《報告》顯示，受農業(yè)供給側改革和全域旅游政策推動(dòng)，鄉村旅游發(fā)展迅猛。2016年，全國鄉村旅游接待游客22億人次，約占國內旅游接待總量的1/2。在強勁的市場(chǎng)需求驅動(dòng)下，鄉村旅游投資規模不斷擴大，投資內容從觀(guān)光農業(yè)等相對單一產(chǎn)品向綜合業(yè)態(tài)發(fā)展，休閑農莊、特色小鎮、鄉村民俗和精品酒店等投資快速增長(cháng)。

大型旅游綜合體項目整合休閑、度假、娛樂(lè )、餐飲、購物、住宿等多種功能，是全域旅游發(fā)展的重要方向和拉動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力。2016年旅游投資項目中，大型綜合類(lèi)項目比重最大，實(shí)際完成投資4440億元，占總投資的34.2%，同比增長(cháng)24.1%。全國總投資10億～50億元的大項目中，旅游綜合類(lèi)項目實(shí)際完成投資1581億元，占35.9%；總投資50億～100億元的大項目中，旅游綜合類(lèi)項目實(shí)際完成投資694億元，占60.6%；總投資100億以上大項目中，旅游綜合類(lèi)項目實(shí)際完成投資1360億元，占54.9%。旅游度假區、旅游小鎮、體育運動(dòng)、文化旅游、商貿購物等休閑度假綜合體項目成為各類(lèi)資本追逐的熱點(diǎn)。

▲2016 年10 億以上大型綜合類(lèi)項目投資情況

2016年在線(xiàn)旅游投資超過(guò)1000億元，同比增長(cháng)30%。在線(xiàn)旅游投資相對集中于OTA、出境旅游、旅游科技類(lèi)公司、非標住宿、B2B旅游、共享單車(chē)和在線(xiàn)租車(chē)等七大領(lǐng)域，占全部在線(xiàn)旅游投資的88%。OTA類(lèi)企業(yè)向專(zhuān)業(yè)化、細分化方向發(fā)展，周邊游、親子游、老年游、主題游等快速發(fā)展。在線(xiàn)用車(chē)類(lèi)企業(yè)發(fā)展迅猛，無(wú)論是境外用車(chē)平臺，如惠租車(chē)和黃包車(chē)，還是國內用車(chē)平臺，如滴滴出行、神州專(zhuān)車(chē)和首汽租車(chē)，都獲得大額注資，在線(xiàn)用車(chē)市場(chǎng)加速整合。

受低空空域逐步開(kāi)放及游客休閑度假需求的推動(dòng)，低空旅游投資快速增長(cháng)。2016年，低空旅游實(shí)際完成投資83億元，同比增長(cháng)84.2%，在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快。旅游航空小鎮、航空旅游綜合體等項目成為投資新亮點(diǎn)。供給側改革的全面推進(jìn)，推動(dòng)工業(yè)旅游投資快速增長(cháng)。工業(yè)旅游實(shí)際完成投資357億元，同比增長(cháng)69.8%。體育旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游等新業(yè)態(tài)投資保持較高速增長(cháng)，增速超過(guò)40%。