又是一年春來(lái)到�；ú輼�(shù)木，在經(jīng)過(guò)冬日長(cháng)眠之后，爭相發(fā)芽開(kāi)花，色彩繽紛。
但對于久居城市之中的人們，應該不太容易感受到春天的氣息。為此，很多家庭選擇離城市不遠的鄉村去觀(guān)光，鄉村游已經(jīng)成為現代旅游中越來(lái)越重要的一部分。
記者從省旅游局獲悉，2015年，我省鄉村旅游接待6000萬(wàn)人次，共有773個(gè)村從事鄉村旅游，旅游收入達300億元。而2014年，全省鄉村旅游接待2600多萬(wàn)人次，鄉村旅游從業(yè)人員23.5萬(wàn)人，旅游收入178.73億元。
鄉村旅游的迅猛增長(cháng)，讓業(yè)內人士爭相歡呼。但熱鬧背后，相較于國內最熱的袁家村、馬嵬驛，動(dòng)輒每日數十萬(wàn)人次的火爆，我們的鄉村游需要做的還有很多……
基礎設施首先要升級
鄉村的美，不僅在于自然風(fēng)景，更在于人文氣息。一些村子，與世隔絕，風(fēng)景絕美，堪比世外桃源。游客翻山越嶺，慕名而來(lái)，原本打算多住幾天，安放心靈。但遺憾的是，村里只有簡(jiǎn)易的小賣(mài)鋪和農家樂(lè )，根本不具備住宿條件，無(wú)奈，到了黃昏，游客只好到縣城住宿，往返辛勞中，卻意猶未盡。
如今，喜歡古村落的人越來(lái)越多，每到假日，一些風(fēng)景怡人的小村，聚集了大量游客�？傻搅诉@里，連基本的吃喝住的設施都沒(méi)有，頂多就是農家樂(lè )，衛生狀況令人擔憂(yōu)。廁所不達標，讓城里人望而生畏，止步不前。更不要說(shuō)，從老遠自駕過(guò)去，想住一晚都難，農家通鋪固然便宜，但以現在游客的需求，起碼要干凈，能沖澡，有獨立衛生間等等。
農家旅館的接待能力有限。在省城旅行社從業(yè)多年的導游趙先生曾經(jīng)帶團去長(cháng)治的一個(gè)鄉村游景點(diǎn)，他把兩戶(hù)一家三口混合安排在只有四張床的一間屋里，“沒(méi)辦法，在旺季年輕夫婦想找個(gè)雙人間住，真不容易。”最讓游客難以接受的是，晚上住的房間里沒(méi)有上下水，客人要洗臉，都要從院子里的大甕中去舀。
導游趙先生對我省鄉村游最大的體會(huì )就是“不衛生、不方便”，特別是在如廁和住宿方面。“大部分都是旱廁，又臭又臟，有的簡(jiǎn)直就沒(méi)法下腳。”
留不住游客，何談賺錢(qián)發(fā)展？一位資深旅游界人士說(shuō)，不投資怎么可能有產(chǎn)出？在小農意識下，現有古村的開(kāi)發(fā)沒(méi)有將旅游利益最大化，在粗放式經(jīng)營(yíng)中，其結果可想而知。
就全省而言，晉東南沁水一帶的古村落開(kāi)發(fā)就初具規模，值得借鑒。這當然與經(jīng)濟水平有關(guān)，但觀(guān)念陳舊才是最大的桎梏。
作為古村宜居的基礎和魅力綻放的載體，硬件升級是古村活化的關(guān)鍵，因而道路環(huán)境等配套設施的改造升級以及歷史文物古跡的修繕就顯得尤為重要了。所以，旅游升級首先是基礎設施升級實(shí)為至理。
文化軟實(shí)力必須跟上
走進(jìn)“關(guān)中印象體驗地”袁家村，一幅幅近似于原生態(tài)的農家生活畫(huà)面，讓游客仿佛回到了十九世紀五六十年代。
小巷古樸典雅，兩邊店鋪林立。油坊中正在手工榨油，童濟功茶坊里唱著(zhù)秦腔，酒坊里美酒醇香，面坊中游人推動(dòng)著(zhù)沉重的石磨，白白的面粉緩緩地溢出來(lái)。在這里真正將民俗進(jìn)行了生動(dòng)演繹，游人如織，成為鄉村旅游的代表景區。
光是升級硬件就夠了嗎？袁家村的經(jīng)驗告訴大家，文化軟實(shí)力也必須跟上。
袁家村對村中的歷史文物古跡進(jìn)行了修繕，并新建了復古景觀(guān)，為袁家村古韻的釋放和歷史文化保護傳承奠定了基礎。其中，袁家村不僅修繕了村中眾多的祠堂、古橋、古廟等文物古跡，還通過(guò)民俗文化的傳承發(fā)展，不斷豐富袁家村的文化軟實(shí)力。同時(shí)，袁家村將祠堂等文物古跡活化為書(shū)畫(huà)院、村史館以及“非遺”展館等，引入高端的文化藝術(shù)，進(jìn)一步充實(shí)袁家村的文化內涵。
我省是發(fā)展鄉村旅游較晚的省份之一。2013年，省旅游局將鄉村旅游工作納入全省旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，出臺了相關(guān)扶持政策，從而使鄉村旅游發(fā)展步入快車(chē)道。自此，憑借旅游資源脫貧致富的鄉村逐漸增多。
然而我省的鄉村旅游，大多以觀(guān)光、參觀(guān)為主，文化內涵缺失，商業(yè)化運作水平較低。
省內旅游行業(yè)的一位專(zhuān)家告訴記者，近來(lái)大熱的汾陽(yáng)賈街，也只是袁家莊的微縮模仿，照搬一些成功景點(diǎn)的模式，甚至有些商業(yè)直接從袁家莊招商，缺乏對本土文化的挖掘和創(chuàng )新，自從袁家村和馬嵬驛火了后，感覺(jué)很多相似的旅游點(diǎn)越來(lái)越多，有游客體會(huì )，游來(lái)游去，感覺(jué)都差不多，沒(méi)啥特別的，很多建筑也都是新建的，缺少了自己的特色。”
特色體驗游是必然走向
“雖然我經(jīng)常去鄉村旅游，但我還是愿意去那些沒(méi)有被開(kāi)發(fā)過(guò)的村落。”鄉村游的熱衷者小武說(shuō)。“既然到鄉村去，就是要體會(huì )休閑和寧靜的生活方式，避開(kāi)城市的嘈雜與煩躁�？墒且恍┼l村景點(diǎn)，爭先恐后開(kāi)發(fā)新項目，搞了很多新形式，弄得農村越來(lái)越像城市，反而把本來(lái)最具魅力的特色給淹沒(méi)了。”
“玩的都是采摘、拍照，賣(mài)的旅游紀念品大都雷同，住的農家屋也沒(méi)什么特色。”我省的鄉村游景點(diǎn)，導游劉女士基本上都去過(guò)了，她覺(jué)得，除了天然的無(wú)法改變的地域之外，很多東西大家都差不多，去了一個(gè)地方，對另一個(gè)就興趣不大了。”
鄉村游可以嘗試走差異化、特色游的路子。從現在游客的反映來(lái)看，這樣的景點(diǎn)就很受人歡迎。
“伴隨體驗經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)，旅游者對鄉村旅游產(chǎn)品的需求已經(jīng)由注重數量向注重質(zhì)量、注重物質(zhì)享受向注重真實(shí)體驗轉變。因此注重發(fā)展體驗型鄉村旅游，是未來(lái)鄉村旅游發(fā)展的必然走向。”省社科院社會(huì )學(xué)所的周潔這樣分析。
導游趙先生說(shuō)，可惜的是，這種有特色的景點(diǎn)在全省上百個(gè)鄉村游景點(diǎn)中不足一成。即使有一些景點(diǎn)有點(diǎn)感覺(jué)，經(jīng)營(yíng)者也沒(méi)有完全讓它展現出來(lái)，比如在我省的古鎮民宅，可以上演極富地域色彩的民歌、當地的地方戲曲，還可以出售一些我省的民間工藝品和小米、綠豆等土特產(chǎn)。
省旅游局局長(cháng)馮建平認為，鄉村旅游的對象以城市居民為主，不是我們傳統印象中的低端消費，以為一說(shuō)鄉村旅游，就是住窯洞、睡土炕、吃農家飯、干農家活。其實(shí)，所謂休閑旅游、度假旅游很大程度上講的就是鄉村旅游�，F在已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的生態(tài)旅游、露營(yíng)旅游、自駕車(chē)旅游、森林旅游、農業(yè)旅游、健康養老旅游等，大都是在鄉村實(shí)現的。
