原標題：鄉村游走熱 旅企鏖戰民宿市場(chǎng)

　　自鄉村振興戰略提出以來(lái)，不少旅游企業(yè)都在加速布局鄉村民宿市場(chǎng)。在剛剛過(guò)去的“十一”假期，本地游、周邊游成為主流，而一二線(xiàn)城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉村民宿更是預訂火熱。事實(shí)上，自從鄉村振興戰略提出以來(lái)，各大在線(xiàn)旅游企業(yè)都在紛紛搶奪鄉村民宿市場(chǎng)資源，像攜程、途牛等都開(kāi)設了自己的度假農莊以及民宿。而為什么在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，各在線(xiàn)旅游企業(yè)都打起了鄉村民宿的牌？在業(yè)內人士看來(lái)，一方面，受振興鄉村政策利好，另一方面，隨著(zhù)鄉村條件的不斷完善，鄉村旅游逐漸走熱，而在國內游不斷深耕的背景下，這些旅游企業(yè)也在尋找新的發(fā)展商機。

　　紛紛布局鄉村民宿

　　近年來(lái)，隨著(zhù)游客對于鄉村民宿的熱情不斷高漲，各旅企紛紛抓住時(shí)機涌入鄉村民宿產(chǎn)業(yè)的賽道，積極布局民宿市場(chǎng)。

　　據了解，自2021年3月，攜程集團啟動(dòng)“鄉村旅游振興”戰略6個(gè)月以來(lái)，3座“攜程度假農莊”拔地而起。其中，攜程度假農莊（河南濟源小有洞天聯(lián)營(yíng)店）、攜程度假農莊（地球倉長(cháng)沙潯龍河聯(lián)營(yíng)店）是“攜程度假農莊”繼布局華東之后，又相繼布局華中、中原地區的項目，且這兩個(gè)項目以首次聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式亮相。

　　而作為“攜程度假農莊”首個(gè)落地項目，安徽金寨大灣店現已對當地旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)際帶動(dòng)。攜程相關(guān)負責人表示，即使先后遭遇臺風(fēng)、疫情沖擊，項目8月總收入環(huán)比提升約62%。其中，房費收入環(huán)比提升約64.22%，餐飲收入環(huán)比提升約51%。

　　與此同時(shí)，同樣作為在線(xiàn)旅游企業(yè)之一的途牛也不例外。近日，途牛首個(gè)精品民宿“桐畫(huà)精品民宿”落地天津市薊州。據了解，桐畫(huà)精品民宿自“五一”開(kāi)業(yè)以后，7月高峰時(shí)期的入住率能夠達到80%多，到了8、9月的時(shí)候入住率能達到95%以上。途牛天津桐畫(huà)精品民宿負責人張斌介紹：“一般入住途牛民宿的游客，周六到周日入住一天的游客占比在50%以上，兩天甚至連住兩天以上的客人也能達到30%-40%。”

　　此外，飛豬旅行還宣布戰略投資小豬民宿，而小豬民宿還將房源全量接入飛豬民宿短租頻道。此舉也意味著(zhù)飛豬想要通過(guò)民宿端獲取流量，彌補自己在短租方面的業(yè)務(wù)板塊，而另一方面，小豬短租也希望通過(guò)更大的平臺獲得流量支持，從而增加交易額。據了解，目前小豬短租在四川、海南等地均擁有大量鄉村民宿房源。

　　究竟是什么讓各旅企不謀而合地對“火出圈”的鄉村民宿下手？在業(yè)內人士看來(lái)，在線(xiàn)旅游企業(yè)的這一舉動(dòng)，恰恰也迎合著(zhù)當前國家振興鄉村的戰略。

　　政策利好 需求旺盛

　　那么，到底是何原因使得眾多的旅企紛紛打出鄉村民宿這張牌？

　　從剛剛過(guò)去的“十一”假期中，便能夠看到游客們對于民宿的熱愛(ài)。文旅部表示，“十一”期間，受天氣和局部疫情反彈影響，中遠程旅游需求未能充分釋放，假日旅游客流主要集中在省內，本地游、周邊游、近郊游是主流。同時(shí)，一二線(xiàn)城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉村民宿及主題樂(lè )園周邊酒店預訂火熱。

　　從北京市場(chǎng)來(lái)看，根據北京市文旅局數據，鄉村游累計接待游客381.4萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(cháng)40.8%，恢復到2019年同期的85.1%；營(yíng)業(yè)收入5.39億元，按可比口徑同比增長(cháng)81.3%，比2019年增長(cháng)28.5%。游客對于鄉村游的熱愛(ài)，也在促使更多的旅企向民宿產(chǎn)業(yè)投入更多的精力。

　　然而，不僅僅是因為游客的熱情，各地政府也紛紛亮出了優(yōu)惠、補貼以及利好的政策等，促進(jìn)當地旅游業(yè)的快速發(fā)展。

　　北京商報記者還了解到，彭州龍門(mén)山民宿在四年的發(fā)展中，創(chuàng )新宅基地入市改革、吸引資本下鄉、盤(pán)活鄉村資源，全力推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)上下游、左右岸配套，吸引了12個(gè)全國50強民宿品牌來(lái)彭州投資，落地運營(yíng)精品民宿近50家。

　　還有從業(yè)者直言，旅企開(kāi)始布局鄉村民宿市場(chǎng)不僅有政策、補貼等多方因素，還有市場(chǎng)等因素考慮。“在2020年以前，出境游市場(chǎng)火熱，而如今因為疫情，各家旅游企業(yè)只能深耕國內游市場(chǎng)，當下在國內游競爭不斷增加的大市場(chǎng)下，如何增加產(chǎn)品供給成為各家旅游企業(yè)必須思考的問(wèn)題。”一家民宿企業(yè)負責人表示，“民宿不僅僅可以增加休閑游產(chǎn)品的供給，同時(shí)還能盤(pán)活交通、景區等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的資源，形成聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，加上地方政策或者地方政府的補貼，從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟。”

　　在海南省旅游發(fā)展研究會(huì )會(huì )長(cháng)王健生看來(lái)，在疫情變化之后，旅游市場(chǎng)發(fā)生了很明顯的變化，游客的消費心理和消費方式的變化主要表現在，傾向于小眾化旅游，親朋好友組成小團出游，陽(yáng)光戶(hù)外、生態(tài)化、小體量的鄉村旅游便成為了人們首選的旅游目的地。以前鄉村旅游的短板就是無(wú)法實(shí)現人們到鄉村旅游的總體消費，而各地都認識到了鄉村民宿發(fā)展的短板后，鄉村民宿有了很大的發(fā)展，并恰好迎合了現在旅游的新潮流。

　　市場(chǎng)圈層化明顯

　　而在鄉村民宿數量大量增長(cháng)的時(shí)候，差異化發(fā)展就顯得尤為重要。

　　途家民宿執行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮曾表示，2021年清明節假期國內民宿預訂較2020年增長(cháng)35倍，“五一”假期則增長(cháng)130%，說(shuō)明隨著(zhù)全國范圍內疫情控制得當，民宿行業(yè)逐漸恢復至同期水平。隨著(zhù)出境游轉國內游、跨省游轉為周邊游，民宿的需求依然有較大的空間，但同時(shí)消費者對民宿的安全和品質(zhì)更為重視，對民宿的個(gè)性化、私密性需求也在增加。

　　與此同時(shí)，值得注意的是，鄉村民宿的占比快速增加，從2019年的24%增長(cháng)到2020年的41%。但在數量大幅增長(cháng)的同時(shí)，差異化發(fā)展顯然成為了首要任務(wù)。

　　北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(cháng)谷慧敏表示，現在的鄉村民宿已經(jīng)從最初的農家樂(lè )進(jìn)行了多次的迭代升級，從目前來(lái)看，相當長(cháng)的一段時(shí)間內，鄉村民宿市場(chǎng)會(huì )持續火熱。目前，平臺企業(yè)也進(jìn)入到民宿市場(chǎng)，整個(gè)民宿市場(chǎng)的競爭逐漸呈白熱化，所以未來(lái)民宿的發(fā)展要符合新的市場(chǎng)變化，年輕化或將成為民宿市場(chǎng)的主流。“此外，企業(yè)在民宿的經(jīng)營(yíng)以及運營(yíng)模式等方面都要考慮客群，未來(lái)的消費、市場(chǎng)會(huì )越來(lái)越圈層化，呈現百花齊放的態(tài)勢。”谷慧敏還談道。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌還認為，“未來(lái)我們也可以通過(guò)文化引領(lǐng)、科技創(chuàng )新來(lái)推動(dòng)鄉村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。在大眾旅游的時(shí)代，把鄉村建設成為最優(yōu)質(zhì)的旅游目的地，同時(shí)也成為不可忽視的旅游客源地”。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，各家旅游企業(yè)都在積極布局鄉村民宿市場(chǎng)，這其中除了迎合振興鄉村旅游的政策，也是各旅企深耕國內市場(chǎng)的舉措之一。而鄉村民宿的確是一個(gè)“藍海”，但是市場(chǎng)競爭也會(huì )隨之變得激烈，誰(shuí)能夠脫穎而出，還要看未來(lái)的鄉村民宿市場(chǎng)是如何發(fā)展的。

　　北京商報記者 關(guān)子辰 吳其蕓