貧困縣如何“逆襲”？網(wǎng)絡(luò )零售數據告訴你

老鄉遇電商 收入躥一躥

當下，各行各業(yè)信息化程度日益加深，新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)變革持續推進(jìn)，我們的生產(chǎn)、生活方式，形成清晰龐大的數據；經(jīng)濟社會(huì )各個(gè)領(lǐng)域的運轉和規律，可以用各種數據精確解釋……海量的大數據正在發(fā)揮著(zhù)巨大的作用。從今天起，本版推出“大數據觀(guān)察”欄目，利用大數據這一工具，深入挖掘與處理，探尋數據背后的故事，闡釋數據呈現的發(fā)展。

本期關(guān)注“電商扶貧”這一話(huà)題，通過(guò)分析國家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣在網(wǎng)絡(luò )零售平臺上的交易數據，觀(guān)察當“扶貧”遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”，會(huì )發(fā)生怎樣的變化。

多種合力交織，電商扶貧形成共振

【數據】2015年，“電子商務(wù)進(jìn)農村”的示范縣中貧困縣占比超過(guò)43.5%。中央財政計劃安排20億元專(zhuān)項資金進(jìn)行對口扶持，尤其是贛南、黔東、陜北等革命老區的農村電子商務(wù)發(fā)展，資金支持力度增加了80%。

各大電商紛紛“下鄉扶貧”。截至2015年9月，農村淘寶已覆蓋22個(gè)省份147個(gè)縣市，包括31個(gè)國家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣和42個(gè)省級扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣；京東啟動(dòng)農村電商3F戰略，截至2015年4月，京東幫服務(wù)店已覆蓋全國28個(gè)省份432個(gè)縣，服務(wù)范圍輻射超過(guò)10萬(wàn)個(gè)行政村；蘇寧和國務(wù)院扶貧辦共同打造的“電商扶貧雙百示范行動(dòng)”，定點(diǎn)扶貧全國約104個(gè)貧困區縣，惠及1萬(wàn)余個(gè)貧困村。

一些基金會(huì )也開(kāi)始嘗試在其中發(fā)揮作用，如中國扶貧基金會(huì )就曾與中國石油聯(lián)合組織電商扶貧培訓，邀請淘寶大學(xué)講師與來(lái)自貧困地區的學(xué)員交流電商扶貧的經(jīng)驗。

隨著(zhù)各種新型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)落戶(hù)貧困地區，寬帶、支付、物流、人才等問(wèn)題正在獲得突破，電子商務(wù)氛圍也開(kāi)始營(yíng)造。它們不僅加速了網(wǎng)絡(luò )消費市場(chǎng)的成長(cháng)，催生了多樣的電子商務(wù)職業(yè)，也大大提升了當地民眾對于電商創(chuàng )業(yè)的認同。“我們可以看到農村淘寶覆蓋的31個(gè)國家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣，其賣(mài)出和買(mǎi)入增長(cháng)率均高于未加入農村淘寶的貧困縣。”阿里研究院數據專(zhuān)家蔣正偉介紹。（見(jiàn)表①）

【點(diǎn)評】電商扶貧首先要拓通道，解決網(wǎng)上交易的通道問(wèn)題；其次要通過(guò)大量的培訓，培育一支推動(dòng)電商扶貧的網(wǎng)絡(luò )大軍；再就是要強體系，不僅是供應鏈體系，還有推進(jìn)體系、服務(wù)體系等等。最后，優(yōu)化軟硬環(huán)境。電商扶貧是復雜的系統工程，需要持續不斷地發(fā)力。政府在電商扶貧當中的作用很關(guān)鍵，應專(zhuān)注于補充“市場(chǎng)失靈”的缺陷，致力于基礎設施建設和改進(jìn)公共服務(wù)。

網(wǎng)購下鄉為山貨進(jìn)城鋪路

【數據】2014年，832個(gè)國家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣在阿里零售平臺上共完成消費1009.05億元，同比增長(cháng)59.84%；同時(shí)完成銷(xiāo)售119.30億元，同比增長(cháng)57.01%，其中農產(chǎn)品11.80億元。

“2015年8月陜西開(kāi)始電商扶貧，地屬秦巴山區連片扶貧區，周至拿到了100萬(wàn)元的專(zhuān)項資金。”陜西周至縣扶貧辦電商扶貧負責人喻凱介紹，截至目前，周至縣共銷(xiāo)售農產(chǎn)品價(jià)值約4800萬(wàn)元，實(shí)現利潤336萬(wàn)元。帶動(dòng)貧困戶(hù)250多戶(hù)，銷(xiāo)售貧困群眾農產(chǎn)品價(jià)值超過(guò)500萬(wàn)元，實(shí)現戶(hù)均產(chǎn)值2萬(wàn)元。

周至縣馬召鎮群三興村女青年劉媛，這位90后姑娘從去年8月份開(kāi)始網(wǎng)上銷(xiāo)售本村獼猴桃，至今銷(xiāo)售50萬(wàn)斤，實(shí)現凈利潤40萬(wàn)元。“我們打的品牌是‘周至獼猴桃’，在網(wǎng)上參加‘聚劃算’等大型項目的時(shí)候，需要縣果業(yè)局授權。果業(yè)局的工作人員領(lǐng)著(zhù)我們到質(zhì)監局檢測水果品質(zhì)、發(fā)授權書(shū)，服務(wù)得很周到。農業(yè)局定期給我們培訓，哪些技術(shù)操作不會(huì )，專(zhuān)門(mén)技術(shù)人員就上門(mén)手把手教。政府還定期給我們推送市場(chǎng)、價(jià)格、供需等方面的信息。”

不管是自己直接開(kāi)網(wǎng)店，還是通過(guò)龍頭企業(yè)、網(wǎng)商經(jīng)紀人、能人、大戶(hù)、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )與地方電商交易平臺等間接地參與到產(chǎn)業(yè)鏈中，越來(lái)越多的貧困戶(hù)找到了新的增收渠道。

【點(diǎn)評】農產(chǎn)品上行，面臨著(zhù)多重困境，比如規�；�程度低、品種單一、季節周期強；標準化、品牌化程度低，限制了電子營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展和買(mǎi)家對商品的認知；貨值低、物流成本高，擠壓電子商務(wù)的利潤空間；損耗大，風(fēng)險高，冷鏈化發(fā)展滯后，限制了相應的倉儲和配送等等。從另一個(gè)角度來(lái)看，工業(yè)品下行的同時(shí)帶動(dòng)貧困地區物流、網(wǎng)絡(luò )、公路等配套設施逐步改善，也為農產(chǎn)品上行營(yíng)造了良性的商業(yè)生態(tài)環(huán)境。

為貧困地區提供“逆襲”通道

【數據】至2014年底，有3個(gè)國家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣出現了4個(gè)淘寶村，14個(gè)省級扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣出現42個(gè)淘寶村。在淘寶村中，網(wǎng)商數量占當地家庭數10%以上，電子商務(wù)交易規模超1000萬(wàn)元。

從2014年832個(gè)國家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣在網(wǎng)絡(luò )零售平臺上銷(xiāo)售額的前10名（見(jiàn)表②），可以看到這些縣域或依靠傳統產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上轉型，煥發(fā)出新的生機，如河南鎮平、河北平鄉；或者依托本地特色資源，開(kāi)拓出新的市場(chǎng)，如湖北蘄春、河南蘭考；更有一些地區通過(guò)對接電商大平臺，感知市場(chǎng)需求，然后再去尋找資源、組織生產(chǎn)，從無(wú)到有長(cháng)出一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。

“從傳統思維來(lái)看，貧困地區要么缺少資源，要么交通閉塞，要么產(chǎn)業(yè)落后，而如果換一種思維方式，貧困的根源更在于無(wú)法有效對接市場(chǎng)，無(wú)法納入新的社會(huì )分工。”阿里研究院高級專(zhuān)家張瑞東表示。電子商務(wù)恰恰為貧困地區提供了新的“逆襲”通道。

【點(diǎn)評】扶貧的本質(zhì)是提升人們進(jìn)入市場(chǎng)的能力。和傳統模式相比，電商扶貧最大的不同在于賦予農民前所未有的對接市場(chǎng)的能力，其本質(zhì)是通過(guò)對接廣域市場(chǎng)克服本地市場(chǎng)制約。扶貧不僅需要讓貧困戶(hù)掌握“捕魚(yú)”的本領(lǐng)，需要“營(yíng)造漁場(chǎng)”使之豐饒，還要以電子商務(wù)助力溝通供求雙方，解決市場(chǎng)對接問(wèn)題，讓貧困戶(hù)的好“魚(yú)”賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。（點(diǎn)評專(zhuān)家：中國社會(huì )科學(xué)院信息化研究中心主任 汪向東，圖表數據來(lái)源：阿里零售平臺，制圖：蔡華偉，記者 吳燕、黃碧梅、張丹華）