鄉村旅游這種現象應該是從城市誕生時(shí)就已開(kāi)始，文人士大夫在城圈里住久了，就想到城外走走。鄉村旅游由現象而形成一種產(chǎn)業(yè)，是100多年前法國、意大利人的創(chuàng )造，近二十年來(lái)開(kāi)始在我國大陸風(fēng)行，目前已占據旅游市場(chǎng)的半壁江山。從最初的吃土菜、買(mǎi)土產(chǎn)，到后來(lái)的采摘、休閑，直到近年的尋找鄉愁、尋根問(wèn)祖以及再造鄉村的各種活動(dòng)，鄉村旅游從形式到內容正在發(fā)生著(zhù)巨大轉型。

一是從“三名”到鄉村。

有關(guān)研究稱(chēng)，中國中產(chǎn)階層已達5億之眾，這些中產(chǎn)以上的人群絕大多數已過(guò)了旅游掃盲階段，他們不會(huì )再盯著(zhù)如黃山、故宮、長(cháng)城等名山大川、名勝古跡、名人故里的“三名景點(diǎn)”，更多的時(shí)候他們選擇國內那些小眾景點(diǎn)、新景點(diǎn)、鄉村偏遠景點(diǎn)游覽。

二是從有景點(diǎn)、有目標到無(wú)景點(diǎn)、無(wú)目標。

過(guò)去的旅游是有備而去，或山川人物，或風(fēng)土民情，直奔主題，現在許多旅游者無(wú)景點(diǎn)、無(wú)目標，或呼朋喚友，或挈婦將雛，或單人獨騎，驅車(chē)鄉野，放松心情，漫無(wú)蹤跡，由性而定，興盡即歸。

三是從大眾化到小眾化、分眾化和個(gè)性化。

過(guò)去旅游景點(diǎn)是一鍋粥，千篇一律�，F在，旅游者已不滿(mǎn)足大眾化、少特色的旅游。他們更需要分眾化、小眾化和個(gè)性化旅游，如鄉村自駕游、養生游、體驗游等正方興未艾。

四是從物質(zhì)需求到精神需求。

游客今天不光吃住行看，大飽眼福，大飽口福，在旅途中汲取精神營(yíng)養的欲望越來(lái)越強烈，有驗可體，有情可寄的鄉村旅游，陶冶人的情操，提高人的品格，文化內涵已成為吸引游客的關(guān)鍵。

五是從精英到草根。

過(guò)去旅游還只是屬于社會(huì )上層的活動(dòng)，飽覽山川名勝，吟詩(shī)作賦是經(jīng)濟、文化精英層的專(zhuān)利，占社會(huì )絕大多數的普通民眾很少涉足旅游活動(dòng)�，F在的旅游已發(fā)展成為各個(gè)社會(huì )階層共同參與的大眾活動(dòng)。

六是從購買(mǎi)服務(wù)到自我服務(wù)。

過(guò)去旅游大多數是依靠社會(huì )提供吃住行等方面的服務(wù)，現在正向自己為自己服務(wù)延伸，如不需提供交通工具的自駕游、不需提供住宿的房車(chē)游，從而產(chǎn)生“自己動(dòng)手，其樂(lè )無(wú)窮”的奇妙情趣。尤其是共享單車(chē)、共享汽車(chē)等共享服務(wù)的崛起，更為旅游者提供了快捷自如的方便。

七是從蜻蜓點(diǎn)水到常駐久居。

現在的人們不再滿(mǎn)足于蜻蜓點(diǎn)水般的普通旅游，觸碰文化、感悟歷史、探尋神秘、增長(cháng)閱歷、調養性情、提升境界的深度旅游越來(lái)越受歡迎，旅游不再是走馬觀(guān)花到此一游，是生活在別處的真實(shí)體驗。

八是從觀(guān)光休閑到悟道體驗。

一些志趣相同的人們，聚攏在一起，共同探究切磋某一方面的問(wèn)題，不斷涌現的畫(huà)家村、藝術(shù)家村、陶藝村、音樂(lè )家村和數學(xué)村等，正是悟道體驗式旅游的典型。

九是從游、吃、購到游、展、論。

一些漸悟先機的旅游景點(diǎn)正搶先創(chuàng )意，開(kāi)展會(huì )、辦論壇，使旅游點(diǎn)成為一個(gè)受人追捧的精神高地，為旅游業(yè)和當地的發(fā)展奠定了良好的基礎。

十是引景入城，讓市民不出城市便可領(lǐng)略到鄉村美景。

中央美院今年選取鄉村夏天標志性符號“西瓜”為主題，調集3500個(gè)西瓜連夜擺放在校園，精心設計了“瓜田”這一鄉村場(chǎng)景。師生一覺(jué)醒來(lái)驚喜之余，齊涌瓜田，談生活、談理想、談畢業(yè)后的打算，氣氛熱烈、動(dòng)人，可為獨具匠心。又如上海、廈門(mén)、武漢等城市近兩年都在夏秋開(kāi)辦了螢火蟲(chóng)公園，把鄉村這一獨特的自然景觀(guān)引入城市，讓城市孩子領(lǐng)略大自然的奇妙，不僅傳播了科普，而且經(jīng)濟效益奇高。

十一是拓展國際市場(chǎng)。

中國2016年入境游已達1.38億人次，成為世界第四大入境游國家。境外游客對鄉村的傳統文化、自然風(fēng)光、農家土菜尤其青睞。浙江德清對境外游客的“洋家樂(lè )”已形成幾百家民宿的規模，此處高峰時(shí)一床難求，價(jià)格高到一個(gè)床位幾千元，且需提前預約。

鄉村旅游正以強勁的生命力呈井噴式發(fā)展。經(jīng)濟、社會(huì )、文化，跨界、迭代、互滲，吸納現代理念，轉變思維方式，適應需求，調整供給，不斷創(chuàng )新，打造精彩，是鄉村旅游順應大潮成就輝煌的不二選擇。