伴隨著(zhù)我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，鄉村發(fā)展迎來(lái)新機遇。旅游正改變著(zhù)鄉村的面貌，為鄉村復興注入了強勁的活力。

　　不久前發(fā)布的2017年中央一號文件中，“旅游+”首次被寫(xiě)入。一號文件提到，倡導利用“旅游＋”模式，大力發(fā)展鄉村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。這對已經(jīng)蒸蒸日上的鄉村旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又是一陣春風(fēng)來(lái)。

　　政策推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展風(fēng)生水起

　　近年來(lái)，我國鄉村旅游發(fā)展可謂風(fēng)生水起。2016年中國鄉村旅游進(jìn)入大旅游時(shí)代，鄉村旅游人次達13.6億，平均全國每人一次，是增長(cháng)最快的領(lǐng)域；鄉村旅游不再是“農村旅游”和“農業(yè)旅游”，正在成為新的生活方式。

　　一號文件對鄉村旅游發(fā)展給出了具體的方向：充分發(fā)揮鄉村各類(lèi)物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游＋”、“生態(tài)＋”等模式，推進(jìn)農業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、健康養老等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類(lèi)主題鄉村旅游目的地和精品線(xiàn)路，發(fā)展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。鼓勵農村集體經(jīng)濟組織創(chuàng )辦鄉村旅游合作社，或與社會(huì )資本聯(lián)辦鄉村旅游企業(yè)。多渠道籌集建設資金，大力改善休閑農業(yè)、鄉村旅游、森林康養公共服務(wù)設施條件，在重點(diǎn)村優(yōu)先實(shí)現寬帶全覆蓋。要完善休閑農業(yè)、鄉村旅游行業(yè)標準，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護等監管規范。支持傳統村落保護，維護少數民族特色村寨整體風(fēng)貌，有條件的地區實(shí)行連片保護和適度開(kāi)發(fā)。

　　事實(shí)上，發(fā)展鄉村旅游并非中國獨一份。放眼世界，歐美一些發(fā)達國家的鄉村旅游已具有相當的規模，鄉村旅游已成為國家經(jīng)濟增長(cháng)、擴大就業(yè)、避免農村人口向城市過(guò)度流動(dòng)的重要手段，其在鄉村旅游發(fā)展的資源保護、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、管理體系方面走出了成功之路。美國西部依托著(zhù)名景點(diǎn)國家黃石公園的旅游資源，與當地政府緊密合作，利用好萊塢“西部牛仔”題材的電影來(lái)進(jìn)行文化輸出，打造了“牛仔”這一當地鄉村旅游名片，形成了以牛仔文化為特點(diǎn)的旅游資源。美國西部鄉村地區對歷史建筑、古跡遺址進(jìn)行維護和修整，對富有當地特色的文化進(jìn)行研究和發(fā)掘，不僅有效保護了歷史文化遺產(chǎn)，還大大增強了環(huán)境對游客的吸引力，改善和提高了當地居民的生活條件和生活質(zhì)量。

　　多種問(wèn)題亟待破解

　　從近兩年的統計數據來(lái)看，我國鄉村旅游的游客數量占全部旅客數量的30%左右，但全年鄉村旅游收入規模只占全國旅游收入比例的不到10%，可見(jiàn)我國鄉村旅游發(fā)展空間巨大，然而在發(fā)展過(guò)程也面臨著(zhù)不少挑戰。

　　對此，業(yè)內專(zhuān)家指出，時(shí)下我國的鄉村旅游大多圍繞“吃”做文章，除了讓游客品嘗當地的特色小吃外，并沒(méi)有更多的新鮮玩法，因而消費程度不高。與此同時(shí)，鄉村旅游產(chǎn)品存在著(zhù)同質(zhì)化現象，文化旅游名鎮的文化特色不夠鮮明、鄉村旅游基礎設施和公共服務(wù)設施比較薄弱等諸多問(wèn)題。

　　號稱(chēng)“關(guān)中第一村”的袁家村在鄉村休閑旅游領(lǐng)域中無(wú)疑是杰出的代表之一。主打關(guān)中民俗和美食文化的袁家村，雖然只有62戶(hù)人家，但僅一家賣(mài)粉湯羊血的小店一年的純收入在千萬(wàn)以上；一個(gè)酸奶場(chǎng)一年利潤1000萬(wàn)；一個(gè)村子現擁有586家商戶(hù)，年游客人次已達500萬(wàn)，年產(chǎn)值2.8億元。袁家村火爆之后，全國各地鄉村旅游跟風(fēng)復制，有的只學(xué)到了皮毛，沒(méi)有學(xué)到袁家村的成功真諦。

　　在全域旅游時(shí)代，鄉村旅游的發(fā)展需要頂層設計、政府力量、市場(chǎng)主導、有運營(yíng)能力的企業(yè)介入。帶IP的鄉村旅游一定會(huì )火，以美宿（美好的住宿體驗）、美食為主體吸引力，以農產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為盈利點(diǎn)，結合文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)做出特色，中國鄉村旅游發(fā)展將春暖花開(kāi)。

　　例如，安吉帳篷客酒店是驢媽媽母公司景域集團創(chuàng )立的中國野奢度假酒店品類(lèi)中的一個(gè)獨特IP，通過(guò)“重環(huán)境、輕建筑、精布局、玩風(fēng)情”的全新度假業(yè)態(tài)，對外傳達生態(tài)野奢的生活方式，在中國酒店業(yè)整體不景氣的態(tài)勢下，創(chuàng )造了平均房?jì)r(jià)逾3000元、全年平均入住率超90%、節假日需提前1個(gè)月預訂的酒店神話(huà)。帳篷客也推動(dòng)了安吉縣的旅游形象從傳統的觀(guān)光旅游目的地提升為高品質(zhì)的休閑度假地，將原本不是旅游目的地的溪龍鄉打造成高端度假客流連忘返的地方，甚至帶來(lái)了安吉白茶的“搶購潮”。陽(yáng)澄湖親密島帳篷客和江南秘境帳篷客不久也將開(kāi)業(yè)。

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，未來(lái)觀(guān)光旅游、休閑旅游和度假旅游將成為鄉村游的主流，鄉村旅游經(jīng)營(yíng)者一定要通過(guò)調整產(chǎn)品結構、渠道結構、營(yíng)銷(xiāo)結構做足文章，從體驗經(jīng)濟入手，多研發(fā)出個(gè)性化、隨意性、自選式的旅游產(chǎn)品，才是未來(lái)鄉村旅游的發(fā)展方向。