從鄉村旅游角度講，鄉村就要有鄉村的樣子，城里人想去休閑，其誘惑力就在于城鄉環(huán)境的不同特質(zhì)。如果農村出現園林化、模式化、城市化景觀(guān)，城里人還會(huì )去嗎？有良好的不同于城市的生態(tài)環(huán)境，當然還要有不同于城市的休閑產(chǎn)品，鄉村旅游應從市場(chǎng)需求出發(fā)，做到“土、野、俗、古、洋”五個(gè)結合。

 

    一到小長(cháng)假，鄉村旅游就火了。越來(lái)越多的人走進(jìn)鄉村，放松身心，體驗田園生活，去年全國鄉村旅游吸引了25億人次。

 

    1、4月22日，西塢金峨杜鵑花文化旅游節開(kāi)幕，當天有近7000人次來(lái)到浙江省寧波市奉化區西塢街道金峨村登山觀(guān)賞杜鵑花。（殷剛攝）

紅火背后，也聽(tīng)到一些人抱怨：鄉村游過(guò)度城市化，失去鄉村本色；同質(zhì)化普遍，缺少精品，景區“詩(shī)意棲居”噱頭大于實(shí)際，鄉村游反倒最缺鄉土味。

 

    2、位于松陽(yáng)縣三都鄉境內的楊家堂村，至今已有360多年歷史。村落民居順著(zhù)山勢一級級向上延伸，呈“階梯式”布局，形成了5層18幢土木架構的氣勢恢宏的清代民居群。當地在傳統村落建設項目的基礎上，開(kāi)展精品村和景區村創(chuàng )建，現有民宿4家，去年接待游客1萬(wàn)余人次，總收入近95萬(wàn)元。（殷剛攝）

    鄉村是農耕文明的載體，具有不同于城市的氣質(zhì)。各地農村風(fēng)格各異——江南可采蓮，西北有孤煙，不同的地貌特征、建筑風(fēng)格、飲食習慣和民俗活動(dòng)，構成了華夏大地濃墨重彩的底色。但眼下，一些鄉村旅游出現人造景觀(guān)、圈地收費、生態(tài)破壞等過(guò)度商業(yè)化的現象，使泥土露珠的清香變得稀薄，鄉村特色漸漸被丟棄，變得千村一面，魅力大減。

 

    3、浙江省松陽(yáng)縣新興鎮大木山茶園將自行車(chē)騎行運動(dòng)與茶園觀(guān)光休閑融合，實(shí)現了種植效益和景觀(guān)效益的疊加，成為農旅融合發(fā)展的示范。（黃宗治攝）

山水林田湖草是一個(gè)生命共同體，置身于這一生命共同體中的鄉村，其包含的各類(lèi)元素也理應被視為一個(gè)整體，不能把鄉村建成人滿(mǎn)為患的大公園、游樂(lè )場(chǎng)。真正意義上的休閑農業(yè)，絕不是湊趣、堆砌，沿途搭幾個(gè)采摘棚，河里漂幾只木船，村鎮上布置幾條土特產(chǎn)大街……套路化、格式化的規劃設計，只能讓鄉土味越來(lái)越遠。

 

    4、4月23日，游客和工作人員在乘坐試運行的滕頭村村內游覽小火車(chē)。浙江奉化滕頭村游覽小火車(chē)項目是田園綜合體的配套項目，一期工程全長(cháng)2公里，穿行在滕頭村園林苗圃基地、花海、百年老屋等景點(diǎn)之間，預計今年五一期間正式運營(yíng)。（翁忻旸攝）

    鄉土味的淡化，暴露出一些鄉村發(fā)展的短視思維。為了讓游客多掏錢(qián)，農業(yè)體驗項目粗制濫造，村鎮街道設卡收費，古文化街則被店鋪和吆喝聲占滿(mǎn)，過(guò)度消費鄉村資源，把鄉村旅游弄成了“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。這種商業(yè)化的趨勢，一定程度上也是鄉村旅游發(fā)展到一定階段的結果。據國家旅游局統計，2017年全國鄉村旅游消費規模超過(guò)1.4萬(wàn)億元。一方面，市場(chǎng)需求旺盛，各路資本蜂擁而至，有的資質(zhì)不齊；另一方面，一村一鎮本身承載能力有限，游客的聚集也在透支鄉村活力。

 

    5、在浙江紹興市上虞區，覆卮山居民宿主人梁哲鋒（左一）為客人送上茶水。2015年，從小在上虞覆卮山長(cháng)大的梁哲鋒離開(kāi)城市，返鄉創(chuàng )辦覆卮山居民宿，目前年接待游客約3萬(wàn)人次。（翁忻旸攝）

鄉村旅游有利于拓寬農民增收渠道，促進(jìn)城鄉融合發(fā)展。鄉村旅游生命力就在于鄉土味，如何留住鄉土味，實(shí)現生態(tài)美、百姓富的有機統一？

 

    6、在浙江省湖州市長(cháng)興縣泗安鎮二界嶺村，大片盛開(kāi)的杜鵑花吸引著(zhù)各地的游客前來(lái)踏春賞景。近幾年來(lái)，泗安鎮推動(dòng)生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園建設，在主要道路兩側及觀(guān)光園內種植大片杜鵑花，打造當地美麗鄉村特色品牌。（徐昱攝）

遵循鄉村發(fā)展規律。鄉村規劃必須尊重自然、順應自然、保護自然，防止被資本牽著(zhù)鼻子走。根據不同地方的資源條件，因勢利導，可以適度開(kāi)發(fā)森林康養、溫泉小鎮、紅色旅游等特色項目。有的地方資源優(yōu)勢不突出，可以把眼光更多放在生態(tài)治理、鄉風(fēng)建設上，而不是緊盯村里幾塊地大興土木。在引資過(guò)程中，要嚴格對下鄉資本把關(guān)，對于套取用地指標、損害農民利益的企業(yè)，要堅決拒之門(mén)外。

 

    7、俯瞰浙江省諸暨市山下湖鎮的米果果小鎮。2015年，山下湖鎮解放村900多戶(hù)村民以土地經(jīng)營(yíng)權入股村股份經(jīng)濟合作社，合作社與浙江米果果生態(tài)農業(yè)集團簽下土地流轉協(xié)議，探索出“保底收益+贈送股份+利潤分紅”的新型土地流轉模式。農民變股東、工商資本進(jìn)入農業(yè)生產(chǎn)、單一的農業(yè)生產(chǎn)向著(zhù)三產(chǎn)融合的現代農業(yè)發(fā)展。（翁忻旸攝）

    善用鄉賢，發(fā)揮鄉土人才的智慧。歸根結底，鄉土味要靠鄉土人才來(lái)維護。鄉賢熟絡(luò )鄉風(fēng)民情，對鄉村有感情、有見(jiàn)解，能提出符合實(shí)際、緊接地氣的好點(diǎn)子。與外來(lái)老板比，他們更能有效挖掘鄉村價(jià)值，弘揚鄉土文化。有關(guān)部門(mén)在發(fā)展鄉村旅游時(shí)，也要深入調研，充分聆聽(tīng)村民的意見(jiàn)，鼓勵鄉賢為家鄉旅游業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

 

    8、騎行愛(ài)好者在浙江省紹興市上虞區嶺南鄉東澄村茂密的竹林間騎行。該村完整地保留了2.3萬(wàn)塊古梯田，并將古樸的村落進(jìn)行升級改造，村民從“靠山吃山”轉向發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)，共享美麗鄉村建設的紅利。（徐昱攝）

    今年一號文件提出，實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程。高質(zhì)量發(fā)展鄉村旅游，要以鄉村振興為著(zhù)眼點(diǎn)，以全域旅游為方向，打好鄉土牌，下好一盤(pán)棋，為鄉村留住鄉土味，讓鄉村處處有看頭，年年好風(fēng)景。

    來(lái)源：新農村與現代農業(yè)