說(shuō)到旅游，很多人兩眼放光——若能將桌上積壓的文案換成面前疊嶂的山巒，倒是一番美滋滋的感受。

　　對都市白領(lǐng)而言，在城市high夠了，怎樣才能利用有限的時(shí)間逐夢(mèng)原野鄉間，不愧對每周五天那段一直隱身在線(xiàn)的野游奢戀呢？

　　不好意思~今天，雖然我們既不推出攻略，也不準備打小廣告，卻可以帶你以另一種形式感受江蘇鄉村旅游的發(fā)展與變遷。

　　近日，新華經(jīng)濟分析師跟隨“2018全國重點(diǎn)媒體采風(fēng)團”走進(jìn)江蘇的鄉村小鎮。在探訪(fǎng)鄉村旅游發(fā)展與鄉村振興最新圖景的同時(shí)，也與同行切磋交流，傾聽(tīng)媒體同仁對這片江南水土開(kāi)發(fā)的觀(guān)察與思考。

　　江南水鄉，怎樣應對自身特色發(fā)展被“偷師學(xué)藝”？

　　江蘇地處江南腹地，水網(wǎng)密布，水鄉眾多。印象中，小橋流水人家的風(fēng)景畫(huà)自古便深得人心。

　　在江蘇眾多河流中，京杭大運河是無(wú)可爭議的旅游勝地，而其自身也就是塊兒老字號牌匾�？v觀(guān)沿運村鎮，星羅棋布，相近相似的水韻文脈滋養各村，然放歸到村中卻又顯出幾分獨特的情調。

　　這是歷史上文人墨客皆有的感悟，卻幾乎沒(méi)人把其中的緣由道破。

　　在揚州邵伯古鎮副鎮長(cháng)秦杰看來(lái)，蘇中地區沿運鄉鎮歷史文化根基相似，這是難以避免的事實(shí)。但不同點(diǎn)也有，而這種不同恰巧蘊藏在從各鎮走出的歷史文化人物的差異上。

　　在這里，每一個(gè)人物、每一處房屋、每一座小橋、每塊兒磚，甚至每一滴流淌古村落印記的河水，都成了沿運鄉村稀土般的珍貴資源，成為“拿不走”的印象。

　　在有“運河水工精華之地”、“江淮生態(tài)大走廊核心”、“蘇中水鄉文化家園的”邵伯，1600多年的運河小鎮歷史承載著(zhù)諸多古老的文化遺存。為充分利用并彰顯這些代言本村，又無(wú)法被別村拿去的歷史文化痕跡，邵伯人推出了“邵伯方案”——古老與陳舊，未必就意味著(zhù)必須推倒重建或盲目粉飾翻新。

　　在上千年的古鎮，真實(shí)的老舊感和特定的歷史人物與文物，才是無(wú)價(jià)瑰寶。歷史經(jīng)驗告訴當地村民，油漆味兒與旅游興旺之間并無(wú)必然關(guān)聯(lián)。

　　因此，“邵伯方案”所謂的保護與展示既非高歌猛進(jìn)實(shí)施棚戶(hù)區改造，也不是另投重金再建仿古街區，而是實(shí)實(shí)在在留存好歷史文化保護區的原貌。

　　“陳舊的歷史與古鎮的風(fēng)霜，本身就有著(zhù)巨大價(jià)值。即使做強配套刻不容緩，也不能破壞千年歷史遺留。”目睹國內諸多歷史名村在時(shí)代發(fā)展的交匯點(diǎn)“迷失自我”后，秦杰格外珍惜眼前這片質(zhì)樸厚重的文化遺存。

　　然而，隨鄉村旅游的開(kāi)發(fā)，即便再充分地彰顯村中特定的人文歷史淵源，也無(wú)法回避危機誕生的事實(shí)。

　　雖然邵伯特定的歷史印痕別家無(wú)法拿走，但村鎮的發(fā)展思路卻有相當大的借鑒價(jià)值與復制可能。換句話(huà)說(shuō)，今天的邵伯樣板極有可能是沿河的兄弟村鎮明天發(fā)展旅游的效仿范例，而且偷師學(xué)藝成本極低。

　　如何破解這一危機？

　　走訪(fǎng)中，新華經(jīng)濟分析師發(fā)現——形成自身較為明顯的品牌優(yōu)勢，占據品牌高地，使自身發(fā)展“遠遠甩開(kāi)”他人，便自然會(huì )引來(lái)更多人對成熟樣板的青睞。這不失為一條路徑。

　　“當一個(gè)村發(fā)展效率越高、速度和質(zhì)量同時(shí)都走在別人前面時(shí)，確實(shí)在同類(lèi)選手競爭中更能主導話(huà)語(yǔ)權。”秦杰告訴記者，鎮里將更加注重將食文化與運河元素緊密結合，“龍蝦+運河+江南+古鎮”便是相對過(guò)去一個(gè)切口更小、定位更精準的發(fā)力點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，秦杰也在同沿運小鎮洽談水鄉旅游發(fā)展聯(lián)盟。不論誰(shuí)是“單打冠軍”，都有需要和他人分享快樂(lè )的時(shí)候，而這些時(shí)候，眾村之間沒(méi)有輸家。

　　古樸山村，憑啥擁有資源要素自主更新與集聚能力？

　　1989年出生的虞嘉曄現在已是山聯(lián)村黨總支副書(shū)記。他剛到村里的時(shí)候，正是鄉村努力轉型、渴望富民增收的時(shí)間點(diǎn)。

　　2008年視頻資料顯示，地處錫山、常熟、江陰三地交界的顧山腳下的山聯(lián)村曾經(jīng)垃圾遍地、污水橫流，由于無(wú)節制的開(kāi)山采礦，村里灰塵漫天，滿(mǎn)目凋敝，村集體不僅負債1400多萬(wàn)，而且每年還要外借200多萬(wàn)元發(fā)工資。村里的困頓使越來(lái)越多年輕血液外流，馬太效應在這里循環(huán)上演。

　　令人意想不到的是，十年過(guò)去后的今天，馬太效應在此不但消失了，山聯(lián)也成了一座適宜農旅休閑體驗的度假勝地。

　　坐擁村中若干生態(tài)園，匯聚草莓、琵琶、櫻桃、楊梅、火龍果等一眾水果的種植、采摘、加工、出售，山聯(lián)傳統資源能耗型產(chǎn)業(yè)實(shí)現了與綠色生態(tài)旅游的整體替換。

　　然而，最令山聯(lián)人自豪的還不是果園體驗項目，而是產(chǎn)值效益更大的菊花產(chǎn)業(yè)。

　　虞嘉曄思維活絡(luò )，借村里發(fā)展鄉村旅游的契機，利用本地種植皇菊的基礎，力邀江南大學(xué)食品工程專(zhuān)業(yè)合作研發(fā)了皇菊花茶、菊花米酒、菊花枕頭、菊花潤唇膏、菊花蛋糕、菊花酥，甚至別出心裁地推出了菊花沙拉、菊花火鍋、菊花混沌和菊花面筋……山聯(lián)的皇菊品牌從十年前的默默無(wú)聞，到今天帶動(dòng)村鎮全產(chǎn)業(yè)鏈的升級，其所發(fā)揮的要素聚集功能不可小覷。

　　菊花養生，不再是止步于中老年人的話(huà)題。試問(wèn)，誰(shuí)不好奇啥叫菊花火鍋呢？更何況這神奇的山聯(lián)皇菊還被寫(xiě)進(jìn)了虞嘉曄自編自導的RAP，流傳于網(wǎng)絡(luò )江湖。

　　于是，山聯(lián)的名氣愈大，要素自我翻新的能力便愈強、要素集聚的種類(lèi)便愈多，這也成為山聯(lián)人向往美好生活的綠色財富。

　　山聯(lián)有皇菊，顧莊有花木。

　　“家家栽種花木，戶(hù)戶(hù)蟠扎盆景”是蘇中地區南通如皋顧莊村最大的特色，也是顧莊人最驕傲的地方。

　　但是，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路再好也得有人管、花木附加值再高也得有好的路子種。這都離不開(kāi)顧莊的頂層設計與隨之而來(lái)的要素整合。

　　新華經(jīng)濟分析師了解到，顧莊的經(jīng)驗主要得益于三方面。一是產(chǎn)業(yè)找得準�；�木產(chǎn)業(yè)在如皋有成熟的發(fā)展歷史，從北宋年間開(kāi)始，民間匠人傳承悠久、百姓視之為根基產(chǎn)業(yè)。二是有一批專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才。顧莊村4千多常住人口中，走出了200多位擁有中高級園藝職稱(chēng)的農民，以他們?yōu)橹�，又帶�?dòng)了一批經(jīng)驗資源的擴散。三是政府規劃引領(lǐng)得當。在過(guò)去，顧莊村民無(wú)論種菜還是種花木，多為散戶(hù)經(jīng)營(yíng)，效益不高。2005年時(shí)政府規劃成立顧莊生態(tài)園，2013年起同濟大學(xué)智囊受邀參與顧莊生態(tài)園整體規劃設計，智力要素由此引入……

　　從而，鄉村的發(fā)展逐漸由傳統單一的農業(yè)加分散割裂的旅游業(yè)，轉軌到要素嫁接、融合發(fā)展的路子上，實(shí)現了花木產(chǎn)業(yè)的集約經(jīng)營(yíng)和鄉村旅游的配套延伸。

　　今天，顧莊已建成國內華東地區最大的花木交易中心，前來(lái)談花木生意的商人，同時(shí)又成為鄉村旅游消費的貢獻群體。來(lái)鄉村旅游度假的游客，也助力了地方花木產(chǎn)品的外銷(xiāo)。

　　媒體同仁：花木交易中心的交易指數幾時(shí)能聯(lián)網(wǎng)發(fā)布？

　　自然，除我們提到的邵伯、山聯(lián)、顧莊，江蘇鄉村旅游還有眾多值得分享與探討的品牌經(jīng)驗、競合策略、要素集約模式，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)鄉村振興的案例。

　　不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，江蘇鄉村旅游發(fā)展助力鄉村振興，有亮點(diǎn)與長(cháng)處，便必然存在短板和不足。長(cháng)短兩者相融，又傳遞給國內重點(diǎn)媒體采風(fēng)團的業(yè)界同仁哪些感受與思考呢？

　　中國網(wǎng)記者韓加軍為參加此行專(zhuān)程南下江蘇。“蘇中個(gè)市區(縣)在亮特色、打招牌的同時(shí)還不忘夯實(shí)基礎設施，系統性思維令人印象深刻。從這一角度看，江蘇鄉村旅游與鄉村建設發(fā)展已經(jīng)完全合二為一，走在全國前列。”韓加軍說(shuō)。

　　中國旅游報記者邰子君認為，鄉村旅游發(fā)展好不好、人氣旺不旺，游客們都在用腳投票，村民們也同樣用腳選擇就業(yè)自身去留。這都是移步景區最顯而易見(jiàn)的。如何增加非節假日的景區游客量，成為此行子君關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“為什么要關(guān)注這個(gè)問(wèn)題？一到周末，人多、路堵、價(jià)格貴，原先尋覓靜心休養好去處的計劃就往往會(huì )被打破。這是鄉村旅游業(yè)競爭的真實(shí)寫(xiě)照，但同時(shí)也反映出人們對村旅的需求仍在擴大。”邰子君說(shuō)，在鹽城大豐區新豐鎮的荷蘭花海風(fēng)情小鎮采風(fēng)時(shí)，講解員介紹講大豐區民政局婚姻登記處去年移至景區，且當前僅為國內唯一一家景區婚姻登記處，這一做法讓他印象至深。“多么好的創(chuàng )舉！來(lái)登記結婚，還能就地拍婚紗照并且放松一天旅游旅游，對鄉村拉動(dòng)非節假日經(jīng)濟、對游客增加出行體驗都是好事兒。更關(guān)鍵的是，這樣一來(lái)，社會(huì )中的剛性需求也就同步融進(jìn)來(lái)了。”

　　“聚焦鄉村旅游，聚力鄉村振興，最關(guān)鍵的落腳點(diǎn)還是實(shí)現鄉村發(fā)展、人民富裕。”采風(fēng)前，專(zhuān)注政務(wù)領(lǐng)域的澎湃新聞?dòng)浾呷A賢東對鄉村旅游能為村民實(shí)現怎樣的創(chuàng )收并無(wú)概念。但當聽(tīng)說(shuō)顧莊村今年60歲的老農王廣明去年自家栽種的一盆羅漢松，以成交價(jià)28萬(wàn)元賣(mài)給游客時(shí)，這位年輕記者震驚了。“人們的腰包鼓起來(lái)、思路活起來(lái)，這既離不開(kāi)農業(yè)創(chuàng )新對內自給自足，也離不開(kāi)旅游發(fā)展對外拓寬銷(xiāo)路。但是，眼下仍然要問(wèn)，既然顧莊已經(jīng)是全華東最大的花木交易中心了，同期的花木市場(chǎng)指數幾時(shí)才能上線(xiàn)呢？”

　　…… ……

　　是哈，旅游絕不再是過(guò)去大眾眼中單一割裂的生活補充品，鄉村也絕不再是原先資源要素易出難進(jìn)的經(jīng)濟發(fā)展洼地。就因為它們歷史角色的變化，當兩者碰撞時(shí)，機遇與困惑、存量與增量等諸多方面的矛盾也才同步涌現。

　　當然，這是巨大的利好。正因有矛盾的存在，也才有思路的進(jìn)一步開(kāi)放和對美好鄉村旅游的殷殷期待。