鄉村旅游因其強大的產(chǎn)業(yè)輻射能力和就業(yè)帶動(dòng)能力而成為實(shí)施鄉村振興戰略、打贏(yíng)脫貧攻堅戰的重要抓手。

 

 

隨著(zhù)全域旅游時(shí)代、“旅游+”時(shí)代、云時(shí)代、創(chuàng )時(shí)代到來(lái)，爆發(fā)式增長(cháng)的休閑消費需求為鄉村旅游發(fā)展提供了巨大動(dòng)力，加之近十年來(lái)我國一系列戰略部署和規劃措施都為鄉村旅游業(yè)發(fā)展提供了政策支持和創(chuàng )新思路，鄉村旅游業(yè)在全國各地蓬勃發(fā)展。同時(shí)，國內許多鄉村景區仍然存在著(zhù)基礎設施建設有待提升、配套服務(wù)功能不全，鄉村旅游產(chǎn)品單一、缺乏深度體驗，盲目開(kāi)發(fā)、模式雷同、特色不明、競爭無(wú)序、服務(wù)低端、營(yíng)銷(xiāo)宣傳滯后、產(chǎn)業(yè)鏈亟需延伸、旅游專(zhuān)業(yè)人才儲備不足等問(wèn)題。筆者認為，全面構建我國鄉村旅游發(fā)展新格局，推動(dòng)鄉村旅游提質(zhì)升級，需加強以下“七抓七促”。

一是抓資源挖掘，促鄉村旅游品牌創(chuàng )建。我國鄉村旅游資源十分豐富, 全國各地自然景觀(guān)多樣、田園風(fēng)光優(yōu)美、民俗風(fēng)情濃郁。做好鄉村旅游品牌建設，首先要統一規劃，優(yōu)化頂層設計，重視地域自然景觀(guān)資源及歷史文化資源挖掘，并對“三農”資源全面盤(pán)點(diǎn)，完善“快樂(lè )老家鄉村田園”旅游產(chǎn)品體系，拓展旅游功能。其次要將體驗旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做到極致。項目設計上要注意從單一體驗到休閑全要素的體驗，從旅游體驗到生活化的體驗，創(chuàng )造一種不同于日常生活的特別體驗、視覺(jué)體驗和故事體驗，延長(cháng)旅游產(chǎn)品生命周期。再次要引導鄉村依托城市近郊、景區周邊、古鎮村落等探索創(chuàng )建本地品牌旅游產(chǎn)品，打造一村一韻、一村一品的魅力鄉村，實(shí)現個(gè)性化、精品化發(fā)展，使鄉村旅游成為惠民富民的主力軍。

二是抓設施建設，促鄉村旅游環(huán)境美化。按照鄉村環(huán)境景區化要求，鄉村旅游目的地要大力加強旅游基礎設施、配套設施和公共服務(wù)設施建設力度，力求設施簡(jiǎn)而不陋、樸而不鄙、土而不庸、特而不凡，逐步實(shí)現交通便利化、設施景觀(guān)化、景觀(guān)生態(tài)化。加強鄉村環(huán)境景觀(guān)的設計與布局，營(yíng)造出能夠體現當地文脈的標志性村貌景觀(guān)，從建筑、街巷、尺度、色彩等多維度提升村落顏值，合理布置綠地、文化及健身設施, 創(chuàng )造優(yōu)美的鄉村公共活動(dòng)空間，營(yíng)造美麗鄉村的美好視覺(jué)效果。

三是抓業(yè)態(tài)創(chuàng )新，促鄉村旅游產(chǎn)業(yè)升級。面對當前游客消費需求不斷升級的趨勢，鄉村旅游要打破以往農家樂(lè )為主的模式，積極整合鄉村生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源,充分發(fā)揮鄉土文化和旅游在要素、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)層面的共性，探索開(kāi)發(fā)旅游新業(yè)態(tài)。將鄉村旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透、融合，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游、農業(yè)旅游、文化旅游等旅游產(chǎn)品，形成大旅游產(chǎn)業(yè)體系，持續增強產(chǎn)業(yè)黏性和融合強度，延伸鄉村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，完善鄉村旅游產(chǎn)品體系，進(jìn)一步推進(jìn)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

四是抓節會(huì )營(yíng)銷(xiāo)，促鄉村旅游知名度提升。文化節慶活動(dòng)作為相對直接的產(chǎn)品形態(tài)，已成為鄉村旅游迭代發(fā)展的新亮點(diǎn)。近年來(lái)，我國南北東西一系列可體驗、可感悟、可觀(guān)賞的鄉村旅游節慶活動(dòng)，對提高當地知名度、促進(jìn)鄉村經(jīng)濟發(fā)展起到了十分重要的作用。今后，鄉村地區應進(jìn)一步鼓勵鄉鎮策劃舉辦各類(lèi)鄉村旅游節、美食節、采摘節、民俗文化展演等鄉風(fēng)民俗和節會(huì )活動(dòng)，推廣鄉村旅游精品線(xiàn)路，精準定位客源市場(chǎng)，吸引游客，聚集人氣，提升服務(wù)質(zhì)量。以豐富多彩的節慶活動(dòng)為契機，精心培育節慶旅游品牌，有力拉動(dòng)節慶消費，實(shí)現以節促銷(xiāo)、以節促游、以節富民，增強營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新能力，擴大鄉村旅游影響力。

五是抓政策扶持，促鄉村旅游發(fā)展環(huán)境優(yōu)化。近年來(lái)，全國各省市都編制了鄉村旅游發(fā)展相關(guān)規劃，確定了鄉村旅游發(fā)展總體思路。目前重點(diǎn)要盡快落實(shí)構建多層次鄉村旅游發(fā)展的支持政策，破解發(fā)展難題。加強旅游規劃與村鎮、道路、農業(yè)、水利等專(zhuān)項規劃有效銜接，為鄉村旅游發(fā)展預留空間和通道。在對鄉村旅游項目土地利用、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、項目金融支撐及從業(yè)人員合法利益保護上，給予政策扶持和優(yōu)惠，著(zhù)眼旅游惠民，強力推進(jìn)旅游扶貧；對重點(diǎn)支持發(fā)展的鄉村旅游度假區、田園綜合體、特色小鎮等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)及旅游專(zhuān)業(yè)合作社等加強保障措施,為鄉村旅游高效有序發(fā)展營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

六是抓模式探索，促鄉村旅游理念創(chuàng )新。鄉村地區要充分利用鄉野風(fēng)光與田園景觀(guān)優(yōu)勢，借助各地獨特的民俗風(fēng)情與厚重歷史文化，推動(dòng)鄉村旅游向特色化與主題化方向發(fā)展。引進(jìn)專(zhuān)業(yè)合作社、股份公司等經(jīng)營(yíng)管理方式，探索“企業(yè)+農戶(hù)”“合作社+農戶(hù)”“公司+基地+農戶(hù)”“互聯(lián)網(wǎng)+農戶(hù)”“黨支部+合作社+農戶(hù)+龍頭企業(yè)”等經(jīng)營(yíng)模式，引導村民、村集體、投資者等各方建立利益聯(lián)盟，實(shí)現勞動(dòng)力、資源、資本相結合，形成有規劃統籌、有組織領(lǐng)導、有品牌意識、有活動(dòng)體系、有發(fā)力引爆點(diǎn)、有利益共享的鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局。

七是抓隊伍建設，促鄉村旅游從業(yè)人員素質(zhì)提升。強化鄉村旅游人才培訓，建設一支結構合理、素質(zhì)高的鄉村旅游從業(yè)人員隊伍，是目前鄉村亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。各地各級文化旅游、農業(yè)、林業(yè)、畜牧、扶貧等部門(mén)要加大對鄉村旅游發(fā)展領(lǐng)頭人、從業(yè)人員的培訓力度。同時(shí)組織引導大學(xué)生、返鄉農民工、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、青年創(chuàng )業(yè)團隊等各類(lèi)創(chuàng )客投身鄉村旅游發(fā)展。建立完善縣鎮村各級培訓基地，為實(shí)現鄉村旅游可持續發(fā)展提供人才保障。

作者：楊阿莉 吳星星 （作者單位：西北師范大學(xué)旅游學(xué)院）

轉自丨中國旅游報