“游購鄉村”促融合 繪就鄉村振興新畫(huà)卷

　　本報記者 張 妮

　　黨的二十大報告提出，“全面推進(jìn)鄉村振興”“全面建設社會(huì )主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農村”。

　　1月16日，2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京舉行。在文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、文化和旅游部新聞中心、商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、新華每日電訊指導下，中國文化傳媒集團有限公司、中國銀行、中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )作為主辦單位，利用各自?xún)?yōu)勢，整合資源、通力合作，全力推進(jìn)實(shí)施鄉村旅游精品工程和縣域商業(yè)三年行動(dòng)，豐富優(yōu)質(zhì)供給、釋放消費潛力，以滿(mǎn)足人民群眾元旦、春節期間的物質(zhì)和文化需求，發(fā)揮鄉村旅游推進(jìn)文旅融合、助力鄉村振興、促進(jìn)消費增長(cháng)的重要作用。

　　鄉村振興 文旅先行

　　鄉村文化是中華傳統文化的重要組成部分，鄉村文旅作為依托鄉村資源的新型業(yè)態(tài)在鄉村振興中具有重要的地位和作用。如何挖掘、盤(pán)活、整合鄉村豐富的文化、旅游資源？合作是關(guān)鍵，也是突破口。

　　在2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)中，“游購鄉村歡聚過(guò)年”全國鄉村旅游精品線(xiàn)路的推出，非遺體驗、民俗展演、社戲廟會(huì )等“游購鄉村·多彩年俗”系列活動(dòng)的策劃推出，線(xiàn)上線(xiàn)下“鄉村好物”購買(mǎi)平臺的搭建等，都是各地各級文旅系統、媒體機構、金融機構、視聽(tīng)平臺等多方合作的成效體現。

　　在本次活動(dòng)中，中國文化傳媒集團將進(jìn)行活動(dòng)內容信息的聚合與分發(fā)，把“美好旅程”作為活動(dòng)的“連接線(xiàn)”、“多彩年俗”作為活動(dòng)的“精氣神”、“歡樂(lè )大集”作為活動(dòng)的“煙火氣”、“好物迎春”作為活動(dòng)的“催化劑”，聯(lián)絡(luò )全國重點(diǎn)省份，通過(guò)展示、交流、論壇、實(shí)地考察、媒體采風(fēng)等形式推介全國鄉村旅游精品線(xiàn)路等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。已啟動(dòng)的以“我的家鄉好風(fēng)光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動(dòng)，通過(guò)與視頻平臺攜手開(kāi)展鄉村旅游融媒體采風(fēng)傳播推廣活動(dòng)，點(diǎn)亮一個(gè)鄉村，帶紅一條線(xiàn)路，發(fā)現一批好物，聯(lián)手有潛質(zhì)的鄉村游購博主，為重點(diǎn)“游購鄉村”打通供應鏈，開(kāi)展融媒體宣推，直接助力鄉村振興。

　　中國銀行積極探索新發(fā)展格局下服務(wù)“三農”的差異化賽道，圍繞鄉村“游”“購”兩大主題，充分發(fā)揮綜合服務(wù)效能，暢通供需推介渠道、搭建支農消費場(chǎng)景，在手機銀行APP、公益中國APP、中銀e企贏(yíng)平臺開(kāi)展鄉村旅游線(xiàn)路周邊農文旅產(chǎn)品宣傳推廣和經(jīng)營(yíng)主體融資需求對接。

　　中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )在此次活動(dòng)中指導互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì )策劃了“屏展新征程 美麗鄉村行”全國鄉村旅游宣傳片公益展播活動(dòng)，探索通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視全平臺展播與強大的宣傳矩陣、多樣化電商矩陣的聯(lián)動(dòng)，擴大活動(dòng)影響力，助力鄉村振興。

　　全媒體矩陣報道暢通宣傳渠道

　　2024“游購鄉村”系列活動(dòng)在宣傳推廣的規模、形式和內容上均有較大突破，規模上，媒體、平臺聯(lián)動(dòng)，推廣范圍涉及全國；形式上，以文字、圖片、視頻及開(kāi)設話(huà)題等相結合的方式推送；內容上，以非遺手作制作、年俗展演展示、直播好物推介等多元素材呈現……通過(guò)全媒體矩陣報道，吸引各個(gè)年齡層群體關(guān)注、參與，擴大活動(dòng)影響力，提升品牌效應，讓年俗文化更好地融入旅游體驗、豐富人們的節日生活。

　　為了更好地開(kāi)展專(zhuān)項推廣活動(dòng)、展示多彩年俗文化，中國文化傳媒集團一方面充分發(fā)揮全媒體融合平臺的優(yōu)勢，在報紙、手機端以及各個(gè)新媒體平臺的官方賬號上開(kāi)設專(zhuān)題，及時(shí)以文字、圖片、視頻的形式，報道各地方元旦、春節開(kāi)展的年俗文化活動(dòng)；另一方面，積極與央視、學(xué)習強國、公益中國、抖音、京東、淘寶、美團、新浪微博、百度、高德、攜程等參與平臺加強互動(dòng)，在新浪微博、抖音等開(kāi)設“游購鄉村 好物迎春”相關(guān)話(huà)題，做好活動(dòng)的預熱及后期跟蹤報道，吸引各個(gè)年齡層群眾的關(guān)注，讓2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)從準備年貨到預告年俗活動(dòng)信息、參與年俗活動(dòng)，再到品年味兒、曬年俗，為群眾提供更加便捷的游購服務(wù)，實(shí)現社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

　　中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )“屏展新征程 美麗鄉村行”全國鄉村旅游宣傳片公益展播活動(dòng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，將鄉村的歷史文化、鄉村振興示范成果和鄉村旅游線(xiàn)路的精品節目，在全國范圍內進(jìn)行展示和推廣。同時(shí)，各平臺為本次展播活動(dòng)設立了獨立的工作團隊，確保推廣內容的及時(shí)上線(xiàn)，將獨具魅力的鄉村資源傳遞給更廣泛的觀(guān)眾群體。

　　農文旅融合釋放消費潛力

　　發(fā)展農文旅產(chǎn)業(yè)是實(shí)施鄉村振興戰略的重要舉措，有助于推動(dòng)農業(yè)農村基礎設施建設，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)整合，使鄉村文化、旅游、農業(yè)、娛樂(lè )、康養等產(chǎn)業(yè)相融合，形成“以文促旅、以旅彰文”“以農促旅、以旅哺農”的良性循環(huán)，成為助推鄉村振興的重要路徑。

　　2024年“游購鄉村”系列活動(dòng)從策劃組織、內容設置、宣傳推廣、好物選購等方面都體現出農文旅的創(chuàng )新融合，活動(dòng)推出的諸多農文旅產(chǎn)品呈現出多元、智能等特點(diǎn)。

　　2023年6月，文化和旅游部辦公廳聯(lián)合中國銀行印發(fā)《關(guān)于金融支持鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展的通知》，從加大信貸投放、推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新、開(kāi)展綜合服務(wù)等方面，推動(dòng)文旅融合、助力鄉村振興、促進(jìn)消費增長(cháng)。本次活動(dòng)，中國銀行在服務(wù)“游賞鄉村美景”方面，搭建了“中銀e企贏(yíng)”供需平臺鄉村振興專(zhuān)區，上線(xiàn)“鄉村四時(shí)好風(fēng)光”鄉村旅游項目信息，為有融資需求的項目經(jīng)營(yíng)主體提供專(zhuān)屬授信服務(wù)；上線(xiàn)“福仔云游記”游戲，消費者登錄手機銀行云游熱門(mén)景區，“游購鄉村”趣味游活動(dòng)設有話(huà)費立減金等福利；還與多家旅游機構合作，推廣鄉村精選旅游線(xiàn)路，并疊加消費禮券、積分兌換等優(yōu)惠。在服務(wù)“購銷(xiāo)鄉村好物”方面，中國銀行在手機銀行和消費幫扶平臺“公益中國”開(kāi)辟了“游購鄉村”活動(dòng)專(zhuān)區，線(xiàn)上集合優(yōu)質(zhì)、豐富的農特產(chǎn)品。

　　中國文化傳媒集團也將聚焦各地非遺體驗、年節展演、鄉村春晚、文創(chuàng )集市、冰雪嘉年華等文旅融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，同時(shí)為重點(diǎn)“游購鄉村”潛力縣域開(kāi)展融媒體宣推，進(jìn)一步助力農文旅融合發(fā)展。

　　中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )配套舉辦鄉村購物節公益推廣活動(dòng)，如與陜西省安康市文化和旅游廣電局合作開(kāi)展的公益電商助農活動(dòng)，以文旅融合、鄉村新體驗等為主要推薦內容，發(fā)掘一批科技賦能、創(chuàng )意提升、產(chǎn)業(yè)融合帶動(dòng)鄉村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新的特色產(chǎn)品，打造鄉村旅游品牌，促進(jìn)鄉村經(jīng)濟的發(fā)展和文化的傳承。

　　來(lái)源：中國文化報