中國旅游研究院與中國電信成立的聯(lián)合實(shí)驗室通過(guò)基于手機位置數據的特定算法，識別符合離開(kāi)其生活和工作慣常環(huán)境超過(guò)10公里并6小時(shí)，目的地為城市核心區和典型景區之外的游客群體，并進(jìn)一步通過(guò)問(wèn)卷回訪(fǎng)剔除其中非旅游動(dòng)機的客群，形成國內首份鄉村游發(fā)展報告。

    一、超過(guò)三成游客“五一”期間參與鄉村旅游

    經(jīng)計算，2016年“五一”小長(cháng)假期間全國出游超過(guò)10公里并6小時(shí)（不含工作等非旅游動(dòng)機）的游客總計約1.1億人次，其中鄉村旅游人次約為3571.2萬(wàn)人次，約占同期旅游人次的32.5%。

    二、近四分之一的游客選擇提前出游

    出于錯峰出游、避開(kāi)出城擁堵等方面的原因，“五一”小長(cháng)假期間約24.9%的鄉村游游客選擇在4月30日之前離開(kāi)其慣常環(huán)境，這部分游客出游時(shí)間最長(cháng)，平均 達41.1小時(shí)。而放假第一天出游的人最多，占到35.7%，其平均出游時(shí)間次長(cháng)，為26.9小時(shí)。仍有12.8%的游客會(huì )在假期最后一天體驗鄉村旅游， 不過(guò)該天出游游客的平均出游時(shí)間最短，為9.9小時(shí)。

    三、全國鄉村游平均出游距離約70公里

    “五 一”小長(cháng)假期間全國鄉村游平均出游距離69.9公里，其中出游距離最長(cháng)和最短的分別為北京和黑龍江地區游客，其鄉村游出游距離分別為131公里和60公 里。分區域來(lái)看，華東地區游客出行距離最長(cháng)，平均達92.7公里；其次為華北地區，出游距離為91.7公里；東北地區游客鄉村游出行距離最短，為60公 里。

    四、全國鄉村游平均出游時(shí)間達25小時(shí)

    鄉村游平均出游時(shí)間為25.2小時(shí)，其中出游時(shí)間最長(cháng)和最短的分別為上海和新疆地區游客，其鄉村游出游時(shí)間分別為37小時(shí)和12小時(shí)。分區域來(lái)看，華東地區游客出游持續時(shí)間最長(cháng)，為28.3小時(shí)，西北地區最短，為19.5小時(shí)。

    五、超96%的游客在本省參與鄉村游

    今年“五一”小長(cháng)假期間，約有96.2%的游客在本省范圍內體驗鄉村旅游。其中本省人游本省最低的為上海，占比僅20.9%；最高的為黑龍江，只有約0.1%的游客選擇出省鄉村游。

    六、出行原因中休閑和探親訪(fǎng)友占75%

    調查顯示，鄉村地區旅行中，鄉村休閑占比44.79%，探親訪(fǎng)友占比30.09%，合計達到75%；游覽4A、3A景區占比11.14%，工作出行占比6.4%，其余出行原因占比均低于5%。

    七、鄉村旅游休閑多為親近自然和放松身心

    鄉村旅游動(dòng)機調查中，親近自然、放松身心和與親友增進(jìn)情感分別占比32.86%、27.28%和15.07%，合計達到四分之三；親子游、體驗美食、娛樂(lè )健身等目的占四分之一。

    八、半數以上游客每月進(jìn)行一次鄉村游

    對于旅游頻率，50.24%的游客表示每月到鄉村旅游一次，其余頻次占比均在12%上下浮動(dòng)。

    九、近六成游客選擇自駕鄉村旅行

    調查顯示，自駕游成為鄉村游的主要出行方式，占比達到了59.24%；公共交通出行其次，占比25.12%。

    十、鄉村旅行中結伴出行占主流

    37.44%的調查者愿意選擇4-5人進(jìn)行鄉村旅游，45.73%的調查者傾向于2-3人出行，個(gè)人出行和5人以上出行占比較低。 

    十一、六成鄉村游游客為青壯年

    青壯年為鄉村游的主流群體，其中21-30歲占比37.91%，31-40歲占比21.33%；16-20歲及41-50歲旅游群體比例相當。

    十二、鄉村旅游平均花費573元

    調查估算，全國鄉村游游客“五一”小長(cháng)假期間人均花費（含汽油費、行前購物等）約為573元。

    來(lái)源：中國旅游研究院