桐鄉是全國首個(gè)“旅游綜合改革試點(diǎn)縣”、“中國優(yōu)秀旅游城市”，也是國家首批“全域旅游示范區”創(chuàng )建單位。目前全市共有A級景區26家，A級景區村莊14家，省級旅游融合類(lèi)示范基地17家，省級旅游風(fēng)情小鎮1家，省級旅游度假區1家。游客接待人數、旅游收入、旅游業(yè)增加值連續多年位居嘉興地區首位。2017年，全市共接待游客2031萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入244億元，完成旅游業(yè)增加值52.5億元。

隨著(zhù)鄉村振興號角的吹響以及“萬(wàn)村景區化”的推進(jìn)，桐鄉鄉村旅游已初步形成“百花地面人文城、百果飄香產(chǎn)業(yè)園、百道長(cháng)廊森林路、百里親水濕地圈、百世輻輳購物地”的新格局。

全域旅游“村”時(shí)代的桐鄉探索

近年來(lái)，據市旅委的旅游數據顯示，鄉村游已成為桐鄉旅游新的增長(cháng)極。一個(gè)個(gè)獨具魅力的村莊實(shí)現有機更新，競相成為桐鄉727平方公里土地上一顆顆耀眼的明珠，讓這座城市更富有水鄉“韻味”和詩(shī)意棲居的家園“夢(mèng)想”。

“美麗資源”轉化成“美麗經(jīng)濟”讓鄉村游托得住致富夢(mèng)

從忙碌的工作和喧囂的城市脫身出來(lái)，到烏村、百翠山居沉醉于江南田園生活，或到馬鳴村、橫港村、桂花村等古村落走一走青石板路、尋覓一番鄉愁，或到墅豐村、殷家漾村去嘗一嘗水果的清甜……

當“全域旅游”時(shí)代來(lái)臨，遍布在桐鄉的一個(gè)個(gè)鄉村成為桐鄉打造“大景區”、建設“大花園”的基本支點(diǎn)。

前些天，洲泉鎮馬鳴村的百畝荷塘成了桐鄉人朋友圈的“網(wǎng)紅”。“除了周邊村民，還有很多來(lái)自湖州、余杭、海寧等地的游客。”馬鳴村相關(guān)工作人員告訴記者，自荷花盛開(kāi)以來(lái)，馬鳴荷塘每天吸引游客上千人。每到周末，來(lái)往游客的車(chē)輛更是把兩邊道路停滿(mǎn)了，荷塘旁邊的飯店生意也跟著(zhù)紅火起來(lái)。

“2018藍莓音樂(lè )采摘節期間，園區的日均游客量近200人次，周末最多可達500人次。”石門(mén)藍莓園負責人來(lái)云峰告訴記者，“去年園區的藍莓產(chǎn)量超過(guò)6萬(wàn)斤，僅采摘項目年收入達50萬(wàn)元左右，今年的總產(chǎn)量較去年有所增長(cháng)。”

送走了藍莓，眼下又到了翠冠梨的上市季節。在石門(mén)鎮殷家漾村千畝梨園基地內，成片的蜜梨樹(shù)盡收眼底，飽滿(mǎn)的蜜梨沉甸甸地掛在枝頭，看看就讓人垂涎欲滴。果農們除了忙著(zhù)采收蜜梨外，還忙著(zhù)用手機網(wǎng)絡(luò )接單，聯(lián)系和服務(wù)來(lái)采摘游的客人。

石門(mén)歷來(lái)是桐鄉傳統的農業(yè)重鎮，發(fā)展農業(yè)項目和休閑旅游得天獨厚�；瘕埞�、葡萄、獼猴桃、翠冠梨……石門(mén)的四季，果香四溢，被長(cháng)三角自駕聯(lián)盟授予“長(cháng)三角自駕游采摘基地”；妙趣橫生的豐子愷紀念館里，至今仍再現大師的詼諧和智慧；過(guò)些時(shí)日，桂花村又將迎來(lái)一年中最香甜的季節，時(shí)令美食桂花年糕又將迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。

而以鄉村游作為支點(diǎn)，實(shí)現“逆襲”的不僅是個(gè)體，更撬開(kāi)了村莊發(fā)展的新篇章。“借助發(fā)展鄉村旅游，在增加農民收入、改變農村居民生活方式和思想觀(guān)念的同時(shí)，更打通了鄉村‘美麗資源’向‘美麗經(jīng)濟’轉化的通道。”市旅委相關(guān)負責人表示。

村莊景區化-讓鄉村留得住詩(shī)意

發(fā)展“全域旅游”難點(diǎn)在于環(huán)境。“景區內像歐洲，景區外像非洲”的不協(xié)調景象曾一度困擾著(zhù)烏鎮的“全域旅游”進(jìn)程。

通過(guò)“三改一拆”“四邊三化”“五水共治”和小城鎮環(huán)境綜合整治等重大行動(dòng)，桐鄉有效改善了包括烏鎮在內的鄉村生產(chǎn)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境和生活環(huán)境，“小橋流水景作畫(huà)”的桐鄉鄉村美麗圖景得到了重現。

近日，2018中國最美村鎮入圍名單出爐，我市洲泉鎮馬鳴村、屠甸鎮榮星村憑借豐富的自然、人文資源優(yōu)勢成功上榜。馬鳴村與余杭、德清兩地交界，位于洲泉鎮西，是一個(gè)具有悠久歷史的文化名村和典型的江南水鄉平原村落。每天凌晨三四點(diǎn)，當許多人還沉浸在甜美的夢(mèng)鄉時(shí)，馬鳴的老街就開(kāi)始“醒”了，伴隨著(zhù)一塊塊卸下的門(mén)板，五金店、雜貨鋪、理發(fā)店、老茶館里漸漸熱鬧起來(lái)……如此原汁原味的江南市井生活方式恐怕在別處已難尋覓。全村綠化面積已達75%以上的屠甸鎮榮星村，擁有金家浜、姚家山、小六旺三個(gè)良渚文化遺址和“呂大墳”遺址。近年來(lái)，村里以“生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、產(chǎn)業(yè)興旺”為重點(diǎn)，高起點(diǎn)規劃、高標準設計，完成對火爐浜、王才斗兩個(gè)自然村落、榮星大道、榮湖公園和同豐路榮星段的全面改造提升。

去年以來(lái)，桐鄉“推進(jìn)全域景區化、建設美麗大花園”的A級村莊創(chuàng )建工作勢如破竹。以鄉村旅游精品線(xiàn)為依托，以美麗鄉村精品示范村、重點(diǎn)村和旅游特色村為示范，桐鄉實(shí)行分類(lèi)創(chuàng )建，分批推進(jìn)，目前已有A級景區村莊14家，其中洲泉鎮馬鳴村與“全村都透著(zhù)的綠”的大麻鎮海華村為3A級景區村莊。今年，桐鄉打造“大景區”“大花園”的藍圖進(jìn)一步走向縱深——計劃打造10至15家A級景區村莊，重點(diǎn)培育3至5家3A級景區村莊。

相應地，根據省A級景區村莊創(chuàng )建的相關(guān)評定標準，創(chuàng )建村莊對應指標，自查差距，一場(chǎng)轟轟烈烈的爭創(chuàng )A級景區村莊行動(dòng)正在桐鄉如火如荼地進(jìn)行。

一條條鄉村公路四通八達，一座座旅游廁所煥然一新，按照星級標準的旅游標識標牌、信息系統正在打造，桐鄉鄉村的基礎設施得到了明顯改善。同時(shí)，“旅游+農業(yè)”“旅游+文化”“旅游+教育”等產(chǎn)業(yè)融合的速度加快，打造A級景區化讓鄉村重新煥發(fā)了活力，為農村現代化提供了可能。

彰顯特色各顯其美-讓鄉村游載得動(dòng)鄉愁夢(mèng)

“這里景色美，空氣好，猶如世外桃源。”這些天的烏村，比天氣還熱的是7月14日開(kāi)幕的烏鎮烏村民間童玩節。烏村請來(lái)美猴王、黑貓警長(cháng)、葫蘆娃，村子里的各個(gè)角落都復刻了動(dòng)畫(huà)片里的經(jīng)典場(chǎng)景，孩子們還有機會(huì )遇上國漫朋友大巡游，與他們近距離接觸。

童玩節期間，烏村還重現了踩高蹺、抽陀螺、滾鐵圈這些“上了年紀的游戲”，讓孩子們暫時(shí)放下課本和電腦，打開(kāi)房門(mén)，在“CCO”（熱忱的文化創(chuàng )意者）的帶領(lǐng)下，走到戶(hù)外和這些比自己年紀還大的游戲打成一片，家長(cháng)們則可以放心地做個(gè)悠哉的“村民”。

2016年1月，烏村的開(kāi)業(yè)驚艷冬日。這個(gè)用“休閑度假村落”的方法打造的新型、高端旅游度假生態(tài)區一展其獨特的鄉村風(fēng)貌。在烏村，游客不僅可以感受到詩(shī)意的生活，還能充分體驗鄉愁，這里的水塘里養了菱角、藕、魚(yú)、蝦，田地里種上了各種農作物，到了成熟的季節，游客可以像村民一般下田采摘、臨河釣魚(yú)。

村村有景、全域宜游，讓游客有更多的選擇玩轉桐鄉，一個(gè)受人青睞、載得動(dòng)“鄉愁”的烏村便是生動(dòng)的實(shí)踐證明。隨著(zhù)它的建成開(kāi)放，桐鄉目前已形成了“北有烏村、南有合悅百翠、東有榮湖莊園、西有稻鄉人家”的鄉村旅游高品質(zhì)業(yè)態(tài)。

景區創(chuàng )建標準只是參考，鄉村的特性不該被淹沒(méi)。“桐鄉將用對自然與文化的敬畏之情去推動(dòng)鄉村旅游，把鄉村之風(fēng)情、鄉土之氣息、鄉愁之夢(mèng)魂、鄉風(fēng)之淳厚得以延續和升華。”市旅委相關(guān)負責人表示，目前，桐鄉正積極打造中部田園鄉村旅游圈、東部莊園鄉村旅游圈、西部濕地鄉村旅游圈、南部運河鄉村旅游圈、北部度假鄉村旅游圈。“桐鄉鄉村之間應該互相區別，具有差異性，這樣才能打造成多元化、多層次的鄉村旅游目的地。”

把一個(gè)個(gè)村莊變成景區，是桐鄉探索全域旅游的一條新路子。在桐鄉，一張鄉村旅游的美好圖景正徐徐鋪陳開(kāi)來(lái)……

桐鄉演繹民宿經(jīng)濟的美麗蝶變

作為鄉村旅游不可或缺的一部分，民宿在游客眼中一直扮演著(zhù)類(lèi)似驛站的角色，田園綠野、山川美景的觀(guān)光可以在這里歇腳，也可以在這里啟程。與許多現代星級酒店不同的是，桐鄉市內的不少民宿，其本身便處于鄉村旅游的一道風(fēng)景中，看似靜謐引而不發(fā)，其實(shí)包涵著(zhù)諸多旅游要素，在鄉村旅游的生態(tài)鏈中有著(zhù)牽一發(fā)而動(dòng)全身的功能性。

進(jìn)入8月，暑氣漸盛，烏鎮悅景莊·花間堂的負責人王牡丹愈發(fā)忙碌起來(lái)；而浙江首批“金宿級”民宿之一、德清莫干山裸心谷度假村首輪重要投資人李忠建造的烏鎮九熹米葭民宿，７間客房也早已經(jīng)進(jìn)入“搶訂”模式……從江南居所到林中小屋，從河畔美宿到街巷一隅，在水鄉桐鄉，各具特色的民宿們正迎來(lái)“暑期熱”。

民宿升級玩“跨界”鄉村旅游有了更多“打開(kāi)方式”

如果說(shuō)農家民宿保留了最原始的鄉土情懷，那么主打設計的精品高端民宿則對“鄉愁”有了更深層和多元演繹，為鄉村旅游帶來(lái)更多玩法和“打開(kāi)方式”。

入夜后，院子里的logo亮起，一個(gè)公共的草坪庭院，一行人坐在泳池邊享用晚餐，二三樓的客人們正躺在椅子上向下觀(guān)看露天電影，月亮正圓，周?chē)�籠罩著(zhù)一層輕紗……從大格局到小擺件，那年晚村的每個(gè)細節都灌注女主人小米的巧思和心意。這家改造自4幢破舊農房的爆款民宿，僅憑其絲毫不輸給星級酒店的硬件設備和品質(zhì)服務(wù)以及清新自然的裝修風(fēng)格，就足以吸引不少攝影愛(ài)好者前來(lái)“打卡”。同時(shí)，它還定期邀約非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人進(jìn)行現場(chǎng)展演，開(kāi)設親子采摘、親子廚房等特色項目，讓美味與顏值并存的民宿更具人文情懷。

契合消費升級，桐鄉精品高檔民宿在紛紛提升品質(zhì)的同時(shí)，亦通過(guò)“民宿+”的方式，植入更多創(chuàng )意業(yè)態(tài)，實(shí)現跨界發(fā)展。這些民宿不僅提供“住”的功能，更成為單獨的旅游產(chǎn)品，點(diǎn)亮了桐鄉鄉村旅游。

烏鎮鳳仙路，距離西柵南門(mén)百米左右的地方，坐落著(zhù)墨意淌人文藝術(shù)民宿（意居舍)。這幢民宿由烏鎮兩幢民房改造而成，將烏鎮特有的土墻、桑枝、青花鑲嵌在民宿的各個(gè)場(chǎng)景，以桑枝為點(diǎn)綴，青瓦白墻間搭配玻璃窗和木質(zhì)窗欞，分隔出咖啡廳、餐廳、酒吧和民宿。墨意淌的走廊里都是木心的長(cháng)卷畫(huà)，咖啡廳里有他的詩(shī)集、散文集，定期邀請專(zhuān)業(yè)人士前來(lái)舉辦木心作品朗誦會(huì )，用民宿主人周華鋒的話(huà)就是：“我們都喜歡木心啊。”這使得即使在民宿林立的烏鎮，價(jià)格不遜于星級酒店，仍有眾多擁躉遠道而來(lái)，為其“買(mǎi)單”。

過(guò)不了多久，周華鋒的民宿新項目——毗鄰墨意淌的譚家·棲巷即將對外營(yíng)業(yè)。實(shí)際上，說(shuō)譚家·棲巷是家民宿或許并不準確，它是省內目前為數不多的自然人文村落改造項目，在基本保留村落原有風(fēng)貌基礎上，對村落進(jìn)行改造升級，將村舍變成外觀(guān)古色古香、內部新穎時(shí)尚的民宿，并輔以餐廳、咖啡吧、手工作坊、圖書(shū)吧、展覽館、小劇場(chǎng)、野趣游步道等一系列配套，形成一個(gè)完整的生態(tài)閉環(huán)。周華鋒說(shuō)：“我們以鄉村社群的概念，打造新的生活場(chǎng)景，讓原來(lái)的舊村落真正煥發(fā)新活力。”

據市旅委不完全統計，目前全市有獲得公安部門(mén)準入許可的民宿共計近300家，且數字一直在往上漲，它們共同組成了桐鄉民宿經(jīng)濟星火燎原、欣欣向榮的圖景。

“政策紅利”頻頻釋放-護航民宿產(chǎn)業(yè)助力鄉村振興

今年上半年，浙江省民宿評定管理委員會(huì )公布了首批“白金級”、“金宿級”、“銀宿級”民宿名單，其中，我市九熹米葭入圍金宿級民宿，那年晚村、意淌人文藝術(shù)民宿（意居舍)入圍銀宿級民宿。從查處整治“地下”家庭旅館到精品民宿眾人追捧、“一房難求”，桐鄉民宿的快速發(fā)展既得益于桐鄉鄉村旅游、全域旅游的蓬勃興盛，同時(shí)也為全域旅游助力鄉村振興提供了更多的實(shí)踐樣本。

而這片土地上的美麗嬗變，離不開(kāi)政府的一路保駕護航。

近年來(lái)，桐鄉先后出臺了一系列民宿發(fā)展的扶持政策，形成一系列民宿管理規范，加大了專(zhuān)項資金扶持力度，釋放出一大波政策紅利，為行業(yè)健康發(fā)展提供充分的土壤、水分和陽(yáng)光，將“野蠻生長(cháng)”轉為向集聚化、正規化、精細化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

2016年，浙江省先后出臺了《浙江省民宿（農家樂(lè )）治安消防管理暫行規定》和《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于確定民宿范圍和條件的指導意見(jiàn)》。根據省里的政策規定，民宿的建筑設施、消防安全、經(jīng)營(yíng)管理都需要符合一定的標準，并交由相關(guān)部門(mén)發(fā)放相應的經(jīng)營(yíng)許可或準予申報登記。由此，桐鄉根據實(shí)際情況，制定出臺了《桐鄉市人民政府辦公室關(guān)于適當放寬全市民宿規模界定標準的通知》和《全面推進(jìn)民宿提升發(fā)展的專(zhuān)項補助政策》，在大力推進(jìn)全市民宿合法化發(fā)展的同時(shí)，引導民宿規�；�、品牌化經(jīng)營(yíng)。烏鎮依據上述規定，出臺了《烏鎮鎮民宿管理辦法(試行)》，成立了民宿管理工作領(lǐng)導小組，并設立了烏鎮民宿管理工作辦公室。

早在2013年，烏鎮決定成立烏鎮人家民宿行業(yè)協(xié)會(huì )，構建起了“行業(yè)自治、部門(mén)法治、村社德治”“三治融合”的民宿管理烏鎮模式。近年來(lái)，經(jīng)過(guò)不斷的升級調整，協(xié)會(huì )于今年2月正式獲得了社會(huì )團隊法人登記證書(shū)，并于2018烏鎮“最美民宿”頒獎儀式當天迎來(lái)了揭牌儀式。為進(jìn)一步提升烏鎮民宿的行業(yè)自治能力，一同揭牌的，還有烏鎮人家民宿行業(yè)協(xié)會(huì )自發(fā)籌建的烏鎮人家民宿學(xué)院。同時(shí)，市旅委還每年組織針對鄉村旅游點(diǎn)、民宿經(jīng)營(yíng)管理人才培訓，持續推進(jìn)品質(zhì)提升和規范管理。這一系列舉措，推動(dòng)桐鄉民宿由“有”向“優(yōu)”、由“民”向“名”的方向提升。

“養在深閨人不識”是民宿發(fā)展中的痛點(diǎn)。為此，市旅委先后在“桐鄉旅游”微信公眾號開(kāi)設“桐鄉民宿”專(zhuān)欄，修訂編制《桐鄉全域旅游指南》等宣傳冊，并借助行業(yè)論壇、旅游推介會(huì )等會(huì )展平臺以及多樣化的旅游宣傳活動(dòng)，不斷提升桐鄉民宿品牌的知名度和美譽(yù)度。

成立協(xié)會(huì )、出臺規范、探索模式、規范經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)配套……在一系列政策之下，桐鄉民宿正串珠成鏈。以民宿為入口和抓手，桐鄉正著(zhù)力打造鄉村旅游業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，打通吃、住、行、游、娛、購各個(gè)環(huán)節，全面推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的鄉村振興之路。