地處關(guān)中平原陜西省禮泉縣煙霞鎮的袁家村，距離西安78公里，全村共有62戶(hù)286人，土地面積660畝，沒(méi)有名勝古跡和獨特山水資源。最近10年間，依靠旅游產(chǎn)品營(yíng)造、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新，袁家村成為陜西省重要的文化旅游村和國家4A級景區。2017年，袁家村游客達500萬(wàn)人次以上，旅游總收入超過(guò)3.8億元，村民人均純收入10萬(wàn)元以上，2017年底集體經(jīng)濟積累已達20多億元。

袁家村的成功引發(fā)陜西一批鄉村在發(fā)展旅游方面紛紛模仿，一下子，陜西省發(fā)展起幾十條以吃為主的鄉村旅游一條街，其中有的經(jīng)營(yíng)較好，有的則不景氣，還有的已經(jīng)“死掉了”。但是，仍有一批風(fēng)格相似的民俗旅游村正在如火如荼建設中，這些項目大多數是由民間資本投資運營(yíng)的，以鄉村農家餐飲為主基調。

每個(gè)區域鄉村旅游的區位、資源、文化不同，決定了其發(fā)展模式理應不同，即便一個(gè)很好的模式，也難以保證基業(yè)長(cháng)青。外地人前來(lái)學(xué)習，往往只看到袁家村外在模式，不大注意探究成功背后的產(chǎn)業(yè)支撐因素。當后來(lái)者紛紛簡(jiǎn)單復制模仿時(shí)，袁家村卻已經(jīng)在轉型，開(kāi)始布局客棧、酒吧、藝術(shù)街區等業(yè)態(tài)，甚至把民俗商業(yè)街的運營(yíng)搬進(jìn)了西安市區。

當前，各地一些開(kāi)發(fā)商紛紛發(fā)力特色小鎮建設。但是，簡(jiǎn)單地復制模仿也同樣會(huì )埋下隱患。比如，西部一些城市在對標杭州、成都時(shí)，有的缺乏深入調研，模仿學(xué)習了外形，卻沒(méi)有找到深層支撐在哪里。須知，杭州清河坊的成功是以老字號商業(yè)文化的活化，重現街區的文脈之源，延續千年的南宋文化，融運河文化、美食文化入街，主打杭幫菜；成都寬窄巷子的成功是將城市記憶、生活場(chǎng)景、文化片段、商業(yè)空間等有機融合，實(shí)現了“文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)”三態(tài)合一，讓文化可體驗、可享受。旅游是個(gè)綜合體，鬧市街區的通達性往往是個(gè)先決條件，大家在地面上參觀(guān)，卻很少有人想到成都寬窄巷子地下車(chē)庫已經(jīng)深入地下二三層，且直通各主要干道，處處有直梯可達寬窄巷子的地面。

當社會(huì )變革和消費趨勢轉移時(shí)，所有小鎮、民俗村的模式都將面臨新的挑戰。其成敗關(guān)鍵在于是否有強勢的產(chǎn)業(yè)導入與可持續的運營(yíng)能力，是否符合市場(chǎng)消費趨勢。只有充分利用和挖掘地域文化旅游資源，堅持農村特色和農民主體地位，堅持走差異化、特色化發(fā)展道路，才是鄉村旅游可持續發(fā)展的根本。（原文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：陜西省社會(huì )科學(xué)院 張 燕）