鄉村旅游“151工程”

強衛書(shū)記指出：“旅游是江西發(fā)展升級的重要抓手、小康提速的重要途徑、綠色崛起的重要依托、實(shí)干興贛的重要體現”。

江西將提升鄉村旅游作為策應全國旅游發(fā)展“515戰略”、加快旅游強省建設、實(shí)施旅游供給側改革和助力同步全面小康的重要舉措，將2016年確定為鄉村旅游提升年。

“十三五”期間，江西步入“五年決戰同步小康”的攻堅期、“發(fā)展升級”的機遇期，進(jìn)入新型工業(yè)化、信息化、城鎮化、農村現代化同步發(fā)展、并聯(lián)發(fā)展、疊加發(fā)展的轉折時(shí)期，鄉村旅游將優(yōu)先承接新常態(tài)下的發(fā)展機遇，在“全面同步小康”中發(fā)揮更大作用，為“美麗江西·中國夢(mèng)”的實(shí)現貢獻更大力量，成為綠色崛起的新窗口、新名片、新品牌。

1月22日，“美麗中國、尋夢(mèng)江西”新聞發(fā)布會(huì )在南昌舉行，確定2016年為我省鄉村旅游提升年。鄉村旅游提升年以“美麗中國、尋夢(mèng)江西”為主題，按照“主題統一、省市聯(lián)辦、有分有合”的總體思路，充分凝聚國內外各類(lèi)旅游組織、新聞媒體以及宣傳策劃機構的力量，形成強大合力，不斷營(yíng)造亮點(diǎn)，以鄉村旅游的全新形象進(jìn)一步提升“江西風(fēng)景獨好”品牌的影響力與知名度，助推旅游強省建設。全年活動(dòng)圍繞“一條主線(xiàn)、五個(gè)階段、一大平臺”逐步展開(kāi)，概括為江西鄉村旅游“151工程”。

一條主線(xiàn)

由省旅發(fā)委牽頭、由各地旅發(fā)委參與組織開(kāi)展的貫穿全年的一系列豐富多彩的鄉村旅游活動(dòng)。據目前的統計，2016年全省各地的鄉村旅游主題活動(dòng)共有242項，鄉村旅游點(diǎn)189個(gè)，鄉村旅游線(xiàn)路140條。242項活動(dòng)分為以下六個(gè)主題：

1. “賞花采風(fēng)，品味鄉情”系列活動(dòng)32項。包括鳳凰溝櫻花節、石城夏季荷花節、上饒市秦峰鎮油菜花攝影大賽、“美麗老家·花海贛州”春季賞花踏青季等，通過(guò)攝影采風(fēng)的形式，品味江西鄉村的四季美景。

2. “水果采摘，品嘗鄉果”系列活動(dòng)40項。包括南昌市第八屆楊梅節、贛南臍橙采摘季、上饒東陽(yáng)鄉藍莓采摘大賽等，通過(guò)水果采摘的形式，品嘗各種農家水果，盡享農家樂(lè )。

3. “農家美食，尋找鄉味”系列活動(dòng)16項。包括第四屆三清山美食大賽、銅鈸山小豐村殺豬飯、婺源縣源頭古村百家飯、信豐“三月三”烏飯節等，通過(guò)尋找鄉村里的山野菜、家常菜、大灶菜、私房菜等，重溫舌尖上的記憶。

4. “特色節慶，追憶鄉愁”系列活動(dòng)88項。包括第五屆梅嶺納涼季暨太平心街啤酒節、景德鎮潑泥狂歡節、首屆中國洞都七夕·姻緣文化節等活動(dòng)，通過(guò)這些特色節慶活動(dòng)，讓廣大游客在休閑娛樂(lè )的同時(shí)，追憶鄉村里濃濃的鄉愁。

5. “醇厚民風(fēng)，體驗鄉俗”系列活動(dòng)42項。包括萍鄉市尋夢(mèng)車(chē)湘儺文化、安遠采茶戲及民俗文化匯演、第二屆下元節道教慶典活動(dòng)、第二屆中國靖安寶峰孝文化廟會(huì )等活動(dòng)，通過(guò)這些富有地方特色的民俗活動(dòng)，感受鄉村習俗。

6. “運動(dòng)健身，樂(lè )享鄉趣”系列活動(dòng)24項。包括新余昌坊村“運動(dòng)我最牛”水上沖關(guān)活動(dòng)、武功山山地自行車(chē)賽、上猶第二屆漂流節、于都屏山迎新年登高健身大會(huì )、上饒荷蓮鄉天野牧場(chǎng)親子賽馬等，通過(guò)這些活動(dòng)，使廣大游客強身健體，樂(lè )享鄉趣。

按照各個(gè)設區市劃分，具體是：南昌市14項、九江市9 項、上饒市56項、吉安市34項、宜春市26項、景德鎮市5項、贛州市44項、撫州市18項、萍鄉市11項、新余市20項、鷹潭市5項。

五個(gè)階段

由省旅發(fā)聯(lián)合相關(guān)設區市共同主辦的鄉村旅游大型創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。全年計劃以“過(guò)年”“春景”“夏味”“秋聲”“冬播”為亮點(diǎn)，融合“鄉村旅游＋”，在春節及春夏秋冬四個(gè)季節策劃推出系列創(chuàng )意活動(dòng)。內容主要有藝術(shù)采風(fēng)、旅游創(chuàng )客大賽、鄉村音樂(lè )節、鄉村旅游美景美食評選等。

1.第一階段：“過(guò)年篇”—《解鄉愁》

主題：鄉村旅游過(guò)大年

活動(dòng)：2016年鄉村旅游提升年啟動(dòng)儀式等

2.第二階段：“春景”篇—《畫(huà)鄉景》

主題：美麗鄉村畫(huà)中游

活動(dòng)：“江西風(fēng)景獨好”全國知名畫(huà)家江西鄉村旅游采風(fēng)活動(dòng)等

3. 第三階段：“夏味”篇—《品鄉味》

主題：舌尖上的鄉愁

活動(dòng)：江西鄉村美食運動(dòng)會(huì )、全國“微友”最喜愛(ài)的江西鄉村旅游系列評選活動(dòng)等

4、第四階段：“秋聲”篇—《賞鄉音》

主題：秋聲秋色醉游人

活動(dòng)：“月是故鄉明”江西鄉村旅游音樂(lè )會(huì )等

5、第五階段：“冬播”篇—《興鄉業(yè)》

主題：冬播春生興鄉業(yè)

活動(dòng)：首屆中國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游創(chuàng )客”大會(huì )暨中國（江西）鄉村旅游創(chuàng )客大賽等

一大平臺

建設江西鄉村旅游電商平臺。為推動(dòng)江西旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作更好地“貼近市場(chǎng)、貼近游客、貼近需求”，順應電商下鄉的熱潮，使鄉村旅游插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，2016年江西將整合阿里巴巴與新浪網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)平臺，支持建設“江西鄉村旅游阿里旅行旗艦店”及“江西鄉村旅游特產(chǎn)天貓旗艦店”。結合阿里旅行主題日、主題周等活動(dòng)，帶動(dòng)景區門(mén)票、度假產(chǎn)品及旅游商品的銷(xiāo)售，實(shí)現鄉村旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣與電商效果轉化的結合，讓傳統的旅游宣傳工作升級成“宣傳+購買(mǎi)”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，促進(jìn)鄉村旅游經(jīng)濟發(fā)展。

江西啟動(dòng)鄉村旅游提升年

背景概述：

1.鄉村旅游是同步小康的生力軍

省委省政府決定，通過(guò)5年決戰與全國同步小康。經(jīng)濟發(fā)展水平較低的貧困地區，常常有著(zhù)豐富的旅游資源，非常適合發(fā)展鄉村旅游。

據省旅游規劃研究院初步測算：全省大約有2000個(gè)貧困村具備發(fā)展鄉村旅游的條件，約占全省貧困村總數的60%；全省具有旅游服務(wù)能力的貧困人口約為200萬(wàn)，約占全省貧困人口總數的73%。“十三五”期間，通過(guò)發(fā)展鄉村旅游，可以幫助大約50萬(wàn)有旅游服務(wù)能力的貧困人口實(shí)現脫貧，約占全省貧困人口總數的18%。

2. 鄉村旅游是綠色崛起的新窗口“六山一水二分田，一分道路和莊園”是江西鄉村風(fēng)貌的古樸概括。我省森林覆蓋率高達63.1%，被譽(yù)為全國最“綠”的省份之一，全境被列入全國生態(tài)文明先行示范區。

大力發(fā)展旅游特別是發(fā)展點(diǎn)多面廣的鄉村旅游，有利于充分釋放生態(tài)紅利，使“綠水青山”轉化為“金山銀山”，是經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調發(fā)展的有效途徑，是生態(tài)之美和經(jīng)濟之富的最佳結合，是生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的有機統一。同時(shí)，發(fā)展鄉村旅游，還可以對生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有效守護、修復和提升，打造好生態(tài)文明建設的“江西樣板”。

3. 鄉村旅游是旅游強省建設的新引擎

全省大約有80%以上的旅游資源都集中在鄉村，擁有125個(gè)中國傳統村落、116個(gè)省級以上歷史文化名村名鎮、121個(gè)A級鄉村旅游景區，省內游、周邊游、短程游的市場(chǎng)份額大約占了江西市場(chǎng)的60%。

鄉村是我省旅游資源最豐富、參與主體最多、受益面最廣、帶動(dòng)性最強、發(fā)展潛力最大的領(lǐng)域，鄉村旅游將是我省推進(jìn)旅游強省建設的一大潛力和動(dòng)力。

4. 鄉村旅游的“提升”是我省旅游供給側改革的排頭兵

通過(guò)“十二五”期間的發(fā)展和探索，我省鄉村旅游呈現出迅猛發(fā)展的良好勢頭，極大地改變了我省旅游產(chǎn)品的供給結構，推進(jìn)我省旅游供給側結構性改革，成效顯著(zhù)。

我們清醒地認識到，與旅游業(yè)發(fā)達省份相比，我省的鄉村旅游還面臨著(zhù)基礎薄弱、發(fā)展層次不高、配套設施落后、服務(wù)標準較低等問(wèn)題，還處在從自發(fā)式粗放發(fā)展向規范化特色發(fā)展的轉型期。鄉村旅游提升迫在眉睫，時(shí)不我待。