【案例】

黨的十九大報告，明確提出實(shí)施“鄉村振興戰略”。2018年中央農村工作會(huì )議，研究實(shí)施“鄉村振興戰略”的重要政策。2018年山西省委經(jīng)濟工作會(huì )議提出，全面實(shí)施“鄉村振興戰略”，打好精準脫貧攻堅戰，鍛造黃河長(cháng)城太行三大文化旅游板塊。

【剖析】

在可持續發(fā)展上著(zhù)眼

弓志剛（山西財經(jīng)大學(xué)旅游管理學(xué)院院長(cháng)、教授）

鄉村振興的關(guān)鍵在于鄉村產(chǎn)業(yè)振興，鄉村休閑旅游作為一種集生產(chǎn)、生活、生態(tài)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，可以提升農村產(chǎn)業(yè)、保護農村生態(tài)環(huán)境、提升農村形象、促進(jìn)農村經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。由此可見(jiàn)，鄉村休閑旅游發(fā)揮了鄉村資源稟賦優(yōu)勢，適應了人們對幸福美好生活的追求，契合了綠色可持續發(fā)展的需要，是推進(jìn)鄉村振興的有效路徑。產(chǎn)業(yè)振興不僅在于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，還在于產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。雖然從全國經(jīng)濟總體來(lái)看，要從高速度向高質(zhì)量轉變，但從鄉村經(jīng)濟來(lái)看，既要質(zhì)量還必須要速度。鄉村經(jīng)濟只有實(shí)現高速度和高質(zhì)量發(fā)展的有機統一，才能有效推進(jìn)鄉村振興。

在黃河長(cháng)城太行三大文化旅游板塊的建設中，我們不僅要強調大景區、大景點(diǎn)、大目的地建設，而且應重視鄉村休閑旅游。紅花需要綠葉相配，在全域旅游發(fā)展中，如果說(shuō)大景區大景點(diǎn)是紅花，那么鄉村休閑旅游就是綠葉。因此，要正確處理好鄉村休閑旅游與三大文化旅游板塊之間的關(guān)系，從而進(jìn)行科學(xué)的總體規劃和設計。

隨著(zhù)我國經(jīng)濟的大踏步發(fā)展，人們生活水平的提高，居民消費不斷升級，休閑和旅游消費成為人們對美好生活追求的重要體現，休閑和旅游消費將在長(cháng)期內快速增長(cháng)，成為經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。休閑和旅游是居民消費中相互聯(lián)系又相互區別的兩個(gè)內容，最大的區別在于消費頻次。休閑消費是慣常生活中頻繁的重復消費，而旅游則是非慣常環(huán)境下偶然的一次性消費；休閑消費是基礎性消費，而旅游消費則是拓展性消費。因此，滿(mǎn)足城鄉居民頻繁的重復休閑消費，才是鄉村休閑旅游發(fā)展的市場(chǎng)目標定位和優(yōu)勢。鄉村休閑旅游的發(fā)展定位應為：休閑為主，旅游為輔。

鄉村休閑旅游進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)競爭日趨激烈，必將引發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)化整合。因此，品質(zhì)化是發(fā)展鄉村休閑旅游的必然選擇。發(fā)展鄉村休閑旅游，還需要一定的資源環(huán)境條件，不同的鄉村區域要結合當地實(shí)際情況，科學(xué)規劃和論證，強化優(yōu)勢和特色，挖掘地方特色文化基因，打造特色休閑體驗產(chǎn)品，提供特色優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)要做好品牌形象塑造和營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而實(shí)現鄉村休閑旅游的高質(zhì)量快速發(fā)展。

在因地制宜上入手

喬新華（山西大學(xué)歷史文化學(xué)院副院長(cháng)、教授）

鄉村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，因推進(jìn)了農業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養等產(chǎn)業(yè)的深度融合，成為農業(yè)供給側結構性改革和我國產(chǎn)業(yè)升級的一個(gè)重要方向。2017年《促進(jìn)鄉村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動(dòng)方案（2017年）》的出臺，意在推動(dòng)鄉村旅游在穩增長(cháng)、促消費、減貧困、惠民生等方面的積極作用。在黨的十九大“鄉村振興戰略”和我省打造文化旅游強省的新形勢下，鄉村休閑旅游將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。如何發(fā)揮鄉村休閑旅游優(yōu)勢，推動(dòng)我省鄉村旅游提質(zhì)升級？關(guān)鍵在于，因地制宜走特色鄉村休閑旅游發(fā)展之路。

鄉村作為一個(gè)空間單位，首先是當地人的生產(chǎn)空間和生活空間，其次才是投資空間和消費空間。為此，我們應充分尊重農民的主體地位，用專(zhuān)業(yè)的智慧和執行的能力為鄉村在文化內涵和文化元素的豐富與生長(cháng)上給予更多的幫助和指導。我們要牢固樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的理念，以“更好地滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要”為目標，與村民建立穩固可靠的利益聯(lián)動(dòng)機制，不斷提高經(jīng)營(yíng)和服務(wù)水平，確保村民的主體地位和旅游的長(cháng)足發(fā)展。

鄉村旅游的活力、魅力在于創(chuàng )意性、特色化、個(gè)性化。要特別注意保持各個(gè)村莊的“原汁原味”，追求“千村千面”。山西地域遼闊，“表里山河”，有“北通幽燕、南臨中原、西望黃河、東枕太行”之美譽(yù)。每個(gè)村莊有其獨特的地理特征和歷史演變過(guò)程，從而孕育了各不相同的鄉村韻味。在廣袤的三晉大地，既有沿黃河而建的水域鄉村，亦有倚長(cháng)城而立的塞北人家，還有靠太行而生的山區鄉村，這些各具特色的鄉村形成了風(fēng)格各異的自然風(fēng)貌和風(fēng)土人情。只有因地因時(shí)制宜，充分發(fā)揮特色優(yōu)勢，打造具有地方鄉土特色的旅游新亮點(diǎn)，才能促進(jìn)鄉村旅游和鄉村經(jīng)濟的可持續發(fā)展。

我國的鄉村旅游是農村經(jīng)濟形態(tài)進(jìn)入現代化時(shí)代的重要發(fā)展方式，如何發(fā)揮獨創(chuàng )性將鄉村旅游的元素進(jìn)行組合，是鄉村旅游得以長(cháng)足發(fā)展的重中之重，但同時(shí)也應有全局意識。為此，我們要在五臺山、云岡石窟、平遙古城“老三篇”和黃河、長(cháng)城、太行“新三板”的整體格局中，發(fā)現特色、找準定位。在個(gè)體式農家院旅游向全方位式鄉村旅游轉變過(guò)程中，我們應通過(guò)“旅游+健身”“旅游+教育”“旅游+體育”“旅游+研學(xué)”“旅游+康養”等模式，形成全方位、多層次的全景式鄉村旅游發(fā)展新格局，共同書(shū)寫(xiě)“華夏古文明、山西好風(fēng)光”的絢麗篇章，創(chuàng )造性地實(shí)現“鄉村振興戰略”。