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鄉村旅游已經(jīng)成為不少城市居民外出的熱門(mén)選擇。據農業(yè)部統計，2016年全國休閑農業(yè)和鄉村旅游接待游客近21億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5700億元 。
利用周末或小長(cháng)假到城市郊區農村玩一玩、樂(lè )一樂(lè )，已是眾多都市人的熱門(mén)選擇。像北京、上海、廣州等大城市，一到周末，出城的高速路就開(kāi)始擁堵，一些頗有名氣的郊區景點(diǎn)和農村更是車(chē)水馬龍，人滿(mǎn)為患。據報道稱(chēng)，前段時(shí)間的小長(cháng)假，北方某村就一下子涌進(jìn)了90萬(wàn)游客，是全縣人數的3倍，有的游客抱怨路窄，車(chē)子在村外堵了幾公里長(cháng)；有的說(shuō)住宿條件差，晚上蚊蟲(chóng)多，甚至沒(méi)有熱水……從這個(gè)簡(jiǎn)單的現象上來(lái)看，一方面說(shuō)明市民對鄉村游的需求十分巨大，尤其是進(jìn)入旅游旺季，節假日出行的人更多；另一方面則說(shuō)明面對暴增式的游客，一些鄉村游的基礎設施和服務(wù)跟不上，讓游客產(chǎn)生了抱怨。
作為一個(gè)新興的、具有發(fā)展潛力的產(chǎn)業(yè)，鄉村游正處在一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，全國各地都興起了一股鄉村游的熱潮。據農業(yè)部副部長(cháng)陳曉華表示，2016年全國休閑農業(yè)和鄉村旅游上規模的各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體已達30多萬(wàn)個(gè)。這個(gè)數量顯然十分龐大。但是，在鄉村游如火如荼的背后，鄉村旅游也面臨諸多成長(cháng)的煩惱。比如，有游客就抱怨說(shuō)：“過(guò)了采摘時(shí)節，一些景點(diǎn)變得冷清，有的甚至關(guān)門(mén)謝客，想玩都找不到合適的去處。”還有的游客說(shuō)，周?chē)霓r家樂(lè )都差不多，基本上是吃飯、打牌、釣魚(yú)老三樣，玩過(guò)幾次，很快就失去新鮮感。游客抱怨的這些問(wèn)題，恐怕也是目前眾多鄉村游普遍存在的共性問(wèn)題。
鄉村游存在的“缺點(diǎn)”逐漸暴露出來(lái)，并且開(kāi)始制約鄉村游的健康和可持續發(fā)展，這個(gè)問(wèn)題不能不引起當地政府的高度重視。目前來(lái)看，鄉村游存在的主要問(wèn)題是項目千篇一律，公共設施存在短板。比如，鄉村游景點(diǎn)大多有采摘園，數不勝數，但是能細看可回味的不多，產(chǎn)品特色不明顯，有的經(jīng)營(yíng)方式單一，大多是“老三樣”，無(wú)法滿(mǎn)足游客的多樣化需求。此外，道路交通、信息化建設等方面存在的問(wèn)題，讓一些自駕游的游客依靠導航也找不到目的地，自然也會(huì )感到不滿(mǎn)。由此說(shuō)明，鄉村游在經(jīng)過(guò)了大規模的粗放式發(fā)展之后，同質(zhì)同構問(wèn)題已經(jīng)嚴重制約產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，過(guò)去稱(chēng)之為“特色”的項目也正在“褪色”，亟待進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，提升鄉村游的新特色，打造新品質(zhì)。
鄉村旅游應該如何打造品牌提升品質(zhì)？不少專(zhuān)家都為此開(kāi)出了藥方。比如，有的專(zhuān)家建議推進(jìn)鄉村旅游業(yè)態(tài)多樣化，推動(dòng) “生態(tài)+”“文化+”“時(shí)尚+”等跨界融合，挖掘農業(yè)的多種功能，開(kāi)發(fā)民俗文化、養生養老、農業(yè)公園等新形式，豐富鄉村旅游的內涵。還有的專(zhuān)家建議農村地區必須補上短板，完善排污、垃圾分類(lèi)處理、網(wǎng)絡(luò )信息、道路交通等設施建設，滿(mǎn)足自駕游的需求等。對此，筆者以為，這些建議都非常好，但是還有一個(gè)最重要的事項需要提醒，那就是鄉村游要提高誠信度，千萬(wàn)別走歪路。比如，有的鄉村游逐漸開(kāi)始出現一些不良現象，像搶游客、搞虛假宣傳，住宿餐飲質(zhì)次價(jià)高、名不副實(shí)等，不說(shuō)是在欺客宰客，連蒙帶騙，起碼也已有不誠實(shí)、不講信用之嫌。這個(gè)問(wèn)題如果不解決，無(wú)疑將嚴重影響公眾對鄉村游的信任度和滿(mǎn)意度。
所以說(shuō)，鄉村游的市場(chǎng)雖然很大，未來(lái)也很有發(fā)展潛力，但是如果不克服自身存在的短板問(wèn)題，不下大力氣提升鄉村游的品質(zhì)，實(shí)現新的轉型，鄉村游的發(fā)展就可能停滯不前乃至倒退，甚至會(huì )引發(fā)眾多的矛盾和糾紛。這個(gè)問(wèn)題，不能不引起有關(guān)部門(mén)的高度重視。不能不為鄉村游的未來(lái)發(fā)展盡快謀劃好方向和做好制度保障。 （ 唐衛毅 ）
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