日前，由市委組織部、市委農辦和市旅游局共同舉辦的惠州鄉村旅游行政管理人員培訓班在市委黨校開(kāi)班。此次培訓班歷時(shí)3天，由課堂授課和現場(chǎng)考察學(xué)習相結合，聘請了中共廣東省委農村工作辦公室副主任劉洪盛老師為學(xué)員授課。

近年來(lái)，惠州市美麗鄉村旅游得到較大發(fā)展，全市現有近萬(wàn)家農家樂(lè )，已初具產(chǎn)業(yè)規模。未來(lái)鄉村旅游、農業(yè)旅游與高科技，與休閑、養生、度假、醫療捆綁已是大勢所趨。農業(yè)觀(guān)光游將成為惠州市今后最具發(fā)展潛力的項目之一。

市旅游局有關(guān)負責人介紹，今年起，惠州鄉村旅游發(fā)展將走向全域化，從開(kāi)展鄉村攝影大賽，制定鄉村生態(tài)旅游四季路線(xiàn)，尋找惠州特色鄉村美食，了解惠州的高科技農業(yè)技術(shù)，挖掘惠州鄉土民風(fēng)、民俗、歷史文化，探尋鄉村特色，打造創(chuàng )客基地等各個(gè)方面推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展。如博羅枇杷、泰美桃子、惠陽(yáng)李子、梁化青梅采摘及生態(tài)游線(xiàn)路倍受游客青睞；惠陽(yáng)山頂村已有10多家果園農家樂(lè )；博羅縣龍華鎮旭日村的古宅每年吸引不少游客前往攝影、探尋民居建筑特色；惠城區橫瀝鎮墨園村每年的元宵節民俗活動(dòng)吸引眾多游客。

目前惠州的城郊環(huán)城游憩帶已經(jīng)初具雛形，與建設新農村相結合的鄉村旅游點(diǎn)如雨后春筍，惠州鄉村旅游發(fā)展已成規模之勢。

劉洪盛在此次培訓授課中從美麗鄉村建設的內涵、當前鄉村休閑旅游的發(fā)展態(tài)勢、美麗鄉村建設將成為鄉村旅游發(fā)展的重要引擎等方面做了詳細闡述，進(jìn)一步拉近了農業(yè)與鄉村旅游的關(guān)系，讓農業(yè)元素與鄉村旅游相結合，促進(jìn)休閑農業(yè)觀(guān)光游的發(fā)展。此次培訓班以“建設新農村，促進(jìn)鄉村旅游”為主題。

講座精華

現在正是休閑旅游發(fā)展好時(shí)機

劉洪盛說(shuō)，國際經(jīng)驗表明，當一個(gè)國家或地區人均GDP超過(guò)5000美元時(shí)，就會(huì )形成休閑度假的消費需求，休閑消費能力顯著(zhù)增強，并呈多元化趨勢。2015年，廣東人均GDP達到67503元，按平均匯率折算為10838美元。“休閑觀(guān)光大眾化、家庭旅游普遍化，必將成為拉動(dòng)休閑農業(yè)和鄉村旅游快速發(fā)展的動(dòng)力源泉。”劉洪盛說(shuō)。

整體鄉村旅游形式簡(jiǎn)單

目前，美麗鄉村建設正成為鄉村休閑旅游發(fā)展的重要引擎和推動(dòng)力。劉洪盛說(shuō)，農村有得天獨厚、不可或缺的資源優(yōu)勢，村莊尤其是傳統建筑、古村落的活化，魅力無(wú)窮。還有良好的生態(tài)、民俗文化等產(chǎn)業(yè)。

舉個(gè)例子，浙江安吉縣通過(guò)創(chuàng )建“中國美麗鄉村”精品村150個(gè)，重點(diǎn)村14個(gè)，特色村4個(gè)，省級農家樂(lè )特色村10個(gè)，省級旅游特色村3個(gè)。2015年，安吉接待國內外游客1495.2萬(wàn)人次，旅游總收入175.6億元，門(mén)票收入3.71億元，同比分別增長(cháng)24.1%、37.7%和72.1%，均創(chuàng )歷史新高。

目前廣東整體鄉村旅游形式簡(jiǎn)單，以自發(fā)為主，如垂釣、采摘、農家樂(lè )，同時(shí)基礎設施水平較低。在建設上追求城市化，失去鄉村本色。“我之前到廣東某個(gè)地區去看鄉村旅游建設，居然大量使用不銹鋼、水泥，感覺(jué)就是城市，少了鄉村味道。”劉洪盛說(shuō)，鄉村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現象也普遍，缺少精品。在人才方面，運營(yíng)管理人才缺少，研發(fā)服務(wù)能力弱。

要讓鄉村留下客人住宿

劉洪盛建議，惠州推進(jìn)鄉村旅游發(fā)展，必須要從資源、主題、產(chǎn)業(yè)下手。“發(fā)揮鄉村生產(chǎn)、生活、生態(tài)和文化資源稟賦優(yōu)勢。深度挖掘當地歷史文化內涵，留住鄉愁，成為鄉村旅游脫穎而出最重要的核心吸引力。”劉洪盛說(shuō)，以農業(yè)為主導，融合工業(yè)、旅游、地產(chǎn)、商貿等3個(gè)以上相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)，形成多功能、復合型、創(chuàng )新性的產(chǎn)業(yè)結合體。

“現在必須從最初的觀(guān)光農業(yè)如水果采摘、花卉觀(guān)賞等，向與休閑農業(yè)、鄉村度假三者并存的階段發(fā)展。”劉洪盛說(shuō)，要讓人留下來(lái)住，現在很多游客在鄉村旅游，想住都沒(méi)有地方住。

舉個(gè)例子，浙江德慶縣以發(fā)展民宿為主。2015年，德慶縣莫干山的精品民宿有80多家，實(shí)現直接營(yíng)業(yè)收入3.5億元。當地民宿動(dòng)輒千元一晚的價(jià)格儼然成為了標配，而三四千一晚的價(jià)格也毫不稀奇。

每個(gè)鎮都要有自己的特色

發(fā)展鄉村旅游也不能一擁而上，要推動(dòng)特色小鎮建設。“每個(gè)地方的鄉村旅游都一樣，那游客也會(huì )膩味。”劉洪盛說(shuō)，一鎮一業(yè)，打造特色。舉個(gè)例子，浙江桐廬縣從2011年開(kāi)始，結合美麗鄉村建設，重點(diǎn)打造5條鄉村風(fēng)情帶包括詩(shī)畫(huà)山水帶、古風(fēng)民俗帶、產(chǎn)業(yè)風(fēng)情帶、運動(dòng)休閑帶、生態(tài)養生帶，培育25個(gè)風(fēng)情特色村（點(diǎn)），推動(dòng)鄉村休閑旅游發(fā)展。

劉洪盛建議，惠州發(fā)展鄉村旅游要轉變理念。不能以城市建設思維來(lái)搞新農村建設。建筑材料也要有所選擇，突出鄉村風(fēng)貌、鄉土氣息和田園風(fēng)光。同時(shí)，注意發(fā)揮“工匠”精神。做到用心設計、細心謀劃和精心打造。“把村莊當作精品、當作藝術(shù)品、當作景點(diǎn)和經(jīng)典來(lái)打造，從村莊的細節上下工夫，這些用心，游客都感受得到。”劉洪盛說(shuō)。