當下，各地的鄉村旅游正在高速發(fā)展中，各式各樣的農家樂(lè )、民宿、度假村、鄉村旅游綜合體等不斷涌現，鄉村旅游人數逐年快速遞增。但很多地區鄉村旅游帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的方式還比較單一，多數鄉村旅游消費還僅限于住宿和餐飲消費。鄉村旅游消費中最重要的購物消費還是短板，鄉村旅游商品開(kāi)發(fā)還很落后，缺少品牌、知名度低、品種不足、銷(xiāo)售渠道少、信息不暢等問(wèn)題還比較普遍，鄉村旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺更是鳳毛麟角。

　　隨著(zhù)鄉村旅游商品的開(kāi)發(fā)越來(lái)越被重視，一些地區又走入另外一個(gè)極端：花重金請來(lái)了大城市的創(chuàng )意設計團隊，甚至臺灣、香港等地的設計團隊，設計一些很“高大上”的鄉村旅游文創(chuàng )商品�？此茻狒[非凡，但銷(xiāo)售卻冷冷清清。當地有關(guān)部門(mén)的熱情也不能說(shuō)完全不對，但似乎他們既沒(méi)搞清楚發(fā)展鄉村旅游的目的是什么，又沒(méi)搞清楚為什么發(fā)展鄉村旅游商品，更不清楚怎么發(fā)展鄉村旅游購物。

　　發(fā)展鄉村旅游一是要活躍旅游市場(chǎng)，豐富旅游產(chǎn)品，讓更多的游客有更多的選擇;二是要通過(guò)鄉村旅游增加農民的收入，促進(jìn)全面旅游消費，帶動(dòng)當地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展;三是要利用當地物產(chǎn)和文化資源，根據游客的需求，開(kāi)發(fā)游客喜愛(ài)的鄉村旅游商品;四是要把鄉村旅游商品銷(xiāo)出去，擴大鄉村旅游購物消費。

　　在鄉村旅游商品發(fā)展的過(guò)程中，一些地方建設了一些小的鄉村旅游商品加工企業(yè)，但也遇到了產(chǎn)量遠遠超過(guò)需求量的問(wèn)題。如何讓游客來(lái)此購買(mǎi)?如何讓游客知道哪里有什么好的鄉村旅游商品?如何建設更廣泛的銷(xiāo)售渠道?這些都使得鄉村迫切需要旅游商品營(yíng)銷(xiāo)的平臺。

　　現有的絕大部分旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺主要銷(xiāo)售城市旅游商品，鄉村旅游商品銷(xiāo)售很少。原因有三，一是現有的旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺缺乏對鄉村旅游商品的關(guān)注;二是鄉村旅游商品的生產(chǎn)、加工分散，涉及的區域比較大，獲取的信息少，識別成本比較高;三是很多鄉村的物流還不能滿(mǎn)足市場(chǎng)快速配送的需求。

　　困難也是機遇，既然游客和鄉村旅游地都需要鄉村旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺，因此，需要大膽創(chuàng )新，破解難題，根據旅游購物的規律，結合不同地區鄉村旅游商品的實(shí)際情況，發(fā)展旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺。目前，鄉村旅游商品銷(xiāo)售主要有幾種情況：

　　第一種情況，一些地區的鄉村旅游商品開(kāi)發(fā)已經(jīng)比較成熟，無(wú)論是品種還是物流都可以滿(mǎn)足市場(chǎng)的基本要求，但產(chǎn)能遠大于銷(xiāo)量，需要利用鄉村旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺實(shí)現更大的推廣。

　　第二種情況，一些地區鄉村旅游商品的開(kāi)發(fā)還很初級。有些鄉村旅游商品的開(kāi)發(fā)還很盲目，不了解市場(chǎng)，出現了隨風(fēng)倒現象，別的鄉村開(kāi)發(fā)什么，自己就開(kāi)發(fā)什么，缺少必要的、廣泛的銷(xiāo)售渠道，極易形成產(chǎn)品積壓的現象。需要鄉村旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺提前介入，按照市場(chǎng)需求指導農民開(kāi)發(fā)鄉村旅游商品。

　　第三種情況，一些地區的鄉村旅游商品開(kāi)發(fā)還比較粗放，加工粗糙，缺少合適的、低成本的包裝，需要鄉村旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺指導完善。

　　做好鄉村旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺，第一要關(guān)注鄉村旅游，了解鄉村旅游商品市場(chǎng)，熟悉相關(guān)地區鄉村旅游商品的優(yōu)勢;第二是要有為鄉村旅游服務(wù)的奉獻精神;第三是要熟知鄉村旅游購物和旅游商品的規律;第四是要盡量獲得有關(guān)部門(mén)的政策支持;第五是要與物流配送相結合，讓鄉村旅游商品能夠快速地送出去。

　　一些地區已經(jīng)在開(kāi)展鄉村旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺的建設，正在通過(guò)鄉村旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺把分散的鄉村旅游商品進(jìn)行整合，通過(guò)平臺展示、銷(xiāo)售給游客，并取得了較好的經(jīng)濟和社會(huì )效益。

　　國家高度重視的互聯(lián)網(wǎng)+和旅游+，有利于推動(dòng)鄉村旅游商品的發(fā)展，也有利于鄉村旅游商品平臺的建設。建設鄉村旅游商品營(yíng)銷(xiāo)平臺，擴大鄉村的旅游購物消費，讓游客在鄉村旅游的同時(shí)，購買(mǎi)到喜歡的具有鄉村特色旅游商品，是很多地區通過(guò)發(fā)展鄉村旅游實(shí)現脫貧、小康的重要途徑。（文/陳斌）