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全域旅游時(shí)代,要打好“城市+鄉村”組合牌

時(shí)間:2018-07-21 14:26:43| 作者:adminbj| 查看: | 評論:

摘要: 全域旅游發(fā)展重點(diǎn)首先是城市,而基礎在鄉村,要發(fā)展全域旅游,務(wù)必自駕先行,休閑落實(shí)...... ...

“全域旅游”是個(gè)概念,但實(shí)際上,這是旅游發(fā)展新時(shí)代的一個(gè)新的說(shuō)法。只有打好“城市+鄉村”組合牌,全域旅游才能真正蓬勃發(fā)展起來(lái)。全域旅游發(fā)展重點(diǎn)首先是城市,而基礎在鄉村,要發(fā)展全域旅游,務(wù)必自駕先行,休閑落實(shí)。

 

❖全域旅游絕不意味著(zhù)村村點(diǎn)火、戶(hù)戶(hù)冒煙,一定是形成鄉村的分工體系,然后形成市場(chǎng)體系。全域旅游不是一頂帽子的問(wèn)題,最終研究如何拉動(dòng),通過(guò)一個(gè)點(diǎn)的擴散拉動(dòng)一片,而真正能夠落實(shí)全域旅游全面拉動(dòng)的就是休閑。

在全域旅游發(fā)展基礎方面,中國的旅游發(fā)展實(shí)際上現在已經(jīng)形成了三個(gè)領(lǐng)域:

傳統旅游領(lǐng)域

傳統旅游領(lǐng)域總體狀況是在淡化,有些甚至在萎縮,在下滑。包括旅行社、飯店、景區、汽車(chē)公司等行業(yè),旅行社行業(yè)基本上全線(xiàn)崩潰,旅游電子商務(wù)已經(jīng)把這個(gè)行業(yè)完全覆蓋了;酒店行業(yè)在全面下滑,可以稱(chēng)之為斷崖式的下降;旅游景區表面上賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),實(shí)際上在統計時(shí),僅僅是1%來(lái)替代99%而已;至于旅游汽車(chē)行業(yè),則已經(jīng)到了“差不多崩潰”的邊緣。

“更重要的,我們要從新興產(chǎn)業(yè)轉向新型產(chǎn)業(yè)。新興只意味著(zhù)年齡小一點(diǎn),新型才意味著(zhù)體制健康,能夠蓬勃發(fā)展。”

 

新興旅游領(lǐng)域

第一,觀(guān)光資源。中國的觀(guān)光資源非常豐富,品質(zhì)一流,在全世界都可以這么說(shuō),但是中國的度假資源并不豐富,度假產(chǎn)品短缺,中國度假需求嚴重外溢,圍繞這種需求可形成了一系列新的業(yè)態(tài)。鄉村度假是中國未來(lái)度假發(fā)展的主體,而且各地都可以做,但各地有各地不同的情況,也有不同的要求。

第二,溫泉產(chǎn)業(yè)?梢詽M(mǎn)足大眾需求,全民泉養,就是全民都要借助溫泉的資源達到溫泉的療養,泉養全用,泉不光是養的,還有一個(gè)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈。

 

第三,綠道建設。綠道在中國南方已經(jīng)很多了,但是在北方現在普遍沒(méi)有開(kāi)展起來(lái)。最值得贊賞的綠道在遵義,該綠道沿著(zhù)赤水河谷162公里,串聯(lián)了12個(gè)古村古鎮,修了16個(gè)驛站。一條綠道,就可以形成一個(gè)世界級的產(chǎn)品,而交通部最新下發(fā)的文件,實(shí)際上已經(jīng)把鄉村慢行系統包容進(jìn)去了。

第四,戶(hù)外運動(dòng)。這是一個(gè)更新的也是更有前景的業(yè)態(tài),戶(hù)外運動(dòng)包括山地運動(dòng)、水上運動(dòng)、平原運動(dòng)、航空運動(dòng)等等。中國的戶(hù)外運動(dòng)始終起不來(lái),是因為老一代不會(huì )玩或者說(shuō)不敢玩,而90后這一代是伸張自我的一代,是自我實(shí)現的一代,他們不能容忍這種狀況,下一步戶(hù)外運動(dòng)的發(fā)展將大行其道。

 

第五,營(yíng)地發(fā)展。營(yíng)地的發(fā)展很快,現在全國大概600家營(yíng)地,規劃到2020年將達到2000家營(yíng)地。中國現在的民用汽車(chē)保有量1.4億輛,其中私家車(chē)將近1億輛,如果1萬(wàn)臺私家車(chē)需要一個(gè)營(yíng)地,中國營(yíng)地需求量的底線(xiàn)應該是1萬(wàn)家營(yíng)地。但是營(yíng)地現在有問(wèn)題,政策不清楚,模式?jīng)]形成。需求走到這一步了,如果不滿(mǎn)足需求,需求就會(huì )轉移,就會(huì )外溢,這是毫無(wú)疑問(wèn)的。

第六,九古挖掘。這是一個(gè)發(fā)展余地不大,但是發(fā)展深度非常深的新鮮領(lǐng)域。古城、古鎮、古村莊、古道、古關(guān)、古街區,再加上古渡、古樹(shù)、古莊園這三古,這方面資源還沒(méi)有挖掘出來(lái),有歷史遺跡的,可以尋一尋蹤的還有不少。

 

新興的旅游領(lǐng)域,里面還有很多的內容,值得大做。比如說(shuō)一方面是城市型酒店全行業(yè)虧損,另外一方面,主題酒店、精品酒店、高端民宿非;鸨。

“我們現在不是沒(méi)有消費能力,而是產(chǎn)品不對路。”

泛旅游領(lǐng)域

按照旅游者的消費需求,凡是涉及到的行業(yè)都可以叫旅游行業(yè),比如說(shuō)工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、文化旅游、科技旅游、教育旅游等等。只不過(guò)這些不是以旅游為主體,一個(gè)邊擦在旅游上,這就是泛旅游的概念,正是在這個(gè)基礎上,中國才形成全域旅游的概念。

 

“旅游的核心在城市,旅游的根也在城市,因為城市是消費的集中地,也是消費的擴散地,所以怎么把城市旅游做好,這是全域旅游的第一篇文章。”“要把鄉村作為全域旅游的基礎,但是絕不意味著(zhù)村村點(diǎn)火、戶(hù)戶(hù)冒煙,一定是形成鄉村的分工體系,然后形成市場(chǎng)體系。”

如果村村點(diǎn)火、戶(hù)戶(hù)冒煙,這個(gè)事絕對搞不好。而且現在大家到鄉村吃飯,上個(gè)土雞一看根本不是土雞。老鄉很淳樸,是因為沒(méi)有介入市場(chǎng),介入市場(chǎng)之后,良心就大大的壞了,可是過(guò)一段時(shí)間就會(huì )反應過(guò)來(lái),這種短期行為對他沒(méi)有好處,所以逐步又會(huì )形成社區型的鄉村。但是這個(gè)彎路沒(méi)有必要走,一開(kāi)始就要把鄉村旅游的分工體系做好,這是根本。

 

2015年全國的旅游總人次40億人次,人均出行3.7次,自駕車(chē)已經(jīng)占到了62%,主體變成了自駕車(chē),所以,鄉村旅游一定要研究自駕車(chē)的發(fā)展。 

 “全域旅游不是一頂帽子的問(wèn)題,最終研究如何拉動(dòng)。傳統的景區景點(diǎn),旅游拉動(dòng)的是一個(gè)點(diǎn),通過(guò)一個(gè)點(diǎn)的擴散也會(huì )拉動(dòng)一片,但是真正能夠落實(shí)全域旅游全面拉動(dòng)的就是休閑。”同時(shí)“休閑度假還需要進(jìn)一步落實(shí),且這個(gè)需求越來(lái)越膨脹。”

在全域旅游策劃與推進(jìn)方面,建議要實(shí)事求是,該干什么干什么,要創(chuàng )新發(fā)展。

1、強化軟開(kāi)發(fā)。是最重要的任務(wù),軟開(kāi)發(fā)基本包括幾個(gè)方面:

第一個(gè)方面叫策劃,策劃就是頂層設計,通過(guò)策劃解決戰略問(wèn)題、方向問(wèn)題、路徑問(wèn)題;

第二個(gè)層面叫規劃,規劃解決空間配置、土地利用這些問(wèn)題;

第三個(gè)層面是設計,設計解決產(chǎn)品特色、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等等問(wèn)題。策劃、規劃、設計是三個(gè)主要層面;

第四個(gè)層面是活動(dòng),活動(dòng)也是產(chǎn)品,所以在策劃、規劃、設計里面一定要把活動(dòng)容納進(jìn)來(lái),活動(dòng)也是生產(chǎn)力;

第五個(gè)是品牌,品牌是根本性的,也是更長(cháng)遠性的東西,把軟開(kāi)發(fā)做到位了,實(shí)際上很多東西也就做到位了。

2、瞄準大市場(chǎng)。多數旅游產(chǎn)品就是大眾旅游產(chǎn)品,就是周邊市場(chǎng),也用不著(zhù)沖出亞洲,走向世界,能走到東部就不錯了。反過(guò)來(lái),有一些好的產(chǎn)品,要想做得比較獨特的產(chǎn)品,就得瞄準中程市場(chǎng)和遠程市場(chǎng)。農家樂(lè )就是周邊市場(chǎng),休閑農莊就是中程市場(chǎng),鄉村度假對應遠程市場(chǎng)。“如果一個(gè)行業(yè)產(chǎn)品沒(méi)有高端、中端、大眾,就說(shuō)明這個(gè)行業(yè)不成熟,產(chǎn)品也不成熟,這是很自然的。所以這方面的市場(chǎng)更需要研究。”

3、培育大產(chǎn)業(yè)。在強化軟開(kāi)發(fā)、瞄準大市場(chǎng)這個(gè)基礎上,來(lái)培育大產(chǎn)業(yè),大產(chǎn)業(yè)才真正構造全域旅游。最終這種產(chǎn)業(yè)就是以旅游市場(chǎng)為平臺,以旅游消費為拉動(dòng),所有的產(chǎn)業(yè)都可以搭這個(gè)車(chē),這個(gè)大產(chǎn)業(yè)形成了,全域旅游才真正可能發(fā)展起來(lái)。

 


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