在江南林海中看竹溪清幽，在貴州古鎮里品古風(fēng)禪韻，抑或是在巍巍長(cháng)城腳下觀(guān)星賞月……

隨著(zhù)鄉村振興的持續推進(jìn)，越來(lái)越多看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水的美麗鄉村憑借獨特的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情，吸引著(zhù)平日生活在城市的人們來(lái)旅游觀(guān)光、寄托鄉愁。

鄉村旅游日益受到青睞的背后，還存在哪些發(fā)展短板？如何進(jìn)一步促進(jìn)鄉村旅游提質(zhì)增效，讓美麗鄉村成為人們內心深處詩(shī)和遠方的田野……這些問(wèn)題也成為行業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著(zhù)人們消費升級的提升及個(gè)性化需求的增加，我國鄉村旅游逐漸向多樣化、融合化和個(gè)性化方向發(fā)展。同時(shí)，鄉村旅游消費模式也從觀(guān)光式旅游轉變?yōu)槎燃偈缴疃润w驗游，鄉村旅游的形式逐漸多樣化。

“這兩年，鄉村旅游的業(yè)態(tài)又出現了新趨勢，部分鄉村文旅企業(yè)開(kāi)始抱團發(fā)展，以此來(lái)創(chuàng )造、經(jīng)營(yíng)更多功能性產(chǎn)品；同時(shí)，鄉村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源越來(lái)越被鄉村文旅項目重視。”大地風(fēng)景文旅集團副總裁李霞說(shuō)。

文化和旅游部發(fā)布的《全國鄉村旅游發(fā)展監測報告（2019年上半年）》顯示，2019年上半年全國鄉村旅游總人次達15.1億次，同比增加10.2%；總收入0.86萬(wàn)億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉村旅游就業(yè)總人數886萬(wàn)人，同比增加7.6%。

然而，在鄉村旅游火爆的背后，一些地方粗放發(fā)展模式也暴露出了不少問(wèn)題。不少消費者深有感觸：“吃吃農家菜、呼吸新鮮空氣，剛開(kāi)始還覺(jué)得挺新鮮，可去多了就覺(jué)得大同小異。”

在業(yè)內人士看來(lái)，由于缺乏規劃，有的地方產(chǎn)品趨同，景點(diǎn)單一，存在“千村一面”的同質(zhì)化現象；有的熱門(mén)鄉村，旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)多，存在盲目發(fā)展和過(guò)度投資等問(wèn)題。

途牛旅游副總裁齊春光認為，應提高鄉村旅游的標準化和個(gè)性化程度，同時(shí)破解同質(zhì)化問(wèn)題，推動(dòng)鄉村旅游更好與當地文化相結合。

“鄉村旅游發(fā)展，業(yè)態(tài)創(chuàng )新是關(guān)鍵，體驗休閑、養老、研學(xué)等都可以發(fā)展。”中青旅資源投資有限公司總經(jīng)理彭德成建議，還應打造民宿品牌形成民宿產(chǎn)業(yè)集群，在滿(mǎn)足差異化消費需求的同時(shí)，品牌之間也能夠優(yōu)勢互補、相互促進(jìn)。

增加旅游業(yè)態(tài)，豐富游客體驗，也成為不少地方促進(jìn)鄉村旅游提質(zhì)增效、服務(wù)鄉村振興戰略的有力抓手。

北京市結合民宿和美食兩個(gè)主題各推出10條京郊旅游精品線(xiàn)路，豐富游客京郊游體驗；江西三清山拓展“全域旅游”內涵，積極培育“旅游+體育”“旅游+文化”“旅游+游戲”等新業(yè)態(tài)新模式；遼寧撫順以冰雪文化和滿(mǎn)族“年文化”為背景，一場(chǎng)場(chǎng)冰雪旅游、滿(mǎn)族冬捕、非遺展示、滿(mǎn)族老家過(guò)大年等特色活動(dòng)在村寨里紅火上演……

鄉村文旅融合發(fā)展關(guān)鍵在人，特別是會(huì )旅游、懂文化的復合型人才。

人民文旅智庫城鄉發(fā)展研究中心日前發(fā)布的《中國鄉村民宿人力資源白皮書(shū)2019》顯示，當前我國鄉村民宿領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)管理人才有所缺乏，人才結構也不夠優(yōu)化。高層次復合型人才嚴重不足，存在“不想來(lái)、留不下”的窘境，這會(huì )影響鄉村文旅融合發(fā)展的持久動(dòng)力。

如何應對鄉村旅游人力資源面臨的挑戰？國家開(kāi)放大學(xué)旅游學(xué)院院長(cháng)孔磊認為，對鄉村旅游基本服務(wù)人員，可以通過(guò)線(xiàn)上教育等方式來(lái)加強技能提升和專(zhuān)業(yè)性提升；對民宿業(yè)主等管理人員，應培訓加強酒店管理和營(yíng)銷(xiāo)、民宿開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)等方面的能力。

在中國古跡遺址保護協(xié)會(huì )鄉村遺產(chǎn)酒店項目組副組長(cháng)黎筱筱看來(lái)，對民宿經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)的挑戰還包括對文化體驗活動(dòng)策劃、文創(chuàng )產(chǎn)品轉化等。“民宿經(jīng)營(yíng)者要有社區營(yíng)造的理念，才能將民宿打造成城鄉的連接平臺，吸引城市人來(lái)旅游的同時(shí)，也給鄉村帶來(lái)回饋。”黎筱筱說(shuō)。（新華社記者王思北）