近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數實(shí)驗室發(fā)布2023年6月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數報告。本期指數報告共包括5項內容，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、抖音號傳播力指數和頭條號傳播力指數。

文旅產(chǎn)業(yè)指數實(shí)驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會(huì )等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng )新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會(huì )科學(xué)院中國輿情調查實(shí)驗室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數實(shí)驗室主導，聯(lián)合抖音、清博智能、問(wèn)卷網(wǎng)等新媒體與大數據聯(lián)盟成員機構共同實(shí)施。

一、綜合傳播力指數

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音號傳播力和頭條號傳播力4個(gè)指標構成，權重分別為40%、25%、20%、15%�；�于對全國各省級文化和旅游行政部門(mén)上述四項傳播力的綜合評價(jià)，6月綜合傳播力指數排在前列的為：四川省、山東省、江西省、福建省、河北省、新疆維吾爾自治區、廣西壯族自治區、吉林省、湖北省、江蘇省。

二、微信傳播力指數

文化和旅游微信傳播力指數的評價(jià)維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個(gè)方面，權重分別為30%、30%、30%、10%。

從6月各省級文化和旅游行政部門(mén)微信公眾號的表現來(lái)看，微信傳播力指數排在前列的為：四川文旅廳、江西風(fēng)景獨好、好客山東之聲、樂(lè )游上海、新疆是個(gè)好地方、水韻江蘇 有你會(huì )更美、清新福建 文旅之聲、湖北文旅之聲、文旅北京、河北旅游。監測時(shí)間范圍內，“四川文旅廳”微信公眾號共發(fā)布文章162篇，總閱讀量82.3萬(wàn)次，總點(diǎn)贊數5011次。

6月，監測到各省級文化和旅游微信公眾號共發(fā)布文章4173篇。“河南省文化和旅游廳”“內蒙古自治區文化和旅游廳”“青海文旅”“樂(lè )游上海”等微信公眾號均超過(guò)200篇。從閱讀總量看，共20個(gè)微信公眾號高于10萬(wàn)次，其中，閱讀量最高的是“四川文旅廳”微信公眾號，有82.3萬(wàn)次。從每篇平均閱讀量分析，均值為2135次，其中“好客山東之聲”微信公眾號最高，為10136次。

三、微博傳播力指數

全國省級文化和旅游政務(wù)微博傳播力指數的評價(jià)數據和評價(jià)方法由微博方面提供，衡量指標有發(fā)博數、原創(chuàng )微博數、轉發(fā)數、評論數、原創(chuàng )微博轉發(fā)數、原創(chuàng )微博評論數、點(diǎn)贊數等。

6月，省級文化和旅游行政部門(mén)官方微博傳播力指數排在前列的為：文旅山東、微游甘肅、樂(lè )游上海、福建省文化和旅游廳、新疆是個(gè)好地方V、河北省文化和旅游廳、海南省旅游和文化廣電體育廳、陜西省文化和旅游廳、四川文旅、悠游吉林。監測時(shí)間范圍內，“文旅山東”微博賬號共發(fā)布信息998條，轉發(fā)32941次，評論77586條，總點(diǎn)贊數達16萬(wàn)次。其中，原創(chuàng )微博995條，被轉發(fā)32940次，評論77579條。

從原創(chuàng )微博發(fā)文數看，“河南省文化和旅游廳官方微博”“文旅山東”“暢賞黑龍江”“四川文旅”微博賬號排在前列。

四、抖音號傳播力指數

全國省級文化和旅游政務(wù)抖音號傳播力指數的評價(jià)數據和評價(jià)方法由抖音方面提供。

6月，省級文化和旅游行政部門(mén)官方抖音號傳播力指數排在前列的是：江西風(fēng)景獨好、四川文旅、河北旅游、好客山東、山西省文化和旅游廳官方賬號、陜西旅游、廣西文化和旅游廳、福建省文化和旅游廳、貴州省文化和旅游廳、悠游吉林。監測時(shí)間范圍內，“江西風(fēng)景獨好”抖音號共發(fā)布視頻34個(gè)，累計點(diǎn)贊67540次，評論13007條，轉發(fā)96.4萬(wàn)次。

五、頭條號傳播力指數

全國省級文化和旅游政務(wù)頭條號傳播力指數，綜合考量每個(gè)賬號在一段時(shí)間內的發(fā)文指標、傳播指標、互動(dòng)指標，同時(shí)結合扣分以及原創(chuàng )指數進(jìn)行加權，可以較為客觀(guān)地反映每個(gè)政務(wù)頭條號在某段時(shí)間的整體傳播質(zhì)量。

6月，省級文化和旅游行政部門(mén)頭條號傳播力指數排在前列的是：河北省文化和旅游廳、暢賞黑龍江、好客山東、福建省文化和旅游廳、江西風(fēng)景獨好、河南省文化和旅游廳、中國西藏旅游、悠游吉林、四川文旅廳、廣西文化和旅游廳。監測時(shí)間范圍內，“河北省文化和旅游廳”頭條號共發(fā)文639篇，總閱讀量104.9萬(wàn)次。

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