受益農民5000萬(wàn)人。

這一組數據的背后，是鄉村旅游火熱發(fā)展以及助推農民致富增收的真實(shí)寫(xiě)照。那么，鄉村旅游該怎么在當前時(shí)局中借機發(fā)展呢?

鄉村旅游的發(fā)展已漸進(jìn)成熟，但仍存阻礙:

中國的鄉村旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，最初只是簡(jiǎn)單的垂釣、采摘、農家院，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已漸進(jìn)成熟。但從全國來(lái)看，還沒(méi)有擺脫自發(fā)式發(fā)展的模式，仍然存在一些問(wèn)題。

➀/基礎設施水平較低

➁/追求城市化，失去鄉村本色

➂/產(chǎn)品同質(zhì)化現象普遍，缺少精品

➃/定位不明確，主題不突出

➄/運營(yíng)管理人才缺少，研發(fā)服務(wù)能力弱

五大方面:

聚焦鄉村旅游提升:

要想充分發(fā)揮鄉村旅游在解決三農問(wèn)題、農民扶貧、城鄉統籌方面的巨大推動(dòng)作用，必須對其進(jìn)行全方位升級。我們的理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗，提出以下提升思路：

1、主題提升

山美景美的鄉村到處都是，深度挖掘當地歷史文化內涵，留住鄉愁，成為鄉村旅游脫穎而出最重要的核心吸引力。

通過(guò)文化梳理、文化挖掘，尋找最能代表和體現旅游項目本質(zhì)的文化要素，并通過(guò)旅游的手法提煉、重構，為項目形成一個(gè)特制的、不可復制的主題，最終注入到旅游項目中。

2、開(kāi)發(fā)提升

如今，鄉村旅游的發(fā)展，涉及的不僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)和農業(yè)，綜合化發(fā)展趨勢明顯。以農業(yè)為主導，融合工業(yè)、旅游、地產(chǎn)、商貿、等三個(gè)以上相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)，形成多功能、復合型、創(chuàng )新性的產(chǎn)業(yè)結合體。

它是產(chǎn)業(yè)模式升級(由單一的農業(yè)生產(chǎn)到泛休閑農業(yè)產(chǎn)業(yè)化)、產(chǎn)品模式升級(從單一農產(chǎn)品到綜合休閑度假產(chǎn)品)、土地開(kāi)發(fā)模式升級(從傳統住宅地產(chǎn)到休閑綜合地產(chǎn))”三大升級共同作用的結果。

鄉村旅游的綜合發(fā)展，涉及農業(yè)、農民、農村、土地等一系列問(wèn)題，往往需要協(xié)調政府、建設運營(yíng)商、合作伙伴、農民和客戶(hù)五個(gè)方面的核心利益和訴求，形成一個(gè)一體化方案。

3、產(chǎn)品提升

鄉村旅游經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)從最初的觀(guān)光農業(yè)，向與休閑農業(yè)、鄉村度假三者并存的階段發(fā)展。因此，需要改善旅游產(chǎn)品及業(yè)態(tài)的布局，加快旅游要素由觀(guān)光為主向休閑、體驗、度假轉變。

觀(guān)光農業(yè)的自然資源屬性最好，其產(chǎn)品與人們日常生活比較接近，如水果采摘、花卉觀(guān)賞等。在市場(chǎng)占據主流，但需根據市場(chǎng)需求，對其游憩方式和附加值進(jìn)行提升。

休閑農業(yè)是由一系列消費構成的一種業(yè)態(tài)結構，專(zhuān)項性、主題性更強，重游率較高。此類(lèi)項目更側重于農產(chǎn)品加工、衍生農產(chǎn)品和農趣手工藝品DIY 制作和農耕文化體驗等方面的附加增值產(chǎn)品，可進(jìn)一步開(kāi)發(fā)為綜合旅游度假場(chǎng)所。

鄉村度假是持續性消費，涵蓋了觀(guān)光農業(yè)和休閑農業(yè)的各種要素，包括鄉村田園旅游、村莊民俗休閑村落等，生活性更強。此類(lèi)項目基于大農業(yè)資源，更側重一種健康的生活方式，以及安全健康農產(chǎn)品定制的發(fā)展方向。

4、基礎設施提升

完善的基礎設施建設是游客快樂(lè )、安心游玩的基礎。

對于鄉村來(lái)說(shuō)，大到整個(gè)村子的生態(tài)環(huán)境，小到廁所，衛生建設要滲透到鄉村旅游吃、住、行的各個(gè)方面。廁所是基礎設施建設中的重要一環(huán)，要結合全國開(kāi)展的“廁所革命”，重點(diǎn)解決廁所問(wèn)題。

改善鄉村水電結構，積極解決游客過(guò)多帶來(lái)的供水供電問(wèn)題。合理開(kāi)發(fā)停車(chē)場(chǎng)，解決游客停車(chē)問(wèn)題，對于部分有條件的鄉村，盡量提供無(wú)線(xiàn)wifi等。

5、經(jīng)營(yíng)提升

首先，要培養一批懂農業(yè)(保障農業(yè)主題及景觀(guān)延續、農產(chǎn)品生產(chǎn)等)、懂旅游(保障旅游產(chǎn)業(yè)有效運轉)、懂酒店管理的專(zhuān)業(yè)人才；

其次，要有產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)職專(zhuān)業(yè)團隊，不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)及升級，擺脫同質(zhì)化；

最后，還要有一批專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊，打造品牌、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、日常管理、設計專(zhuān)屬銷(xiāo)售渠道、連鎖經(jīng)營(yíng)等等。

結語(yǔ)：

鄉村旅游不僅為城鎮居民休閑生活模式提供了主要通道，還與“生態(tài)產(chǎn)業(yè)、現代農業(yè)、旅游休閑度假、文化產(chǎn)業(yè)、城鄉統籌”等社會(huì )熱點(diǎn)息息相關(guān)。鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以?xún)?yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、促進(jìn)農民增收、幫助農民脫貧、保護生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)城鄉一體化。大力提升鄉村旅游，促進(jìn)鄉村旅游升級發(fā)展，是形勢所在，是時(shí)代所趨。

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